카피라이팅에 대해 알아야 할 모든 것

신제품에 대한 눈길을 끄는 태그라인을 듣거나 웃게 만들거나 공유하고 싶게 만드는 소셜 미디어 광고를 접했을 때 효과적인 카피라이팅을 경험한 것입니다.

카피라이팅의 목표는 텍스트를 사용하여 청중의 행동을 이끌어내는 것입니다. 카피라이터는 말을 통해 이 목표를 달성하는 일을 담당하는 전문가입니다.

카피라이팅이란 무엇입니까?

카피라이팅은 기업이 마케팅 자료 및 자산에 사용하는 설득력 있는 글쓰기 의 한 형태입니다 . 그 목적은 "카피"라고 불리는 정교하게 제작된 메시지를 사용하여 독자들이 특정 행동을 향해 도약하도록 장려하는 것입니다. 일반적으로 목표는 독자가 구매하거나 아이디어를 구매하도록 동기를 부여하는 것입니다.

카피라이팅의 예는 좋아하는 제품의 포장, 브랜드의 시그니처 캐치프레이즈, 소매점의 이메일 프로모션 및 광고 등 어디에나 있습니다.

카피라이터는 어떤 일을 하나요?

비즈니스 목표와 창의적인 글쓰기를 결합한 글쓰기 경력을 찾고 있다면 카피라이팅이 적절한 균형을 제공할 수 있습니다. 카피라이터는 다양한 마케팅 자산 및 캠페인을 위한 매력적인 카피를 작성하는 임무를 맡은 전문 작가입니다.

카피라이팅 프로젝트를 진행할 때 고객 및 전문가 인터뷰, 경쟁 카피 분석 수행 등 제품이나 아이디어를 조사해야 합니다.

이러한 기본 지식을 바탕으로 특정 마케팅 목표를 달성하기 위해 여러 버전의 카피 초안을 작성하고 프로세스 전반에 걸쳐 내부 브랜드 이해관계자와 협력합니다. 초안의 각 개정은 사본을 수정하여 소비자를 고객으로 전환시킬 만큼 독특하고 매력적으로 만들기 위한 것입니다.

카피라이터는 언제 필요합니까?

카피라이팅은 비즈니스나 산업에 관계없이 마케팅의 모든 영역에 널리 퍼져 있습니다. 예를 들어, TV 광고의 대본을 작성할 때뿐만 아니라 인쇄 광고와 광고판에서도 전통적인 미디어에 사용됩니다. 마케팅 자료에서 읽고 듣는 단어는 실제 카피라이팅입니다.

마찬가지로, 카피라이팅은 사이트 배너 광고의 텍스트, 소셜 미디어 광고 및 이메일 마케팅의 메시지를 포함한 뉴미디어에 사용됩니다.

또한 제품 설명, 웹사이트 카피, 멀티미디어 설명, 기타 비즈니스 마케팅 텍스트에도 사용됩니다.

카피라이팅과 콘텐츠 작성

카피라이팅 작업은 의도에 따라 콘텐츠 작성과 다릅니다. 카피라이팅의 목적은 무언가를 판매하거나 독자가 원하는 행동을 취하도록 장려하는 것입니다. 이러한 작업에는 제품 구매, 아이디어 판매, 온라인 양식 작성, 유료 웹 세미나 등록 등이 포함될 수 있습니다.

블로그 작성 이든 SEO 작성 이든 콘텐츠 작성은 독자의 인식을 높이고, 교육하고, 정보를 제공하거나, 영감을 주기 위해 설계되었습니다. 콘텐츠 작성자는 온라인 기사, 백서, 전자책 또는 사례 연구와 같은 긴 형식의 사본을 통해 스토리를 전달합니다.

글쓰기에서 콘텐츠 작성은 종종 "퍼널의 최상위"로 간주됩니다. 이는 시간이 지남에 따라 독자와의 신뢰를 쌓아 광범위한 판매 리드를 유치한다는 의미입니다. 일반적으로 카피라이팅은 타겟 독자가 판매 전환을 위해 원하는 최종 조치를 취하도록 유도하는 메시지를 통해 판매 퍼널 하단에서 "거래를 성사"시키는 데 사용됩니다.

카피라이터에게는 어떤 기술이 필요합니까?

카피라이터가 되려면 탄탄한 글쓰기 기초가 있어야 합니다. 그러나 다른 기술도 필요합니다.

• 의사소통
• 분석적 추론
• 문제 해결
• 창의적 사고
• 연구 및 인터뷰

위의 기술 중 일부를 세부적으로 조정해야 하는 경우 최고의 카피라이팅 리소스 책을 검토하는 것이 도움이 될 수 있습니다.

카피라이팅 예시

다음은 다양한 산업 전반에 걸친 성공적인 복사의 몇 가지 예이며 각각은 서로 다른 이유로 효과적입니다.

Asana: 명확한 가치 제안

Asana의 제품 페이지 용으로 작성된 카피는 독자에게 명확하고 직접적인 가치 제안을 제공하기 때문에 효과적입니다. 페이지의 태그라인과 간략한 설명을 읽으면서 잠재 고객과 고객은 다음 두 가지를 이해합니다.

1 아사나란 무엇인가.이는 "팀 프로젝트 및 작업을 관리하는 가장 쉬운 방법"입니다.

2 Asana가 그들을 돕는 방법.팀이 "동기화 상태를 유지하고 마감일을 준수하며 목표를 달성"하는 데 도움이 되는 기능을 제공합니다.

Ricola: 유머를 통한 간결한 스토리텔링

기침약 브랜드인 Ricola는 때 이른 기침이 어떻게 말의 의미를 바꿀 수 있는지를 간결하면서도 코믹하게 설명하는 카피로 주목을 받았습니다 .

다섯 단어로 독자들은 "기침"이 어떻게 관계가 플라토닉 이상일 수 있음을 무심코 암시할 수 있는지 즉시 인식합니다.

“그 사람은 (기침) 그냥 친구예요”

다행스럽게도 Ricola는 "좋은 소식이 좋은 소식처럼 들리도록" 대화 중에 비자발적인 기침을 방지합니다.

Cards Against Humanity: 브랜드 내 목소리

Cards Against Humanity는 사본을 브랜드에 보관합니다 . 제품 포장 카피와 웹 사이트의 FAQ 섹션과 같은 마케팅 자산의 모든 영역에서 여기에서 "귀하의 멍청한 질문"으로 캐스팅되어 자사와 고객, 그리고 인류를 폄하하는 재치 있는 카피를 만듭니다.

그리고 이 카피는 고객이 브랜드에 기대하는 바, 즉 진지하게 받아들이지 않고 즐거움을 선사하는 대담한 메시지를 정확하게 제공하기 때문에 효과적입니다.

카피라이팅 FAQ

카피라이팅이란 무엇입니까?

카피라이팅은 마케팅 캠페인 및 자산에 사용되는 설득력 있는 글쓰기의 한 형태입니다. '카피'라고 불리는 텍스트는 인지도를 높이거나 구매, 강좌 등록 등의 행동을 유발하기 위해 제작되었습니다.

카피라이터는 어떤 일을 하나요?

카피라이터는 온라인 광고, 제품 팜플렛, 상업 대본 등 마케팅 자료에 사용되는 설득력 있는 메시지를 작성하는 일을 담당하는 전문가입니다.

카피라이터에게는 어떤 기술이 필요합니까?

카피라이터는 창의적인 사상가여야 하며 회사의 브랜드와 대상 고객에 대한 예리한 이해를 갖추고 있어야 하며 강력한 분석력, 의사소통, 문제 해결 및 기술적인 글쓰기 능력도 갖추고 있어야 합니다.