7 sztuczek do tworzenia skutecznych kampanii PR

Nie jest tajemnicą, że taktyki PR ewoluowały, aby nadążyć za ciągle zmieniającą się technologią. Twoja firma powinna wykorzystywać najlepsze taktyki PR, aby budować silniejszą więź z klientami. Nie chciałbyś, aby Twoja firma miała negatywną prasę, która może odepchnąć konsumentów i potencjalnych pracowników.

Kampanie PR mogą poprawić Twoją reputację, podnieść świadomość marki i zwiększyć lojalność klientów. Możesz na nich liczyć podczas łączenia się z grupą docelową. Użyj ich, aby stworzyć narrację medialną dla swojej marki i kontrolować rozpowszechnianie informacji.

Prowadzenie skutecznej kampanii PR może otworzyć drzwi Twojej firmie. Kluczem do udanego PR jest bycie wartym opublikowania i kreatywność. Zastanów się nad tymi siedmioma wskazówkami, aby Twoja marka miała długotrwały wpływ na klientów:

Zdecyduj, co chcesz osiągnąć

Określ pożądane rezultaty kampanii PR, zanim ją stworzysz. W zależności od stanu Twojej marki możesz chcieć poprawić wycenę lub rozpoznawalność.

Po ustaleniu celu kampanii możesz wybrać strategię, której chcesz użyć. Rozważ metodę SMART (konkretną, mierzalną, osiągalną, realistyczną i opartą na czasie) jako swój szablon.

W ramach metody SMART określ pożądany wynik, mierniki do pomiaru sukcesu i osiągalność kampanii. Musisz także wyznaczyć realistyczny, określony czasowo cel.

Zbadaj swoją publiczność

Wybierz personę klienta dla kampanii, aby była skuteczna. Na przykład, jeśli twoją publicznością są studenci, użyj osoby, która przemawia bezpośrednio do nich. Powinieneś także pokazać, dlaczego Twoja marka dba o ich potrzeby.

Znajdź swojego idealnego klienta, jego upodobania i preferencje zakupowe. Powinieneś także poznać platformy, z których korzystają, aby znaleźć Twoje produkty lub usługi. Gdy masz już zdjęcie swoich odbiorców, łatwiej jest skierować do nich swój przekaz PR.

Posegmentuj odbiorców na podstawie zachowania, danych demograficznych i lokalizacji. Możesz także wysłać im ankiety lub wykonać telefony informacyjne, aby dowiedzieć się więcej o treściach, które chcą i cenią.

Zbieraj dane rynkowe

Zbieraj badania branżowe na początkowych etapach kampanii. Wykorzystaj te dane, aby określić, jak historia Twojej marki odpowiada trendom rynkowym. Możesz go również użyć do zidentyfikowania aspektów historii, które możesz przyjąć i poradzić sobie z wszelkimi negatywnymi opiniami.

Skoncentruj swoje badania na kampaniach konkurencji, witrynach internetowych i stronach LinkedIn. Możesz także aktywować alerty Google dotyczące wzmianek o konkurencji.

Zaangażuj swoje zespoły sprzedaży i marketingu w gromadzenie tych danych, aby były przydatne. Członkowie zespołu mogą zaoferować wgląd i zweryfikować ustalenia.

Możesz wykorzystać dane z badań rynkowych do usprawnienia komunikacji swojej firmy. Dane mogą również zainspirować Cię do stworzenia kreatywnej kampanii, która przedstawi Twoją firmę w jak najlepszym świetle.

Znajdź kreatywne kąty

Dobra kampania PR powinna zawierać kreatywne treści, które natychmiast przykuwają uwagę mediów. Potrzebujesz unikalnego punktu sprzedaży, który sprawi, że dziennikarze zaangażują Twoją markę. Wiele mediów oczekuje funkcji PR, która wykracza poza samo ogłoszenie.

Twoja marka wyjdzie jako statyczna i nudna, jeśli użyjesz tej samej taktyki, co inne marki. Musisz jasno przekazać historię lub pomysł i unikać mieszania pojęć. Baw się słowami, nie brzmiąc zbyt swobodnie, i unikaj ciężkiego żargonu.

Bądź oryginalny, starając się, aby publiczność była zniewolona i zaangażowana. Powinieneś także poeksperymentować z różnymi pomysłami i przeprowadzić burzę mózgów w swoim dziale marketingu.

Przygotuj przykuwający uwagę komunikat prasowy

Korzystaj z informacji prasowych, aby szerzyć świadomość wprowadzenia produktu na rynek lub ważnego kamienia milowego w biznesie. Mogą się również przydać podczas ogłaszania konkretnego wydarzenia lub dzielenia się wiadomościami, które są istotne dla odbiorców.

Sukces Twojej kampanii PR w dużej mierze zależy od Twoich umiejętności pisania komunikatów prasowych. Napisz swoją informację prasową z silnym kątem informacyjnym, aby była bardziej przyciągająca wzrok. Unikaj używania języka promocyjnego w kampanii prasowej, aby brzmiała mniej jak chwyt marketingowy.

Twoja informacja prasowa powinna zawierać urzekającą historię z odpowiednimi cytatami z liderów branży. Dołącz fragmenty informacji, które przyciągną uwagę dziennikarza. Dobrze napisane informacje prasowe mogą pomóc w rozpowszechnianiu informacji o Twojej firmie.

Ujmująca informacja prasowa może pojawić się w witrynach internetowych, publikacjach prasowych i czasopismach. Gdy Twoi docelowi klienci zobaczą tę wersję roboczą, będą mieli większe zaufanie do Twojej firmy.

Wybierz odpowiednią platformę i rozprowadzaj mądrze

W swojej kampanii możesz korzystać z mediów, takich jak radio lub telewizja. Przyjrzyj się głównym mediom, aby dotrzeć do większej liczby osób z historią swojej marki.

Jeśli prowadzisz małą firmę, lokalne media mogą pomóc w dotarciu do grupy docelowej. Prasa krajowa byłaby idealna, gdy Twoja marka zyska wystarczającą rozpoznawalność. Niezależnie od tego, z którego punktu sprzedaży korzystasz, Twoja kampania może zyskać na popularności i dotrzeć do większej liczby osób.

Wybierz media, które są odpowiednie dla Twojej niszy, aby uzyskać lepsze wyniki. Powinieneś zatem odwiedzić ich strony internetowe i sprawdzić, czy w przeszłości promowali firmy takie jak Twoja. Pamiętaj, że media mogą odebrać historię Twojej marki, która jest odpowiednia dla ich widzów/słuchaczy.

Miej plan kontynuacji

Plan kontynuacji pomoże ci ustalić, czy twoja historia została ogłoszona przez wybrany przez ciebie kanał medialny. Podczas dalszych działań wyjaśnij dziennikarzom, dlaczego uważasz, że kampania jest warta opublikowania. Powinieneś również podać im powody, dla których przyciągnie uwagę w nadchodzących dniach.

Twoja prezentacja musi się wyróżniać, ponieważ dziennikarze mają ich wielu. Powinieneś również skontaktować się e-mailem od 3 do 4 dni po rozesłaniu kampanii. Dodaj link do badania lub recenzji klienta, która pokazuje jego ciągłą wartość.

Zmierz wyniki kampanii za pomocą usługi prasowej, aby określić jej wpływ. Powinieneś także przygotować raport, który podkreśla kluczowe wskaźniki wydajności i cele kampanii. Zidentyfikuj obszary, które wymagają poprawy i zanotuj te, które wyróżniają kampanię.

Pomożemy Ci stworzyć skuteczne kampanie PR

Kluczem do prowadzenia skutecznych kampanii PR jest rozważenie każdej możliwości, która wyróżni Twoją markę. Wykorzystaj przekonujące dane, aby uzasadnić historię swojej marki i poprzeć ją dokładnymi dowodami. Powinieneś także myśleć nieszablonowo i eksperymentować z różnymi pomysłami, jak omówiono w tym przewodniku.

Możesz liczyć na eReleases, które zapewnią wysokiej jakości relacje w mediach i ruch w witrynie dla Twojej firmy. Nasz zespół pisze i dystrybuuje informacje prasowe do kluczowych wpływów branży i dziennikarzy, aby zwiększyć wiarygodność. Pomóżmy zwiększyć Twoją widoczność i zapewnić Ci większe przychody już dziś.