8 czynników, które warto rozważyć podczas tworzenia nagłówków komunikatów prasowych

Jeśli próbujesz pisać nagłówki w prasie, wiesz, że jest to bezwzględny świat! W przypadku małych firm konkurencja jest tak duża, że ​​wszystkie treści muszą być na najwyższym poziomie.

Pisząc informację prasową, trzeba przemyśleć wiele elementów. Niezależnie od tego, czy ogłaszasz nowych pracowników, nowy produkt, czy wydarzenie firmowe, komunikat prasowy to świetny sposób na przekazanie informacji w obiektywny sposób.

Jednak, aby uzyskać dostęp do tych informacji, potrzebny jest dobry nagłówek komunikatu prasowego. Dlatego przygotowaliśmy przewodnik po 8 elementach, które należy wziąć pod uwagę przy tworzeniu doskonałych nagłówków komunikatów prasowych.

1. Co ze słowami kluczowymi?

Kluczową częścią pisania komunikatu prasowego jest rozważenie SEO. Jeśli nikt nie zobaczy twojego komunikatu prasowego, równie dobrze może go tam nie być.

Rozważ ten scenariusz. Twoja mała firma wypuszcza nowy produkt, a Ty próbujesz wokół niego zbudować rozgłos. Poświęcasz więc czas na przygotowanie komunikatu prasowego.

Po przesłaniu informacji prasowej odetchniesz z ulgą. Zrobiłeś to, prawda? Twoja firma ustanowiła źródło prawdy dla wszystkich istotnych informacji na temat wprowadzenia produktu na rynek, a teraz jest ono dostępne online dla wszystkich.

Nie tak szybko! Twój konkurent zrobił to samo. Ich produkt bezpośrednio konkuruje z Twoim. I chociaż ich wersja nie jest tak dobra, włożyli dużo pracy w optymalizację SEO.

Dzięki odpowiednim słowom kluczowym wspięli się na pierwszą stronę Google. Twoja informacja prasowa pozostaje w tyle na trzeciej stronie wyników wyszukiwania, co oznacza, że ​​równie dobrze może nie istnieć w świecie SEO.

SEO to nie tylko tekst informacji prasowej. Uwzględnij także podstawowe słowo kluczowe w nagłówku. To robi dużą różnicę, gdy próbujesz pokonać swoich konkurentów w najwyższych rankingach Google!

2. Jaki jest twój kąt?

Prawda jest taka, że ​​możesz napisać informację prasową o wszystkim. Niezależnie od tego, czy zatrudniłeś nową osobę, czy opublikowałeś nowy post na blogu, możesz napisać o tym informację prasową.

Pytanie, które należy zadać, brzmi, czy jest to warte opublikowania, czy nie. Jeśli jesteś utalentowanym autorem nagłówków, możesz sprawić, że prawie wszystko zabrzmi ciekawie. Weźmy na przykład tytuły clickbait na celebrytów.

To, czy celebrytka lubi pizzę, czy nie, prawdopodobnie nie ma znaczenia dla jej sztuki, kariery ani tego, kim jest jako osoba. W rzeczywistości nikt nawet nie zapytałby o ich preferencje dotyczące pizzy, gdyby nie byli sławni.

Jednak to wolny dzień wiadomości. Tak więc główny pisarz w publikacji napędzanej przez paparazzi postanawia zmienić pizzę w coś wartego uwagi.

Przy odpowiednim obrocie i odrobinie rozciągania nagłówek jest wojowniczy. Wskazuje na kłótnię, na którą klikają uzależnieni od dramatu widzowie.

Możesz to sobie wyobrazić, ponieważ wszyscy byliśmy uwarunkowani, aby oczekiwać tego typu „wartego opublikowania” spinu. „X Celebrity Lashes Out at Pizza Haters” to jeden z przykładów tego, jak prosta preferencja staje się nagłówkiem.

Oczywiście, jako mała firma, etyka ma kluczowe znaczenie. Nie skręcaj w stronę nieuczciwości podczas tworzenia nagłówków. Ale upewnij się, że zanim pomyślisz o przesłaniu komunikatu prasowego, poświęciłeś trochę czasu na odkrycie wartego opublikowania punktu w swoim nagłówku.

3. Wytnij puch

To nagłówek, a nie kolejna powieść amerykańska. Kiedy piszesz nagłówek, przejrzyj go z sokolim okiem. Jeśli jest jedno słowo, które możesz przeciąć, przetnij je.

To nie jest czas, aby być przeczulonym lub cennym w kwestii pisania. Czy możesz zmienić „nie możemy” w „nie możemy”? Oszczędzasz tylko trochę miejsca, ale warto.

Pomyśl o tym jako o podpisie w mediach społecznościowych. Mimo że komunikaty prasowe mają przyciągnąć zupełnie inną publiczność niż post na Instagramie, pracujesz z takim samym zakresem uwagi.

Wielu ekspertów powołuje się na badanie, w którym stwierdzono, że współcześni odbiorcy skupiają uwagę na złotej rybce. Kiedy pracujesz z takim kryzysem czasu, nie ma miejsca na zmarnowane sylaby.

Skoncentruj się na słowach czynności, czasownikach i języku skróconym. Zawsze możesz wyjaśnić i wyjaśnić w rzeczywistym kontekście komunikatu prasowego. Format komunikatu prasowego ma być zgodny z formatem haczyka-nurnika.

W górnej części wydania wzbudzasz zainteresowanie. Reszta jest tam, gdzie uzasadniasz zainteresowanie, które wygenerowałeś, solidnymi faktami, statystykami i innymi kwalifikującymi się informacjami.

4. To pilne

Kiedy tworzysz nagłówek, nasycaj go poczuciem pilności. Na przykład zauważ, jak lokalne sklepy próbują przyciągnąć Twoją uwagę tą techniką.

Może potrzebujesz nowego materaca i planowałeś go odłożyć na kilka miesięcy. W końcu nie ma pośpiechu. Ale twój lokalny sklep meblowy ma wyprzedaż za 30%.

Wielkimi literami i pilnymi słowami obiecują, że ta sprzedaż nie potrwa dłużej niż tydzień. W rzeczywistości trzeba się spieszyć, żeby się nie sprzedały.

Używając pilnego języka marketingowego, myślisz teraz o zakupie teraz, a nie za kilka miesięcy. W końcu tak dobra sprzedaż nie powtórzy się dwa razy!

Tak po prostu, wpłynął na ciebie pilny nagłówek. Kiedy tworzysz informację prasową, spraw, by była pilna. Podczas surfowania w Internecie wielu z nas pragnie kolejnego hitu dramatu lub dopaminy.

Czy jest lepszy sposób na osiągnięcie tego niż poprzez pilne sformułowanie? Ludzie poczują się zmuszeni do kliknięcia Twojej informacji prasowej i podjęcia wszelkich CTA, które wskażesz w tekście.

5. Niech to będzie przydatne

Jeśli chodzi o nagłówki, ważne jest, aby podążać za czterema literami „U” pisania nagłówków. Te zasady to: spraw, aby było to pilne, użyteczne, wyjątkowe i bardzo specyficzne.

Kiedy tworzysz użyteczny nagłówek, wiedz, że wszyscy nienawidzą marnowania czasu. Jeśli sprawisz, że nagłówek zabrzmi pilnie, musisz uzasadnić tę pilność.

Jeśli ktoś kliknie na Twój nagłówek i stwierdzi, że to tylko puch — jak preferencje pizzy celebryty — poczuje się zirytowany. Po prostu zmarnowali swój czas i emocjonalną inwestycję.

To uczucie irytacji przeniesie się na resztę Twoich produktów. Dlaczego mieliby ufać Twoim produktom, nowemu zatrudnieniu lub wydarzeniu, jeśli nie mogą nawet zaufać Twojemu komunikatowi prasowemu?

Upewnij się, że nagłówek komunikatu prasowego zawiera niezbędne informacje. Nie musisz rozdawać wszystkiego, ale upewnij się, że ludzie mają dobre pojęcie o zawartości wydania z samego nagłówka.

6. Niech to będzie wyjątkowe

Jeśli zmagasz się z elementami informacji prasowych, możesz ulec pokusie polegania na szablonowym tekście. W końcu to działa, prawda?

Ludzie widzą tak wiele treści każdego dnia. Od wyskakujących okienek w wiadomościach e-mail programu Outlook po billboardy w drodze do pracy — wszyscy są zalewani treścią. Jest tak wiele, że dla wielu osób to wszystko się zaciera.

Jeśli użyjesz boilerplate’u, ludzie to zauważą. A dokładniej, nie zauważą. Będą przeglądać Twój nagłówek bez klikania go.

Kiedy czynisz go wyjątkowym, dodajesz w nagłówku poczucie ludzkiego zainteresowania. To jest poczucie tajemnicy, o którym wspomnieliśmy powyżej.

Ważne jest, aby pamiętać, że możesz nie być w stanie dopasować 4 U do swoich nagłówków. W końcu cztery unikalne zasady to dużo, aby zmieścić się w jednym zdaniu. Staraj się zmieścić co najmniej dwa.

Jeśli zmieścisz wszystkie cztery, gratulacje! Ale jeśli nie, skoncentruj się na dwóch literach „U”, które mają największy sens dla konkretnego nagłówka i branży.

7. Zrób to ultra-specyficzne

Kiedy piszesz bardzo konkretny nagłówek, będziesz wiedział, że nie marnujesz słów ani nie mylisz czytelnika. Nagłówek może wydawać Ci się krystalicznie czysty. Ale pamiętaj, że masz lata historii i kontekstu.

Być może pracujesz w firmie od lat lub znasz nową linię produktów od początku do końca. To dużo informacji, których nowi czytelnicy nie będą mieli.

A jeśli nagłówek ma sens tylko z Twoimi warstwami kontekstu, zdezorientuje wszystkich innych. Dlatego tak ważne jest, aby nagłówki były jak najbardziej konkretne.

W ten sposób każdy czytelnik będzie jasno wiedział, co oferujesz lub ogłaszasz. W rzeczywistości mogą nawet nie kliknąć komunikatu prasowego. Będą wiedzieć z nagłówka i przejdą prosto do Twojej witryny.

8. Weź inspirację

Jak już mówiliśmy, chcesz, aby nagłówki Twoich komunikatów prasowych były niepowtarzalne. Ale jest różnica między unikalnością a dziwnością w świecie copywritingu.

Dlatego tak ważne jest, abyś zapoznał się z przykładami komunikatów prasowych. Jest tak wiele doskonałych komunikatów prasowych i nagłówków, a z każdego z nich możesz się czegoś nauczyć.

Pisanie nagłówków komunikatów prasowych

Jeśli masz problemy z pisaniem nagłówków w prasie, możemy Ci pomóc. Właściciel małej firmy ma wiele do zrobienia w ciągu jednego dnia, a pomoc pisarza może wiele zmienić.

Jeśli chcesz sprawdzić nasze opcje pisania PR, skontaktuj się z nami już dziś! Chętnie pomożemy.