보도 자료는 죽지 않았습니다 – 소셜 웹 타임즈의 보도 자료에 대한 반성

현재 PR 프리랜서 및 에이전시가 회사, 자선 단체 및 이벤트를 홍보하는 데 사용할 수 있는 수십억 개의 미디어 채널이 있습니다. 매일 새로운 채널이 생겨나기 때문에 노련한 전문가도 어리둥절할 수 있는 반면, 노출을 얻으려는 소규모 회사는 시간이 많이 걸리고 답답한 작업이 될 수 있습니다. 트윗해야 하나? 파고? 페이스북? 아니면 그냥 버려야 할까요? 다른 모든 것이 실패하면(또는 조금 여유가 생긴다면) 기본으로 돌아가 보도 자료를 작성해 보는 것이 어떻겠습니까? 보도자료? 그들은 죽지 않았습니까? 아마.

긴 여행

좋습니다. PR 업계에서 경험이 있건 없건 간에 그곳은 크고 무서운 가상 세계입니다. 신기술에 대한 흥미로운 점은 새로운 기술이 거의 없다는 것입니다. 물론, 전선과 케이블이 포함된 영리한 기술자는 비교적 새롭지만 기본 원칙은 거의 동일합니다. 다양하고 많은 형태의 인터넷은 단순히 커뮤니케이션 도구일 뿐입니다. 초기 선구자는 동굴 벽에 그림, 석판에 조각, 쓰기 개념, 펜, 잉크, 인쇄, 전신 및 TV를 포함했습니다. 평소와 같이 인류는 전혀 멀리 가지 않는 먼 길을 왔습니다. 우리는 단순히 우리의 메시지를 전달하려고 노력하고 있습니다.

오래된 트릭

구식의 보도 자료는 구식처럼 보일 수 있습니다. 그러나 개념이 너무 오래되지 않았습니다. 개인이 메시지를 만들 수는 있지만 아무도 듣지 않는다면 시간 낭비에 불과합니다. 메시지는 대상을 지정해야 하며 많은 사람들이 볼 수 있는 위치에 배치해야 합니다. 전통적인 보도 자료(다양한 인쇄 매체)는 편집자의 관심을 끈 다음 출판물에 따라 수백, 수천 또는 수백만 부씩 발행되는 방식으로 이를 수행했습니다. 전문 간행물이나 잡지를 대상으로 하는 보도 자료는 귀하가 판매하는 것과 똑같은 것에 관심이 있을 수 있는 청중에게 표시됩니다. 간단한 공식이며 크게 변경되지 않았습니다.

새로운 방법

보도 자료의 인쇄 매체 사용(무선 세계에서도 영구적으로 할인되어서는 안 됨) 외에도 인터넷이 제공하는 많은 기회가 있습니다. 소셜 북 마킹 사이트는 귀하의 제품에 대한 완벽한 타겟 고객을 찾을 수 있는 기회를 제공합니다. 전 세계 청중에게 보도 자료를 게시할 수 있는 전용 보도 자료 사이트도 있습니다. 두 기술 모두 장점을 제공합니다. 오래된 인쇄 매체 릴리스와 마찬가지로 두 가지 유형의 사이트를 주의 깊게 사용하면 원하는 위치에 메시지를 정확하게 넣을 수 있습니다.

소셜 북 마킹

소셜 북 마킹 릴리스의 경우 귀하의 업계를 칭찬하고 귀하가 홍보하는 것에 분명한 관심을 갖고 있는 인기 회원을 대상으로 하는 검색 사이트를 검색하십시오. 북 마킹 사이트는 (Facebook과 매우 유사) 친구를 사귈 수 있는 기회를 제공하며, 팔로우가 많고 귀하와 같은 제품에 대해 권위 있는 견해를 제공하는 개인과 그렇게 하면 귀하의 프로필을 높이고 귀하의 제품에 대한 관심을 모으는 데 도움이 됩니다. 스팸 메일이 되지 않도록 하십시오. 일부 검색 엔진과 달리 이 게임에는 실제 사람이 더 많고 로봇이 적다고 언급할 수 있습니다. 기술 전문가 유형이 스팸을 탐지하는 알고리즘을 개발하는 데 몇 년이 걸리며 수십억의 예산에도 불구하고 항상 스팸을 잘 관리하지는 않습니다. 소셜 북 마킹 사이트는 소셜 네트워킹 사이트와 마찬가지로 로봇이 아닌 실제 사람을 사용하여 "물건"을 추천하는 방식으로 운영됩니다. 소문에도 불구하고 실제 사람들은 훨씬 더 똑똑합니다. 그들은 스팸을 발견하고 직접 판매를 발견하고 반대 방향으로 클릭할 것입니다.

올바른 청중

보도 자료 사이트는 인터넷에 넘쳐나는 콘텐츠에도 불구하고 여전히 자신의 출판물에 적합한 콘텐츠나 관련 콘텐츠를 찾기 위해 필사적으로 노력하는 언론인이 사용합니다. 전통적인 보도 자료 형식을 사용하면 그들의 관심을 끌 수 있고 귀하의 자료가 다른 곳에서 사용하기 위해 신디케이트되어 해당 검색 엔진에서 사랑받는 링크와 모든 인터넷 마케터가 사랑하는 트래픽 및 전환을 생성할 수 있습니다.

Carlo Pandian은 영국에 기반을 둔 프리랜서 작가이며 직업, 경력 및 홍보 관련 미디어 모집 블로그를 운영하고 있습니다. 모든 오래된 미디어 기술과 마찬가지로 보도 자료는 온라인에서 하루를 더 살 수 있도록 진화했습니다. 평평한 라이닝과는 거리가 먼 보도 자료는 두 번째(또는 세 번째 또는 네 번째) 어린 시절을 찾고 있습니다. 그리고 그것은 꽤 활발해 보입니다. PR 프리랜서에게 이 오래된 트릭은 주의를 기울일 만한 가치가 있는 것입니다.