보도 자료의 목적은 무엇입니까? 정확히 무엇입니까?

흥분과 관심을 북돋우면서 회사의 홍보를 개선하고 싶습니까? 소셜 미디어와 온라인 광고 타겟팅이 마케팅 예산의 대부분을 차지했지만 보도 자료는 여전히 기업의 이미지에 중요한 역할을 합니다.

홍보 박물관(Museum of Public Relations)에 따르면, 보도 자료는 Ivy Lee가 자신의 고객을 위해 언론과 대중에게 "원칙 선언"을 발표한 1906년부터 공식적으로 존재해 왔습니다. 그러나 보도 자료는 이제 과거의 유물입니까?

보도 자료의 목적과 이를 사용하여 오늘날 회사 이미지를 개선하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 계속 읽으십시오!

보도 자료란 무엇입니까?

보도 자료는 언론이나 언론인에게 뉴스 가치가 있는 정보로 구성됩니다. 보도 자료에는 마케팅 자료가 아니라 기자 청중의 인구 통계에 적합한 시기 적절하고 재미있거나 흥미로운 정보가 있어야 합니다.

객관적인 방식으로 작성되었으며 종종 인용문, 통계, 인포그래픽 및 눈길을 끄는 헤드라인을 포함합니다. 보도 자료는 신문에서 읽는 기사처럼 뉴스 가치가 있는 정보가 누구, 무엇을, 왜, 언제, 어디에 있는지 알려줍니다.

보도 자료의 목적은 무엇입니까?

이제 보도 자료가 무엇인지 알았으므로 그 목적이 무엇이며 일반 마케팅 자료와 어떻게 차별화되는지 스스로에게 물어볼 수 있습니다. 기업이 여전히 잘 작성된 보도 자료를 작성하여 언론인에게 보내는 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.

1. 신뢰를 구축한다

보도 자료는 언론인에게 전달되기 때문에 브랜드에 대한 상당한 신뢰를 구축합니다. 사람들은 엄격한 윤리 강령을 가지고 있기 때문에 언론인을 신뢰합니다. 그들은 자신이 읽은 기사가 사실에 근거하고 편향되지 않았음을 상당히 확신할 수 있습니다.

웹사이트의 콘텐츠 포트폴리오에 보도 자료를 포함하면 현재 및 잠재 고객과의 신뢰를 구축할 수 있습니다. 당신은 또한 기자들과 신뢰를 쌓게 될 것입니다.

잘 작성된 보도 자료를 자주 작성하기 시작했다면 저널리스트들과 강한 관계를 발전시킬 수 있을 것입니다. 이렇게 하면 그들이 귀하의 프레젠테이션을 수락하고 보도 자료를 게시할 가능성이 높아집니다.

2. SEO 구축

보도 자료는 웹사이트를 위한 또 다른 고유하고 가치 있는 콘텐츠입니다. 관련 키워드 및 링크와 함께 일관되게 게시함으로써 자연스럽게 SEO를 구축할 수 있습니다. 블로그 기사와 마찬가지로 보도 자료가 독자에게 지속적으로 가치 있는 콘텐츠를 제공하는 경우 Google 알고리즘은 이를 인식하고 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 순위를 높입니다.

3. 뉴스 가치가 있는 콘텐츠를 발표합니다.

보도 자료는 업계 또는 틈새 시장에서 흥미와 관심을 불러일으키기에 완벽한 매체입니다. 다음과 같은 공지 사항으로 자주 사용됩니다.

• 다가오는 이벤트
• 신제품 또는 서비스 출시
• 경영진의 변화
• 연구 결과
• 금융 뉴스
• 브랜딩 출시
• 새로운 비즈니스 모델

보도 자료와 일반 마케팅 콘텐츠의 차이점은 보도 자료가 뉴스 가치가 있는 주제에만 초점을 맞춘다는 것입니다. 당신이 쓰고 싶은 주제를 고려하고 이것이 당신이 일간 신문에서 읽을 내용이 될지 자문해 보십시오.

주제가 기자의 일반 독자와 관련이 있습니까? 그들이 당신의 보도 자료에 관심을 갖는 이유는 무엇입니까? 다음은 초안을 작성하기 전에 스스로에게 물어봐야 하는 몇 가지 질문입니다.

4. 쉬운 콘텐츠

보도 자료는 웹사이트와 소셜 미디어 채널에 가치 있는 콘텐츠를 추가하는 데에도 중요한 역할을 합니다. 보도 자료에는 인용문, 통계 및 흥미로운 인포그래픽이 포함되는 경우가 많기 때문에 별도의 콘텐츠로 나눌 수 있습니다. 예를 들어, 보도 자료에서 하나의 인포그래픽을 가져와 다음 용도로 사용할 수 있습니다.

• 주제에 대해 자세히 알아보는 블로그 게시물
• 소셜 미디어 게시물
• 프레젠테이션용 슬라이드쇼

웹사이트에서 보도 자료를 위한 별도의 포트폴리오 페이지를 만들 수도 있습니다. 그들은 SEO를 생성할 뿐만 아니라 호기심 많은 고객과 언론인이 이전 보도 자료를 볼 수 있으므로 회사에 대한 더 나은 느낌을 얻을 수 있습니다.

5. 추진력을 창출합니다.

마지막으로, 보도 자료의 무형의 이점 중 하나는 회사에 대한 스토리를 생성한다는 것입니다. 웹 페이지의 포트폴리오에 표시될 때 회사의 타임라인을 만들고 뉴스 가치가 있는 이벤트를 위해 일관되게 작성되는 경우 상승 모멘텀을 나타냅니다.

보도 자료는 브랜드 스토리의 일부가 되며 잠재 고객, 투자자 및 언론인에게 회사의 궤적을 알리는 데 도움이 됩니다. 그들은 또한 당신의 회사가 시간이 지남에 따라 어떻게 성장했는지 그리고 당신이 성장했는지 정체했는지에 대한 조감도를 제공할 것입니다.

예를 들어, 마지막 주요 보도 자료가 몇 년 전이라면 회사의 또 다른 주요 랜드마크를 추진하기 위해 더 많은 일을 해야 할 수도 있습니다.

완벽한 보도 자료 작성

보도 자료의 목적을 알면 해당 업계의 대다수 회사보다 이미 한 발 앞서 있습니다. 언론인들은 종종 뉴스 가치가 없거나 일반 독자의 관심을 끌지 않는 프레젠테이션을 받기 때문입니다.

주요 이벤트나 발표가 있을 경우 이 검증된 방법으로 관련 관심과 흥분을 불러일으킬 수 있도록 미리 보도 자료의 시간을 정하십시오.

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