Oto cztery elementy planu kreatywnego

Skorzystaj z tych elementów kreatywnego planu, aby zdecydować, jak wydać cenne zasoby swojej firmy, jednocześnie znajdując czas na ekscytujące kreatywne projekty.

Trzymam nad biurkiem tabliczkę z napisem „Reculer pour mieux sauter”. Można to przetłumaczyć jako „cofnij się, aby skoczyć do przodu”.

To przypomnienie, aby oderwać się od natłoku codziennej pracy, rozejrzeć się i zadać sobie pytanie, czy pracuję nad odpowiednimi projektami i czy kieruję swój biznes we właściwym kierunku.

Kreatywny plan jest jednym ze sposobów odpowiedzi na te trudne pytania. Opracowanie kreatywnego planu zajmuje tylko kilka godzin, a pod warunkiem, że będziesz go regularnie aktualizować, będzie on służył jako gwiazda północna w okopach kreatywnej pracy.

Omówmy kluczowe elementy planu kreatywnego.

1. Biznesplan

Właściciele i menedżerowie firm decydują o celach firmy i realizują je obecnymi zasobami. Takie myślenie leży u podstaw typowego biznesplanu. Jednak wielu twórców sprzeciwia się planowaniu biznesowemu, ponieważ wydaje się ono stateczne i nudne. Orna Ross, dyrektor Sojuszu Niezależnych Autorów, powiedziała mi:

„Czasami autorzy wchodzą sobie w drogę, mówiąc: „Nie lubię marketingu” lub „Biznes to zło”. Tego rodzaju długo badane systemy wierzeń mogą naprawdę powstrzymać ludzi przed postępem”.

Każdy twórca, który chce zarabiać na życie w pełnym wymiarze godzin ze swojej pracy, spędza część swojego tygodnia, miesiąca lub kwartału pracy na działaniach generujących dochód. Dobrym pomysłem jest wybranie jednego wskaźnika finansowego dla każdego projektu kreatywnego. Na przykład:

• Autor wybiera cel sprzedaży książki
• Twórca kursu oblicza, ile kursów chciałby sprzedać
• Trener decyduje, ilu klientów musi zatrudnić

„W kreatywnej metodzie planowania chodzi o to, że jest bardzo elastyczna. To nie przypomina tradycyjnego, konwencjonalnego planowania biznesowego, które ma tendencję do bycia bardzo liniowym i dzielenia wszystkiego na małe pudełka” — mówi Ross. „Wyznacz sobie cel zysku i przydziel dni i godziny.

W ramach swojego planu kreatywnego zadaj następujące pytanie i odpowiedz na nie:

W jaki sposób mój obecny kreatywny projekt będzie zarabiać pieniądze, abym mógł zapłacić sobie i zainwestować w mój kreatywny biznes?

Dokonaj właściwych obliczeń, a zyski z kreatywnego projektu A wykorzystasz na kreatywny projekt B. Na przykład trener może wykorzystać dochody ze swoich usług, aby zatrudnić redaktora podcastu. Dzięki temu mogą produkować i publikować podcasty o wyższej jakości, poprawiając w ten sposób jakość swojej pracy twórczej. Później te odcinki podcastów mogą przełożyć się na dodatkową sprzedaż kursów.

Śledź swoje liczby

Dobrze jest pisać poezję, fikcję literacką lub nagrywać filmy, jeśli nie masz zamiaru zarabiać na tym. Jednak dobry biznesplan zawiera miarodajne wskaźniki ukierunkowane na przychody. Praca twórcza nie jest inna. Weźmy pod uwagę dziennikarza New York Timesa, Davida Brooksa, który napisał:

„Ludzie kreatywni myślą jak artyści, ale pracują jak księgowi”.

Tak moje. Brooks! Dobry biznesplan określa cele dla każdego projektu pod względem przychodów, wzrostu lub innych odpowiednich wskaźników. Pomóc w tym może wybór odpowiednich miar wyprzedzania i opóźnienia. Pisząc ten komponent, zastanów się, czy chcesz zmienić jakieś elementy swojej strategii biznesowej.

Na przykład wielu autorów powieści gatunkowych wybiera opcję szybkiego pisania i częstego publikowania. Jednak ten model może nie mieć sensu dla autorów literatury faktu, którzy mogliby zarobić więcej, tworząc kurs online. Niektórzy autorzy uważają również, że opcja szybkiego publikowania prowadzi do wypalenia twórczego. Ross powiedział:

„Mając więcej zasobów jako wydawca… możesz sprzedawać więcej praw, możesz dotrzeć do większej liczby czytelników, nie ma co do tego wątpliwości, mając więcej książek, ale to tylko jeden model”.

Określ również zakres kluczowych wskaźników biznesowych. Zamiast decydować „zarobię 5000 $ na sprzedaży książek w tym kwartale”, możesz powiedzieć: „Zarobię 4000-6000 $ na sprzedaży książek w tym kwartale”.

Ta gama pozwala na dostosowanie się do okoliczności pozostających poza Twoją kontrolą lub zmieniających się priorytetów biznesowych.

2. Plan marketingowy

Content marketing to skuteczna strategia dla każdego twórcy, który chce wypromować swoją twórczość. Jest darmowy, nadaje się do pracy twórczej i sprawdzony sposób na generowanie dochodu. Ross powiedział:

„Jeśli jesteś w mediach społecznościowych, dotarcie do czytelników, uczynienie ich tak kreatywnymi i interesującymi, jak to tylko możliwe, to jedyny sposób, aby się wyróżnić”.

Dobry plan marketingowy dla twórców odpowiada na następujące pytania:

• Kto jest moją idealną grupą docelową, obserwatorem lub klientem?
• Jak często będę reklamować i promować swoją pracę?
• Gdzie będę promować i udostępniać swoje prace?
• Jakiego formatu użyję?
• Jakich wskaźników użyję do śledzenia sukcesu, np. sprzedaży książek, nowych obserwujących na Twitterze, subskrybentów poczty e-mail itp.?
• W jaki sposób uzyskam recenzje lub rekomendacje od klientów lub klientów?

Mając zdefiniowaną strategię marketingową, piszesz książkę, tworzysz kurs, nagrywasz podcast lub realizujesz kreatywny projekt, wiedząc, do kogo jest skierowany i jak zamierzasz się z nim skontaktować.

Ten element planu kreatywnego umożliwia twórcom wykorzystanie jednego zasobu kreatywnego i dostosowanie go do preferowanych platform mediów społecznościowych. Na przykład możesz zamienić wywiad podcastowy w artykuł lub audiogramy do udostępnienia na Twitterze. Możesz też napisać, czego się nauczyłeś i podzielić się tym ze swoimi obserwatorami przez e-mail.

Doświadczony twórca treści przeznacza godzinę dziennie, dzień w tygodniu lub kwartał każdego roku na działania związane z marketingiem treści. Decyzja o tym, ile czasu przeznaczyć na content marketing, zależy od statusu Twojego obecnego projektu kreatywnego i celów na dany rok. Spójność jest ważniejsza niż ilość czasu spędzonego na marketingu.

„W tym kwartale mógłbym skoncentrować się na tworzeniu, ponieważ chcę kupić książkę” — mówi Ross. „Podczas gdy w następnym kwartale mogę skoncentrować się na marketingu, ponieważ chcę mieć pewność, że ludzie odkryją książkę, którą właśnie napisałem”.

Zbuduj kalendarz redakcyjny

Dobry kalendarz redakcyjny jest podstawą każdego planu content marketingowego. Zapewnia kreatywną strategię, przedstawiając:

• Co zamierzasz opublikować
• Gdzie to opublikujesz
• Kiedy to opublikujesz, czyli harmonogram wydań
• Odpowiednie słowa kluczowe SEO dla artykułów

Kalendarz redakcyjny może pomóc z wyprzedzeniem zaplanować harmonogram publikacji książki, podcastu lub bloga. Pomoże Ci również określić, czy musisz poświęcić dodatkowy czas lub zasoby na pracę z freelancerami. Na przykład możesz zdecydować się na zatrudnienie niezależnego projektanta okładek książek lub redaktora podcastów, aby móc trafić do każdego z elementów dostarczanych w kalendarzu redakcyjnym.

Niektórzy profesjonalni autorzy niezależni, jak Sean Platt i Johnny B.Truant ze Sterling and Stone, przygotowują harmonogram publikacji na cały rok. Ten składnik planu marketingowego pomaga im określić, co napisać i z kim będą współpracować. Umożliwia im to również zrównoważenie pisania z marketingiem książek.

3. Praca twórcza

Skuteczny twórca treści uwzględnia czas w swoim kreatywnym planie na głęboką pracę, obszar, w którym kreatywne planowanie różni się od typowego planowania biznesowego.

Pisarz spędza dwie lub trzy godziny każdego ranka, pracując nad swoją książką lub wykonując zlecenie niezależne. Podcaster blokuje część swojego dnia na nagrywanie i edytowanie odcinków. Vlogger wie, jak i kiedy będzie nagrywał odcinki na YouTube. Idealnie byłoby, gdyby Twoja twórcza praca lub projekty były ekscytujące i rozwijały firmę w jakiś znaczący sposób. Ross powiedział:

„To jak równoważenie pasji i zysku. Jaki projekt spełni obie te funkcje? To jest to, czego szukasz, lub jakie podejście do twojego projektu zapewni jedno i drugie?”

Dobry kreatywny plan zapewnia również czas na kreatywne ryzyko, a nawet zabawę. Ross powiedział:

„Plan kreatywny zawiera również czas na kreatywny odpoczynek i kreatywną zabawę, które jako twórcy możemy zaniedbać, więc częścią roli menedżera byłoby upewnienie się, że odbywa się to na odpowiednim poziomie”.

W ramach kreatywnej zabawy możesz pisać wiersze, odwiedzić muzeum sztuki lub nauczyć się tworzyć obrazy do sieci za pomocą narzędzia takiego jak Figma. Te zadania nie generują dochodu bezpośrednio, ale odżywiają twórcę i pomagają mu doskonalić swoje rzemiosło.

Wybierz kreatywny motyw

Wielu profesjonalnych twórców treści, z którymi rozmawiałem, wybiera jeden motyw kreatywny lub wielki kamień na kwartał. Skupiają większość swojego kreatywnego czasu lub zasobów na tym projekcie, zwykle pracując nad nim od pierwszej chwili. Przykładowe motywy kreacji to:

• Pisanie lub redagowanie pierwszego szkicu książki
• Tworzenie nowego kursu cyfrowego
• Nagrywanie wsadowe serii wywiadów podcastów
• Pisanie lub zamawianie treści w ramach kalendarza redakcyjnego

Wybranie jednego kreatywnego motywu nie oznacza, że ​​każdy inny projekt odpada. Nadal musisz utrzymywać koła w ruchu, płacąc freelancerom, porządkując księgi przed zeznaniem podatkowym i meldując się u klientów, klientów lub studentów. Ale jeśli masz tylko kilka godzin dziennie na skoncentrowaną pracę, informuje, jak je spędzisz. Ross powiedział:

„Twoja rzecz numer jeden, cokolwiek jest dla ciebie najważniejsze w danym dniu, w tym tygodniu, w tym okresie, w tym kwartale, zrób to w pierwszej kolejności”.

Chociaż możesz przeceniać, ile można osiągnąć w ciągu dnia lub tygodnia, 90 dni lub sezon to wystarczający czas, aby poczynić znaczące postępy w kreatywnym projekcie.

4. Nauka

Profesjonalni twórcy co tydzień poświęcają czas i uwagę na doskonalenie swoich umiejętności. Podcaster uczy się, jak edytować skuteczniejsze wstępy do swojego programu. YouTuberka ćwiczy umieszczanie haczyków w swoich filmach, aby widzowie częściej do nich wracali. Copywriter zagłębia się w świat testów A/B, aby dostarczać klientom lepszą wartość… i zarabiać więcej.

Co miesiąc przeznaczam część zasobów finansowych mojej firmy na kupowanie i uczęszczanie na kursy online oraz/lub współpracę z konsultantami lub trenerami, którzy mogą pomóc mi rozwiązać konkretny problem biznesowy lub kreatywny.

W której części rzemiosła chcesz się poprawić? Jakie odpowiednie kursy możesz wziąć i z kim chciałbyś pracować?

Oczywiście nie wystarczy kupić kurs czy godzinną rozmowę z trenerem przez Zoom. Poświęć także czas na wprowadzenie w życie niektórych lekcji z tych kursów lub konsultacji i zastanowienie się, w jaki sposób pomogą ci one udoskonalić twoje rzemiosło.

Twórz treści o swojej podróży edukacyjnej

Stosunkowo łatwo jest udokumentować i udostępnić swoją ewolucję jako twórcy treści. Wielu pisarzy opisuje, jak ewoluują ich procesy badawcze i redakcyjne. Podcasterzy i vlogerzy opowiadają o swoim temacie i o tym, jak wybierają temat.

Czytelnicy, słuchacze i obserwujący uwielbiają tego rodzaju treści zza kulis. To świetny sposób na nawiązanie więzi z docelowymi odbiorcami i pomaganie im poczuć się częścią Twojej podróży. Ponadto jest to również paliwo dla dodatkowych treści, które mogą rozwinąć Twój biznes związany z treściami.

Czego odmówisz?

Kreatywni profesjonaliści mają mnóstwo ekscytujących pomysłów na nowe projekty. Problemem zwykle nie jest wpadnięcie na dobry pomysł. Zamiast tego skupia się na jednym pomyśle, dopóki nie zyska na popularności. Często wiąże się to z mówieniem „nie” innym konkurencyjnym priorytetom.

Pisząc plan kreatywny, weź pod uwagę zadania o niskiej wartości, nad którymi spędziłeś czas w ostatnim kwartale. Czy możesz usunąć, delegować lub odłożyć którekolwiek z tych zadań w tym kwartale? Ross powiedział:

„Nie rób niczego, co nie jest w stu procentach konieczne. Jeśli możesz, albo go usuń, albo deleguj, jeśli możesz, albo realistycznie zapisz to w dzienniku, to jedno”.

„Najważniejsze bardzo rzadko jest najpilniejsze, więc wiele osób będzie krzyczeć na ciebie o inne rzeczy i zajmą się sobą. Twój e-mail, który musisz zrobić, zostanie wykonany. Nie rób tego z samego rana. Stanie się tak, ponieważ ludzie będą czegoś od ciebie potrzebować”.

Kreatywne planowanie: ostatnie słowo

Potrzeba prób i iteracji, aby zrównoważyć pracę twórczą, strategię marketingową i działania generujące dochód. Spędzaj zbyt dużo czasu na pracy twórczej, a płacenie rachunków stanie się problemem. Poświęcaj zbyt mało czasu na pracę twórczą, a ryzykujesz rozczarowanie biznesem.

„Jeśli zbytnio opierasz się na stronie zysku, grozi ci niebezpieczeństwo wyczerpania kreatywności, a jeśli zbytnio opierasz się na stronie pasji, nie myślisz wystarczająco dużo o czytelniku, jesteś myśląc tylko o sobie” — mówi Ross. „Chodzi o to, aby zachować równowagę”.

Twórcy treści, którzy są również właścicielami firm, mogą korzystać z planu kreatywnego, aby pracować nad tym, co ich ekscytuje i zarabiać.

Często zadawane pytania dotyczące elementów planu kreatywnego