Brand Public Relations: sposoby na zwiększenie ekspozycji marki

Według Internet Retailing aż 32% klientów przed dokonaniem zakupu sprawdzi, co inni mówią o Twojej marce. Pomyśl o tym jako o współczesnym odpowiedniku pytania sąsiada, który toster jest najlepszy — z tą różnicą, że teraz Twoi potencjalni klienci pytają cały Internet.

Kiedy Twoja marka trafi w idealny punkt, praca detektywa konsumenckiego stanie się Twoją tajną bronią w przyciąganiu nowych klientów. Musisz jednak być na bieżąco ze swoją obecnością w Internecie. Na szczęście można współpracować z public relations marki (PR).
Skuteczne strategie PR pomogą Ci zbudować wiarygodność, wywołać rozmowy i zwiększyć sprzedaż. W obliczu dzisiejszego nasycenia rynku badamy, w jaki sposób można wykorzystać PR marki, aby zmaksymalizować jej widoczność.

Dlaczego public relations marki ma znaczenie

Public relations marki nie polega na komunikatach prasowych ani organizowaniu wydarzeń. Chodzi o tworzenie narracji, które łączą się emocjonalnie z odbiorcami . Niezależnie od tego, czy prowadzisz startup, czy zarządzasz globalnym przedsiębiorstwem, przemyślana strategia PR dla Twojej marki może:

Zwiększa sentyment do marki

Twoja firma prawdopodobnie robi niezwykłe rzeczy, które są istotne, aktualne i wciągające. Jednak bez public relations, które informowałoby o tych wysiłkach redaktorów i dziennikarzy, Twoi odbiorcy mogą nigdy się o nich nie dowiedzieć.

Strategie PR dla marek opowiadają Twoją historię, wyróżniają Cię na tle konkurencji i przekazują pomysły mediom poszukującym świeżych treści dla swoich odbiorców. Tworzą treści, które podnoszą poziom Twojej marki poprzez komunikaty prasowe i prezentacje.

Twój PR może świecić zarówno w dobrych, jak i złych czasach. Negatywne recenzje mogą zaszkodzić reputacji Twojej marki. Jeśli spotykasz się z negatywnymi recenzjami, solidna strategia PR może pokazać Twoje mocne strony i odwrócić nastroje na Twoją korzyść .

Generuje leady, sprzedaż i zyski

Public relations ustanawia relacje z różnorodnymi odbiorcami dostosowane do zainteresowań Twojej firmy. Od klientów po inwestorów – dobrze przeprowadzona kampania PR dociera z Twoim przekazem do właściwych osób, pomagając Ci w szybszym podejmowaniu decyzji zakupowych.

PR marki zwiększa wiarygodność dzięki rekomendacjom stron trzecich, czyniąc Twoją ofertę bardziej atrakcyjną. W rezultacie relacje z mediami dla marek stają się motorem wzrostu potencjalnych klientów, sprzedaży i rentowności.

Buduje wiarygodność

Według raportu Sprout Social 65% konsumentów czuje się bardziej związanych z markami, które podbijają media społecznościowe? Konsumenci ufają markom, które mają historię pozytywnych relacji w mediach i silną obecność w Internecie. Artykuły nastawione na PR, występy w telewizji i treści w mediach społecznościowych zajmują wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, zwiększając wiarygodność.

Te wzmianki potwierdzają Twój autorytet w zakresie prezentacji sprzedażowych i rekrutacji nowych pracowników. Spójna strategia PR buduje zaufanie i dobrą wolę w wielu kanałach .

Zapewnia spójność działań PR

Współpraca z wykwalifikowaną agencją PR pozwala ustalić proaktywny rytm kampanii. Od codziennych aktualizacji po sezonowe inicjatywy społeczne, zorganizowane działania PR tworzą stały strumień dobrej woli i wiarygodności.

Pomaga humanizować Twoją markę, prezentując jej osiągnięcia i wartości w okresach spokoju i kryzysów. Planowanie PR pozwala wykorzystać szanse, przygotować się na wyzwania i wyprzedzić narrację.

Łączy się z docelowymi odbiorcami

Zarządzanie PR może być przytłaczające dla właścicieli firm. Na szczęście agencje PR mogą Ci pomóc. Identyfikują najlepsze platformy, kanały i influencerów, aby połączyć Twoją markę z docelowymi odbiorcami .

Eksperci PR mogą dostosować Twój przekaz i umieścić go tam, gdzie najbardziej rezonuje, zapewniając maksymalny efekt. Dzięki tym powiązaniom Twoja firma staje się źródłem informacji dla mediów, wywołując efekt fali w postaci wiarygodności i widoczności.

Rola public relations w ekspozycji marki

PR może sprawić, że Twoja marka stanie się powszechnie znana. Dzięki odpowiedniej strategii public relations opowiedzą Twoją historię i sprawią, że świat Cię wysłucha. Oto jak:

Komunikaty prasowe

Komunikaty prasowe są megafonem Twojej marki. Ogłaszają nowe produkty lub usługi, świętują kamienie milowe i podkreślają osiągnięcia, stawiając Twoją firmę w centrum uwagi.

Dzięki dobrze przygotowanym komunikatom prasowym masz pewność, że Twój przekaz dotrze do dziennikarzy i odbiorców. Tworzy efekt fali uznania. W rezultacie zyskujesz silniejszą obecność marki i większe zaufanie klientów.

Pozyskiwanie ekspertów

Bycie cenionym ekspertem w swojej branży buduje autorytet. Zabezpieczanie wywiadów i cytatów z mediów pokazuje Twoją wiedzę i pozycjonuje Twoją markę jako zaufane źródło informacji .

Dzięki marketingowi PR narzędzia takie jak ProfNet łączą Cię z dziennikarzami, ułatwiając dzielenie się swoimi spostrzeżeniami. Im więcej funkcji medialnych znajdziesz, tym bardziej Twoja marka będzie się wyróżniać – zwiększając zaangażowanie i zaufanie odbiorców.

Przywództwo myślowe

Przywództwo myślowe polega na pozycjonowaniu Twojej marki jako lidera branży. Niezależnie od tego, czy chodzi o publikowanie wnikliwych artykułów, czy przemówienia na wydarzeniach, przemyślane przywództwo sprzyja zaufaniu. Kiedy Twoi odbiorcy postrzegają Cię jako źródło inspiracji, chętniej zapamiętają i polecą Twoją markę.

Wydarzenia

Organizowanie wydarzeń wirtualnych lub osobistych to świetny sposób na zwiększenie widoczności. Od premiery produktów po panele eksperckie – wydarzenia prezentują wartość Twojej marki i przyciągają uwagę mediów .

Wysiłki PR wzmacniają te wydarzenia, zapewniając sponsoring i relacje, które zwiększają świadomość. Wydarzenia dostarczają niezapomnianych wrażeń, pozostawiając trwałe wrażenie na widzach.

Sposoby wykorzystania public relations marki w celu zwiększenia widoczności

Według Instytutu Customer Data Platform Institute około 81% konsumentów twierdzi, że zaufanie jest czynnikiem decydującym o ich zakupach. Public relations (PR) to świetny sposób na wplecenie zaufania w historię Twojej marki. Przyjrzyjmy się, jak wykorzystać PR i zwiększyć widoczność Twojej marki.

Stwórz cele PR swojej marki

Każda udana kampania PR zwiększająca świadomość marki zaczyna się od jasnego celu. Bez zdefiniowanych celów Twoje wysiłki mogą okazać się bezkierunkowe i nieskuteczne. Upewnij się, że wyznaczasz cele SMART:

• Konkretne : zdefiniuj, jak ma wyglądać sukces kampanii marketingowej Twojej marki
• Mierzalne : używaj wskaźników, takich jak zasięg w mediach, ruch w witrynie lub zaangażowanie w mediach społecznościowych
• Osiągalne : upewnij się, że cele są realistyczne, biorąc pod uwagę Twoje zasoby
• Istotne : zgodne z szerszymi celami biznesowymi
• Ograniczone w czasie : Ustaw terminy, aby stworzyć pilność

Aby zapewnić spójność, połącz swoje cele PR z nadrzędną strategią biznesową . Skoncentruj się na jednym lub dwóch głównych celach, aby uniknąć rozmycia wysiłków.

Opracuj komunikat strategiczny

Twoi odbiorcy nie tylko chcą Cię słuchać — chcą czuć się zrozumiani. Przekaz strategiczny gwarantuje, że opowieść o Twojej marce będzie głęboko rezonować. Aby przyciągnąć i przyciągnąć klientów, upewnij się, że:

• Zrozum swoją publiczność
• Opowiadaj historie, które łączą emocjonalnie z odbiorcami, pozostając wiernym misji Twojej marki
• Twórz spójne komunikaty we wszystkich kanałach komunikacji
• Użyj atrakcyjnych materiałów wizualnych, infografik lub filmów, aby ulepszyć swój przekaz

Powinien być odczuwalny świetny przekaz dla marek. Dopasuj słowa do potrzeb odbiorców, aby stworzyć narrację, która zapadnie w pamięć i zbuduje zaufanie.

Buduj i wykorzystuj relacje z mediami

Relacje z mediami to Twoje złote bilety. Sprawią, że Twój przekaz znajdzie się w centrum uwagi, tam gdzie czekają Twoi odbiorcy. Oto sposoby tworzenia silnych połączeń, które mogą wzmocnić Twój przekaz:

• Skorzystaj z narzędzi takich jak LinkedIn czy Twitter, aby znaleźć dziennikarzy zajmujących się tematyką związaną z Twoją branżą
• Przedstaw dziennikarzowi fascynujące historie
• Regularnie kontaktuj się z dziennikarzami, nawet jeśli nie prowadzisz aktywnie prezentacji
• Współpracuj z blogerami lub wpływowymi osobami w mediach społecznościowych, które pasują do głosu Twojej marki

Budowanie relacji z mediami opiera się na obopólnej wartości. Wspierając dziennikarzy aktualnymi i trafnymi treściami, pomogą oni wzmocnić Twoją markę.

Dostosuj wiadomości do mediów

Nie wszystkie media są takie same. Kierowanie na odpowiednie platformy medialne gwarantuje, że Twój przekaz dotrze do docelowych odbiorców. Oto jak to zrobić:

• Poznaj swoje kanały : sprawdź, które platformy cieszą się zaufaniem i które odwiedzają Twoi odbiorcy
• Dostosuj swoje wiadomości : dostosuj swój styl wiadomości do preferencji różnych platform
• Korzystaj ze statystyk opartych na danych : analizuj wskaźniki zaangażowania, aby udoskonalić kierowanie

Personalizowanie wiadomości kierowanych do właściwych odbiorców maksymalizuje ich wpływ. Dzięki temu opowieść o Twojej marce nie tylko dotrze do ludzi — ona ich urzeka.

Wykonaj i dostosuj swoją taktykę PR

Krajobraz PR stale się zmienia. Skuteczna strategia PR jest dynamiczna i łatwa do dostosowania, odpowiadając na zmieniający się krajobraz medialny i oczekiwania odbiorców. Oto kilka sposobów wykorzystania public relations Twojej marki:

• Bądź modny : Monitoruj trendy w branży i skup swoje kampanie PR na bieżących wydarzeniach
• Bądź zwinny : przygotuj plan zarządzania kryzysowego, aby poradzić sobie z nieoczekiwanymi próbami
• Eksperymentuj z wydarzeniami wirtualnymi : prowadź premiery produktów online lub seminaria internetowe, aby dotrzeć do odbiorców na całym świecie

Utrzymywanie elastyczności gwarantuje, że marketing Twojej marki PR będzie ewoluował z biegiem czasu, dzięki czemu Twoja marka będzie istotna i efektywna.

Zmierz sukces

Prawdziwa siła świadomości PR marki leży w wynikach, jakie przynosi. Dane to najlepszy sposób na zrozumienie wpływu kampanii PR. Regularna ocena gwarantuje, że Twoje strategie pozostaną skuteczne.

Użyj narzędzi takich jak Google Analytics do śledzenia kluczowych wskaźników wydajności, takich jak:

• Media wspominają
• Skoki ruchu w witrynie
• Wskaźniki zaangażowania w mediach społecznościowych

Oceń także poprzednie kampanie, aby zidentyfikować mocne strony i obszary wymagające poprawy. Użyj go, aby zobaczyć, co zadziałało, co nie i dlaczego. Pamiętaj, aby udoskonalić taktykę PR, aby następnym razem uzyskać lepsze wyniki.

Pomiar sukcesu pomoże zweryfikować Twoje wysiłki. Dodatkowo zapewnia plan działania umożliwiający osiągnięcie nowych poziomów w przyszłych kampaniach .

Zwiększ widoczność swojej marki dzięki certyfikowanym public relations marki

Skuteczne public relations marki nie jest już opcjonalne. Wdrożenie powyższych strategii może pomóc Ci zbudować silną, odporną markę, która będzie rezonować z docelowymi odbiorcami. Skuteczny PR marki nie polega na szybkich sukcesach, ale na budowaniu trwałych relacji z odbiorcami.

Gotowy, aby przenieść swoją markę na wyższy poziom? PR marki to Twoja tajna broń zapewniająca sukces, niezależnie od tego, czy potrzebujesz dobrze przygotowanych komunikatów prasowych, kontaktów z mediami, czy dynamicznych relacji z wydarzeń. Odwiedź eReleases, aby dowiedzieć się, jak ich zespół ekspertów może pomóc Twojej marce zabłysnąć. Nie czekaj – skontaktuj się z nami.