보도 자료의 ROI를 측정하는 방법: 가이드

콘텐츠 마케팅은 아웃바운드 마케팅보다 리드 생성에 3배 더 효율적입니다. 실제로 기업의 72%는 콘텐츠 마케팅이 리드를 증가시킨다고 말합니다. 마케터의 약 80%가 올해 콘텐츠 마케팅에 더 많은 비용을 지출할 계획입니다.

보도 자료 배포 서비스를 사용하여 PR 콘텐츠를 만드는 경우 진행 상황을 추적하는 것이 중요합니다. 진행 상황을 추적하면 각 보도 자료 제출의 성공 여부를 측정하는 데 도움이 됩니다. 도달 범위, 매출 및 전반적인 성장을 더 잘 이해할 수 있습니다.

온라인 보도 자료 마케팅 전략의 ROI를 계산하는 방법을 모르십니까? 다음은 도움이 될 수 있는 8가지 팁입니다.

이러한 팁을 통해 보도 자료 전략이 비즈니스에 도움이 되는지 확인할 수 있습니다. 그렇지 않은 경우 변경할 시간입니다!

오늘 이 쉬운 팁을 통해 보도 자료 마케팅 전략의 ROI 계산을 시작하십시오.

1. 목표 결정

첫째, 보도자료 배포에 대한 ROI를 이해하는 데 도움이 됩니다. ROI를 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다.

금전적 이득에는 보도 자료 제출로 인한 판매 수익 증가가 포함될 수 있습니다. 반면에 미디어 획득은 브랜드의 신뢰성과 평판을 구축할 수 있습니다. 후자는 판매를 포함한 금전적 이득에 간접적으로 기여할 수 있습니다.

두 가지 형태의 ROI를 모두 측정하는 것이 중요합니다.

보도 자료 배포 서비스와 함께 일하기 전에 잠시 시간을 내어 목표를 고려하십시오. 그렇게 하면 목표를 달성할 수 있는 서비스를 선택할 수 있습니다. 스마트한 목표 개발:

• 특정한
• 측정 가능
• 이를 수 있는
• 결과 중심
• 시기 적절한

예를 들어, 2개월 동안 PR을 사용하여 웹사이트 트래픽을 10% 늘리고 싶을 수 있습니다. 목표를 지정하면 더 쉽게 추적할 수 있습니다. ROI 목표를 달성하지 못하고 있다면 변경해야 한다는 사실을 알게 될 것입니다.

예를 들어, 보도 자료 배포 목표에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 웹사이트 트래픽 생성
• 검색 엔진 순위 높이기
• 브랜드 인지도 제고
• 브랜드 인지도 구축
• 브랜드 신뢰 구축
• 고객을 장기적으로 유지하기 위한 브랜드 충성도 구축
• 업계에서 생각하는 리더로 자리매김
• EAT 입증(전문성, 권위, 신뢰성)
• 온라인 리드, 전환 및 판매 증가
• 전반적인 ROI 개선

목표를 설정하면 해당 목표를 달성할 수 있는 보도 자료 서비스를 선택할 수 있습니다. 그런 다음 생성한 각 목표에 대한 핵심 성과 지표(KPI)를 설정할 수 있습니다.

2. KPI 결정

핵심 성과 지표는 캠페인 진행 상황을 추적하는 데 도움이 됩니다. KPI가 없으면 ROI를 측정하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.

온라인 보도 자료 캠페인의 ROI를 측정하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 다른 KPI가 있습니다.

예를 들어 페이지 노출수를 측정하는 것으로 시작할 수 있습니다. 사이트의 페이지가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 나타나는 빈도를 결정하여 노출수를 계산합니다.

페이지뷰를 측정할 수도 있습니다. 페이지 조회수는 누군가가 귀하의 웹사이트 페이지를 클릭하는 빈도를 알려줍니다.

페이지 조회수에 대한 페이지 노출수의 비율을 계산하여 페이지 클릭률을 결정할 수 있습니다.

그렇지 않으면 이탈률을 고려하십시오. 높은 이탈률은 검색 엔진 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 순위가 낮을수록 사람들이 온라인에서 귀하를 찾기가 더 어려워집니다.

다중 페이지 세션에 대한 단일 페이지 세션의 비율을 결정하여 이탈률을 측정할 수 있습니다.

사람들이 특정 페이지에 머무르는 시간도 고려하십시오. 이 측정항목은 평균 페이지 조회 시간입니다. 지속 시간이 길수록 체류 시간이 길어집니다.

체류 시간이 길수록 검색 엔진 순위에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

목표 전환도 측정합니다. 사람들이 당신의 보도 자료를 읽은 후 무엇을 하기를 바라나요?

예를 들어, 전화를 걸거나 양식을 작성하기를 원할 수 있습니다. ROI를 측정하기 위해 이러한 목표가 완료되는 빈도를 계산할 수 있습니다.

보도 자료 마케팅 캠페인에서 우선 순위를 정할 KPI를 결정하십시오. 그런 다음 플랫폼 도구를 사용하는 보도 자료 배포 서비스를 찾으십시오. 그들의 도구는 이러한 KPI를 계산하고 추적하는 데 도움이 될 수 있습니다.

KPI를 측정하여 각 보도 자료 제출이 목표 달성에 도움이 되는지 확인할 수 있습니다.

3. 뷰 고려

페이지 조회수를 측정하여 보도 자료 배포 서비스의 ROI 측정을 시작하십시오. 페이지 조회수는 얼마나 많은 사람들이 귀하의 보도 자료를 보고 있는지 알려줍니다. 이 KPI는 도달범위를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

충분한 사람들에게 도달하지 못하면 미디어의 주목을 충분히 받지 못하는 것입니다. 결과적으로 브랜드 인지도와 인지도를 구축하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.

소비자가 귀하의 브랜드를 기억하기 시작하기 전에 5번 이상의 인상이 필요합니다. 그들이 당신이 누구인지 기억하지 못한다면 그들은 당신의 사업을 선택하지 않을 것입니다. 다음에 그들이 당신의 제품이나 서비스를 필요로 할 때, 그들은 대신 당신의 경쟁자 중 하나를 기억할 것입니다.

그렇게 하기 전에 사용 중인 보도 자료 배포 채널을 고려하십시오. 다양한 채널을 활용하는 보도 자료 배포 서비스를 찾으십시오. 그들이 사용하는 채널이 귀하의 산업과 관련이 있는지 확인하십시오.

결과적으로 도달 범위를 확장하고 고객을 유치하기가 더 쉬울 수 있습니다.

각 보도 자료 배포 서비스를 조사할 때 해당 프로세스를 이해해야 합니다. 회사는 귀하에게 일관된 배포 및 편집 서비스를 제공할 수 있습니다. 관련성 높은 고품질 트래픽을 타겟팅하는 데 도움이 되는 전략을 개발할 수 있습니다.

그들은 각 보도 자료 제출물이 올바른 대상 청중 앞에 나타나도록 할 것입니다. 그런 다음 해당 소비자를 비즈니스로 끌어들이고 목표를 달성할 수 있습니다.

4. 클릭 가능한 링크 만들기

보도 자료 서비스가 보도 자료에 클릭 가능한 링크를 추가하는지 확인하십시오. 이러한 링크는 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다. 고유한 웹사이트 방문자를 KPI 중 하나로 측정할 수 있습니다.

보도 자료에 추가할 클릭 가능한 링크를 선택할 때 전반적인 목표를 고려하십시오. 예를 들어, 올해 매출을 늘리고 싶을 수 있습니다. 소비자를 제품 또는 서비스 페이지로 안내하는 링크를 선택하십시오.

그렇게 하면 리드 및 판매에 기여할 가능성이 더 높은 페이지로 웹사이트 트래픽을 유도할 수 있습니다.

그런 다음 각 페이지의 목표를 추적하십시오. 예를 들어, 전화 통화, 온라인 판매 또는 양식 제출을 추적할 수 있습니다.

5. 측정 언급

획득한 미디어는 회사에 더 많은 관심을 불러일으키는 데 도움이 될 수 있습니다. 소비자가 귀하의 브랜드를 더 자주 볼수록 귀하의 비즈니스를 더 많이 기억할 가능성이 높다는 것을 기억하십시오.

소비자의 80% 이상이 맞춤형 콘텐츠를 읽은 후 브랜드에 대해 더 긍정적인 느낌을 받습니다. 60% 이상이 고유한 콘텐츠를 제공하는 회사에서 쇼핑할 가능성이 더 높습니다. 보도 자료 콘텐츠를 사용하여 더 많은 멘션을 생성하고 더 많은 고객에게 표시할 수 있습니다.

다음에 누군가가 귀하의 제품이나 서비스를 필요로 할 때 귀하의 보도 자료를 읽은 것을 기억할 것입니다. 그들은 귀하의 웹사이트를 직접 방문하기로 결정할 수 있습니다.

직접적인 웹사이트 트래픽은 Google과 같은 검색 엔진에서 순위를 높일 수 있습니다. 귀하의 웹사이트는 경쟁자보다 먼저 페이지 상단에 표시됩니다. 결과적으로 소비자는 귀하의 브랜드를 더 자주 보게 될 것입니다.

더 많은 웹사이트 트래픽과 리드를 생성할 수 있습니다.

도달범위를 측정하려면 자연 클릭률(CTR)과 페이지 시간을 추적하세요. 페이지에 머문 평균 시간과 이탈률도 계산합니다.

다양한 유통 채널을 갖춘 보도 자료 배포 서비스를 찾으십시오. 그들은 출판물과 저널리스트로부터 더 많은 언급을 생성하는 데 도움이 될 것입니다.

경험 많은 보도 자료 배포 회사의 도움을 받아 도달 범위를 확장하고 마케팅 목표를 달성할 수 있습니다.

6. 소셜 미디어에서 모니터링

멘션을 추적하는 데에도 소셜 미디어를 사용하십시오.

보도 자료 제출물이 게시자의 웹사이트에 게시되면 소셜 미디어 계정에서 게시물을 공유하십시오. 사람들이 게시물을 공유하도록 권장합니다. 웹사이트 콘텐츠에도 소셜 공유 버튼을 추가하세요.

소셜 미디어는 다음과 같은 도움을 줄 수 있습니다.

• 유기적 가시성 향상
• 웹사이트에 트래픽 생성
• 브랜드 인지도 및 인지도 향상
• 고객과의 소통을 돕습니다

그런 다음 공유 및 멘션과 같은 소셜 미디어 측정항목을 모니터링합니다. 얼마나 많은 사람들이 귀하의 게시물에 대한 링크를 클릭했는지도 추적하십시오.

소셜 미디어 모니터링을 사용하여 사람들이 온라인에서 귀하의 보도 자료에 대해 얼마나 자주 토론하는지 확인할 수 있습니다.

7. 백링크 추적

많은 회사에서 검색 엔진 최적화 및 링크 구축 전략의 일부로 보도 자료를 사용합니다. 실제로 Google은 백링크가 상위 3가지 순위 요소 중 하나라고 말합니다. 페이지에 백링크가 많을수록 더 많은 유기적 트래픽을 생성할 수 있습니다.

백링크는 독자를 귀하의 웹사이트로 안내하는 링크입니다. 높은 도메인 권한을 가진 웹사이트에서 링크를 얻으면 검색 순위를 높일 수 있습니다.

더 높은 순위는 더 많은 소비자들 앞에 당신을 포지셔닝할 수 있다는 것을 기억하십시오.

각 보도 자료 제출이 생성하는 데 도움이 되는 백링크 수를 고려하십시오. 그런 다음 각 백링크에 대한 도메인 기관을 결정합니다.

검색 엔진 순위를 추적하는 것도 고려하십시오.

8. 장기적 ROI 고려

목표를 달성하기 위해 보도 자료 배포 서비스를 사용할 때 장기적인 ROI도 고려하십시오. 장기 ROI에는 다음이 포함됩니다.

• 브랜드 인지도 및 충성도
• 업계 신뢰도
• 브랜드 평판

웹사이트 트래픽 및 소셜 미디어 공유를 생성하면 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

고품질 출판물에서 얻은 미디어는 더 많은 신뢰를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다. 소비자가 온라인에서 귀하의 비즈니스를 언급함에 따라 귀하의 브랜드 평판도 향상될 수 있습니다.

이러한 결과를 생성하면 비즈니스를 장기적으로 번영하는 데 도움이 될 수 있습니다.

보도 자료 배포 서비스 사용: ROI 측정을 위한 8가지 팁

보도자료 배포 서비스를 시작하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 회사도 당신의 목표를 달성할 수 있는지 확인하십시오. 보도 자료 ROI를 측정하여 성공을 위한 준비가 되었는지 확인할 수 있습니다.

KPI를 추적하는 데 도움이 되는 보도 자료 배포 회사를 찾고 계십니까? 도와드리겠습니다.

시작하려면 지금 가격을 확인하십시오.