카피라이팅에 대해 알아야 할 모든 것

신제품에 대한 눈에 띄는 태그라인을 듣거나 웃게 만들거나 공유하도록 강요하는 소셜 미디어 광고를 접할 때 효과적인 카피라이팅을 경험한 것입니다.

카피 라이팅의 목표는 텍스트를 사용하여 청중의 행동을 이끌어내는 것입니다. 카피라이터는 말을 통해 이 목표를 달성하는 일을 담당하는 전문가입니다.

카피라이팅이란?

카피라이팅은 기업 이 마케팅 자료 및 자산에 사용하는 설득력 있는 글 의 한 형태입니다. 그 의도는 독자들이 "카피"라고 하는 정교하게 제작된 메시지를 사용하여 특정 행동으로 도약하도록 독려하는 것입니다. 일반적으로 목표는 독자가 아이디어를 구매하거나 구매하도록 동기를 부여하는 것입니다.

카피라이팅의 예는 좋아하는 제품의 포장, 브랜드의 시그니처 캐치프레이즈, 소매점의 이메일 프로모션 및 광고와 같이 어디에나 있습니다.

카피라이터는 어떤 일을 하나요?

비즈니스 목표와 창의적인 글쓰기를 결합 하는 작문 경력을 찾고 있다면 카피라이팅이 적절한 균형을 제공할 수 있습니다. 카피라이터는 다양한 마케팅 자산 및 캠페인을 위한 매력적인 카피를 작성하는 임무를 맡은 전문 작가입니다.

카피라이팅 프로젝트에서 작업할 때 그들은 제품이나 아이디어를 조사해야 하며 여기에는 고객 및 전문가 인터뷰, 경쟁 카피 분석 수행이 포함될 수 있습니다.

이 기본 지식을 바탕으로 특정 마케팅 목표를 달성하기 위해 여러 버전의 사본 초안을 작성하고 프로세스 전반에 걸쳐 내부 브랜드 이해 관계자와 협력합니다. 초안의 각 개정판은 사본을 수정하여 매우 독특하고 매력적으로 만들어 소비자를 고객으로 만들도록 의도되었습니다.

카피라이터는 언제 필요합니까?

카피라이팅은 비즈니스나 산업에 관계없이 마케팅의 모든 영역에 만연해 있습니다. 예를 들어, TV 광고의 대본을 작성할 때 전통적인 미디어와 인쇄 광고 및 광고판에 사용됩니다. 마케팅 자료에서 읽고 듣는 단어는 실제 카피라이팅입니다.

유사하게, 카피라이팅은 사이트 배너 광고의 텍스트와 소셜 미디어 광고 및 이메일 마케팅의 메시지를 포함한 새로운 미디어에서 사용됩니다.

또한 제품 설명, 웹사이트 사본, 멀티미디어 설명 및 기타 비즈니스 마케팅 텍스트에도 사용됩니다.

카피라이팅 대 콘텐츠 라이팅

카피라이팅 작업은 내용 작성과 의도가 다릅니다. 카피라이팅의 목적은 무언가를 팔거나 독자가 원하는 행동을 하도록 격려하는 것입니다. 이 작업은 제품 구매, 아이디어 판매, 온라인 양식 작성 또는 유료 웹 세미나 등록일 수 있습니다.

블로그 작성 이든 SEO 작성 이든 콘텐츠 작성 은 인식을 제고하고 독자를 교육하고 정보를 제공하거나 영감을 주기 위해 설계되었습니다. 콘텐츠 작가는 온라인 기사, 백서, 전자책 또는 사례 연구와 같은 긴 형식의 사본을 통해 이야기를 전합니다.

글을 쓸 때 콘텐츠 작성은 종종 "최상위 유입경로"로 간주됩니다. 즉, 시간이 지남에 따라 독자와의 신뢰를 쌓아 광범위한 판매 리드를 끌어들이기 위한 것입니다. 일반적으로 카피라이팅은 타겟 독자가 판매 전환에 대해 원하는 최종 조치를 취하도록 유도하는 메시지와 함께 판매 유입경로 하단에서 "거래를 성사"하는 데 사용됩니다.

카피라이터에게 필요한 능력은?

카피라이터가 되려면 탄탄한 글쓰기 기초가 있어야 합니다. 그러나 다음과 같은 다른 기술도 필요합니다.

• 의사소통
• 분석적 추론
• 문제 해결
• 창의적 사고
• 연구 및 인터뷰

위의 기술 중 일부를 미세 조정해야 하는 경우 최고의 카피라이팅 리소스 책 을 검토하는 것이 도움이 될 수 있습니다.

카피라이팅 예시

다음은 다양한 산업 분야에서 성공한 카피의 몇 가지 예이며 각각은 다른 이유로 효과적입니다.

Asana: 명확한 가치 제안

Asana의 제품 페이지 를 위해 작성된 카피 는 독자들에게 명확하고 직접적인 가치 제안을 제공하기 때문에 효과적입니다. 페이지의 태그라인과 간단한 설명을 읽으면 잠재 고객과 고객은 다음 두 가지를 이해합니다.

1 아사나란? "팀 프로젝트 및 작업을 관리하는 가장 쉬운 방법"입니다.

2 Asana가 그들을 돕는 방법. 팀이 "동기화 상태를 유지하고, 마감일을 지키며, 목표를 달성"하는 데 도움이 되는 기능을 제공합니다.

Ricola: 유머를 통한 간결한 스토리텔링

기침약 브랜드인 Ricola 는 시기 적절하지 않은 기침이 진술의 의미를 어떻게 바꿀 수 있는지를 보여주는 간결하면서도 코믹한 카피로 주목을 받았습니다.

다섯 단어로, 독자는 "기침"이 어떻게 그 관계가 플라토닉 이상일 수 있음을 부주의하게 암시할 수 있는지 즉시 인식합니다.

“그녀는 (기침) 단지 친구입니다 ”

다행스럽게도 Ricola는 대화에서 비자발적 기침을 하지 않아 "좋은 소식이 좋은 소식처럼 들리도록" 합니다.

인류에 대한 카드: 브랜드 목소리

Cards Against Humanity는 브랜드에 사본을 보관합니다 . 제품 포장 카피 및 웹사이트의 FAQ 섹션과 같은 마케팅 자산의 모든 영역에서 여기에서 "당신의 멍청한 질문"으로 캐스팅되어 자신과 고객, 그리고 인류를 폄하하는 재치 있는 카피를 만듭니다.

그리고 이 카피는 고객이 브랜드에서 기대하는 바를 정확히 전달하기 때문에 효과적입니다. 즉, 진지하게 받아들이지 않고 즐겁게 하기 위한 대담한 메시지입니다.

카피라이팅 FAQ

카피라이팅이란?

카피라이팅은 마케팅 캠페인 및 자산에 사용되는 설득력 있는 글의 한 형태입니다. "카피"라고 하는 텍스트는 인지도를 높이거나 구매 또는 코스 등록과 같은 행동을 유발하도록 제작되었습니다.

카피라이터는 어떤 일을 하나요?

카피라이터는 온라인 광고, 제품 팜플렛 또는 상업 스크립트와 같은 마케팅 자료에 사용되는 설득력 있는 메시지 작성을 담당하는 전문가입니다.

카피라이터에게 필요한 능력은?

카피라이터는 분석력, 커뮤니케이션, 문제 해결 및 기술적인 작문 능력 외에도 창의적 사고를 하고 회사 브랜드와 대상 고객에 대한 예리한 이해를 가지고 있어야 합니다.