Oto jak napisać idealne wezwanie do działania

Opublikowany: 2018-07-05

Dojdź do końca tego artykułu, a otrzymasz darmowy samochód!

Gdyby to było takie proste (i prawdziwe). Jednak taka przynęta wystarczy, aby przykuć uwagę czytelników. A jeśli jest to zrobione dobrze, wystarczy, że podejmą działania, które chcesz, aby podjęli.

Wezwanie do działania to strategia, której używają marketerzy, aby zwiększyć skuteczność swoich reklam. Jeśli opanujesz tę metodę, możesz sprawić, by działała dla Ciebie w różnych gatunkach.

Oto wskazówka: Grammarly korzysta z potężnych algorytmów opracowanych przez czołowych lingwistów na świecie i może uchronić Cię przed błędami ortograficznymi, setkami rodzajów błędów gramatycznych i interpunkcyjnych oraz słowami, które są poprawnie napisane, ale użyte w niewłaściwym kontekście. Ucz się więcej

Czym jest wezwanie do działania?

Wezwanie do działania to część Twojego przekazu, która mówi odbiorcom, co mają robić. Jeśli jest dobrze napisane, to również sprawia, że ​​czują się do tego zainspirowani.

W marketingu jest to ta część reklamy, która ma zamienić obserwatorów w klientów — lub, w slangu marketingowym, zwiększyć współczynnik konwersji. Na przykład:

  • Kup Teraz!
  • Zapisz się do naszego newslettera tutaj!
  • Uzyskaj bezpłatną wersję próbną!

W innych dziedzinach celem może być przekonanie kogoś do przeczytania tego, co napisałeś lub do podjęcia innego działania. Na przykład:

  • Przeczytaj tę książkę.
  • Przestań używać plastikowych butelek na wodę.
  • Używaj poprawnej gramatyki.

Wezwanie do działania każe komuś coś zrobić. Dobrze zaprojektowany, sprawia, że ​​oni też chcą coś robić.

Dlaczego CTA są ważne?

Powiedzenie komuś, jakie działanie ma podjąć po obejrzeniu reklamy lub obejrzeniu treści, jest łatwe. Prawdziwym wyzwaniem jest sprawienie, by poczuli się zmotywowani do działania.

„Kup teraz” lub „Zarejestruj się tutaj” obejmuje akcję, ale nie zapewnia połączenia, które sprawia, że ​​czują się zainwestowani w zakup lub rejestrację. Dobre wezwanie do działania jest ważne, ponieważ nie tylko pomaga pozyskiwać klientów — może również pomóc w tworzeniu lojalnych klientów.

Sztuczki na udane wezwanie do działania

Jak więc zdobyć uwagę odbiorców, wzbudzić ich zainteresowanie i skłonić ich do kupowania tego, co sprzedajesz? Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci myśleć z perspektywy odbiorców docelowych i pisać w sposób, który do nich przemówi.

Zidentyfikuj pragnienia odbiorców. Co skłoniłoby ich do dalszego śledzenia Twojej reklamy lub przyjrzenia się Twoim treściom?

Połącz swoje CTA ze spełnieniem tych pragnień. Stwórz swoją wiadomość w sposób, który do nich przemówi.

Używaj słów, które wzbudzają entuzjazm. Zamiast „Rozejrzyj się po naszej nieruchomości”, jest to „Znajdź swój wymarzony dom już dziś”. Zamiast „Włącz się, aby zapobiec okrucieństwu wobec zwierząt”, jest to „Dołącz do milionów, które walczą, by chronić naszych futrzastych przyjaciół”.

Ułatw sobie kolejny krok. Kliknięcie przycisku. Udostępnianie linku. Wpisanie adresu e-mail (ale niekoniecznie pełnych informacji o koncie — nawet taki wysiłek może odstraszyć ludzi). Im łatwiejsza akcja, tym większe prawdopodobieństwo, że Twoi odbiorcy poczują się wystarczająco zmotywowani do jej podjęcia.

Przykładowe wezwanie do działania

Oto doprawione wersje CTA, które widzieliście wcześniej w artykule. Każdemu przykładowi może towarzyszyć tekst „Kup teraz”, „Zarejestruj się” lub „Uzyskaj bezpłatny okres próbny”. Sztuczka znajduje się w sekcji prowadzącej do tego działania i upewniając się, że dostarcza motywacji i uzasadnienia dla publiczności do podjęcia następnego kroku.

Oryginał: Przeczytaj tę książkę.

Nowe i ulepszone: Zobacz, dlaczego tysiące czytelników mówi o najnowszym przewracaniu stron tego bestsellerowego autora.

Dlaczego to działa: Wspominając „tysiące czytelników”, ta kopia sprawia, że ​​publiczność chce być częścią tłumu. Słowa „przewracający strony” i „autor bestsellerów” uwiarygodniają twierdzenie, że warto przeczytać książkę.

Oryginał: Przestań używać plastikowych butelek na wodę.

Nowe i ulepszone: pijąc z plastikowych butelek na wodę, ryzykujesz konsumowanie mikrodrobin plastiku i przyczyniasz się do zanieczyszczenia oceanu plastikiem. Kup szklaną lub metalową butelkę na wodę zamiast plastikowej.

Dlaczego to działa: Stara dobra sztuczka z „przestraszeniem ich”. Nie ma nic złego w odrobinie strachu w reklamie. Stwierdzając, że plastikowe butelki na wodę są szkodliwe dla zdrowia jednostki i środowiska, zdanie to gra na obawach publiczności i sugeruje proste rozwiązanie: przestań używać plastikowych butelek na wodę.

Oryginał: Użyj poprawnej gramatyki.

Nowe i ulepszone: mówienie i pisanie gramatycznie pomaga ci stać się lepszym komunikatorem i sprawia, że ​​ludzie chętniej cię słuchają, zgadzają się z tobą i szanują twoje opinie. Upewnij się, że używasz poprawnej gramatyki.

Dlaczego to działa: ta kopia daje prosty powód, aby odpowiedzieć na wezwanie do działania, i taki, który prawdopodobnie spodoba się wielu profesjonalistom. Przykładowe wezwanie do działania po zdaniu: Pobierz bezpłatne rozszerzenie przeglądarki Grammarly już dziś.

Taktyki użyte w tych przykładach można zmodyfikować tak, aby uzyskać wezwanie do działania w dowolnym gatunku. Bez względu na to, jaka jest Twoja misja, skorzystasz z możliwości przyciągnięcia uwagi odbiorców i przekonania ich do dalszych działań.

Dotrwałeś do końca! Możesz nie mieć darmowego samochodu, ale teraz masz narzędzia do napisania udanego, skutecznego CTA.