보도 자료의 새로운 10계명

게시 됨: 2013-12-18

특히 지난 몇 개월 동안 Google의 알고리즘 업데이트 덕분에 보도 자료와 함께 많은 것이 바뀌었습니다. 보도 자료는 여전히 유효하며 매우 유용할 뿐만 아니라 의심할 여지 없이 전환기에 있습니다. 그렇기 때문에 앞으로 보도 자료를 작성할 때 염두에 두어야 할 일련의 지침을 마련하는 것이 좋다고 생각했습니다. 이러한 규칙 중 일부는 새로운 것이고 나머지는 보도 자료의 기원으로 거슬러 올라갑니다.

계명 따라서 더 이상 고민하지 않고 다음은 보도 자료의 새로운 10계명입니다.

  1. 뉴스 가치가 있고 매력적이어야 합니다 . 몇 년 전만 해도 보도 자료는 검색 순위를 높이는 최고의 도구 중 하나였습니다. 기억하시겠지만, 사람들은 웹 전체에 디렉토리를 무료로 제공하기 위해 품질이 낮고 의미 없는 수많은 보도 자료를 버려서 이 사실을 남용하기 시작했습니다. 말할 필요도 없이 Google이 이러한 교묘한 관행에 대해 반격하는 데는 오랜 시간이 걸리지 않았습니다. 오늘날 보도 자료는 더 이상 순수한 SEO 도구가 아닙니다. 오늘날 보도 자료는 뉴스 가치가 있고 훌륭한 사용자 경험을 제공하는 경우에만 효과적입니다.
  2. 키워드를 입력하지 마십시오 . 순위를 높이기 위해 보도 자료에 키워드를 입력하는 시대는 지났습니다. 최근 Hummingbird 알고리즘의 통합으로 Google은 단순한 키워드보다 대화 검색 및 사용자 의도에 더 관심이 있습니다. 청중이 원하고 필요로 하는 콘텐츠를 만드는 데 집중하면 괜찮을 것입니다.
  3. SEO 목적이 아닌 정보를 제공하기 위해 링크를 사용해야 합니다 . 보도 자료가 웹사이트에 대한 인바운드 링크를 구축하는 데 유용했던 것은 그리 오래되지 않았습니다. 그러나 이제 보도 자료 링크에는 진정한 SEO 가치가 없습니다. 실제로 Google은 보도 자료에 nofollow 링크를 사용하여 광고의 유료 링크처럼 취급하기를 원합니다. 즉, 보도 자료 링크에 키워드가 풍부한 앵커 텍스트를 더 이상 사용하지 않아도 됩니다. 사용자 경험을 추가하는 정보 링크만 포함하십시오.
  4. 당신은 그것을 요점으로 유지해야 합니다. 아무도 길고 구불구불한 보도 자료를 읽고 싶어하지 않습니다. 가장 중요한 정보만 포함하여 릴리스를 간결하고 간결하게 유지하십시오. 할 수 있는 한 가지 방법은 번호 목록이나 글머리 기호를 사용하여 보도 자료의 주요 정보를 강조 표시하여 더 쉽게 빠르게 훑어볼 수 있도록 하는 것입니다.
  5. 보도 자료를 쉽게 공유할 수 있도록 해야 합니다. — 뉴스가 실제로 주목을 받으려면 소셜 공유 전략을 개발해야 합니다. 보도 자료가 Twitter, Facebook, LinkedIn 등에 널리 퍼지기를 원합니다. 따라서 쉽게 공유할 수 있습니다. 보도 자료에 소셜 공유 버튼을 포함하십시오. 짧고 트윗할 수 있는 헤드라인을 사용하세요. 사람들이 공유하고 싶은 영상을 추가하세요.
  6. 시각 자료를 포함해야 합니다. 방금 언급했지만 다시 한 번 말하겠습니다. 보도 자료에 가능한 한 시각 자료를 포함시키십시오. 인포그래픽, 동영상, 사진 등을 사용하면 보도 자료를 더욱 눈길을 끌고 매력적으로 만들 수 있습니다. 가능한 한 매력적으로 보이도록 보도 자료를 꾸미는 것이 중요합니다.
  7. 당신은 이야기를 전해야 합니다 - 당신의 보도 자료에 스토리텔링을 통합하면 더 매력적이고 기억에 남고 공유할 수 있고 다시 말할 수 있습니다. 이것은 보도 자료에서 스토리텔링을 사용하기 위한 팁이 포함된 정말 훌륭한 게시물입니다.
  8. 배포를 확대해야 합니다. 이제 보도 자료의 가시성을 높일 때입니다. 유통을 확대해야 합니다. 소셜 네트워크를 사용하여 중요한 뉴스를 보고하십시오. 블로그를 뉴스 배포 채널로 사용하십시오. 소식을 알리기 위해 할 수 있는 모든 일을 하십시오!
  9. 오래된 인용문을 사용하지 마십시오 . 인용문은 보도 자료에서 가장 무시되는 부분 중 하나입니다. 너무 자주, 일반적인 인용문은 단순한 차후 고려 사항으로 릴리스에 배치됩니다. 많은 사람들이 깨닫지 못하는 것은 인용문이 당신의 이야기를 멋지게 꾸며주는 훌륭한 도구가 될 수 있다는 것입니다. 스토리에 새 레이어를 추가할 수 있으므로 현명하게 사용하세요.
  10. 관계 구축에 집중해야 합니다 . PR은 여전히 ​​관계로 귀결됩니다. 저널리스트, 블로거 및 고객과 관계를 구축해야 합니다. 그래야 사람들이 당신의 뉴스에 주목하고 관심을 갖게 될 것입니다.

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이 기사는 저렴한 보도 자료 배포의 온라인 리더인 eReleases(https://www.ereleases.com)의 설립자인 Mickie Kennedy가 작성했습니다. 여기에서 Big Press Release Book – 모든 경우와 산업을 위한 보도 자료를 무료 160페이지로 받아 보십시오: https://www.ereleases.com/free-offer/big-press-release-samples-book/