Dlaczego wytyczne dotyczące marki są kluczowe dla Twojej firmy

Stworzenie zapadającej w pamięć marki wymaga przepisu na spójność. Wiadomości, doświadczenie klienta, elementy projektu i inne to kluczowe składniki, a specjalny sos, który łączy to wszystko, leży w wytycznych marki.

Kiedy myślisz o swoich ulubionych markach, prawdopodobnie na myśl przychodzą ich logo, doświadczenie lub ogólny wygląd. Twoje ulubione marki nie stają się wpływowe przez przypadek. Wytyczne dotyczące marki są dla firmy podstawą do zbudowania marki o dużym wpływie i wpływie. Z czasem marki stają się natychmiast rozpoznawalne, zapewniając klientom niezawodne i spójne doświadczenia.

Wytyczne dotyczące marki mają kluczowe znaczenie dla jej sukcesu. Jak zatem marki radzą sobie z ich tworzeniem? Zdefiniujemy wytyczne dotyczące marki, podzielimy się ich treścią, podamy kilka przykładów i pokażemy, w jaki sposób przewodnik po stylu Grammarly Business może pomóc Ci skutecznie je zbudować dla Twojej firmy.

Jakie są wytyczne dotyczące marki?

Wytyczne dotyczące marki informują o składzie, projekcie i ogólnym wyglądzie marki firmy. Wytyczne dotyczące marki mogą pomóc w tworzeniu logo, strony internetowej, materiałów marketingowych i reklamy.

Wpływ przewodnika stylistycznego

Podobnie jak znaczenie utrzymywania zapadającej w pamięć tożsamości wizualnej, przewodnik stylistyczny informuje zarówno o treści pisanej, jak i treści wizualnej. Przewodnik po stylu mieści się w wytycznych Twojej marki. Wzmacnia wytyczne Twojej marki, zapewniając przejrzystość i spójność treści i wyników tworzonych dla Twojej marki.

Sztuka projektowania spójnej marki zaczyna się od stworzenia przewodnika po stylu marki. Przewodnik po stylu działa jak kompas, pomagając wewnętrznym i kontraktowym grafikom, marketerom, twórcom stron internetowych i menedżerom społeczności dotrzeć do tego samego celu: osiągnięcia ujednoliconego wyrazu marki na zewnątrz.

Przypomnij sobie najbardziej rozpoznawalne marki. Jest wysoce prawdopodobne, że nauczyłeś się je rozpoznawać, ponieważ mają spójny przekaz, pisemny lub wizualny. Te same kolory marki są odzwierciedlone w każdym elemencie kreacji. Język brzmi znajomo. Wszystko jest bardzo zorganizowane i choć nie sztywne, to jednak spójne.

10 marek ze znakomitymi wytycznymi dotyczącymi marki

Doświadczenie jest najlepszym nauczycielem, dlatego przygotowaliśmy listę fenomenalnych przewodników po stylu marki, aby pokazać kilka rodzajów wskazówek, które można znaleźć w przewodniku po stylu marki i na które części marki mogą mieć wpływ.

1 Skyscannera

Wytyczne dotyczące marki Skyscanner przyciągają uwagę czytelnika mocnym określeniem misji. Stamtąd prezentują swoje podstawowe wartości, motywy przewodnie ich firmy i cele. Wizualnie firma oferuje odważne i żywe kolory, a typografia i fotografia współpracują ze sobą, tworząc niezapomniane wrażenia.

2 WeWork

WeWork to firma, która skupia się na fizycznym łączeniu profesjonalistów i przyjęła to samo podejście w swoich wytycznych dotyczących marki. Oferując wciągające wrażenia, bogate w przekonującą misję, dobrze wyrażoną paletę kolorów i kultową typografię, tworzą dobrze zdefiniowaną markę.

3 Miedź

Copper stworzyła markę, która zaspokaja potrzeby pożądanej publiczności, nastolatków planujących z wyprzedzeniem niezależność finansową. Dzięki jasnemu, inspirowanemu neonami wzornictwu marka łączy paletę kolorów i fotografie, aby przekazać młodzieńcze i zabawne wrażenia.

4 Starbucksów

Starbucks to dziś bez wątpienia jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek. Prawie wszyscy na całym świecie trzymali w rękach kubek ze słynną syrenką. Dzięki ich logo, palecie kolorów i wpływowej fotografii ich wytyczne uczyniły Starbucks kultową nowoczesną marką.

5 Twittera

Twitter to kolejna bardzo rozpoznawalna marka. Ich minimalistyczne logo natychmiast zapada w pamięć odbiorcom. Ich misja szczyci się chęcią dzielenia się tym, co dzieje się na całym świecie, dając widzom przejrzysty obraz tego, czego się spodziewać.

6 Ubera

Uber , słynna aplikacja do wspólnych przejazdów, dokłada wszelkich starań, aby stworzyć wyjątkową markę. W wytycznych dotyczących marki znajduje się sekcja zatytułowana „Elementy systemu”, w której szczegółowo opisano wymiary, odstępy i specyfikacje układu projektu. Ich misja przedstawia cele, wyzwania, które chcą rozwiązać, oraz sposób, w jaki docierają do celu.

7Skype

Skype , usługa telekomunikacyjna należąca do Microsoftu, również może poszczycić się minimalistyczną, ale bardzo rozpoznawalną marką. Czasami wiedza, czego nie robić, jest równie ważna, jak wiedza, co robić. Wytyczne dotyczące marki pełnią rolę uwierzytelniającą osobowość firmy. Kiedy firmy odchodzą od nich, tworzą mylące i niepowiązane doświadczenia. Określając zabronione użycie w wytycznych dotyczących marki, Skype reguluje tożsamość swojej marki, jednocześnie zapewniając autentyczne wrażenia.

8 Asany

Asana w krótki, ale słodki sposób prezentuje tożsamość swojej marki. Kładąc strategiczny nacisk na liczbę słów, skutecznie i wyraźnie definiują wytyczne dotyczące swojej marki, krótko, ale efektownie. Podają szczegółowe informacje na temat wykorzystania palet kolorów, wyjaśniając, jakie kolory są używane dla jakich materiałów, wyraźnie malując obraz tętniącej życiem marki.

9 Trello

Trello , aplikacja do zarządzania projektami, zaczyna swoje wytyczne dotyczące marki od jasnego zdefiniowania misji i celu firmy. Podstawowymi założeniami marki są dostępność, wyważenie, niezależność od programu i skupienie się na grafice. Następnie wytyczne opisują palety kolorów, ikony i anatomię kart, dając pełny wgląd w ich podejście do tworzenia niezapomnianego doświadczenia marki dla klientów.

10 Spotify

Spotify to kolejna duża marka, która jest powszechnie rozpoznawalna. Aplikacja do strumieniowego przesyłania muzyki udostępnia instrukcje swoim partnerom i dzieli się przemyśleniami stojącymi za ich logo, wyborem kolorów, niewłaściwym użyciem logo, odstępami i nie tylko. Firma udostępnia również swoją wielokolorową paletę, która zmienia się w zależności od rodzaju treści. Mimo zastosowania wielu kolorów, nadal mają one jednoczącą zasadę, która odbija się echem w całej marce.

Jak stworzyć wytyczne dotyczące marki

Chcesz stworzyć własne, zapadające w pamięć wytyczne dotyczące marki? Mamy Cię pod opieką! Oto, jak możesz wykorzystać podstawowe zasady wytycznych dotyczących marki, aby stworzyć tożsamość marki, która będzie uosobieniem Twojej firmy.

Deklaracja misji

Misja to miejsce, w którym chcesz opowiedzieć historię swojej firmy. To jest północna gwiazda wytycznych dotyczących Twojej marki. Misja zakotwicza wytyczne marki, wiążąc się ze wszystkimi innymi jej elementami. Biorąc pod uwagę reputację, można by pomyśleć, że misja należy do odrębnej kategorii ważności dla firmy. I tak jest. Ale misja Twojej firmy jest także kompasem dla przewodnika po stylu Twojej marki. Deklaracja misji zapewnia, że ​​każda treść, którą tworzysz dla swojej marki, zachowuje podstawowe koncepcje marki i działa na rzecz tego samego celu – a w idealnym przypadku stara się rozwiązać ten sam problem dla Twojego klienta.

Deklaracje misji informują:

• Treść bloga
• Treści płatne/sponsorowane
• Kopia reklamy
• Media wizualne
• Hasło

Osoba kupującego

Osoba kupująca pomaga określić odbiorców i to, z kim chcesz rozmawiać. Krótko mówiąc, reprezentuje idealnego klienta. Możesz uwzględnić statystyki dotyczące wieku, płci, stanowiska i wyzwań zawodowych klienta. Z tego powodu Twoja osobowość kupującego powinna również pojawić się w przewodniku po stylu Twojej marki. Osoba kupująca to Twoja grupa docelowa i dlatego określa, dla kogo Twoja marka publikuje treści.

Osoba kupująca prowadzi Cię:

• Treść bloga
• Kopia reklamy
• Media wizualne

Paleta kolorów

Paleta kolorów reprezentuje wybrane kolory, które firma wybiera do projektowania swojej marki, i wpływa na każdy element treści wizualnej tworzonej przez markę. Twoja paleta kolorów zależy całkowicie od celów wizualnych Twojej firmy. Może być tak prosty lub tak skomplikowany, jak chcesz, pod warunkiem, że Twoja marka nie odbiega od kolorów, które wybierzesz.

Palety kolorów zawierające wiele kolorów mają zazwyczaj określone zastosowania. Marka może określić kolory w oparciu o treść i cele marketingowe. Przykładowo, możesz mieć dwa lub trzy kolory z palety dedykowane Twojemu logo; możesz także uwzględnić kolory istniejące w Twojej witrynie i projekcie treści. Innym przykładem mogą być drukowane materiały promujące markę, które mogą mieć inny schemat kolorów stanowiący podzbiór podstawowej palety kolorów.

Wybierając paletę, pamiętaj o identyfikacji kodów kolorów HEX lub RGB. Kody te zawierają cyfry i litery, które pomogą Ci znaleźć dokładny odcień, jasność, kontrast i odcień, który chcesz skojarzyć z Twoją marką. Pomaga to zachować spójność, dzięki czemu kolory nie odbiegają od wytycznych marki. Kody te są dostępne w większości programów do edycji i projektowania zdjęć.

Paleta kolorów prowadzi:

• Logo
• Projekt strony internetowej
• Drukowane reklamy
• Zabezpieczenie wydarzenia

Przewodnik po stylu

Przewodnik po stylu jest niezbędny dla marki o wysokich wynikach. Odróżnia firmę od konkurencji, przekształcając przeciętną markę w zapadającą w pamięć markę, która zapewnia klientom najwyższą jakość obsługi. Przewodnik po stylu wpływa na ludzi, którzy piszą artykuły, skrypty, wpisy na blogach i teksty stron internetowych dla Twojej firmy. A co najważniejsze, niezależnie od tego, czy Twój zespół składa się z niezależnych projektantów, czy z agencji, Twój przewodnik po stylu umożliwi niezależnym współpracownikom łatwe utrzymanie marki.

Przewodnik po stylu informuje:

• Treść bloga.
• Skrypty wideo.
• Kopia strony internetowej.
• Kopia strony docelowej.
• Punkty dyskusyjne public relations.
• Baza wiedzy zespołu obsługi klienta.
• Treści płatne/sponsorowane.

Typografia

Kolejnym elementem wizualnym wytycznych Twojej marki jest typografia. Nie ogranicza się to tylko do czcionki logo Twojej firmy. Wytyczne typograficzne wpływają na projekt Twojego bloga – w jakiej czcionce lub rozmiarze publikujesz artykuły – hiperłącza i kopię do Twojej witryny, tekst UX, mikrokopię i logo Twojej firmy.

Podstawowymi elementami wytycznych dotyczących marki jest konsekwentne utrzymywanie i utrzymywanie elementów wizualnych firmy. Elementy te prezentują i definiują sposób, w jaki marka jest rozpoznawana przez klientów.

Wytyczne marki wykorzystują niesamowitą moc. Zamieniają misję lub cel firmy w wizualny cud dla klientów. Korzystając z tych elementów, możesz stworzyć wytyczne dotyczące marki, które pozostaną wierne istocie Twojej firmy. Oczywiście realizacja wizji może być wyzwaniem, ale poświęcenie czasu na zdefiniowanie wyraźnych wytycznych dotyczących marki może pomóc w urzeczywistnieniu marzenia.

Jak Grammarly Business może pomóc

Przewodnik po stylu Grammarly Business został stworzony dla firm, które chcą przenieść swoją markę na wyższy poziom. Przewodnik po stylu oparty na sztucznej inteligencji zapewnia spójność marki, zapewniając, że każdy, kto ma kontakt z produkcją treści Twojej firmy, zachowuje jednolitość. Po prostu prześlij zasady przewodnika po stylu do przewodnika po stylu Grammarly Business swojego zespołu i możesz natychmiast przyznać swojemu zespołowi dostęp. Przewodnik po stylu Grammarly Business, dodany do wskazówek dotyczących Twojej marki, jest narzędziem nawigacyjnym, które pomoże Ci za każdym razem zapewnić spójne, zapadające w pamięć i zorientowane na klienta doświadczenia.