슬로건이란 무엇입니까? 청중을 행동하게 만드는 광고 작성!

"슬로건이란 무엇입니까?"에 대한 가이드를 살펴보세요. 사람들이 행동을 취하거나 제품을 구매하거나 회사에 대해 더 알고 싶게 만드는 슬로건을 작성하는 방법을 배우십시오.

슬로건은 회사나 제품을 정의하고 브랜드가 고객에게 알리고 싶은 가장 중요한 메시지를 전달하는 짧은 캐치프레이즈입니다. 신규 고객을 끌어들이려는 회사라면 눈길을 끄는 슬로건을 만들어 혜택을 볼 수 있습니다. 슬로건은 소비자가 쉽게 기억할 수 있는 브랜드 및 광고 노력과 관련된 짧은 문구 또는 문장입니다. 브랜드가 판매, 제공 및 상징하는 것에 대한 그림을 만듭니다. 슬로건은 광고에서 빌보드, 소셜 미디어 캠페인에 이르기까지 광고가 배치되는 모든 위치에 표시될 수 있습니다.

슬로건을 만드는 것이 쉬워 보일 수 있지만 이 아이디어는 매우 복잡합니다. 모든 슬로건은 비즈니스와 현재 요구 사항 및 시장 수요에 고유하기 때문에 광고 세계에는 슬로건을 만들기 위한 템플릿이 없습니다. 어떤 광고 슬로건이 브랜드의 요구에 가장 잘 맞는지 결정한 다음 선택한 슬로건을 중심으로 마케팅 캠페인을 만드는 데 수개월이 걸릴 수 있습니다. 카피라이팅을 위한 최고의 과정 중 일부는 킬러 슬로건 작성 기술을 연마하는 데 도움이 될 수 있습니다!

다양한 유형의 슬로건

슬로건은 합리적으로 단순한 아이디어이지만 슬로건을 작성할 때 고려해야 할 슬로건 유형이 두 가지 이상 있습니다. 이것들은:

• 설득력 있는 슬로건: 설득력 있는 슬로건은 사람이 미묘하게 구매하도록 유도합니다. 로레알의 슬로건은 "당신은 가치가 있기 때문입니다." 시간과 에너지를 투자할 가치가 있다고 느끼게 합니다.
• 감동적인 슬로건: 이 슬로건은 독자에게 감정적인 반응을 일으키도록 고안되었습니다. 디즈니랜드의 슬로건인 "꿈이 이루어지는 곳"이 그 예입니다.
• 비즈니스 슬로건: 이 슬로건은 브랜딩 노력과 고객과의 신뢰 구축에 도움이 되는 비즈니스 가치를 전달합니다. KFC의 "Finger lickin' good" 슬로건은 이러한 브랜딩 유형의 예입니다.
• 설명 슬로건: 설명 슬로건은 비즈니스에서 제공하는 것에 대해 고객에게 더 많은 정보를 제공합니다. Walmart의 유명한 슬로건인 “Save money. 더 잘 살아라.” 설명 슬로건의 예입니다.
• 창의적인 슬로건: 이 슬로건은 고객의 반응을 즐겁게 하고 유도합니다. Bounty의 슬로건인 "더 빠른 피커 갑피"는 고객을 웃게 만드는 말장난이며 이러한 유형의 훌륭한 예입니다.

효과적인 슬로건의 분석

슬로건을 효과적으로 만드는 것은 무엇입니까? 특정 자격은 슬로건을 작동시킵니다. 당신은 그것들을 쓰는 법을 배울 때 그것들을 포용해야 할 것입니다.

• 기억하기 쉬움: 슬로건의 가장 중요한 부분은 누군가의 머릿속에 맴도는 능력입니다. 기억에 남지 않으면 제 역할을 하지 못할 것입니다.
• 독창성: 슬로건은 경쟁 제품보다 눈에 띄고 브랜드 제품 또는 서비스가 어떻게 다르고 더 나은지 사람들에게 보여주어야 합니다.
• 단순성: 슬로건의 메시지는 단순하고 명확해야 사람들이 귀하가 제공하는 제품과 이를 선택해야 하는 이유에 대해 혼동하지 않습니다.
• 접근 가능: 메시지를 친근하고 재미있게 만들어 사람들이 자신과 브랜드를 기억하고 싶어하게 합니다.
• 설득력: 특별히 설득력 있는 슬로건을 작성하지 않더라도 언어에는 사람들이 변화를 일으키고 싶게 만드는 무언가가 있어야 합니다.

효과적인 슬로건 작성을 위한 팁

기억에 남을 비즈니스 슬로건을 작성하려면 창의력을 발휘해야 합니다. 가장 효과적인 슬로건은 짧고 기억하기 쉬운 문구입니다. 그들에게 곡이나 리듬이 있을 수도 있고 없을 수도 있습니다. 몇 가지 팁을 사용하면 사람들이 브랜드를 기억하는 데 도움이 되는 훌륭한 슬로건을 쉽게 만들 수 있습니다.

1. 브랜드에 대한 지식으로 시작

슬로건을 쓰기 전에 브랜드를 움직이게 만드는 것이 무엇인지 알아야 합니다. 소기업이라면 가치와 비전을 생각하십시오. 클라이언트의 비즈니스에 대한 슬로건을 만들면 그들의 비전과 목적을 파악하십시오. 홍보하려는 비즈니스의 가치와 비전에 맞는 슬로건을 원합니다.

브랜드를 알아가면서 브랜드를 돋보이게 만드는 요소가 무엇인지 스스로에게 물어보십시오. 브랜드와 경쟁사의 차별화 요소는 무엇입니까? 이것은 당신이 개발하고 있는 눈길을 끄는 문구에서 무엇이 효과가 있을지 정확히 찾아내는 데 도움이 될 것입니다.

2. 스토리텔링 고려

슬로건은 짧고 달콤하지만 여전히 이야기를 전할 수 있습니다. 단어가 몇 개 밖에 없기 때문에 슬로건을 만드는 것이 어려워집니다. 브랜드의 이야기를 전하든 고객의 이야기를 전하든 스토리텔링을 설명적인 슬로건과 관련 광고 캠페인으로 엮는 것은 매우 효과적인 마케팅 기법입니다.

3. 단순하고 시대를 초월한 생각

슬로건은 거의 한 문장 이상입니다. 일반적으로 몇 마디입니다. 단순함은 기억하기 쉽기 때문에 단순함이 핵심입니다. 또한 단순함은 복잡한 산업별 전문 용어 대신 일상적인 단어와 구를 사용하는 것과 관련이 있습니다. 또한 속어나 오래된 문구를 피함으로써 슬로건을 시대를 초월한 것으로 만들고 싶을 것입니다.

좋은 슬로건을 만드는 데 걸리는 시간과 노력으로 브랜드 아이덴티티를 관련성 있게 유지하기 위해 몇 년 만에 슬로건을 다시 방문하고 싶지 않을 것입니다. 시대를 초월한 생각으로 브랜드의 슬로건이 로고와 짝을 이루지 않더라도 단독으로 존재할 수 있도록 하세요. 예를 들어 Nike의 "Just do it"은 거의 항상 시그니처 swoosh 로고와 짝을 이루지만 사람들은 이미지 없이도 어떤 브랜드가 논의되고 있는지 알 수 있습니다.

4. 기억하기 쉬운 문구 선택

사람들은 당신의 슬로건을 반복하고 기억해야 합니다. 따라서 눈에 띄어야 합니다. 잠재적인 슬로건을 브레인스토밍할 때 그 문구가 얼마나 쉽게 혀에서 굴러떨어지는지 고려하십시오. 슬로건 작성의 세계에서 임팩트는 눈길을 끄는 동시에 간결함에서 비롯됩니다. 때때로 브랜드는 슬로건을 짧은 음악인 징글과 결합하여 더욱 기억에 남도록 만듭니다.

5. 브랜드 아이덴티티에 충실하라

목표 청중을 연구하고 완벽한 슬로건을 찾는 것은 쉬울 수 있지만 브랜드의 정체성을 잊지 마십시오. 슬로건은 대상 고객에게 첫인상을 남기므로 브랜드의 전반적인 가치와 목표에 부합해야 합니다. 브랜드가 세련되면 슬로건이 너무 유머러스하면 안 됩니다. 브랜드가 추상적이라면 슬로건도 추상적이어야 합니다.

6. 긍정적인 태도 유지

브랜드 슬로건은 긍정적이어야 합니다. 사람들이 슬로건을 보거나 들을 때 귀사와 거래하거나 제품을 사고 싶어할 것입니다. 부정적인 경험이 아니라 행복한 경험을 생각하도록 격려해야 합니다. 당신의 광고 캠페인에는 부정적인 메시지를 위한 자리가 있을 수 있지만 당신의 슬로건은 그곳이 아닙니다.

7. 로고와 페어링

슬로건은 로고와 같지 않지만 훌륭한 슬로건은 회사의 로고와 잘 어울립니다. 로고는 회사의 메시지를 전달하는 이미지 또는 그래픽입니다. 슬로건은 짧은 단어 구 또는 모토입니다. 함께 사용하면 매우 효과적일 수 있지만 슬로건은 로고 없이 독립적으로 서 있어야 하며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 슬로건과 로고를 페어링하지 않더라도 둘 다 생각하는 것이 중요합니다. 그들은 디자인 감각에서 잘 어울려야 하고 브랜딩 감각에서 서로 모순되지 않아야 합니다.

슬로건에서 피해야 할 것

슬로건에는 꼭 있어야 하는 부분이 있는 반면, 슬로건을 작성할 때 피해야 할 부분도 있습니다. 슬로건에 다음이 포함되지 않도록 하십시오.

• 가격: 슬로건은 시대를 초월해야 하므로 현재 가격을 포함하지 마세요. 가격 책정이 브랜딩 전략의 일부인 경우 다른 곳에 포함하십시오.
• 부정성: 항상 슬로건을 긍정적으로 유지하여 사람들이 회사 이름을 긍정성과 연관시키도록 합니다.
• Wordiness : 슬로건은 간결한 문장에 지나지 않습니다. 짧고 간단하게 유지하십시오.
• 전문 용어: 전문 용어는 대상 청중에게 잘 전달되지 않으므로 문구를 단순하게 유지하십시오.

슬로건의 예와 슬로건이 작동하는 이유

슬로건의 영향을 이해하는 가장 좋은 방법은 인기 브랜드의 최고의 슬로건을 살펴보는 것입니다. 패스트푸드 프랜차이즈에서 메이크업 브랜드에 이르기까지 마케팅 세계 어디에서나 슬로건을 찾을 수 있습니다. 다음은 가장 효과적인 몇 가지입니다.

맥도날드

맥도날드는 2003년부터 "I'm lovin' it"이라는 슬로건을 사용하고 있습니다. 길에서 누군가가 맥도날드 광고에 나오는 바다-바-바-바아 노래를 부른다면 반사적으로 대답할 것입니다. 좋아해요.” McDonald's는 저조한 주식 실적으로 어려움을 겪고 있을 때 캐치프레이즈를 개발했습니다. 그들은 14개의 광고 대행사에 도전하여 새로운 캠페인을 제안했고 "I'm lovin' it"이 우승했습니다. 심플한 프레이즈와 어우러진 심플한 멜로디가 통했다. 오늘날에도 여전히 사용되고 있으며 사람들은 그 문구를 들을 때마다 골든 아치를 생각합니다.

지하철

서브웨이의 상징적인 슬로건인 "Eat Fresh"는 아주 단순합니다. 신선한 농산물의 이미지와 함께 방송되는 이 두 단어 문구는 사람들로 하여금 지하철에서 먹는 것이 자동적으로 더 좋고 건강한 선택이라고 생각하게 만듭니다. 이 유명한 슬로건은 서브웨이 문화의 일부가 되었고, 사람들은 회사 이름을 들으면 자동으로 "신선하게 먹는다"를 입력합니다.

게이코

Geico는 이 목록에서 더 긴 슬로건 중 하나를 가지고 있지만 기억에 남고 잘 작동했습니다. "15분이면 자동차 보험료를 15% 이상 절약할 수 있습니다"라는 그들의 슬로건은 그들의 도마뱀 캐릭터와 자동차 보험 브랜드를 자동으로 떠올리게 합니다. 이 슬로건은 1990년대에 즉각적인 매출 증대를 위해 나왔고 잘 작동했습니다. Geico Gecko는 문구의 역사를 설명하는 유머러스한 광고도 가지고 있습니다.

나이키

시대를 초월한 또 다른 유명한 슬로건은 Nike의 "Just Do It"입니다. 시그니처 스우시 로고와 짝을 이룬 이 슬로건은 사람들이 일반적으로 운동 경기에서 목표를 달성하도록 격려하는 감동적인 슬로건입니다. 이것은 역사상 가장 성공적인 회사 슬로건 중 하나였으며 영원히 Nike 브랜드 이름과 연결될 것입니다. 나이키는 1988년부터 이 슬로건을 사용해 왔으며, 같은 해 가장 많이 팔린 신발 3종을 출시했습니다. 나머지는 광고 기록입니다.

사과

1997년 애플은 "다르게 생각하라(Think Different)"라는 단순한 슬로건으로 새로운 광고 캠페인을 내놓았다. 이 슬로건은 역사를 통해 다르게 생각한 사람들의 성격을 강조하는 광고와 연결되었습니다. 그것은 Martin Luther King Jr., Amelia Earhart, Jim Henson 및 세상을 바꾼 다른 사람들과 같은 유명한 역사적 인물의 클립을 포함했습니다. 스티브 잡스와 그의 브랜드도 다르게 생각하고 세상을 변화시키고 있음을 암시하는 Apple 로고로 끝났습니다.

드비어스

De Beers에 대해 잘 모르실 수도 있지만 가장 유명한 슬로건인 "다이아몬드는 영원합니다."는 잘 알고 계실 것입니다. 한 젊은 광고 카피라이터가 고급 주얼리 브랜드와 브랜드의 시그니처 다이아몬드를 마케팅하기 위해 이 단계를 선택했습니다. 이 문구는 매우 효과적이어서 회사 제품을 판매하고 더 많은 사람들이 다이아몬드 반지가 약혼을 위한 유일한 옵션이라고 생각하도록 보석 산업을 변화시켰습니다.

메이블린

유명한 메이크업 브랜드인 메이블린은 1990년대에 처음으로 "어쩌면 그녀는 타고난 것일지도 모릅니다. 메이블린일지도 모릅니다." 이 문구는 "Maybelline"과 연결하기 위해 "maybe"를 사용하여 브랜드 이름의 단어를 유희한 것입니다. 그것은 오늘날 사람들이 여전히 부르는 징글과 짝을 이루었습니다.

레이즈

레이의 감자칩 브랜드는 수년 동안 '베차는 하나만 먹을 수 없다'는 슬로건을 내세워왔다. 감자칩이 먹고 싶게 만드는 설득력 있는 슬로건이다. 또한 소비자가 먹는 감자 칩의 수를 늘릴 수 있는 잠재력이 있으며, 이는 다시 판매 수치를 높일 수 있습니다. 이 슬로건은 회사가 1963년에 도입한 이래로 시간의 시험을 견뎌 왔으며 여전히 인기 있는 스낵에 대한 현대 광고에 나타납니다.

M&M

M&M은 역사 초기에 "입에서 녹고 손에서 녹지 않는다"라는 슬로건을 도입했습니다. 그것은 1954년에 시작된 회사의 첫 번째 슬로건이었습니다. 오늘날에도 여전히 작동하고 있으며 초콜릿 캔디는 미국에서 가장 많이 팔리는 초콜릿으로 매년 연간 4억 700만 달러의 매출을 올리고 있습니다. 또한 오늘날 가장 좋아하는 광고 슬로건 중 하나로 간주됩니다.

코카콜라

수년 동안 코카콜라에는 62개의 서로 다른 슬로건이 있었습니다. 'Can't beat the real thing', 'Always the real thing', 'Coca-cola, real', 'Make it real' 등 많은 사람들이 '진짜' 콜라 옵션이라는 아이디어에 집중했습니다. 가장 최근의 슬로건인 "Taste the Feeling"은 독자나 보는 사람이 음료를 "맛보게" 하도록 유도하기 때문에 설득력 있는 슬로건의 훌륭한 예입니다. 2016년 '열린 행복'을 슬로건으로 내세워 시장에 내놓았다.

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