5 powodów, dla których Twoja marka jako pisarza jest ważniejsza niż Twoja książka

Od redakcji: Szczęśliwego Nowego Roku dla wszystkich naszych czytelników!

A teraz pozwól, że zadam ci pytanie: czy twoje noworoczne postanowienia obejmują w końcu poważne potraktowanie swojego pisania? Wbrew temu, co myślisz, oznacza to nie tylko ukończenie tej książki, ale także zwiększenie profesjonalizmu, ponieważ profesjonalni pisarze znają znaczenie brandingu…

Pracujesz nad książką, ale czy skupiasz się na właściwych elementach?

Nie mam na myśli gramatyki, głosu ani przepływu książki. Zwracam uwagę na najbardziej pomijany aspekt pisania: twoją markę osobistą.

Wierz lub nie, ale Twoja marka jest ważniejsza niż Twoja książka.

Poniżej znajduje się pięć powodów — oraz wskazówki, które pomogą ulepszyć Twoją markę.

1. Agenci reprezentują marki

W świecie literatury faktu profesjonalna strona internetowa z wciągającym blogiem jest koniecznością. Jako niszowy agent literacki otrzymuję miesięcznie dziesiątki propozycji książek. Bez względu na to, co myślę o założeniu i napisaniu książki, jeśli autor nie ma strony internetowej, mam możliwość poinformowania go o znaczeniu silnej platformy.

Jeśli chodzi o podpisanie kontraktu z wydawcą, przeciętna książka autora, który ma 500 tys. obserwujących na Instagramie, ma większe szanse niż niezwykła książka od kogoś, kto nie ma oczytanego bloga na profesjonalnej stronie internetowej.

Agenci nie podejmą się trudnej i spekulatywnej pracy reprezentacji, jeśli autor nie zainwestował we własną markę.

2. Wydawcy podpisują marki

Tak, wiem – dwadzieścia lat temu wydawcy pomogli stworzyć i rozwinąć markę autora. Odkryli niesamowitych pisarzy i wypromowali ich. Ale teraz autorzy i wydawcy dzielą ładunek marketingowy. (To jest dyplomatyczny sposób wyrażenia tego.)

To może nie wydawać się sprawiedliwe utalentowanemu pisarzowi, ale rozważmy drugą stronę. Wydawca chce wiedzieć, że autor jest wystarczająco zaangażowany w swoją karierę, aby zainwestować kilkaset dolarów w swoją markę, a także, że jego blog i wpisy w mediach społecznościowych rzeczywiście trafiają do ludzi.

W najlepszym interesie autora jest przejęcie wiodącej roli i zaplanowanie skutecznej sprzedaży książek własnym odbiorcom poprzez stworzenie marki online. Daje to również pisarzom najlepszą szansę na otrzymanie oferty od solidnego wydawcy. (Nawiasem mówiąc, „solidny” wydawca to taki, który wypisuje Ci czek – nie na odwrót.)

To samo dotyczy self-publishingu. Swoim pismem musisz zdobyć publiczność — teraz. Tak, były wyjątki — „uśpione” książki, które po cichu budzą się z zapomnienia. Ale jeśli ktoś kocha Twojego bloga i Twoje posty w mediach społecznościowych, jest bardzo prawdopodobne, że ma związek z Twoją marką – i kupi Twoją książkę.

3. Wprowadzający oceniają marki

Rekomendacje sprzedają książki (i sprzedają wydawców). Przyznaj się, kupiłeś książkę, ponieważ przedmowa została napisana przez kogoś, kogo szanujesz.

Solidna marka jest kluczem do wpływowych rekomendacji; a wpływowe rekomendacje pomagają przekonać kupujących. Kiedy influencer rozważa prośbę o zatwierdzenie, najpierw sprawdza witrynę internetową autora. Tylko jeśli marka przejdzie zbiórkę, przejrzą rękopis.

4. Czytelnicy kupują marki

Czy kiedykolwiek zdarzyło Ci się zamówić książkę w przedsprzedaży , kierując się po prostu szacunkiem dla autora? Oczywiście!

Kupiłeś kiedyś przeciętną książkę od znanego influencera? Założę się, że sprzedał ciężarówkę.

Czy czytałeś niesamowitą książkę nieznanego autora bez bloga? Jasne, ale zdziwiłbym się, gdyby sprzedał się w ponad stu egzemplarzach.

Seth Godin powiedział kiedyś: „Książka jest pamiątką pomysłu”. Jeśli ludzie połączą się z tobą (i twoimi wielkimi pomysłami), zainwestowanie piętnastu dolarów w twoją książkę jest oczywiste.

5. Firmy wynajmują marki

Biznesplan autora musi obejmować strumienie przychodów wykraczające poza tantiemy. Nawet w przypadku wielu znanych autorów tantiemy nie pokrywają wszystkich rachunków — zwłaszcza w latach po opublikowaniu książki.

Czy Twoja marka ma biznesplan? Czy Twoja książka jest jedynym źródłem przychodów w Twoim modelu biznesowym?

Kiedy komuś spodoba się Twoja książka, jaki jest następny krok — zatrudnić Cię do przemówienia na wydarzeniu? Konsultować? Zapisać się na kurs?

Stwórz kafeterię wyborów dla odwiedzających Twoją witrynę i upewnij się, że w tylnej części Twojej książki (i witryny internetowej) znajdują się opcje angażowania się z wyraźnym wezwaniem do działania.

Jak autorzy budują marki

Marki budowane są na trzy sposoby: słowa, obrazy i działania.

Czy twoje słowa rezonują z twoją publicznością? (Czy możesz to udowodnić ?)

Czy Twoje obrazy i zdjęcia przedstawiają autentyczność i osobowość? (czy są zgodne z twoją osobistą dziwactwem?)

Czy twoje działania świadczą o zaangażowaniu? (Czy piszesz gościnnie? Czy przemawiasz na wydarzeniach? Czy oferujesz produkty i usługi na sprzedaż?)

Czy wszystkie trzy elementy są spójne? (Czy wysyłają tę samą wiadomość?)

Ugruntowana marka oznacza, że ​​jesteś znany z właściwych powodów. I tu właśnie wkracza kuzyn brandingu, „pozycjonowanie”. Oto, jak to działa…

Kto jest najlepszym autorem finansów osobistych? Kto jest najbardziej pomocnym ekspertem od relacji?

Kiedy zadaję te pytania, przychodzą mi na myśl osoby (marki osobiste) zajmujące to stanowisko .

Musisz więc wiedzieć, jaką pozycję chcesz zająć jako komunikator – i pracować, aby ją zdobyć.

Personal branding nie oznacza fałszywej fasady

Określam markę osobistą jako „publiczną ekspresję twojego powołania”. Niezwykłe marki są zarówno autentyczne, jak i przekonujące. Można być autentycznym, ale nudnym i przekonującym, ale przereklamowanym. Musisz znaleźć równowagę obu.

Aspirujący autorzy zawsze denerwują się swoją marką. Najlepsi pisarze są zwykle najgorszymi marketerami i nie zajmują się autopromocją. Ale marketing jest częścią biznesowego aspektu pisania. Można się bać, ale nie miej przerażonej strony internetowej, autodestrukcyjnej biografii i kiepskich zdjęć.

Innymi słowy, rynek jest zatłoczony, nie sprzedawaj się nisko, tolerując markę, która sprawia, że ​​wyglądasz jak hobbysta.

Jeśli jesteś autorem po raz pierwszy, celem Twojej marki jest skłonienie ludzi do zastanowienia się: Ten pisarz jest niesamowity — dlaczego nigdy o nim nie słyszałem?!

Myśl poza książką

Stwórz własną kategorię — nie tylko „autor” lub „pisarz”. Dlaczego nie unikalne połączenie Twojego doświadczenia, talentów i zainteresowań?

Czy potrafisz wyrazić swoją autentyczną i przekonującą markę w 5 słowach? Mój kurs wideo, Twoja marka dzwoni , poprowadzi Cię przez ten proces i nie tylko. (I to 50% taniej dla czytelników WriteToDone!)

Agenci reprezentują marki. Wydawcy podpisują marki. Endorserzy oceniają marki. Czytelnicy kupują marki. A firmy wynajmują marki. W karierze pisarskiej Twoja marka jest ważniejsza niż Twoja książka. Zainwestuj więc w swoją markę. Bądź odważny. I ciesz się procesem.