PR은 무엇을 의미합니까?

PR이라는 용어를 들어본 적이 있을 것입니다. 그러나 그것이 무엇을 의미하는지 아십니까? 효과적인 PR을 구성하는 모든 요소를 ​​알고 계십니까?

"PR이 무엇을 의미합니까?" 그렇다면 이 기사는 당신을 위한 것입니다. PR 약어에 대해 설명하고 매력적인 PR의 상위 5가지 기능을 안내해 드리겠습니다.

PR은 무엇을 의미합니까?

PR은 홍보를 의미합니다. 회사가 대중 및 뉴스 미디어와 상호 작용하는 모든 방식을 나타내는 광범위한 용어입니다.

PR의 목표는 뉴스 보도와 소셜 미디어 홍보를 결합하여 회사와 리더에 대한 긍정적인 이미지를 만드는 것입니다. PR을 통해 고객 및 클라이언트와 강력한 관계를 구축할 수 있습니다.

회사의 평판을 구축하고 향상시키기 위해 함께 작동해야 하는 홍보에는 5가지 주요 구성 요소가 있습니다.

미디어 관계

이름에서 알 수 있듯이 미디어 관계는 회사에 대한 긍정적인 보도를 확보하고 고객과 흥미로운 업데이트를 공유하기 위해 미디어를 관리하는 방식을 나타냅니다.

미디어에는 세 가지 유형이 있습니다.

유료 미디어

유료 미디어의 또 다른 단어는 광고입니다. 이것은 당신이 구매하는 모든 판촉물입니다. TV 광고, 광고판 또는 비즈니스 잡지의 후원 기사일 수 있습니다.

유료 미디어를 구입했기 때문에 모든 유료 미디어를 완전히 제어할 수 있습니다.

광고판에서 공간을 구입할 때 어떤 일이 일어날지 결정하게 됩니다. TV 광고도 마찬가지다. 당신은 방송 시간을 지불 했으므로 내용을 결정합니다.

소유 미디어

소유 미디어는 귀하와 귀하의 회사가 소유한 모든 채널을 의미합니다. 귀하의 웹사이트는 소유 미디어의 완벽한 예입니다. 그것은 귀하의 회사에 속하며 원하는 모든 콘텐츠를 게시할 수 있습니다.

귀하의 소셜 미디어 채널도 소유 미디어로 간주됩니다. Facebook, Instagram 및 Twitter에 원하는 콘텐츠를 작성하고 게시합니다.

획득 미디어

획득 미디어는 "전통적인" 뉴스 미디어를 의미합니다. 획득 미디어의 예로는 신문, TV 뉴스, 잡지 및 디지털 출판물이 있습니다.

뉴스 보도 비용을 지불하지 않습니다. 회사의 활동, 제품 출시, 이벤트 및 업데이트를 통해 얻을 수 있습니다. 당신이 뉴스 가치가 있는 일을 하고 있는지 여부를 결정하는 것은 기자나 편집자에게 달려 있기 때문에 획득한 미디어를 얻기가 더 어렵습니다.

언론인에게 연락하는 가장 일반적인 방법은 보도 자료를 통한 것입니다. 이것은 귀하의 회사가 하고 있는 새롭거나 다른 것을 강조하는 한두 페이지 문서입니다.

보도 자료가 뉴스 보도를 보장하지 않으며, 장기적으로 보장되지 않습니다. 기자는 매주 수백 개의 보도 자료를 수신하므로 귀하의 보도 자료가 눈에 띄는지 확인해야 합니다.

회사가 보도 자료를 작성할 때 저지르는 몇 가지 일반적인 실수가 있습니다. 보도 자료에 다음 정보가 포함되어 있는지 확인하면 이러한 문제를 피할 수 있습니다.

• 이벤트 세부 정보 – 누가, 무엇을, 어디서, 언제, 왜
• 업계 전문 용어, 철자 오류 및 문법 오류를 방지하는 명확한 정보
• 보도 자료의 정보가 뉴스 가치가 있고 관련성이 있는 이유에 대한 간략한 설명

효과적인 보도 자료를 작성하려면 숙련되고 경험이 풍부한 PR 전략가가 필요합니다. 정보가 회사 외부 사람들에게 흥미로운 이유를 설명해야 합니다.

소셜 미디어

소셜 미디어 채널은 매일 고객과 소통할 수 있는 좋은 방법입니다. 제품 출시, 커뮤니티 이벤트 및 중요한 업데이트와 같은 관련 회사 정보를 공유할 수 있습니다.

당신은 당신의 이야기를 쓰도록 기자를 설득할 필요가 없습니다. 무료로 직접 할 수 있습니다. 또한 이러한 유형의 콘텐츠는 좋아요와 공유를 통해 더 많은 청중에게 다가가는 데 도움이 됩니다.

Google 검색 결과에서 더 높게 표시되는 데 도움이 될 수도 있습니다. 매일 30억 건 이상의 Google 검색이 이루어집니다. 이상적으로는 결과의 첫 페이지에 회사가 표시되기를 원합니다.

Google 경영진도 기업에 사람들이 공유하고 싶은 관련 콘텐츠를 게시하도록 조언합니다. 비용이 들지 않는 PR 전략의 효과적인 부분입니다.

위기 커뮤니케이션

오래된 진부한 말에 "나쁜 PR은 없습니다." 예, 있습니다.

위기 커뮤니케이션에는 부정적인 뉴스가 발생할 경우 이를 처리하기 위한 계획과 향후 나쁜 PR을 피하는 방법이 포함됩니다.

위기 커뮤니케이션 전략에는 다음 요소가 포함되어야 합니다.

• 확인된 대변인
• 회사의 모든 사람과 정보를 공유하는 워크플로
• 문제를 해결하기 위해 회사 전체에서 일관된 요점
• 주요 언론사에 다가갈 계획

위기 커뮤니케이션에서 가장 잘 알려진 사례 연구는 1980년대 초 7명이 사망한 타이레놀 중독에 대한 Johnson & Johnson의 대응입니다. 회사는 신속하고 효과적인 대응을 통해 비극을 헤쳐 나갈 수 있었습니다.

당국이 피해자들이 타이레놀에 중독된 후 사망했다고 판단하자 회사는 즉시 제품을 회수했으며 TV 뉴스 스태프에게 매장 직원이 제품을 진열대에서 꺼내는 비디오를 촬영하도록 요청하기도 했습니다.

평판 및 브랜드 관리

평판과 브랜드 관리는 위기 커뮤니케이션 계획의 일부입니다. 왜냐하면 그들은 당신에 대한 대중의 인식을 포함하기 때문입니다. 또한 전반적인 PR 전략의 일부입니다.

효과적인 브랜드 관리에는 모든 미디어에서 일관성 있는 메시지 전달이 포함됩니다. 여기에는 로고, 그래픽 및 색 구성표와 같은 회사의 "외관"도 포함됩니다. 웹사이트, 보도 자료 및 소셜 미디어 채널에 정확히 동일하게 표시되어야 합니다.

직원들은 또한 사명과 비전 선언문을 명확하게 이해해야 합니다. 이러한 진술은 쉽게 사용할 수 있어야 직원이 회사에 대해 이야기할 때 일관된 메시지를 사용할 수 있습니다.

사고 리더십

사고 리더십은 홍보 전략에 비교적 최근에 추가된 것입니다. 그것은 당신 회사의 리더를 주제 전문가로 설정하는 것을 말합니다.

고객, 클라이언트 및 이해 관계자가 귀사가 경쟁자보다 더 믿을만하고 믿을 수 있으며 단순히 더 낫다는 것을 알게 되기를 바랍니다.

업계 간행물에 기사를 기사 제목 아래에 배치하거나 주요 뉴스 기관과의 인터뷰를 확보하여 경영진의 전문성을 확립할 수 있습니다.

PR 대 마케팅

일부 회사에서는 홍보와 마케팅이라는 용어를 같은 의미로 사용하지만 실제로는 매우 다릅니다. PR은 대중에게 회사의 노출을 높이고 명성을 높입니다.

반면에 마케팅은 판매를 향상시키도록 설계되었습니다. 유료 미디어는 판매 촉진을 위해 특별히 설계된 마케팅 캠페인에 포함되는 경우가 많습니다.

이 기사가 "PR이 무엇을 의미합니까?"라는 질문에 대한 답변이 되었기를 바랍니다. 보도 자료에 대한 질문이나 약속을 예약하려면 언제든지 저희에게 연락하십시오.