8 nieetycznych technik copywriterskich, których należy unikać

Piszesz teksty dla swojej firmy lub jako freelancer? Oto garść ośmiu nieetycznych technik copywritingu, których należy unikać.

Copywriting jest gałęzią pisania, która produkuje treści i kopie .

Chociaż definicja jest szeroka, termin „copywriting” obejmuje posty na blogach , recenzje produktów , strony sprzedażowe , statyczne strony internetowe i artykuły online. To pisanie mające na celu przyciąganie ruchu, sprzedawanie rzeczy lub reklamowanie rzeczy.

Jeśli piszesz kopię, etyka jest ważna, choć nie zawsze często omawiana.

Nieetyczne (czasami nazywane „czarnym kapeluszem”) copywriting narusza warunki witryny , wprowadza w błąd czytelników i manipuluje wyszukiwarkami .

Oto garść informacji na temat ośmiu nieetycznych technik copywritingu (i dlaczego są one złe dla biznesu).

Kto korzysta z nieetycznego copywritingu?

Nieetyczne copywriting jest zły.

Czasami techniki te są wykorzystywane przez producentów treści , agencje lub freelancerów , którzy są gotowi nagiąć swoją moralność dla szybkich pieniędzy. Zapoznaj się z tymi technikami, aby nigdy nie ulec pokusie ani nie być zatrudnionym do ich stosowania .

Kiedy są one używane, obniża to pozycję witryn internetowych, blokuje konta i szkodzi całym witrynom internetowym, markom i reputacji pisarzy.

Jasne, nie rób tego.

Copywriting powinien zawsze być uczciwy, uczciwy i zgodny z prawami konsumentów i regulaminem strony internetowej.

Jeśli chcesz poprawić swoje pisanie biznesowe, kup Kompletny skoroszyt do gramatyki .

8 nieetycznych technik copywriterskich, których należy unikać

1. Skopiowane posty

Splagiatowana kopia internetowa kradnie oryginalnego autora, ale przejmuje również odwiedziny w witrynie. Skopiowane posty są przepisywane lub publikowane bez przypisania ze źródła o większym ruchu.

Jest to nielegalne, ale nadal jest używane jako technika kierowania trafień.

Aby tego uniknąć, zawsze sprawdzaj zawartość za pomocą oprogramowania antyduplikacyjnego (takiego jak Copyscape) .

2. Upychanie słów kluczowych

Nieetyczna technika SEO zwana „upychaniem słów kluczowych” ładuje treść z nienaturalnie dużą liczbą słów kluczowych lub tagów.

To sprawia, że ​​​​pisanie jest niezdarne, ale sprawi, że wyszukiwarka wychwyci używane słowa kluczowe, a nie treść. Aktualizacje sprawiają, że ta metoda jest mniej skuteczna, ale nie mniej powszechna.

Sprawdź czytelność (i użycie określonych słów) pod kątem wszystkiego, co może wyglądać jak przeciążenie słów kluczowych w wyszukiwarce. Jeśli ocenisz jakieś słowa za wysoko, edytuj. Jeśli używasz wtyczki takiej jak Yoast, będziesz mógł śledzić, czy robisz to poprawnie.

3. Maskowanie

„Maskowanie” narusza warunki większości głównych witryn i wyszukiwarek i jest techniką czarnego kapelusza związaną z korzystaniem z linków.

Linki partnerskie, sprzedażowe lub przekierowania są „ukryte” w kodzie HTML, aby wyglądały jak coś innego. W ten sposób użytkownicy nie wiedzą, w co klikają – ale w rezultacie drugi koniec tego łańcucha otrzymuje więcej trafień.

Zamaskowane linki mogą prowadzić wszędzie, ale zwykle prowadzą do kogoś, kto za nie zapłacił. Źródło może również zawierać złośliwe oprogramowanie lub inne niepożądane treści internetowe.

Wprowadza w błąd czytelników, wprowadza w błąd wyszukiwarki i po prostu źle.

4. Kupowanie ruchu

Ruch na stronie i czytelnictwo są określane jako „organiczne”, gdy zasięg odbywa się w sposób naturalny i etyczny.

Ale zasięg wirusowy można również kupić w ciemnych zaułkach świata copywriterskiego, jak fałszywe okulary przeciwsłoneczne. Za opłatą niektóre agencje sprzedają w pakietach hity, polubienia, udostępnienia czy ogólnodostępny internet.

Jest to nie tylko nieetyczne, ale całkowicie sprzeczne ze standardowymi warunkami witryny.

Zakupiony ruch to zazwyczaj boty lub fałszywe konta.

5. Mniejsze i ukryte znaczniki

Gdy bot wyszukiwarki przegląda witrynę, szuka między innymi słów kluczowych i ocen czytelności.

Gdybyś miał ustawić tag w punkcie 1 lub zmienić go na kolor biały na białym tle, byłby on niewidoczny dla ludzkiego oka… Ale nie dla bota.

Ukryty tag jest rozwinięciem upychania słów kluczowych lub linków. Celowa próba manipulowania tym, co znajduje bot wyszukiwarki, czyni ją nieetyczną i nielegalną jako sposób na uzyskanie wyższej pozycji w rankingu.

Jeśli kiedykolwiek złapiesz stronę internetową lub pisarza używającego ukrytych tagów SEO, jest to powód, aby ufać im trochę mniej.

6. Manipulowanie nagłówkami

Aby przyspieszyć trafienia w celu szybkiego i nieuczciwego zwrotu, powszechna nieetyczna technika copywritingu polega na niepowiązanych lub wprowadzających w błąd nagłówkach.

Manipulowanie nagłówkami to częsty widok fałszywych wiadomości , chociaż może mieć wpływ na każdy inny rodzaj copywritingu, którego celem jest po prostu zawyżenie liczby wyświetleń. Treść jest często zła, okropna lub nieczytelna – ale nagłówek zyskuje kliknięcia.

Jako copywriter zwracaj uwagę na pisanie sensownych i dobrych nagłówków. Właściwy nagłówek powinien zawsze opisywać, co znajdą za nim czytelnicy lub wyszukiwarki.

7. Bezsensowna treść

W Internecie jest wiele nieumyślnie złych tekstów, ale czasami są one celowo pisane jako bezsensowne lub niezwiązane z witryną.

Na przykład wyobraź sobie, że odwiedzasz swoją ulubioną witrynę z wiadomościami. Jeśli ich najczęściej czytanym artykułem dnia jest „10 najlepszych materiałów do pisania” i nie ma to sensu, uznasz to za podejrzane, prawda?

To dlatego, że tak jest.

Bezsensowna treść (lub po prostu nieistotna, dziwna kopia) to kolejny sposób, w jaki wyszukiwarki i czytelnicy są zmuszani do klikania rzeczy w nieetyczny sposób.

8. Linki spamujące

Wyszukiwarki wiedzą, kiedy linki do statusów w mediach społecznościowych zostały udostępnione i ile dokładnie.

Jeśli publikujesz ten sam link zbyt wiele razy (lub w nieistotnych miejscach), tylko ze względu na tanie trafienia, staje się on spamem linków. Spam z linkami wystarczy do ostrzeżenia i może wystarczyć do zablokowania profilu w większości serwisów społecznościowych.

Na arenie międzynarodowej możesz nawet umieścić swój adres, nazwę lub domenę na czarnych listach za celowe spamowanie linkami. Dobrzy copywriterzy nigdy tego nie robią.

Jak być lepszym copywriterem

Pisarze piszą, ale nigdy po to, by wprowadzać konsumentów w błąd, manipulować wyszukiwarkami lub nienaturalnie zawyżać licznik trafień. Jeśli chcesz, aby Twoje copywriting był tak dobry, jak to tylko możliwe, zacznij od upewnienia się, że nie używasz nieetycznych technik copywritingu.

Jeśli chcesz poprawić swoje pisanie biznesowe, kup Kompletny skoroszyt do gramatyki .

Źródło obrazu

Alex J. Coyne. Alex jest pisarzem, korektorem i zwykłym graczem w karty. Jego artykuły na temat kart, brydża i gry w karty pojawiły się w Great Bridge Links, Gifts for Card Players, Bridge Canada Magazine i Caribbean Compass. Skontaktuj się z nami na alexcoyneofficial.com.

Jeśli ci się podobało, przeczytaj inne posty Alexa:

1. 8 rzeczy, które można zrobić z odrzuconym rękopisem
2. 7 lekcji lepszego pisania od Beatlesów
3. Przewodnik krok po kroku, który pomoże Ci napisać postanowienia
4. Jak napisać scenę śmierci
5. 9 sposobów, w jakie pisarze mogą znaleźć więcej klientów, klientów i rynków pisarskich
6. 7 fragmentów porad dotyczących pisania z dzieł Charlesa Dickensa
7. Wyjaśnienie zdań, akapitów i rozdziałów

Najważniejsza wskazówka : Dowiedz się więcej o naszych zeszytach ćwiczeń i kursach online w naszym sklepie .