Dlaczego wytyczne dotyczące marki mają kluczowe znaczenie dla Twojej firmy

Stworzenie niezapomnianej marki wymaga przepisu na konsekwencję. Komunikaty, wrażenia klientów, elementy projektu i inne elementy to kluczowe składniki, a specjalny sos, który to wszystko łączy, leży w wytycznych marki.

Kiedy myślisz o swoich ulubionych markach, prawdopodobnie masz na myśli ich logo, doświadczenie lub ogólny wygląd. Twoje ulubione marki nie stają się wpływowe przypadkiem. Wytyczne dotyczące marki są podstawą dla firmy do budowania silnej i wpływowej marki. Z czasem marki stają się natychmiast rozpoznawalne, zapewniając klientom niezawodne i spójne doświadczenie.

Wytyczne dotyczące marki mają kluczowe znaczenie dla sukcesu marki. Jak więc marki podchodzą do ich tworzenia? Zdefiniujemy wytyczne dotyczące marki, podzielimy się tym, co się w nich znajduje, podamy kilka przykładów i pokażemy, w jaki sposób przewodnik po stylu Grammarly Business może pomóc Ci skutecznie zbudować je dla Twojej firmy.

Jakie są wytyczne dotyczące marki?

Wytyczne dotyczące marki informują o składzie, projekcie oraz ogólnym wyglądzie i stylu brandingu firmy. Wytyczne dotyczące marki mogą pomóc w tworzeniu logo, witryny internetowej, materiałów marketingowych i reklam.

Wpływ przewodnika stylu

Podobnie jak znaczenie zachowania niezapomnianej tożsamości wizualnej, przewodnik po stylu informuje zarówno o treści pisemnej, jak i wizualnej. Przewodnik po stylu znajduje się w wytycznych Twojej marki. Wzmacnia wytyczne Twojej marki, zapewniając przejrzystość i spójność treści i rezultatów tworzonych dla Twojej marki.

Sztuka projektowania spójnej marki zaczyna się od stworzenia przewodnika po stylu marki. Przewodnik stylu działa jak kompas, nawigując wewnętrznych i kontraktowych projektantów graficznych, marketerów, twórców stron internetowych i menedżerów społeczności, aby dotrzeć do tego samego celu: osiągnięcia ujednoliconego wyrazu marki skierowanego na zewnątrz.

Pomyśl o najbardziej rozpoznawalnych markach z głowy. Jest bardzo prawdopodobne, że nauczyłeś się je rozpoznawać, ponieważ mają spójny przekaz, pisemny lub wizualny. Te same kolory marki znajdują odzwierciedlenie w każdym elemencie kreatywnym. Język brzmi znajomo. Wszystko jest bardzo zorganizowane i choć nie sztywne, jest spójne.

10 marek z gwiazdorskimi wytycznymi marki

Doświadczenie jest najlepszym nauczycielem, więc przygotowaliśmy listę fenomenalnych przewodników po stylu marki, aby pokazać kilka rodzajów wskazówek, które można znaleźć w przewodniku po stylu marki i na które części marki mogą mieć wpływ.

1 Skyscanner

Wytyczne dotyczące marki Skyscanner przykuwają uwagę czytelnika mocnym przesłaniem misji. Stamtąd prezentują swoje podstawowe wartości, co kieruje ich firmą i ich cele. Wizualnie firma ma odważne i żywe kolory, a typografia i fotografia współpracują ze sobą, aby stworzyć niezapomniane wrażenia.

2 Pracujemy

WeWork to firma, której celem jest fizyczne połączenie profesjonalistów, a oni przyjmują to samo podejście w swoich wytycznych dotyczących marki. Oferując wciągające wrażenia, bogate w przekonującą misję, dobrze wyartykułowaną paletę kolorów i kultową typografię, tworzą dobrze zdefiniowaną markę.

3 Miedź

Copper stworzyła markę, która zaspokaja pożądaną publiczność, nastolatki planujące z wyprzedzeniem finansową niezależność. Dzięki jasnemu, inspirowanemu neonami wzornictwu marka wykorzystuje paletę kolorów i fotografię, aby przekazać młodzieńcze i zabawne wrażenia.

4 Starbucksy

Starbucks jest dziś łatwo jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek. Prawie wszyscy na całym świecie trzymają puchar, na którym widnieje niesławna syrena. Z ich logo, palety kolorów i wpływowych fotografii, ich wytyczne sprawiły, że Starbucks jest kultową nowoczesną marką.

5 Twitter

Twitter to kolejna bardzo rozpoznawalna marka. Ich minimalistyczne logo tworzy natychmiastowe przywołanie wśród odbiorców. Ich misja wyraża chęć dzielenia się tym, co dzieje się na całym świecie, dając swoim odbiorcom przejrzysty obraz tego, czego mogą się spodziewać.

6 Uber

Uber , słynna aplikacja do współużytkowania przejazdów, robi wszystko, aby stworzyć wyjątkową markę. W ich wytycznych dotyczących marki znajduje się sekcja zatytułowana „Elementy systemu”, w której szczegółowo opisują wielkość, odstępy i specyfikacje układu projektu. Ich misja przedstawia ich cele, wyzwania, które chcą rozwiązać i sposób, w jaki osiągają swój cel.

7 Skype

Skype , usługa telekomunikacyjna należąca do Microsoftu, również może pochwalić się minimalistyczną, ale bardzo rozpoznawalną marką. Czasami wiedza o tym, czego nie robić, jest tak samo ważna jak wiedza, co robić. Wytyczne marki pełnią rolę uwierzytelniacza wizerunku firmy. Kiedy firmy odbiegają od nich, tworzą mylące i oderwane doświadczenie. Określając niedozwolone użycie w swoich wytycznych dotyczących marki, Skype reguluje swoją tożsamość marki, jednocześnie konsekwentnie tworząc autentyczne wrażenia.

8 Asany

Asana stosuje krótkie, ale słodkie podejście, aby pokazać tożsamość swojej marki. Kładąc strategiczny nacisk na liczbę słów, skutecznie i elokwentnie określają wytyczne swojej marki krótko, ale w sposób efektowny. Podają szczegółowe informacje na temat korzystania z palet kolorów, wyjaśniając, jakie kolory są używane do jakich materiałów, wyraźnie malując obraz żywej marki.

9 Trello

Trello , aplikacja do zarządzania projektami, rozpoczyna wytyczne dotyczące marki, jasno określając misję i cel firmy. Główne założenia marki mają być dostępne, wyważone, niezależne od programu i skoncentrowane na wizualizacjach. Stamtąd wytyczne dzielą palety kolorów, ikony i anatomię kart, dając pełny wgląd w ich podejście do tworzenia niezapomnianego doświadczenia marki dla swoich klientów.

10 Spotify

Spotify to kolejna ważna marka, która jest powszechnie rozpoznawalna. Udostępniając instrukcje swoim partnerom, aplikacja do strumieniowego przesyłania muzyki dzieli się sposobem myślenia stojącym za ich logo, doborem kolorów, niewłaściwym użyciem logo, odstępami i nie tylko. Firma udostępnia również swoją wielokolorową paletę, która zmienia się między typami treści. Używając wielu kolorów, nadal mają jednoczącą zasadę, która rezonuje w całej marce.

Jak stworzyć wytyczne marki

Chcesz stworzyć własne, zapadające w pamięć wytyczne dotyczące marki? Jesteśmy z Tobą! Oto, w jaki sposób możesz wykorzystać podstawowe wytyczne dotyczące marki, aby stworzyć tożsamość marki, która będzie uosabiać Twoją firmę.

Deklaracja misji

Misja to miejsce, w którym chcesz opowiedzieć historię swojej firmy. To jest północna gwiazda wytycznych Twojej marki. Deklaracja misji zakotwicza wytyczne marki, łącząc się ze wszystkimi pozostałymi jej elementami. Jeśli chodzi o reputację, możesz pomyśleć, że misja jest we własnej kategorii ważnej dla firmy. I to jest. Ale misja Twojej firmy jest również kompasem dla przewodnika po stylu Twojej marki. Deklaracja misji zapewnia, że ​​każdy element treści, który tworzysz dla Twojej marki, zachowuje podstawowe koncepcje marki i działa w tym samym celu — i, najlepiej, dąży do rozwiązania tego samego problemu dla Twojego klienta.

Deklaracje misji informują:

• Treść bloga
• Treści płatne/sponsorowane
• Tekst reklamy
• Media wizualne
• Slogan

Osoba kupującego

Persona kupującego pomaga określić odbiorców i osoby, z którymi chcesz porozmawiać. Zasadniczo reprezentuje idealnego klienta. Możesz uwzględnić informacje dotyczące wieku, płci, stanowiska i wyzwań zawodowych klienta. Z tego powodu osobowość kupującego powinna również pojawić się w przewodniku po stylu marki. Twoja persona kupującego jest Twoją grupą docelową, a zatem określa, dla kogo Twoja marka publikuje treści.

Persona kupującego kieruje Twoimi:

• Treść bloga
• Tekst reklamy
• Media wizualne

Paleta kolorów

Paleta kolorów reprezentuje wybrane kolory, które firma wybiera do zaprojektowania swojej marki, i informuje o każdym elemencie wizualnej treści tworzonej przez markę. Twoja paleta kolorów całkowicie zależy od celów wizualnych Twojej firmy. Może być tak prosty lub tak rozbudowany, jak tylko chcesz, o ile Twoja marka nie odbiega od kolorów, które zdecydujesz się uwzględnić.

Palety kolorów, które zawierają wiele kolorów, zazwyczaj mają określone przypadki użycia. Marka może zdecydować się na określenie kolorów na podstawie treści marketingowych i celów. Na przykład możesz mieć dwa lub trzy kolory swojej palety dedykowane do twojego logo; możesz również uwzględnić kolory, które istnieją w Twojej witrynie i projekcie treści. Innym przykładem może być drukowany materiał brandingowy, który może mieć inny schemat kolorów będący podzbiorem podstawowej palety kolorów.

Wybierając paletę, upewnij się, że identyfikujesz kody kolorów HEX lub RGB. Kody te zawierają cyfry i litery, które pomogą Ci znaleźć dokładny odcień, jasność, kontrast i odcień, które chcesz skojarzyć z Twoją marką. Pomaga to zachować spójność, dzięki czemu kolory nie odbiegają od wytycznych marki. Kody te są dostępne w większości programów do edycji zdjęć lub projektowania.

Przewodniki po palecie kolorów:

• Logo
• Projekt strony internetowej
• Reklamy drukowane
• Zabezpieczenie wydarzenia

Przewodnik po stylach

Przewodnik po stylu jest niezbędny dla marki o wysokich osiągach. Oddziela firmę od konkurencji, przekształcając przeciętną markę w niezapomnianą markę, która zapewnia najwyższą jakość obsługi klienta. Przewodnik po stylu ma wpływ na osoby, które piszą artykuły, skrypty, posty na blogu i kopie stron internetowych Twojej firmy. Co najważniejsze, niezależnie od tego, czy Twój zespół składa się z projektantów niezależnych, czy agencji, Twój przewodnik po stylu umożliwia zewnętrznym współpracownikom łatwe utrzymanie marki.

Przewodnik po stylu informuje:

• Treść bloga.
• Skrypty wideo.
• Kopia strony internetowej.
• Kopia strony docelowej.
• Punkty do dyskusji o public relations.
• Baza wiedzy zespołu obsługi klienta.
• Treści płatne/sponsorowane.

Typografia

Kolejnym wizualnym elementem wytycznych Twojej marki jest typografia. Nie dotyczy to tylko czcionki logo Twojej firmy. Wskazówki typograficzne informują o projekcie bloga — o czcionce lub rozmiarze, w którym publikujesz artykuły — o hiperłączach i treściach witryny, opisie UX, mikrokopii i logo firmy.

Podstawowymi elementami wytycznych marki są konsekwentne utrzymywanie i podtrzymywanie elementów wizualnych firmy. Te elementy pokazują i określają, jak marka jest rozpoznawana przez klientów.

Wytyczne marki wykorzystują niesamowitą moc. Zamieniają misję lub cel firmy w wizualny cud dla jej klientów. Korzystając z tych elementów, możesz stworzyć wytyczne dotyczące marki, które pozostaną wierne istocie Twojej firmy. Oczywiście realizacja wizji może być trudna, ale poświęcenie czasu na określenie silnych wytycznych marki może pomóc w urzeczywistnieniu swoich marzeń.

Jak Grammarly Business może pomóc

Przewodnik po stylu Grammarly Business został stworzony dla firm, które chcą przenieść swoją markę na wyższy poziom. Przewodnik stylu oparty na sztucznej inteligencji zapewnia spójność marki, zapewniając, że każdy, kto ma kontakt z produkcją treści w Twojej firmie, zachowuje jednolitość. Po prostu prześlij swoje zasady przewodnika stylu do przewodnika stylu Grammarly Business swojego zespołu i od razu możesz przyznać swojemu zespołowi dostęp. Dodany do wytycznych dotyczących marki, przewodnik po stylu Grammarly Business jest narzędziem nawigacyjnym, które pomoże Ci zapewnić spójne, niezapomniane i zorientowane na klienta doświadczenia za każdym razem.