카피 라이팅에 관한 상위 5 권의 책

말은 우리의 생각, 결정, 행동에 영향을 미칩니다. 그것들은 우리 삶에 명백한 영향을 미칩니다. 적시에 적절한 사람에게 적절한 말을 하면 무엇이든 이룰 수 있습니다. 그것이 바로 말의 힘입니다. (그리고 좋은 타이밍이지만 대부분은 단어입니다.) 카피라이터(서비스나 제품 구매와 같은 일을 하도록 다른 사람을 설득하기 위해 단어를 사용하는 사람들)만큼 이에 대해 더 예리하게 알고 있는 사람은 없습니다. 그러나 카피라이터도 단어의 영향을 받을 수 있습니다. 사실, 그들이 어떤 선을 원하면 선이 되어야 합니다. 영향을 받을 올바른 단어를 선택하는 문제일 뿐입니다.

John Caples의 테스트된 광고 방법(제5판)

“내가 피아노에 앉았을 때 그들은 웃었지만—하지만 내가 연주를 시작했을 때!” 항상 최고의 광고 헤드라인 중 하나로 인용됩니다. 미국 음대에 대한 매우 긴 광고 상단에 게재되어 독자들이 주인공이 연주를 시작했을 때 무슨 일이 일어났는지, 그리고 처음에 사람들이 왜 웃었는지 알고 싶어할 만큼 정확한 정보를 제공했습니다. 헤드라인은 스폰서 콘텐츠가 발명되기 훨씬 전, 심지어 첫 번째 텔레비전 광고가 방영되기 훨씬 전에 긴 형식의 광고가 정기적으로 인쇄되던 시대에 작성되었습니다. 90년 전에 그것을 만든 사람은 John Caples였으며 그는 카피라이터로 일한 첫 해에 그것을 했습니다. Caples는 다른 많은 훌륭한 헤드라인을 썼지만, 카피라이터 지망생에게 그의 더 중요한 작업은 "Tested Advertising Methods"라는 책입니다. 그것이 여전히 카피라이팅에 관한 최고의 책 중 하나인 이유는 Caples가 단순히 킬러 헤드라인을 작성하는 방법을 가르치는 것 이상을 기꺼이 하기 때문입니다. 그는 또한 광고 카피 작성에 대한 과학적 접근 방식을 옹호하고 끊임없이 테스트를 강조하며 항상 독자들에게 자신의 월계관에 안주하는 것이 어리석음을 상기시킵니다.

글쓰기 공예 마스터하기: 명확하고 강조하며 스타일을 지정하는 방법 Stephen Wilbers

카피라이팅은 글쓰기의 한 형태이기 때문에 카피라이터는 명확하게 글을 쓰는 방법을 알아야 합니다. 업무를 효과적으로 수행하려면 무엇을 강조해야 하는지 알아야 합니다. 그리고 완벽하게 쓰기 위해서는 작문 스타일에 대해 많이 알아야 합니다. Stephen Wilbers가 그의 책에서 쓴 것과 정확히 일치합니다. 책 제목에도 언급되어 있습니다. 이 책에서 Wilbers의 접근 방식은 글을 더 잘 쓰기 위해 사용할 수 있는 52가지 기술을 제공하는 것입니다. 그가 다루는 주제 중에는 장황함 제거, 강한 동사 사용, 문장과 단락의 올바른 구조화, 효과를 위한 구두점 사용, 모든 작가가 알아야 할 수십 가지 기타 기술이 있습니다.

Made to Stick: 칩과 댄 히스에 의해 일부 아이디어는 살아남고 다른 아이디어는 죽는 이유

이 책은 카피라이팅에 관한 것이 아닙니다. 그러나 전문 카피라이터가 읽으라고 권하는 카피라이팅 관련 책 목록을 인터넷에서 찾아보면 거의 모든 책에서 Made to Stick 을 찾을 수 있습니다. 2007년 히스 형제가 집필한 이 책은 아이디어와 개념을 전달하는 일을 하는 사람들에게 순식간에 큰 인기를 끌었습니다. Heaths의 책은 아이디어와 개념의 세계를 탐구하고 그것을 분석하여 아이디어나 개념을 기억에 남고 가치 있게 만드는 요소를 이해합니다. 작가들은 그것을 여섯 가지 특성으로 요약하고, 책을 읽으면 자신의 아이디어를 더 끈끈하게 만드는 방법을 배울 수 있습니다. 그리고 그것이 카피라이팅에 중요하지 않다면 아무 것도 아닙니다.

설득력 있는 온라인 카피라이팅: Bryan Eisenberg, Jeffrey Eisenberg, Lisa T. Davis의 말을 은행에 가져가는 방법

모든 유용성에도 불구하고 인터넷은 번성하는 것은 고사하고 생존하기 어려운 곳입니다. 모든 온라인 마케터가 알고 있듯이 경쟁은 치열하고 때로는 더럽습니다. 고객은 항상 눈을 사로잡는 다음 번쩍이는 물건을 쫓는 위험에 처해 있으며 웹사이트에 고객을 계속 유지한다는 것은 주의를 계속 유지한다는 의미입니다. 영리한 웹사이트 디자인으로 이를 달성할 수 있습니다. 하지만 그럼? 그러면 Eisenberg와 Davis가 책에서 지적한 대로 고객이 조치를 취해야 합니다. 고객은 제품을 구매하거나 뉴스레터를 구독해야 합니다. 필요한 작업이 무엇이든 상관없습니다. 설득력 있는 온라인 카피라이팅 을 통해 실제로 온라인에서 작동하는 효과적인 카피를 작성하는 방법을 배울 수 있습니다. 책 전체가 유머와 재치로 가득 차 있지만, 그 진부한 스타일은 좋은 카피가 잘 팔리는 카피라는 점을 강조합니다.

Joseph Sugarman의 Adweek 카피라이팅 핸드북

조셉 슈거맨. 한때 CIA 요원으로 독일에 살았던 그 남자는 나중에 JS&A를 설립하여 포켓 계산기, 무선 전화기, 디지털 시계를 지도에 표시했습니다. 마케팅 및 광고의 진정한 전설인 Sugarman은 최고의 카피라이터 매뉴얼 인 Adweek Copywriting Handbook 의 저자입니다. 당신은 Sugarman의 책에서 들어야 할 카피라이팅에 대한 모든 건전한 조언을 찾을 수 있습니다. 좋은 카피를 쓰기 위해서는 고객을 알아야 하지만 우리가 판매하려는 제품이나 서비스에 대한 전문가도 필요하다는 것을 상기시켜줍니다. 그것은 우리가 빨리 쓰고, 형편없는 초안을 받아들이고, 그것들을 다듬는 법을 배워야 한다고 말합니다. 그것은 사람들이 읽고 싶어할 매력적인 카피를 만드는 방법을 가르쳐줍니다. 이 책은 초보자와 Peggy Olsons와 Don Drapers 모두에게 도움이 되는 실제 카피라이팅 핸드북입니다.