중소기업 PR: 소규모 기업 예산으로 대규모 언론 보도를 얻는 방법

소규모 기업을 위한 저렴한 PR을 생성하는 방법

중소기업 소유자로서 큰 PR 예산 없이는 언론 보도를 얻는 것이 불가능하다고 생각할 수도 있습니다.

하지만 제가 운영하는 회사인 e-Releases를 통해 25년 넘게 중소기업의 가시성과 신뢰도를 높일 수 있도록 지원한 결과, 큰 돈을 들이지 않고도 언론의 귀중한 관심을 얻을 수 있다고 자신 있게 말할 수 있습니다.

가장 빠르고 쉬운 방법은 무엇입니까?

전략적으로 보도자료를 작성하고 배포합니다.

보도 자료를 통한 PR 생성

언론인의 관심을 끌고 미디어 수익을 창출하는 전략적 보도 자료를 작성하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 스토리텔링에 집중하라

보도 자료를 작성할 때 제품 기능만 나열하지 마십시오. 대신 스토리텔링 요소를 통합하여 매력적인 내러티브를 만드세요. 언론인들은 자연스럽게 명확한 곡선이 있는 기사에 끌리므로 잘 구성된 기사를 포함시키십시오.

귀하의 제품이나 서비스가 해결하는 문제와 그것이 고객의 삶에 어떤 변화를 가져왔는지 생각해 보세요. 귀하의 서비스로 혜택을 받은 고객의 구체적인 예를 공유하고 그들의 경험을 강조하는 인용문을 포함하십시오. 이는 귀하의 브랜드를 인간화하고 언론인에게 강력한 스토리를 제공합니다.

귀하의 목표는 단지 ​​정보를 제공하는 것이 아니라 참여하고 영감을 주는 것임을 기억하십시오. 보도 자료 전반에 걸쳐 매력적인 이야기를 엮으면 언론인이 주목하고 귀하의 비즈니스에 대해 더 자세히 알고 싶어할 가능성이 높아집니다.

2. 데이터 및 설문 조사 활용

미디어의 관심을 불러일으키는 효과적인 방법 중 하나는 해당 업계에 대한 설문조사를 실시하는 것입니다. 일련의 관련성 있고 시의적절한 질문을 하고 해당 업계의 소규모 독립 무역 협회에 문의하세요. 회원들에게 설문조사를 보내는 대가로 보도자료에 해당 내용을 언급하겠다고 제안합니다. 결과를 얻은 후에는 이를 분석하여 주요 통찰력을 파악하고 가장 설득력 있는 결과에 대한 보도 자료를 작성하십시오.

언론인들은 보도에 대한 신뢰성과 객관성을 제공하기 때문에 데이터 기반 기사를 좋아합니다. 설문조사를 실시하고 그 결과를 보도 자료로 공유함으로써 귀하는 업계의 사고 리더로 자리매김하고 저널리스트가 유익하고 매력적인 콘텐츠를 만드는 데 사용할 수 있는 귀중한 통찰력을 제공할 수 있습니다.

설문조사를 디자인할 때 업계의 현재 동향, 과제, 기회를 고려하세요. 놀랍거나 주목할만한 결과를 얻을 수 있는 질문을 하고 정량적 데이터와 정성적 데이터를 모두 포함하세요. 결과를 얻은 후에는 차트, 그래프, 인포그래픽과 같은 데이터 시각화 기술을 사용하여 결과를 더 쉽게 이해하고 공유할 수 있도록 만드세요.

3. 당신의 독특한 스토리를 강조하세요

보도 자료에 개인적인 내용을 담는 것을 두려워하지 마십시오. 귀하의 여정, 극복한 장애물, 비즈니스 뒤에 숨은 열정을 공유하세요. 사람들은 인간의 관심 요소와 연결되어 소음을 차단합니다.

귀하의 독특한 스토리는 귀하를 경쟁업체와 차별화하고 언론인과 청중에게 귀하의 비즈니스가 더 관련성이 높고 기억에 남도록 만듭니다. 중소기업 소유자로서 직면한 과제, 배운 교훈, 비즈니스를 발전시키는 가치를 생각해 보십시오.

이야기를 공유할 때 솔직하고 취약한 태도를 취하세요. 언론인과 독자는 정직성과 투명성을 높이 평가합니다. 자신의 경험을 공개함으로써 청중과 더 깊은 관계를 형성할 수 있습니다. 귀하의 개성과 브랜드 뒤에 숨은 열정을 보여주십시오. 이것이 귀하의 스토리를 독특하고 매력적으로 만드는 것입니다.

4. 지역 및 산업별 미디어 타겟팅

전국 언론의 관심이 환상적이지만 지역 및 산업별 매체의 힘을 간과하지 마십시오. 지역 언론인, 비즈니스 잡지, 무역 간행물에 스토리 아이디어를 제시하고 전문 지식을 제공하여 관계를 구축하세요. 언론인들은 칭찬 받기를 좋아하지만 최신 버전의 Microsoft Office를 취재하여 상을 받는 경우는 거의 없습니다.

지역 언론 매체는 항상 지역 사회에 공감할 수 있는 기사를 찾고 있습니다. 중소기업 소유자로서 귀하는 귀하의 사업이 귀하의 지역에서 어떻게 변화를 가져오고 있는지 보여줄 수 있는 특별한 기회를 갖게 됩니다. 이야기의 지역적 관점을 고려하십시오. 어떻게 지역 경제에 기여하고, 지역적 원인을 지원하고, 지역 사회에 도움이 되는 방식으로 혁신하고 있습니까?

반면, 특정 산업에 특화된 출판물은 지역 이야기에 관심이 적고, 대신 틈새 독자에게 관련성이 있고 가치 있는 이야기를 원합니다. 귀하의 분야에서 전문가로 자리매김하고 업계 동향과 과제에 대한 통찰력과 논평을 제공함으로써 귀하는 이러한 타겟 매체에 소개될 가능성을 높일 수 있습니다.

5. 보도자료의 영향력을 극대화하세요

e-Releases와 같은 보도 자료 배포 서비스를 통해 보도 자료를 배포하는 경우 콘텐츠가 올바른 언론인에게 전달되도록 가장 적절한 산업 카테고리를 선택하십시오. 참여도를 높이기 위해 관련 사진을 포함하고, 보도 자료와 관련된 추가 정보와 리소스가 포함된 전용 페이지를 웹사이트에 만드는 것을 고려해보세요.

검색 엔진에 맞게 보도 자료를 최적화하려면 콘텐츠 전체, 특히 제목, 부제목 및 시작 단락에 관련 키워드를 포함하세요. 그러나 이러한 키워드를 자연스럽게 사용하고 키워드 채우기를 피하십시오. 이는 검색 엔진 순위에 해를 끼칠 수 있습니다.

보도자료를 전자자료 등의 서비스를 통해 배포하는 것 외에도 회사의 소셜 미디어 채널과 이메일 뉴스레터를 통해 공유하세요. 이는 귀하의 메시지를 증폭시키고 더 많은 청중에게 다가가는 데 도움이 되며 귀하의 업계 내 언론인 및 기타 영향력 있는 사람들이 귀하의 보도 자료를 채택할 가능성을 높여줍니다.

6. 이전 릴리스의 용도 변경 및 업데이트

처음 출시되었을 때 많은 관심을 받지 못했던 제품, 책, 이벤트가 있다면 새로운 각도에서 새로운 보도 자료를 작성해 보세요. 해당 업계 내에서나 전 세계적으로 최근 일어나고 있는 일과 연결해 보세요.

과거 보도 자료를 재활용하는 것은 처음부터 시작하지 않고도 새로운 미디어 보도를 생성할 수 있는 비용 효율적인 방법입니다. 현재 사건이나 업계 동향과 관련된 새로운 정보, 통찰력 또는 관점으로 원본 보도 자료를 업데이트할 수 있는 방법을 찾으십시오.

예를 들어, 처음에 특정 문제를 해결하는 제품을 출시했다면 해당 문제가 어떻게 진화했는지, 최근 사건을 고려하면 더욱 시급해졌는지 생각해 보세요. 이러한 변화에 대처하고 제품이 여전히 관련성과 가치가 있음을 보여주기 위해 보도 자료를 업데이트함으로써 미디어의 관심을 끌 수 있는 새로운 기회를 창출할 수 있습니다.

PR을 위한 보도자료

이러한 전략을 따르고 e-Releases와 같은 저렴한 보도 자료 배포 서비스를 활용하면 막대한 PR 예산 없이도 귀중한 미디어 보도를 얻을 수 있습니다. 언론인들은 항상 알려지지 않은 출처로부터 새롭고 흥미로운 이야기를 찾고 있습니다.

설득력 있고 스토리 중심의 보도 자료를 작성하는 데 시간과 노력을 투자하면 인상적인 결과를 얻을 수 있습니다. e-Releases의 일부 고객은 단일 보도 자료로 수십만 달러의 수익을 창출했습니다. 올바른 접근 방식을 사용하면 공평한 경쟁의 장을 마련하고 중소기업이 마땅히 받아야 할 신뢰성과 가시성을 얻을 수 있습니다.