책을 위한 페이스북 마케팅을 위한 팁과 조언

책에 대한 Facebook 마케팅을 변경해야 합니까?

귀하가 작가 또는 콘텐츠 작가이고 Facebook 비즈니스 페이지를 통해 책이나 기사를 홍보하고 있다면 확실히 재고해야 할 때입니다.

소셜 미디어 마케팅은 항상 약간의 조정이 필요하지만 Facebook 페이지의 경우 최근에 많은 변화가 있었습니다.

물론 가장 중요한 문제는 프라이버시에 대한 신뢰와 존중입니다.

페이스북이 변하고 있다

우리 모두는 Cambridge Analytica가 8,700만 개의 Facebook 프로필을 침해했다는 뉴스를 읽었습니다.

거의 모든 Facebook 사용자는 마케팅 활동과 현재 브랜드 인지도를 위해 플랫폼을 사용하거나 사용하지 않는 방법을 재고했습니다.

Guardian은 유럽에서 300만 명의 사용자가 개인 Facebook 계정을 포기했다고 보도했습니다.

그 결과 주가가 갑자기 급락했습니다.

미국에서는 Facebook이 사용자 데이터를 관리하는 방법에 대한 신뢰 상실에 대한 반응이 훨씬 더 강력했습니다.

Pew Research 데이터를 인용한 Forbes의 기사는 지난 12개월 동안의 사용자 행동에 대한 몇 가지 놀라운 통계를 보여줍니다.

전체 응답자의 26%가 휴대폰에서 Facebook 앱을 삭제했습니다.

18세에서 29세 사이의 젊은 사용자 중 44%가 휴대폰에서 Facebook 앱을 삭제했습니다.

42%는 몇 주 이상 플랫폼 확인을 쉬었다고 말했습니다.

18세 이상 사용자의 54%가 지난 12개월 동안 개인 정보 설정을 조정했다고 말했습니다.

Facebook에서 개인 데이터를 다운로드한 사용자의 47%는 휴대폰에서 앱을 삭제했습니다.

Facebook 또는 광고 캠페인을 사용하는 경우 활동 및 상호 작용이 상당히 감소했음을 알려주는 통계가 필요하지 않을 수 있습니다.

페이스북은 여전히 ​​페이스북이지만...

20억 명이 넘는 사용자를 보유한 Facebook은 세계에서 가장 큰 소셜 미디어 플랫폼을 제공합니다. Myspace의 경우처럼 사라지지 않을 것입니다.

그러나 Facebook이 뉴스피드 알고리즘에 적용한 몇 가지 극적인 변화로 인해 이제 신문 기사와 제품 및 서비스를 홍보하는 비즈니스 페이지에 대한 활동이 줄었습니다.

즉, 책이나 블로그 기사에 대한 콘텐츠가 사용자의 뉴스피드에 나타날 가능성이 적습니다.

Buffer와 BuzzSumo는 현재 Facebook 행동에 대한 가장 큰 연구 중 하나에서 Facebook의 상위 20,000개 브랜드의 4,300만 개 이상의 게시물을 분석하기 위해 협력했습니다.

다음은 몇 가지 극적인 통계입니다.

1년이 조금 넘는 기간 동안 좋아요, 공유 및 댓글과 같은 상호 작용이 50% 이상 감소했습니다.

그러나 게시물은 같은 기간 동안 25% 증가했습니다.

그러나 가장 실망스러운 통계는 참여도 감소가 아티스트와 공인에 의해 가장 많이 느껴진다는 것입니다.

책과 저자를 위한 Facebook 마케팅은 이 두 범주 중 하나에 해당한다고 말할 수 있습니다.

주목할 가치가 있는 마지막 숫자는 8천만 개 이상의 Facebook 페이지가 있으며 모두 뉴스피드에서 사용할 수 있는 매우 제한된 공간에서 대상 청중을 놓고 경쟁한다는 것입니다.

적응하기 위해 무엇을 할 수 있습니까?

소셜 네트워킹은 항상 변화하고 있습니다. 온라인 마케팅 담당자는 잠재 고객이나 도서 구매자를 찾기 위해 유연해야 합니다.

Just Publishing Advice를 홍보하기 위해 몇 개의 소셜 계정을 사용하지만 Google, Bing 및 Yahoo의 자연 검색 트래픽은 사이트 트래픽의 85% 이상을 전달합니다.

우리는 Facebook에서 광고를 사용한 적이 없으며 사용할 필요도 없습니다.

하지만 내가 지금 팔고 있는 Whizbuzz Books는 책 홍보를 위해 소셜 미디어에 크게 의존하고 있었습니다.

Facebook 활동이 감소하는 첫 징후를 발견했을 때 우연히도 우리는 매우 운이 좋은 위치에 있었습니다.

지난 12개월 동안 우리는 소셜 미디어 활동을 더 많은 플랫폼에 퍼뜨렸습니다.

자극은 Stumbleupon이 문을 닫을 것이라는 지식에서 나왔습니다. 엄청난 교통 동인은 아니었지만, 어떻게든 교통을 대체하고 싶을 정도였다.

그러나 단순히 하나의 새로운 플랫폼을 추가하는 대신 더 광범위한 솔루션을 선택했습니다.

몇 달 동안 우리는 Tumblr, LinkedIn, Flipboard, Goodreads 및 WordPress에 유기적인 팔로어를 추가하고 구축하기 시작했으며 두 개의 새로운 Twitter 계정을 개설했습니다.

예, 우리는 확실히 Facebook 참여도가 떨어지는 것을 알아차렸습니다. 그러나 그것은 우리 소셜 마케팅의 한 부분일 뿐이었고 우리가 개발한 새로운 트래픽 소스에 의해 상쇄되는 것 이상이었습니다.

교훈은 간단합니다. 모든 계란을 한 바구니에 담는 것은 결코 좋은 생각이 아닙니다.

특히 온라인 및 소셜 마케팅과 프로모션에 해당됩니다.

다양한 플랫폼에서 프로모션을 다양화하고 확산하십시오.

여전히 Facebook을 활용하여 책과 블로그를 홍보할 수 있습니까?

예! 물론 당신은 할 수. Facebook은 여전히 ​​도서 마케팅을 위한 좋은 옵션입니다.

그러나 Facebook 광고 및 판촉을 위해 새로운 현실에 적응하고 변화해야 합니다.

다음은 Facebook 도서 마케팅을 개선하는 데 도움이 되는 7가지 제안 사항입니다.

1. 친구 수를 늘리십시오.

알고리즘은 이제 친구와 가족 간의 상호 작용을 크게 선호합니다. 그러나 당신의 책을 홍보하려고 하지 마십시오.

공통 관심사를 공유하는 사람들과 친구를 사귀면 작가나 작가로서 이름을 알리는 데 도움이 될 것입니다.

Facebook에서 상호작용이 가장 많은 콘텐츠 유형은 음식, 애완동물, DIY, 패션 및 미용, 유머/재미, 기술입니다. 관심을 끌기 위해 인기 있는 것을 게시하는 것에 대해 생각해보세요.

Facebook 비디오를 한두 개 시도하십시오.

예, 몇 년 전에 Facebook을 사용했던 방식으로 돌아가는 것과 같습니다. 그러나 오늘날에는 다시 효과적입니다. 개인 프로필 사진도 업데이트할 수 있습니다.

2. 페이지 좋아요와 팔로워를 만드세요.

유기적 도달을 위한 뉴스피드의 공간에 대한 경쟁이 너무 치열하기 때문에 Facebook 청중으로부터 더 많은 관심을 끌 수 있는 유일한 방법은 더 많은 페이지 좋아요를 얻는 것입니다.

이를 달성하는 유일한 방법은 광고 관리자를 사용하여 페이지 좋아요를 홍보하는 것입니다. 별로 비싸지 않습니다.

평균적으로 새 좋아요당 약 $0.20 -$0.30를 지불할 것으로 예상할 수 있습니다.

광고 계정에서 때때로 게시물을 홍보하는 것에 대해 생각할 수도 있습니다.

3. 매우 세밀한 광고 타겟팅을 사용하십시오.

Facebook에서 페이지와 광고를 사용하는 경우 Facebook Insights 데이터에서 가능한 한 좁게 Facebook 광고 대상을 정의하세요.

귀하의 책은 틈새 독자에게만 어필할 수 있으므로 Facebook 마케팅을 미세 조정하십시오.

훨씬 더 정확한 지리적, 연령, 성별 및 관심 범위를 사용하는 것을 고려하십시오. 지역 비즈니스처럼 Facebook 페이지를 해당 지역으로 타겟팅할 수 있습니다.

4. 페이스북 샵을 추가합니다.

Facebook 페이지에 상점(서점)을 추가하는 것은 쉽습니다. 방법을 모르는 경우 페이지에 상점을 추가하는 방법에 대한 단계별 문서를 작성했습니다.

5. 게시할 시간을 생각하십시오.

이제 Facebook에서 산탄총 방식을 사용하는 것은 의미가 없습니다.

페이지 인사이트 통계를 확인하고 친구와 페이지 팔로워가 가장 활동적인 시기를 확인하세요.

기본 Excel 시트를 준비하여 Facebook 게시 일정을 만들 수도 있습니다.

이렇게 하면 아무도 반응하지 않을 때 Facebook에 게시물을 보내서 게시물을 낭비하지 않을 것입니다.

Facebook Live를 사용해 볼 수 있지만 경험이 없다고 말할 수는 없습니다. 그러나 조사할 가치가 있을 수 있습니다.

6. Facebook용 블로그 게시물을 작성합니다.

항상 그런 것은 아니지만 친구와 페이지 팔로워가 무엇에 관심이 있는지 알게 되면 그들을 위해 글을 써보세요.

특히 그들이 공유하는 Facebook 게시물의 유형을 살펴보고 아이디어를 얻으십시오.

7. 적은 책 게시물, 더 많은 당신.

비생산적으로 보일 수도 있지만 Facebook은 확실히 비즈니스 및 판매보다 개인적인 상호 작용에 더 가까워지고 있습니다.

당신이 좋아한다면 오래된 페이스 북.

책 판매에 관한 것이 아니라 저자 또는 작가 프로필을 개발하는 데 사용하십시오.

도달 범위를 확장하기 위해 몇 개의 Facebook 그룹에 가입할 수 있습니다.

요약

가까운 미래에 Facebook의 마케팅 책이 어려울 것이라는 데는 의심의 여지가 없습니다.

계속 사용해야 하나요? 예. 그러나 계속해서 닥칠 변화에 적응할 준비를 하십시오.

그러나 Facebook에서 견인력 손실을 상쇄하는 데 도움이 되는 소셜 미디어 네트워크도 적극적으로 구축해야 합니다.

Twitter는 훨씬 덜 영향을 받고 상당한 팔로워를 구축하는 것이 훨씬 쉽습니다.

트위터에서의 상호 작용도 더 건전합니다.

계정을 늘리거나 새 계정을 생성하여 소문을 더 널리 퍼뜨릴 수도 있습니다. 우리의 경험에 따르면 책은 여전히 ​​Twitter에서 인기가 있으며 상호 작용을 얻습니다.

블로거와 콘텐츠 작성자에게 Twitter는 현재 Facebook보다 클릭 유도 문안에 대한 트래픽 및 응답을 위한 훨씬 더 나은 플랫폼입니다.

사용에 대해 고려해야 할 다른 플랫폼은 Pinterest, Flipboard 및 Tumblr입니다.

개별적으로는 작은 추종자만 얻을 수 있지만 누적적으로 상당한 트래픽 증가를 가져올 수 있습니다.

결국 소셜 미디어는 항상 변화하기 때문에 변화에 적응하는 것입니다.