미디어 홍보 마스터하기: 효과적인 보도 자료 전략

언론 매체와 소비자가 귀하의 브랜드에 참여하고 있습니까? 사람들이 귀하의 비즈니스를 알아보려면 5번의 노출이 필요할 수 있습니다. 미디어 홍보 전략이 없으면 브랜드 가시성을 확보할 기회를 놓칠 수 있습니다.

언론의 관심을 끌면 온라인에서 이상적인 고객에게 다가가는 데 도움이 될 수 있습니다. 브랜드 가시성이 높아지면 브랜드 신뢰와 충성도를 구축할 수 있습니다. 올바른 미디어 홍보 전략은 판매 및 장기 고객을 창출하는 데 도움이 될 수 있습니다.

어디서부터 시작해야 할지 모르시나요? 성공을 보장하는 데 필요한 보도 자료 팁을 읽어보세요!

목표 설정

첫 번째 보도자료 초안을 작성하기 전에 달성하려는 목표가 무엇인지 생각해 보세요. 구체적이고 측정 가능하며 달성 가능하고 관련성이 높으며 시의적절한(SMART) 목표를 설정하세요. 이러한 목표는 미디어 홍보 전략을 개발할 때 방향을 제시할 수 있습니다.

목표를 정의하면 어떤 유형 의 보도자료를 작성해야 할지 결정하는 데 도움이 됩니다. 보도자료는 다음을 다룰 수 있습니다:

• 제품 출시
• 이벤트
• 인수
• 마일스톤 성과
• 신규 채용
• 재무 결과
• 백서 또는 연구 결과
• 수상 또는 표창
• 위기 관리
• 파트너십/협력
• 계절 또는 휴일 프로모션
• 전문가 의견/사고 리더십 작품
• 브랜드 변경 이니셔티브
• 지역 사회 참여
• 자선 활동 또는 기부

보도 자료는 귀하의 브랜드나 개인에 관한 이벤트, 정보 또는 뉴스를 발표합니다. 귀하의 주요 목표는 언론 보도와 대중의 관심을 불러일으키는 것입니다.

PR 전략의 일환으로 보도 자료는 이상적인 청중에게 다가가는 데 도움이 될 수 있습니다. 언론 매체가 이 정보를 공유하면 타겟 고객의 관심을 끌 수 있습니다. 이는 브랜드 가시성, 인지도 및 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다.

올바른 미디어 홍보 전략을 통해 달성할 수 있는 몇 가지 목표는 다음과 같습니다.

언론의 관심을 끌다

강력한 보도 자료는 여러 언론 매체의 관심을 끄는 데 도움이 될 수 있습니다. 보도 자료를 공유하면 새로운 청중에게 다가갈 수 있습니다.

언론인들은 매일 수백 건의 보도자료를 받습니다. PR 작성 및 배포 회사와 제휴하는 것을 고려해보세요. 귀하의 보도 자료가 올바른 언론 매체의 언론인에게 호소력을 갖도록 할 것입니다.

언론인들은 귀하의 보도 자료를 사용하여 뉴스 기사를 작성합니다. 언론인의 약 20%는 보도자료를 가장 신뢰할 수 있는 정보원으로 생각합니다. 거의 60%가 다른 홍보 자산보다 더 유용하다고 생각합니다.

디지털 미디어 홍보 전략을 활용하면 미디어의 관심을 더 많이 끌 수 있습니다. 실제로 보도 자료의 90%가 온라인 언론 매체에 게재됩니다. 더 많은 미디어의 관심을 얻으면 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다.

브랜드 인지도 창출

사람들이 귀하의 브랜드가 존재한다는 것을 기억하려면 귀하의 브랜드를 여러 번 확인해야 한다는 점을 기억하십시오. 올바른 미디어 홍보 전략은 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다.

사람들이 귀하의 브랜드를 더 자주 볼수록 귀하의 비즈니스에 익숙해질 것입니다. 시간이 지나면 브랜드 신뢰도가 높아질 것입니다. 사람들이 귀하의 비즈니스를 신뢰하게 되면 귀하의 제품과 서비스를 더 편안하게 선택할 수 있습니다.

이를 통해 매출을 창출하고 고객을 유지하는 데 도움이 됩니다. 고객을 유지하면 장기적으로 ROI를 향상시킬 수 있습니다.

SEO 개선

검색 엔진 최적화(SEO)는 귀하의 브랜드가 Google과 같은 검색 엔진에서 더 높게 나타나는 데 도움이 됩니다. 유기적 순위를 높이면 브랜드 가시성을 높이는 데 도움이 됩니다. 웹사이트 트래픽을 유도하여 신규 고객을 확보할 수 있습니다.

성공적인 보도 자료는 유기적 순위를 향상시킬 수 있습니다. 사람들은 귀하의 브랜드를 더 자주 보게 되어 인지도가 높아질 것입니다. 경쟁 브랜드보다 앞서 순위를 매길 수 있으며 이는 틈새 시장에서 신뢰를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

대중의 인식 형성

강력한 PR 전략은 소비자가 브랜드를 인식하는 방식을 형성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 내러티브를 제어하여 브랜드 이미지를 향상시킬 수 있습니다.

실제로 홍보는 광고보다 소비자에게 영향을 미치는 데 90% 더 성공적입니다. 성공적인 보도 자료는 다음을 수행할 수 있습니다.

• 브랜드 인지도 창출
• 웹사이트 검색 엔진 순위 높이기
• 브랜드의 대외 이미지 개선

대외 이미지를 개선하면 브랜드 신뢰도와 충성도가 높아질 것입니다.

적절한 형식을 따르세요

보도 자료를 작성하는 이유를 결정한 후에는 적절한 형식을 따라야 합니다. 그렇지 않으면 언론인들은 그것을 다시 한 번 살펴보지 않을 것입니다. 언론의 주목을 받을 가능성을 높이려면 이 형식을 따르세요.

명확한 제목을 작성하세요

명확하고 간결하며 이야기의 요점을 전달하는 헤드라인을 작성하세요. 강력하고 설득력 있는 언어를 사용하여 독자의 관심을 사로잡으세요.

출판물이 이미 온라인에 공유한 기사의 헤드라인을 검토하세요. 그들의 선호도에 맞게 유사한 헤드라인을 만들어 보십시오.

날짜와 장소를 포함하세요

보도 자료를 언제 인쇄해야 하는지 독자에게 알려주십시오. 언론 매체에서 즉시 공유하도록 하려면 “FOR IMMEDIATE RELEASE”라는 문구를 포함하세요.

회사의 위치를 ​​언급하세요. 이를 통해 적절한 잠재고객에게 도달할 수 있도록 관련성이 확립됩니다.

Lede를 단순화

리드는 보도 자료의 시작 단락입니다. 강력한 리드에는 필수 정보를 신속하게 제공하는 5개의 W가 포함되어야 합니다. 5개의 W는 다음과 같습니다.

• 누구에 관한 이야기인가
• 무슨 일이야
• 언제 발생할 것인가
• 어디서 그런 일이 일어나고 있나요?
• 왜 중요한가요?

글이 명확하고 간결한지 확인하세요. 독자에게 혼란을 줄 수 있는 업계 전문 용어를 제거하십시오.

맥락 제공

리드 단락 뒤에는 독자에게 필수 정보를 제공하십시오. 중요도가 높은 순서대로 세부정보를 포함하세요. 저널리스트가 텍스트를 잘라야 할 경우 맨 아래부터 시작하여 위로 작업합니다.

글이 명확하고 간단한지 확인하세요. 회사의 과거 성과에 대한 철저한 역사를 쓰지 마십시오. 대신 관련성을 보장하기 위해 현재나 미래에 집중하세요.

과장된 언어를 피하십시오. 장식으로는 기자의 관심을 끌 수 없습니다. 사실만 진술하세요.

보도자료를 검토하여 지나치게 홍보적인 표현을 삭제하세요. 대신, 객관적이고 유익한 어조를 유지하려고 노력하십시오.

언론인은 유용하고 가치 있는 정보를 제공하는 보도 자료를 공유할 가능성이 더 높습니다. 광고처럼 읽히면 릴리스를 게시하지 않을 수 있습니다.

인용문 및 이미지 포함

관련성 있고 설득력 있는 인용문은 보도 자료에 신뢰성을 제공할 수 있습니다. 회사의 CEO처럼 이야기에 중요한 연사를 선택하세요. 발표자의 이름과 회사에서의 직위를 포함합니다.

관련 이미지를 추가하여 보도자료를 강화하세요. 여기에는 차트, 그래프, 사진 또는 일러스트레이션이 포함됩니다.

브랜드 이미지를 사용하여 브랜드 인지도를 높이세요. 스톡 사진을 사용하면 브랜드가 진정성이 없어 보일 수 있습니다.

상용구 추가

보도 자료가 끝나면 서명하여 끝을 표시합니다. 일반적인 옵션에는 "XXX", "###" 및 "-30-"이 포함됩니다. 해당 업계의 표준이 무엇인지 결정하세요.

승인 후 귀하의 비즈니스에 대한 간단한 약력을 추가하십시오. 이는 웹사이트의 "정보" 페이지를 요약한 버전으로 읽어야 합니다. 이 상용구 텍스트는 보도 자료마다 거의 변경되지 않습니다.

교정

보도 자료를 언론 매체에 배포하기 전에 다른 사람에게 읽어 보도록 하세요. 다음 사항을 확인하세요.

• 오타
• 문법 오류
• 불일치
• 부정확성
• 형식이 좋지 않음

실수는 브랜드의 신뢰도를 떨어뜨릴 수 있습니다. 또한 언론인이 보도 자료를 게시할 가능성도 줄일 수 있습니다.

소셜 미디어에 공유

보도 자료를 마무리하고 공유한 후에는 게시된 자료를 블로그나 소셜 미디어를 통해 공유하세요.

소셜 미디어 마케팅은 브랜드 가시성을 높이는 데 도움이 됩니다. 실시간으로 타겟 고객과 소통할 수 있는 기회를 제공합니다.

Sprout 연구에 따르면 거의 90%의 기업이 소셜 미디어 마케팅에 투자하지 않는 기업이 뒤쳐질 것이라는 점에 동의합니다. 그러나 PR 전문가 중 33%만이 매일 소셜 미디어 도구를 사용합니다. 한편, 48%는 소셜 미디어를 주요 외부 커뮤니케이션 채널로 사용합니다.

소셜 미디어는 비즈니스에 대한 학습을 ​​위해 입소문, TV 또는 라디오 광고만큼 일반적으로 사용됩니다. 소비자 3명 중 1명은 브랜드에 대해 알아볼 때 이것이 선호하는 방법이라고 말합니다. 약 80%는 브랜드가 소셜 미디어를 사용하여 의미 있는 방식으로 고객과 상호 작용할 것으로 기대합니다.

보도자료 팁

언론인은 받은 편지함에 받는 모든 보도자료를 받는 것은 아닙니다. 다음은 성공을 보장하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 보도 자료 팁입니다.

성공적인 보도자료를 위한 아웃소싱

보도 자료를 올바르게 작성하고, 형식을 지정하고, 배포하는 방법을 배우는 데는 시간이 걸릴 수 있습니다. 비용이 많이 드는 실수를 방지하려면 아웃소싱을 고려하세요. 그렇지 않으면 언론인이 다른 회사의 보도자료를 출판하기로 결정할 수도 있습니다.

경험이 풍부한 PR 작성 및 배포 회사가 보도 자료의 형식이 올바른지 확인할 수 있습니다. SEO에 대한 릴리스를 최적화하여 온라인 순위를 높일 수 있습니다.

다양한 언론 매체 및 언론인과 전문적인 관계를 맺고 있는 회사를 선택하세요. 그들은 연결을 활용하여 이상적인 청중에게 다가갈 수 있습니다. 여러 뉴스 매체에 게재되어 브랜드 가시성을 높일 수 있습니다.

영향 측정

출판물에서 보도 자료를 공유하면 귀하가 받는 미디어 언급과 보도를 모니터링하십시오. 보도자료가 게시되는 위치를 추적하세요.

• 도달범위/브랜드 가시성 측정
• 어느 매장이 가장 반응이 좋은지 결정
• 언론인과의 관계 구축
• 웹사이트 트래픽 측정
• 검색 엔진 순위를 추적하세요

목표에 부합하는 핵심성과지표(KPI)를 식별하세요. 예를 들어 더 많은 웹사이트 트래픽을 생성하고 싶을 수도 있습니다. 웹사이트의 고유 방문자를 추적하고 방문자가 어떤 출판물에서 왔는지 기록하세요.

지금 미디어 홍보 전략을 개선하세요

강력한 미디어 홍보 전략은 브랜드 가시성, 인지도 및 신뢰를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 브랜드 신뢰를 구축하면 장기적이고 충성도 높은 고객을 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다. 지금 바로 이 팁을 활용하여 성공적인 보도 자료를 작성해 보세요.

기억하세요. 혼자 할 필요는 없습니다. eReleases 팀은 구독한 언론인의 독점 데이터베이스에 대한 액세스를 제공할 수 있습니다.

우리는 주요 뉴스 매체에서 입증된 실적을 보유하고 있습니다. 귀하의 보도자료를 작성, 최적화하고 170만 명의 저널리스트에게 배포하는 것은 저희를 믿으세요. 지금 저희에게 연락하여 주문을 시작하세요!