브랜드 저널리즘이란? 5 최고의 예

이 기사를 읽고 브랜드 저널리즘 이 무엇인지 , 현재 미디어 환경에 적합한지 알아보고 이러한 유형의 콘텐츠 마케팅의 예를 확인하십시오 .

브랜드 저널리즘은 기업이나 조직이 브랜드 인지도와 신뢰도를 높이기 위해 미디어 콘텐츠를 만드는 일종의 콘텐츠 마케팅입니다.

이에 대한 예는 개인 금융 전용 잡지를 시작하는 회계 비즈니스 또는 판매되는 단어 작성 기술에 대한 전용 쓰기 팟캐스트가 있는 카피라이팅 비즈니스가 될 수 있습니다.

기업은 일반적으로 마케팅 전략의 일환으로 브랜드 저널리즘을 선택하여 브랜드 스토리를 전달하거나 특정 주제에 대한 권위자로 자리매김하거나 리드 생성을 돕습니다. 또한 조직에 대한 청중의 신뢰를 구축하고 청중의 브랜드 인지도와 충성도를 강화할 수 있습니다.

브랜드 저널리즘의 기원

브랜드 저널리즘은 2000년대 초 맥도날드의 최고 마케팅 책임자인 Larry Light가 전통적인 마케팅이 조직의 전체 이야기를 말하지 않는다는 것을 인식한 것과 관련이 있습니다.

바로 여기서 브랜드 저널리즘이 등장하여 "세상에서 브랜드에 일어나는 일"에 대한 이야기를 전합니다. 그는 브랜드 저널리즘을 수행함으로써 조직이 청중에게 여정에 대한 개요를 제공하고 기존 마케팅에서는 할 수 없는 방식으로 조직의 가치와 특성을 자세히 설명할 수 있다고 믿었습니다.

Hubspot의 기사 '브랜드 저널리즘에 대한 CMO의 가이드'에서는 기업이 미디어와 마케팅을 혼합하기 위해 취하는 접근 방식에 대해 설명합니다. 기사 내용:

“브랜드 저널리즘, 기업 저널리즘, 기업 미디어 등 원하는 대로 부르세요. 점점 더 많은 기업들이 "저널리즘" 콘텐츠를 만들고 있습니다. 일부는 실제 기자를 고용하고 있습니다. 다른 사람들은 스튜디오를 짓고, 카메라 스태프를 고용하고, 그들 자신과 그들의 산업을 다루는 전용 뉴스 사이트를 개설하고 있습니다.”

물론 브랜드 저널리스트가 전하는 이야기의 질은 목표 청중이 그들의 결과물에 갖는 관심에 큰 영향을 미칩니다. 그렇기 때문에 생산, 검색엔진 최적화, 사내 팀의 숙련도 향상에 많은 투자를 하는 브랜드가 브랜드 저널리즘을 나중에 생각하는 조직보다 더 나은 성과를 거두는 경향이 있습니다.

마케팅의 한 형태로서의 미디어

과거에는 저널리즘 경력을 시작하는 많은 졸업생들이 홍보 부서에서 시작했습니다. 그러나 요즘에는 많은 대규모 조직에서 미디어 및 뉴스 사이트를 운영합니다.

예를 들어 Microsoft 뉴스룸에서 일하는 대학원 기자이거나 Red Bull의 최신 장편 영화를 작업하는 다큐멘터리 제작자일 수 있습니다. 저널리즘 지식을 최고의 AI 콘텐츠 마케팅 도구와 결합할 수도 있습니다.

아이디어의 근원은 브랜드가 특정 주제에 대해 보도하는 기자처럼 콘텐츠 제작에 접근하면 청중이 더 자세하고 매력적인 내러티브를 얻게 된다는 것입니다. 이것은 고객과 브랜드 사이에 심화를 만듭니다.

반면 전통적인 마케팅에서는 회사가 일반적으로 광고 캠페인과 슬로건을 통해 품질을 강조합니다. 마케팅의 한 형태로서 이것은 잠재 고객에게 귀하의 브랜드를 알리는 데는 좋지만 연결을 구축하지는 않습니다.

대신 브랜드 저널리즘은 조직이 미디어의 전형적인 콘텐츠를 만들고 권위와 지식을 보여줌으로써 특정 주제에 대한 출처로 간주되도록 보장합니다. 그런 다음 브랜드는 기자의 받은 편지함에서 읽지 않은 보도 자료로 끝날 수 있는 방식으로 스토리를 자세히 설명할 수 있는 기회를 얻습니다.

전통적인 마케팅과 혼합된 전통적인 저널리즘 자질

훌륭한 브랜드 저널리스트는 자신의 작업이 여전히 전통적인 저널리즘 원칙에 기반해야 한다는 것을 알고 있습니다. 예를 들어 브랜드 보고는 사실에 근거해야 하며 시기적절해야 합니다. 또한 균형이 맞아야 하고 청중과 관련이 있어야 합니다.

기업의 콘텐츠가 이러한 가치에 맞지 않으면 대중에게 잘 알려지지 않고 자급자족하는 PR로 비칠 수 있습니다.

마찬가지로 브랜드 저널리스트는 콘텐츠를 만들 때 기존 마케팅과 관련된 몇 가지 원칙도 따라야 한다는 것을 알고 있습니다. 예를 들어 콘텐츠 계획에는 명확한 비전과 명확한 목적이 있어야 합니다.

브랜드 콘텐츠의 일부 목표에는 잠재 고객 생성, 브랜드 인지도, 조직이 최고인 이유에 대한 잠재 고객 교육이 포함됩니다.

브랜드 저널리즘의 5가지 예

최근 수많은 회사에서 조직에 뉴스룸을 추가했습니다. 물론 그들 중 일부는 다른 사람들보다 더 잘합니다. 다음은 귀하가 관심을 가질만한 브랜드 저널리즘 작업의 선택입니다.

1. 어도비의 CMO.com

Adobe는 PhotoShop 및 InDesign 소프트웨어 프로그램으로 가장 잘 알려져 있습니다. 그러나 Adobe Marketing Cloud와 같이 해당 분야의 경영진을 위해 설계된 마케팅 제품도 제공합니다.

이 오퍼링을 지원하기 위해 CMO.com도 만들었습니다. 여기에는 마케팅 업계에서 일하는 사람들을 위해 설계된 브랜드 미디어가 포함되어 있습니다.

Adobe는 "CMO가 디지털 세계에서 회사를 이끌도록 지원하려는 Adobe의 약속을 보여주기 위해" 만들어졌다고 말했습니다. 이 사이트에는 마케팅 전문가와 관련된 콘텐츠가 포함되어 있으며 가장 일반적인 유형의 콘텐츠는 서면 뉴스 집계 및 특집 기사입니다.

2. 레드불

Red Bull의 콘텐츠 마케팅은 이제 최고의 미디어 퍼블리셔로 인정받는 오스트리아 에너지 드링크 회사와 함께 주목할 만한 것입니다. 그들의 포트폴리오에는 인쇄 매체, TV, 영화, 팟캐스트 및 오디오 브랜드 저널리즘이 포함됩니다.

기업가인 Dietrich Mateschitz는 1987년에 회사를 시작했습니다. 그때부터 지구상에서 가장 눈에 띄는 에너지 드링크이자 미디어 콘텐츠의 저명한 제작자로 성장했습니다.

콘텐츠의 대부분은 익스트림 스포츠와 짜릿한 이벤트에 초점을 맞추고 있으며, 이는 브랜드의 분위기와 완벽하게 어울립니다. 사실, 브랜드 저널리즘 노력으로 매우 성공적이어서 더 이상 에너지 드링크 브랜드가 아니라 문화 및 라이프스타일 브랜드로 간주됩니다.

회사의 팀은 청중과 관련이 있고 브랜드를 대표하는 디지털 세계에서 스토리를 전달하는 전문가가 되었습니다.

3. 아메리칸 익스프레스의 비즈니스 클래스

American Express는 중소기업에 신용 및 대출 기회를 제공하는 것으로 알려져 있습니다. 그러나 이미 정의된 청중에게 비즈니스 뉴스와 기능을 제공하는 비즈니스 클래스도 있습니다.

비즈니스 클래스는 기업가를 위한 팁과 뉴스를 제공하여 American Express가 디지털 마케팅을 사용하여 업계 내 사고 리더로 자리매김할 수 있도록 합니다.

사이트의 일부 매력적인 콘텐츠 기능에는 팟캐스트, 비디오 뉴스 및 사례 연구가 포함됩니다.

4. 마이크로소프트 소스

Microsoft Source는 다양한 주제에 대한 기능과 비디오로 유명합니다. 이 사이트는 매우 좋은 사이트이며 주류 미디어 회사가 생산하는 많은 사이트와 쉽게 경쟁할 수 있습니다. 현재 사이트에 있는 우수한 브랜드 저널리즘 콘텐츠 중에서 비즈니스 소유권의 다양성, Minecraft를 사용하여 보다 평화로운 세상을 구축하는 학생들, 흑인 역사의 달에 대한 대화에 대해 읽을 수 있습니다.

Microsoft의 콘텐츠는 모두 브랜드와 직접적인 관련이 있는 것이 아니라 균형 잡힌 심층 보고 기능을 제공합니다. 이것은 조직을 특징으로 하는 기사를 생산할 때 플랫폼에 더 많은 권한을 부여합니다. 전반적으로 회사가 미디어 퍼블리셔가 됨으로써 회사의 프로필을 더욱 확립할 수 있는 방법을 보여주는 훌륭한 예입니다.

5. 코카콜라

Coca-Cola의 회사 사이트는 브랜드 저널리즘의 훌륭한 예로서, 뉴스 사이트에서 부적절해 보이지 않는 콘텐츠를 통해 성공적인 브랜드의 전체적이고 지속적인 이야기를 전합니다.

The Social Shake-Up은 조직이 이 기술을 사용하여 잠재 고객을 타겟팅한 방법에 대해 논의했습니다. “The Coca-Cola Company는 온라인 멀티미디어 스토리텔링을 경쟁 우위로 삼은 얼리 어답터였습니다. 2012년 코카콜라는 기업 웹사이트를 디지털 매거진 코카콜라 저니(Coca-Cola Journey)로 개편하여 브랜드 충성도와 기업 신뢰 구축을 동시에 목표로 삼았습니다.

"회사 뉴스 소스인 Coca-Cola Journey는 비즈니스 표면 바로 아래에서 떠도는 이야기에 생명을 불어넣습니다." 즉, 코카콜라는 기존 미디어에 대한 청중의 친숙함을 활용하여 더 많은 참여를 유도하고 지속 가능한 고객 기반을 만들 수 있습니다.” 지구상에서 가장 큰 조직 중 하나인 코카콜라에는 콘텐츠를 제작하고 브랜드 저널리즘을 브랜드의 전체 스토리를 전달하는 도구로 사용할 수 있는 많은 기회가 있습니다.