7 czynników udanej kampanii PR

Public relations to stale rozwijająca się branża, w której jako specjaliści ds. public relations pracuje ponad 230 000 osób. Dlaczego to pole jest tak rozległe?

Opracowanie skutecznej kampanii PR nie jest procesem prostym ani szybkim. Wymaga starannego planowania, badań i inwestycji. Coraz więcej firm decyduje się na zlecanie prac PR ekspertom, aby upewnić się, że wszystko pójdzie gładko.

Potrzebujesz zatrudnić specjalistę, aby od początku do końca opracować skuteczną kampanię PR? Zupełnie nie. Zamiast tego, zanim zaczniesz, musisz tylko poświęcić trochę czasu na nauczenie się jednej lub dwóch rzeczy.

Czytaj dalej, aby poznać 7 najważniejszych czynników rozwoju kampanii PR, która wzmocni Twoją markę i przeniesie Twoją firmę w przyszłość.

1. Poznaj swoje cele

Jeśli nie znasz celu swojej kampanii PR, jest za wcześnie, aby zacząć ją składać. Zacznij od szerokiego celu. Na przykład, czy masz nadzieję na zwiększenie sprzedaży, czy też starasz się zbudować rozpoznawalność marki i zaufanie?

Stamtąd zanurkuj jeszcze głębiej. Jeśli masz nadzieję na zbudowanie rozpoznawalności i zaufania do marki, jakie środki wybierzesz, aby to zrobić? Jaki wizerunek swojej marki starasz się przedstawić i jaki przekaz chcesz przekazać, aby konsumenci Ci zaufali?

2. Poznaj swoich odbiorców

Gdy zawęzisz konkretny cel, nadszedł czas, aby pomyśleć o odbiorcach. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, czas stworzyć personę konsumenta. Kto jest Twoim idealnym klientem, co mu się podoba, czego szuka w marce lub produkcie i gdzie tego szuka?

Zrozumienie, kim są Twoi konsumenci, pomoże Ci porozmawiać z nimi bezpośrednio. Na przykład, jeśli Twoje produkty podobają się rodzinom, możesz wygenerować przekaz skierowany do rodziny. Jeśli jednak Twoje produkty przemawiają do pracujących kobiet, przesłanie skierowane do rodziny nie trafi w Twój cel.

3. Wybierz odpowiednią platformę

Teraz nadszedł czas, aby dowiedzieć się, gdzie Twój idealny klient spędza czas. W ten sposób możesz upewnić się, że wszelkie platformy, w które zainwestujesz w rozpowszechnianie swojego przekazu, są warte zainwestowanych pieniędzy.

Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się reklamować w telewizji, czy w radiu, zawsze warto pomyśleć o reklamie drukowanej i cyfrowej. Czemu?

Te formy mediów mają zwykle szeroki zasięg, ponieważ ich treść jest odpowiednia nie tylko dla ich strony internetowej czy mediów drukowanych, ale także dla mediów społecznościowych. Niezależnie od tego, czy Twoi widzowie oglądają telewizję czy słuchają radia, prawie na pewno są online. W rzeczywistości 81% Amerykanów korzysta z internetu przynajmniej raz dziennie.

4. Zrozum, jakie są zainteresowania

Każda kampania PR koncentruje się wokół konkretnego ogłoszenia. Możesz informować swoich odbiorców o wszystkim, od daty premiery produktu po niedawno zdobytą nagrodę. Pytanie brzmi, jak upewnić się, że jest ciekawie?

Bez względu na to, co ogłaszasz, zawsze jest haczyk. Być może Twój nowy produkt jest niezwykle innowacyjny lub nagroda wyróżnia Twoją firmę na tle konkurencji. Bez względu na wszystko, musisz znaleźć powód, dla którego konsumenci zainteresują się i poszukają więcej informacji o Twojej marce.

5. Przygotuj zabójczy komunikat prasowy

Stworzenie zabójczego komunikatu prasowego nie jest prostym zadaniem. Dobry komunikat prasowy jest krótki, ale pouczający i na początku traktuje priorytetowo wszystkie najważniejsze informacje. Zawiera przyciągający uwagę nagłówek i łatwe do przejrzenia ciało, które mówi czytelnikowi wszystko, co musi wiedzieć.

Ważną rzeczą do zapamiętania jest to, że niektóre punkty sprzedaży nie biorą informacji prasowej i nie tworzą z niej własnego artykułu. Zamiast tego wypuści twoje pismo prawie dosłownie, wycinając od dołu wszystko, co wykracza poza ich limit słów. Cokolwiek wysyłasz, powinno być gotowe do publikacji, co może wydawać się nieco onieśmielające.

Jeśli nie masz czasu lub umiejętności pisania, aby przygotować informację prasową, nie przejmuj się. Jesteśmy tutaj, aby zająć się Twoim pisaniem PR.

6. Rozpowszechniaj, rozprowadzaj, rozprowadzaj

Gdy Twoja informacja prasowa jest gotowa do publikacji, nadszedł czas na jej dystrybucję. Im więcej rozdań zmieścisz w swojej informacji prasowej, tym lepiej. Jednak ważne jest dokonywanie strategicznych wyborów.

W idealnym przypadku Twoja informacja prasowa powinna odpowiadać publikacjom, do których ją wysyłasz. Media wiedzą, czego szukają ich odbiorcy i będą chcieli opublikować tylko coś, o czym wiedzą, że publiczność będzie czytać, oglądać lub czego słuchać. Badanie dostępnych opcji wymaga czasu i wysiłku, dlatego z przyjemnością zajmujemy się również dystrybucją informacji prasowych oprócz pisania.

7. Zabierz to do domu

Po rozpoczęciu kampanii PR i udostępnieniu informacji prasowych przez różne media, nadszedł czas, aby utrzymać tempo.

Skontaktuj się z dziennikarzami i innymi przedstawicielami mediów, którzy udostępnili Twoją informację prasową. Jeśli jeszcze tego nie zrobili, zasugeruj, aby połączył swój artykuł o Twojej firmie z witryną Twojej firmy. W ten sposób konsumenci mają szybki i łatwy dostęp do większej ilości informacji o Twojej firmie.

Na koniec przygotuj wpis na blogu na swojej własnej stronie internetowej na ten sam temat, co komunikat prasowy. Skorzystaj z tej okazji, aby zwiększyć swoje SEO i bardziej szczegółowo omówić najnowsze ogłoszenie. Im bardziej możesz zachęcić ruch do własnej witryny, tym lepiej.

Ty budujesz kampanię PR, my walczymy z pisaniem

Budowanie dobrej kampanii PR ma kluczowe znaczenie dla każdej firmy i nie musisz wydawać dużych pieniędzy na outsourcing każdego kroku. Zamiast tego zrób bilans tych 7 ważnych czynników i zaznacz każdy z nich na swojej liście. Robiąc wszystko krok po kroku, z pewnością stworzysz silną, skuteczną kampanię PR.

Niektóre kroki wymagają trochę więcej czasu i wysiłku i mogą odwrócić uwagę od szerszego obrazu. Pozwól nam zabrać pisanie i dystrybucję z Twoich rąk, abyś mógł skupić się na tym, co ważne: Twojej firmie. Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się więcej o naszych usługach i cenach.