카피라이터는 무엇을 하며 어떻게 돈을 버나요?

이 기사는 카피라이터가 하는 일에 대한 질문에 답하고 시작하는 방법에 대한 팁을 제공합니다.

몇 년 동안 프리랜서 카피라이터로 일했습니다. 대형 소프트웨어 회사에서 사내 카피라이터로 일하기도 했습니다.

카피라이터는 글쓰기로 생계를 유지하는 훌륭한 방법이지만 소설, 블로그 게시물 또는 프리랜서 기사 작성과 달리 특정 기술입니다.

이 기사와 팟캐스트에서는 카피라이터가 무엇이며 어떤 일을 하는지 설명하겠습니다. 나는 또한 자신의 사업을 운영하는 다른 카피라이터를 인터뷰하므로 카피라이터가 되는 방법을 발견할 수 있습니다.

카피라이터가 하는 일

카피라이터는 판매되는 단어를 씁니다. 그 또는 그녀는 사람들이 어떤 식으로든 행동하도록 장려하는 제품 설명, 판매 페이지, 이메일, 소셜 미디어 게시물 등을 작성합니다.

예를 들어 잘 작성된 제품 설명은 사람들이 무료 평가판을 구매하거나 사용하도록 권장합니다. 좋은 판매 페이지는 독자를 잠재 고객으로 전환합니다. 그리고 이메일과 소셜 미디어 게시물은 클릭이나 참여를 유도해야 합니다.

많은 카피라이팅 작업을 시도합니다.

대행사에 고용된 주니어 카피라이터는 다양한 유형의 클라이언트와 함께 산업 전반에 걸쳐 다양한 프로젝트를 수행할 수 있습니다.

카피라이팅 사업을 구축하는 동안 그들은 많은 형식을 시도할 것입니다.

• 소셜 미디어 게시물
• 전자책 및 가이드
• 판매 페이지
• 이메일
• 전자상거래 페이지
• 오프라인 마케팅 자료(예: 브로셔 및 팝업 스탠드)

각 형식에는 서로 다른 요구 사항이 있습니다.

전문

광고 카피라이터, SEO 카피라이터 및 전자 상거래 카피라이터는 모두 서로 다른 문제와 제약에 직면해 있습니다. 그들은 또한 근본적으로 다른 형식으로 글을 쓰고 있습니다.

예를 들어, SEO 카피라이터는 라디오 광고에서 이상하게 들릴 헤드라인이나 웹페이지에 특정 키워드를 사용해야 합니다.

시작하고 더 경험이 풍부한 관리자의 지도를 받고 작업을 지불하는 경우 다른 형식을 시도하는 것은 괜찮습니다. 그러나 도움 없이 장기적으로 성공하려면 틈새 시장이나 산업에 집중하는 것이 좋습니다.

전문 카피라이터로 일하는 동안 저는 B2B SaaS(software-as-a-service) 제품에 집중했습니다. 또한 건강, 피트니스 및 전자 상거래와 같은 분야를 전문으로 하는 다른 카피라이터도 만났습니다.

다양한 역할을 위해 인터뷰한 대부분의 시니어 카피라이터는 경력 중 어느 시점에 전문화되었습니다. 몇몇은 전직 기자이기도 했다.

시니어 카피라이터는 선택한 산업과 형식을 이해하기 때문에 더 많은 보수를 받습니다.

기능을 이점으로 전환

소프트웨어 개발자와 제품 관리자는 종종 제품이 수행할 수 있는 작업에 대해 상당히 흥분합니다. 컴퓨터에 있는 메모리 양이나 서비스에서 사용하는 기술 유형에 대한 많은 정보를 제공합니다.

문제는 대부분의 독자이며 잠재 고객은 그러한 유형의 정보에 관심이 없습니다. 따라서 카피라이터는 기능과 전문 용어를 독자가 이해할 수 있는 이점으로 전환해야 합니다.

예를 들어, 아이패드 에이드는 A14 바이오닉 칩을 포함하고 있습니다. 대부분의 사람들은 그것이 무엇인지 모릅니다. 그래서 카피라이터가 이 줄을 포함시켰습니다.

"역대 가장 진보된 칩으로 구동"

강력한 클릭 유도 문안 작성

제품 또는 판매 페이지의 불안은 독자가 다음 단계를 수행하도록 설득하는 것입니다. 이는 평가판을 사용하거나 문제의 제품이나 서비스를 구매하는 것을 의미할 수 있습니다. 따라서 카피라이터는 다음과 같은 적절한 클릭 유도 문안을 제시하고 테스트합니다.

• 지금 구매
• 가입하다
• 구독하다
• 30일 무료 평가판 사용

다른 크리에이티브와 함께 작동

전문 카피라이터로서 다음을 포함하여 다양한 유형의 전문가와 작업할 수 있습니다.

• 제품 마케팅 담당자 및 관리자
• SEO 컨설턴트
• 아트 디렉터
• CEO, 사업주 및 이사
• 경험 디자이너
• 기타 콘텐츠 작성자
• 언론인
• 고객 및 클라이언트

명확성과 간결성을 위한 편집

클라이언트 또는 제품 관리자는 때때로 웹 카피를 직접 작성하거나 판매 페이지에 나타나는 특정 용어 및 언어를 주장합니다. 이러한 메시지 내용을 검토하고 사람들이 이해할 수 있도록 적절하게 편집하는 것이 카피라이터의 역할입니다.

그 또는 그녀는 투박한 언어를 제거하고 기술 용어를 설명하며 제품 또는 서비스의 주요 이점을 요약하는 헤드라인을 작성합니다.

많은 헤드라인을 작성하고 테스트합니다.

카피라이터는 기사, 판매 페이지, 웹 페이지 배너, 전자책, 브로셔 등의 헤드라인을 작성하는 데 과도한 시간을 소비했습니다.

그들은 그들이 알고 있는 다른 작가와 클라이언트 및 마케터를 지나서 헤드라인 옵션을 실행할 것입니다. 또한 이러한 헤드라인의 성과와 독자의 관심을 유도하는지 여부도 테스트합니다.

일반적으로 카피라이터는 Google Analytics 또는 히트 매핑 소프트웨어와 같은 도구를 사용하여 헤드라인에 대한 관심도를 측정합니다. 시간이 지남에 따라 더 많은 클릭을 얻을 수 있도록 사이트의 헤드라인을 수정합니다.

검증된 카피라이팅 프레임워크 사용

카피라이팅은 일부는 과학적이고 일부는 창의적이라는 점에서 다른 형태의 글쓰기와 다릅니다.

이야기와 개인적인 경험은 웹 카피에서 그 자리를 차지합니다. 그러나 훌륭한 카피라이터는 입증된 카피라이팅 공식을 사용하여 매번 바퀴를 재발명할 필요가 없습니다.

문제-동요-해결책 카피라이팅 공식이 한 예입니다.

고객 인터뷰

카피라이터는 잠재 고객을 이끄는 요소를 이해합니다. 그들은 고객이 무엇을 원하고, 필요로 하고, 희망하고, 두려워하는지 알고 있습니다.

고객의 머리 속으로 들어가기 위해 카피라이터는 잠재 고객을 인터뷰하고 다음과 같은 질문을 합니다.

• 당신을 가장 좌절시키는 것은…
• 무엇에 대해 가장 좋아합니까…
• 어떤 브랜드나 제품을 신뢰합니까…
• [제품] 하면 어떤 감정이 떠오르나요?

그 또는 그녀는 Zoom 또는 설문 조사를 통해 대면 인터뷰를 수행합니다.

다른 작가 관리

수석 카피라이터는 고객의 웹사이트나 제품에 대한 목소리 톤을 소유합니다. 큰 프로젝트라면 후배 카피라이터나 다른 콘텐츠 작가들과 함께 일하며 일을 맡긴다.

예를 들어, 선임 카피라이터는 웹사이트의 모든 제품 페이지를 감사할 수 있습니다. 이전 제품 메시지가 포함된 페이지 목록을 준비합니다. 그런 다음 각 웹 페이지의 재작성을 주니어 카피라이터에게 할당합니다.

카피라이터가 하는 일: 마지막 말

카피라이터의 임무는 사람들이 이해할 수 있는 방식으로 고객의 제품이나 서비스를 설명하는 것입니다. 잠재 고객이 원하는 것과 클라이언트가 판매하는 것을 연결할 수 있다면 모두가 성공합니다.

[인터뷰] Copywriter Collective의 Jack Stafford가 말하는 카피라이터의 역할

카피라이터로 일하거나 카피라이팅 사업을 시작하시겠습니까?

Jack Stafford는 2002년에 자신의 카피라이팅 에이전시 The Copywriter Collective를 설립했습니다.

그의 카피라이팅 에이전시는 카피라이터를 고용하고 전 세계 고객과 협력합니다. 이번 주 인터뷰에서 그는 카피라이터가 하는 일, 카피라이터로 일자리를 찾는 방법, 급여를 받는 방법에 대해 설명합니다.

듣다

카피라이터를 위한 리소스

효과적인 카피를 작성하려면 시간, 연습 및 연구가 필요합니다. 도움이 필요하면 가이드를 확인하세요.

• 카피라이터는 무엇을 하나요?
• 최고의 카피라이팅 공식 4
• 카피라이팅을 위한 최고의 코스

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