콘텐츠 최적화란 무엇입니까? 방탄 가이드

이 글에서는 콘텐츠 최적화란 무엇이며 콘텐츠를 최적화해야 하는 이유와 방법에 대해 설명하겠습니다.

저는 투데이 작가되기 사이트에서 300개 이상의 기사를 최적화하는 데 몇 달을 보냈습니다. 글로벌 디지털 마케팅 팀의 이전 콘텐츠 관리자로서 우리는 회사 웹 사이트 및 다양한 블로그의 오래된 콘텐츠를 정기적으로 점검하고 업데이트했습니다.

콘텐츠 최적화는 웹사이트 트래픽을 증가시킬 수 있기 때문에 모든 콘텐츠 웹사이트 소유자의 핵심 작업입니다. 무엇을 더 많이 또는 적게 만들지 결정하는 데 도움이 됩니다. 또한 콘텐츠 최적화를 통해 사이트에서 더 많은 수익 기회를 얻을 수 있습니다. 그리고 소프트웨어와 약간의 노하우 덕분에 그 어느 때보다 쉬워졌습니다.

예를 들어 틈새 웹사이트를 운영 중이고 최근에 트래픽이 감소한 경우 콘텐츠 최적화에 며칠 또는 몇 주를 투자하면 이러한 트래픽 감소를 해결하고 웹사이트의 상태를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

1단계: 80/20 콘텐츠 마케팅 분석 수행

콘텐츠 최적화 프로젝트는 몇 시간, 며칠, 몇 주 또는 몇 달이 걸릴 수 있습니다. 웹사이트 소유자는 대규모 콘텐츠 최적화 프로젝트에 몇 개월을 투자할 시간, 자원 또는 의향이 반드시 없을 수도 있습니다.

기본적인 80/20 분석을 통해 시간과 리소스를 집중할 콘텐츠를 빠르게 찾을 수 있습니다.

사이트에 100개의 콘텐츠가 있고 그 중 일부는 순위가 매겨지고 일부는 Google의 37페이지에 표시되지 않는다고 가정해 보겠습니다. 이제 세 가지 방법으로 80/20 분석에 접근할 수 있습니다.

옵션 1: 상위 20% 최적화

Google Analytics를 사용하여 귀하의 콘텐츠 웹사이트로 가장 많은 트래픽을 유도하는 10~20개의 콘텐츠를 식별하십시오. 이러한 콘텐츠가 성공하면 콘텐츠 오류 수정, 전환 요소 추가 및 내부 링크 개선에 노력을 집중할 것입니다.

Google은 다음에 만들 콘텐츠도 알려줍니다. 따라서 편집 일정의 일부로 지원 콘텐츠를 의뢰하거나 작성하는 데 시간을 할애하게 됩니다.

즉, 이 방법은 수익 및 전환을 늘리는 데 유용합니다.

옵션 2: 하위 20% 수정

트래픽 측면에서 콘텐츠의 하위 20%를 검토합니다. 그런 다음 이러한 기사의 문제점을 평가할 것입니다.

아마도 키워드 조사에 대한 접근 방식이 잘못되었거나 시대에 뒤떨어졌습니까? 또는 이러한 기사에 충분한 정보가 부족하거나 귀하의 사이트에 주제별 권위가 부족할 수 있습니다.

귀하의 임무는 이러한 기사를 수정하고 결합하고 노골적인 악취가 나는 페이지와 오래된 방문 페이지를 삭제하고 리디렉션하는 것입니다.

즉, 이 방법은 더 큰 사이트를 정리하고 장기 콘텐츠 계획을 구체화하는 데 도움이 됩니다.

옵션 3: 중간 20% 반복

세 번째 접근 방식은 순위는 있지만 선호하는 키워드에 대한 1페이지나 위치 1에는 없는 콘텐츠를 식별하는 것입니다.

이 방법을 사용하여 점검, 재작성, 확장 및 링크 구축할 콘텐츠를 선택합니다. 약간만 밀면 페이지 1 또는 위치 1을 달성할 수 있습니다.

이 방법은 트래픽 감소를 되돌리고 기존 콘텐츠를 활용하는 데 유용합니다.

2단계: 콘텐츠 최적화 리소스 결정

내 사이트의 콘텐츠를 점검할 때 나는 약 100개의 기사를 다시 썼는데, 그 중 대부분은 수천 단어 길이였습니다. 그것은 약 두 달이 걸렸고 짧은 책과 동등한 것을 쓰는 것과 관련이 있었습니다. 그리고 아직 200개의 기사, 즉 두 권의 책이 더 남았습니다!

나는 결코 혼자서 프로젝트를 완료하지 못할 것이라는 것을 알았습니다. 그래서 저는 이러한 기사를 다루기 위해 프리랜서 콘텐츠 작가와 편집자의 도움을 요청했습니다.

콘텐츠 최적화를 위해 얼마나 많은 돈과 시간이 있는지 스스로에게 물어보십시오. 팔을 걷어붙이고 사이트의 인기 기사를 작성, 편집 및 개선할 수 있습니다.

수익이 증가하거나 이미 감당할 수 있는 경우 시간당 $20-$25에 편집자를 고용하고 도움을 요청하십시오. 프리랜서 콘텐츠 작가를 고용하여 실적이 저조한 기사의 하위 20%를 다시 작성할 수도 있습니다.

콘텐츠 최적화 프로젝트의 다른 부분 또는 새로운 콘텐츠에 대한 작업을 자유롭게 할 수 있는 투자라고 생각하십시오.

3단계: 검색 의도 검토

검색자의 의도는 검색의 목적을 설명하고 진화합니다.

좋은 콘텐츠는 독자를 위한 유기적 검색 여정을 마무리합니다. 예를 들어, 몇 년 전 검색어 "Bitcoin"은 디지털 통화의 목적을 설명하는 많은 기사에 나타났습니다.

요즘 검색어는 BTC 구매를 위한 최신 가격 정보와 리소스를 제공합니다.

몇 년 전에 개념을 소개하는 기사를 썼다면 이제 개념을 점검해야 할 때일 것입니다. 기존 기사가 최신 검색 의도와 일치합니까?

Google 검색 엔진 결과(SERPS) 데스크 리서치를 통해 가장 가치 있는 콘텐츠에 대한 검색 의도를 확인할 수 있습니다. 처리해야 할 작업이 많은 경우 콘텐츠 최적화 소프트웨어를 사용하면 이 단계의 속도를 높일 수 있습니다. 콘텐츠의 최신 테마와 주제를 식별하는 데 도움이 됩니다(자세한 내용은 잠시 후).

4단계: 콘텐츠 최적화 계획 준비

작은 프로젝트라면 소매를 걷어붙이고 일을 시작하세요. 그러나 수십 또는 수백 개의 콘텐츠를 정밀 검사하는 경우 귀하와 귀하의 팀을 위한 계획을 세우십시오.

매일 또는 매주 얼마나 많은 콘텐츠를 다시 작성하고 점검할 예정입니까? 콘텐츠 최적화 프로젝트의 기한은 언제입니까?

창의적인 계획과 마찬가지로 콘텐츠 최적화 계획의 일부로 리드 및 지연 측정을 사용하는 것이 좋습니다.

리드 측정값은 영향을 주거나 제어할 수 있는 것을 설명합니다. 이 경우 "일별, 주별 또는 월별 업데이트된 콘텐츠 수"입니다.

반면 지연 측정은 콘텐츠 최적화 프로젝트의 결과를 설명합니다. 이 경우 일반적으로 트래픽, 전환 또는 수익 메트릭입니다.

콘텐츠 최적화 계획이 어떻게 진행되고 있는지 추적하려면 둘 다 사용하십시오. 좋은 계획은 프리랜서를 위한 예산을 적절하게 책정하고 팀원을 위한 명확한 기한을 설정하는 데 도움이 됩니다.

5단계: 각 콘텐츠에 대한 목적 지정

몇 년 전, 블로거는 자신이 원하는 모든 것에 대해 글을 쓸 수 있었고 트래픽이 유입될 것으로 예상했습니다. 몇 년 후 소셜 미디어 마케터는 원하는 것은 무엇이든 게시하고 무료로 많은 트래픽을 기대할 수 있었습니다.

오늘날 모든 서면 콘텐츠는 트래픽을 유도하려면 목적이 필요합니다. 그것은 키워드 연구로 시작하여 몇 가지 기술적 상자를 체크하는 고품질 무언가를 만드는 것으로 끝납니다.

• 이 콘텐츠는 누구를 위한 것인가요?
• 트래픽, 리드 또는 전환과 같은 목표는 무엇입니까?
• 고객 또는 독자 구매자 여정에서 어디에 위치합니까?
• 귀하의 고품질 콘텐츠가 유사한 기사와 다른 점은 무엇입니까?

목적을 결정하면 프리랜서를 위한 콘텐츠 브리프를 만드는 데 도움이 됩니다.

저는 일반적으로 각 콘텐츠에 키워드를 할당하고 고객 또는 독자 여정에서 어디에 위치할지 결정합니다. 예를 들어 "AI 작성 소프트웨어란 무엇인가"를 설명하는 기사는 두 가지 유형의 AI 작성 소프트웨어를 비교하는 기사보다 독자 여정에서 더 높은 위치에 있습니다.

두 번째 유형의 콘텐츠에 대한 트래픽은 적지만 제휴 커미션은 더 많을 것으로 예상합니다.

팁: 동일한 방법론이 팟캐스트 에피소드 및 비디오에 적용됩니다. 단일 주제를 다루도록 일련의 팟캐스트 에피소드 또는 비디오를 연결해 보십시오.

6단계: 콘텐츠 최적화 소프트웨어 사용

콘텐츠 최적화 프로젝트를 진행하는 동안 콘텐츠 최적화 소프트웨어를 사용하여 실적이 저조한 콘텐츠를 식별하고 작동하지 않는 이유를 파악했습니다.

이러한 유형의 소프트웨어는 주제에 대한 검색 의도를 보다 쉽게 ​​결정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 콘텐츠에 부족한 주제나 팀을 파악하고 지원 콘텐츠를 만들어야 하는지 파악하는 데 도움이 됩니다. 결과적으로 효과적인 콘텐츠 전략을 구축하기 위한 핵심 도구입니다.

모든 콘텐츠에 콘텐츠 최적화 도구를 사용할 필요는 없습니다. 예를 들어, 저는 상대적으로 검색량이 적은 경쟁력 없는 롱테일 키워드를 대상으로 하는 틈새 웹사이트에 짧은 기사를 게시합니다. 내 목표는 콘텐츠를 대규모로 게시하고 디스플레이 광고를 통해 수익을 창출하는 것이기 때문에 콘텐츠 최적화 도구는 이 SEO 전략에 과잉입니다.

그러나 소프트웨어 리뷰도 게시합니다. 여기에서 콘텐츠 최적화 소프트웨어는 내 기사의 격차를 해결하고 대상 고객이 원하는 것을 얻을 수 있도록 도와주기 때문에 매우 중요합니다.

경쟁력 있는 콘텐츠에 대규모로 투자하거나 프리랜서 작가와 정기적으로 작업하는 경우 이 소프트웨어를 사용하면 브리핑 및 편집 단계에서 시간을 절약할 수 있습니다.

요즘은 컨텐츠 최적화를 위해 Clearscope와 Marketmuse를 주로 사용하고 있습니다. 그러나 웹 사이트 소유자를 위한 다른 더 저렴한 옵션이 있습니다.

최고의 콘텐츠 최적화 소프트웨어에 대한 가이드를 읽어보세요.

7단계: 콘텐츠 복사 편집

이제 쓰기 및 편집 단계입니다.

확실하지 않은 경우 리드를 묻지 마십시오. 독자의 질문이나 질의에 답하거나 기사를 요약하십시오 ... 서론에서 500 단어가 아닙니다.

다음으로 서론, 소제목 및 결론에서도 기본 키워드가 올바르게 사용되었는지 확인하십시오. 나는 또한 FAQ와 목차를 추가하는 것을 좋아합니다.

확인 및 수정:

• 지루한 헤드라인
• 지루한 소개
• 오타 및 문법 오류
• 오래된 통계
• 긴 텍스트 블록
• 구불 구불 한 문장
• 부제목 누락

편집자를 고용하여 가장 눈에 띄는 콘텐츠를 복사 편집하거나 Grammarly와 같은 AI 작성 소프트웨어의 도움을 받아 직접 수행할 수 있습니다(이 Grammarly 리뷰 읽기).

기사가 많은 트래픽을 얻지 못한다면 오타와 실수는 그다지 중요하지 않습니다. 그러나 수천 명의 방문자를 끌어들이고 있다면 이러한 문법 실수는 독자의 전환을 방해할 것입니다. 수정해야 할 기사가 수백 개 있는 경우 지출할 시간이나 비용을 결정하는 것은 80/20 분석에 대한 접근 방식에 따라 달라집니다.

8단계: SEO 및 사용자 경험 문제 해결

다음으로 기술적인 하우스키핑에 참석합니다. 나는 항상 제목과 소개를 확인하고 기본 키워드를 사용합니다. 요즘에는 Google에서 자동으로 생성하는 경향이 있지만 메타 설명에도 추가합니다.

사용자 경험을 개선하려면 모든 이미지에 이미지에 대한 ALT 태그가 있는지 확인하십시오.

• 이미지에 누락된 Alt 태그 추가
• 제목 태그에 기본 키워드가 포함되어 있는지 확인
• 보조 제목에 다른 관련 키워드 추가
• 접힌 부분 아래의 동영상 및 이미지를 지연 로드로 설정
• 올바른 FAQ 스키마 추가
• 퍼머링크 구조 검토
• 특정 쿼리에 대한 대상 기능 스니펫

9단계: 변환 요소 추가

부동산의 가장 가치 있는 부분은 신규 방문자를 위해 접은 부분 위에 있는 모든 것입니다. 전환을 개선할 수 있는 방법을 고려하십시오. 몇 가지 제안이 있습니다 :

• 제품 리뷰를 위해 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 비교표 추가
• 깨진 Amazon Associates 링크 수정
• 유입경로에서 더 아래에 있는 콘텐츠에 대비되는 색상의 여러 클릭 유도문안 버튼을 추가하세요.
• 이미지에 제휴 링크 추가
• 트래픽이 많은 콘텐츠에 이탈 의도 설정
• 동영상 광고 추가
• 무한 스크롤 구현
• 고정 사이드바 위젯 추가

트래픽이나 사용자 경험을 손상시키지 않고 콘텐츠에 대한 전환을 개선하는 것은 그 자체로 프로젝트입니다. 많은 테스트가 필요합니다. 예를 들어 제휴 콘텐츠의 클릭률 또는 CTR을 추적하시겠습니까? 그렇다면 어떻게?

콘텐츠 전략의 이 부분에 대한 도움이 필요한 경우 Mushfiq는 콘텐츠 제작자를 위한 Easy Wins 데이터베이스를 만들었습니다. 그는 150개가 넘는 콘텐츠 웹사이트를 사고 팔았고 저는 이 데이터베이스에서 내 사이트의 수익을 늘리기 위한 그의 전략 중 몇 가지를 얻었습니다.

Mushfiq과의 인터뷰를 들어보세요.

10단계: 사이트 속도 개선

모바일에 초점을 맞춘 Google Pagespeed 점수를 사용하여 돈 페이지가 얼마나 빨리 로드되는지 확인하십시오. 내 사이트는 많은 빨간색 점수를 얻었고 무엇을 해야할지 머리를 긁적이며 몇 시간을 보냈습니다.

그 80/20 분석을 다시 생각해 보면, 나는 고통스러운 기술 문제보다 글을 쓰고 편집하는 데 시간을 보내는 것이 더 낫다는 것을 깨달았습니다.

그래서 저는 약 $1000에 개발자를 고용했습니다. 그의 팀은 일련의 기술적 수정 사항을 출시하고 스크롤 없이 볼 수 있는 콘텐츠 요소에 지연 로드를 도입했습니다. 이 모든 것이 제 사이트의 페이지 속도 점수를 향상시켰습니다.

11단계: 주소 링크 구축

나는 인포그래픽과 링크를 내 콘텐츠에 삽입하려는 봉사 활동에서 매일 컨텍스트 없이 내 받은 편지함에 팝업되는 수십 개의 무작위 이메일과 링크 구축을 혐오합니다.

때때로 그들은 돈을 제공하지만 … 어떻게 든 내 이름의 철자를 잘못 입력합니다. 그러나 링크 구매는 Google 알고리즘의 관점에서 볼 때 유독합니다.

즉, 링크 구축은 경쟁력 있는 웹 페이지에 필수적입니다. 예를 들어 게스트 게시물을 작성하고 팟캐스트 인터뷰에 참여하고 검거의 일부로 사이트의 다른 콘텐츠 제작자를 소개하여 링크를 구축할 수 있습니다.

콘텐츠 웹사이트가 빠르게 성장한 경우 기사 사이에 관련 내부 링크를 컨텍스트와 함께 추가하세요. 이 단계는 내부 링크가 없는 고립된 웹 페이지의 문제를 줄이는 데 도움이 됩니다. Ahrefs와 같은 도구 또는 Link Whisper와 같은 플러그인은 모두 내부 백링크 관리에 도움이 됩니다.

또한 외부 링크를 검토하십시오. 여기서 다시 Ahrefs 또는 Moz가 도움이 될 수 있습니다. 현재 손상되었거나 오래된 여러 외부 소스에 연결했을 수 있습니다. 주요 페이지에 대한 스팸성 백링크를 거부해야 할 수도 있습니다.

사이트의 스카이스크래퍼 콘텐츠를 만들고 홍보할 링크 구축 대행사를 고용할 수도 있습니다. 다음 단계에 투자하고 싶기 때문에 다른 웹사이트 소유자보다 외부 링크 구축에 소요되는 시간이 적습니다.

12단계: 보충 콘텐츠 게시

콘텐츠 최적화 프로젝트가 끝날 무렵에는 어떤 콘텐츠가 웹사이트로 가장 많은 트래픽을 유도하고 있고 어떤 콘텐츠가 실적이 저조한지 명확하게 파악해야 합니다.

다음 몇 주 동안 귀하의 노력이 검색 엔진 순위와 주요 용어 및 콘텐츠에 대한 트래픽 증가로 이어졌는지 검토하십시오. 확실하지 않은 경우 더 자주 만들고 게시하십시오.

Google 알고리즘의 관점에서 주제별 권위를 구축할 수 있도록 훌륭한 콘텐츠의 보충 부분을 커미션하세요.

최적화된 콘텐츠 계획: 최종 결정

콘텐츠 최적화는 디지털 마케터만을 위한 것이 아닙니다. 자신이 소유한 사이트에 서면 콘텐츠를 자주 게시하는 모든 사람을 위한 것입니다. 콘텐츠 최적화 프로젝트의 규모는 웹사이트 또는 사이트의 크기에 따라 다릅니다.

모든 콘텐츠를 수정할 필요는 없습니다. 대신 트래픽, 전환 및 수익 측면에서 바늘을 가장 많이 움직이는 것이 무엇인지 스스로에게 물어보십시오.

콘텐츠 제작자로서 궁극적으로 콘텐츠 생성 및 게시에 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다. 의심스러울 때는 그것에 집중하십시오.

콘텐츠 최적화에 대한 FAQ