Jak zbudować koło zamachowe treści: przewodnik krok po kroku

Poprzedni katalog prac daje większe szanse na znalezienie publiczności, promocję i sprzedaż swojej pracy. Z tego artykułu dowiesz się, jak zbudować własne koło zamachowe treści.

Artysta Pablo Picasso jest wpisany do Księgi Rekordów Guinnessa za najwięcej obrazów. Według szacunków stworzył ponad 13 500 obrazów i projektów oraz ponad 100 000 grafik i rycin.

To oszałamiająca ilość pracy twórczej. Możliwe, że znasz niektóre z najsłynniejszych dzieł Picassa, takie jak Guernica, ale nawet najbardziej doświadczony historyk sztuki miałby trudności z zacytowaniem wszystkich dzieł Picassa.

Czy to oznacza, że ​​Picasso jest mniej kreatywnym mistrzem?

Odnoszący sukcesy współcześni twórcy treści stosują podobne podejście do Picassa. Dają sobie więcej możliwości odniesienia sukcesu dzięki głębokiemu katalogowi pracy twórczej.

Autor James Patterson wydaje co roku co najmniej trzy książki i opublikował ponad 300 tytułów. Niezależnie od tego, czy lubisz jego książki, czy nie, Patterson każdego roku daje sobie wiele okazji do nawiązania kontaktu ze swoimi czytelnikami.

Nie chodzi tylko o Jamesa Pattersona. Po przeprowadzeniu wywiadów z dziesiątkami niezależnych autorów, którzy zarabiają na życie z pisania, ci, którzy zarabiają najwięcej, polegają na głębokim katalogu książek i tytułów, z których czytelnicy mogą kupować.

Wczesne publikowanie często daje więcej możliwości doskonalenia swojego rzemiosła. To trochę tak, jak ze sztangistą na siłowni, który wykonuje swoje powtórzenia i stopniowo buduje siłę. Twoja pierwsza książka, odcinek podcastu lub film może nie być świetny, ale powtarzanie i praktyka rozwijają charakterystyczny głos dla każdego twórcy treści.

Dużo publikowania umożliwia eksperymentowanie z różnymi formatami, niszami i gatunkami. Możesz także ocenić, jakiego rodzaju pracy twórczej oczekują Twoi idealni odbiorcy i ile są skłonni zapłacić.

Jako częsty wydawca treści zwiększasz liczbę możliwości uzyskania opinii od redaktorów, nauczycieli, mentorów, trenerów, krytyków, fanów i obserwujących.

Wiele Twoich treści nie odniesie sukcesu. Zasada Pareto mówi, że 20% twoich wysiłków prowadzi do 80% rezultatów. Ale jeśli tworzysz i publikujesz więcej, Twoje szanse dramatycznie rosną.

Rozważ różnicę między pół tuzinem książek a 300 książkami lub dziesięcioma obrazami a ponad 13 500.

Z drugiej strony publikowanie od czasu do czasu przypomina wkładanie wszystkich przysłowiowych kreatywnych jaj do jednego koszyka.

Jeśli kreatywny projekt się nie powiedzie, ciężar tej porażki będzie w najlepszym przypadku demoralizujący, aw najgorszym – rujnujący finansowo. Może to zniechęcić Cię do ponownego tworzenia czegokolwiek.

Stwórz swoje koło zamachowe treści

Wielu czołowych YouTuberów publikuje codziennie co najmniej jeden nowy film o długości około 10 do 15 minut. Wiedzą, co napędza koło zamachowe ich treści. Dla osoby z zewnątrz ich dorobek wydaje się przytłaczający.

Wejdź do koła zamachowego. Autor biznesowy Jim Collins zaproponował koncepcję koła zamachowego. On napisał:

„Kiedy w pełni zrozumiesz, jak wytworzyć pęd koła zamachowego w konkretnych okolicznościach… i zastosujesz to zrozumienie z kreatywnością i dyscypliną, uzyskasz moc strategicznego łączenia. Każda tura opiera się na poprzedniej pracy, gdy podejmujesz serię dobrych decyzji, doskonale wykonanych, które nakładają się na siebie. W ten sposób buduje się wielkość”.

Ta koncepcja ma zastosowanie w wielu branżach, w tym w treści.

Aby uruchomić koło zamachowe, wybierz jedną dużą skałę lub temat istotny dla odbiorców w nadchodzącym miesiącu. Bardziej wydajne i łatwiejsze jest tworzenie partii treści wokół tej wielkiej skały niż przeskakiwanie z tematu na temat co tydzień.

W poniższym przykładzie wybierzemy duży kamień i rozbijemy go na mniejsze kamienie na jeden miesiąc.

Załóżmy, że Twoją grupą docelową są aspirujący podcasterzy, a Twoim głównym celem na nadchodzący miesiąc jest produktywność nowych podcasterów. Teraz przeprowadź burzę mózgów, w jaki sposób możesz rozbić tę wielką skałę na mniejsze kamienie lub pomysły na treść.

Na tym etapie nie musisz tworzyć ani nawet konspektować treści. Zamiast tego po prostu zapisz wszystkie pomysły na temat w pliku, na tablicy na papierze. Na przykład:

• Nawyki skutecznych podcasterów
• Mity o podcastingu
• Sposób myślenia odnoszących sukcesy podcasterów
• Oszczędzające czas narzędzia i oprogramowanie dla podcasterów
• Wskazówki dotyczące produktywności od innych podcasterów
• Wyjaśnienia np. jak szybciej uruchomić podcast
• Bieżące wydarzenia, np. statystyki pobierania podcastów
• Recenzje oprogramowania do podcastów, które oszczędza czas podcasterów

Zastanów się również, jak przedstawisz te informacje. Na przykład:

• Listy
• opinie
• Osobiste historie
• Wyselekcjonowane zasoby
• Wywiady z innymi ekspertami

Następnie, korzystając z arkusza kalkulacyjnego, wybierz fragmenty treści do tworzenia w każdym tygodniu. Na tym etapie trzymaj się nagłówka i kilku punktorów. Na przykład:

Tydzień 1: Jak rozpocząć promocję swojego pierwszego podcastu w dwie godziny tygodniowo

Tydzień 2: 7 nawyków wysoce produktywnych podcasterów

Tydzień 3: Jak znaleźć dla siebie więcej gości Podcast w krótszym czasie

Tydzień 4: Technika edycji podcastów, która pozwoli Ci zaoszczędzić wiele godzin

Jeśli masz więcej czasu na tworzenie treści, zrób krok dalej i zaplanuj fragmenty treści do napisania lub nagrania każdego dnia.

Gdy masz plan, łatwiej jest zobowiązać się do publikowania określonej liczby filmów, podcastów lub artykułów w każdym tygodniu i miesiącu.

Teraz, gdy masz plan na miesiące do przodu, trzymaj się go.

Ty i Twój zespół możecie aktywnie wyszukiwać i selekcjonować pomysły na treści związane z Twoją wielką skałą, a Twój mózg też będzie nad nimi podświadomie pracować.

Po kilku miesiącach zaczniesz szybciej generować treści. Konsekwencja buduje kompetencje. Spędziłem kilka godzin nagrywając, edytując i publikując swój pierwszy odcinek podcastu. Dwa lata i dwieście odcinków później mogę przygotować i nagrać jeden w godzinę, z pomocą producenta.

Ponowna publikacja 101

Jeden gotowy fragment treści daje wiele możliwości wydawniczych. Powiedzmy, że pomysł na treść z pierwszego tygodnia przekształcił się w przewodnik na 2000 słów dla nowych podcasterów.

Teraz możesz łatwo podzielić to na mniejsze kamienie dla wszystkich miejsc, w których Twoi odbiorcy spędzają czas online. Pomyśl o tym jako o materiale do różnych formatów, takich jak:

• Wideo
• E-mail
• Wątki na Twitterze
• Quora odpowiada
• Artykuły medium i LinkedIn
• Posty na blogu
• Podcasty
• Krótkie ebooki lub przewodniki

Jeśli publikujesz ten sam artykuł na LinkedIn, Medium i swojej stronie internetowej, nie musisz pisać nowego artykułu dla każdej platformy.

Po prostu weź duży kamień, edytuj nagłówek lub wprowadzenie odpowiednio dla każdej platformy i opublikuj go ponownie. Opublikuj streszczenie na Twitterze. Rozwiń jeden pomysł dla subskrybentów Twojej listy e-mailowej. Nagraj o tym podcast.

Jeśli po prostu nie masz czasu na publikację na wszystkich tych platformach, przeprowadź analizę 80/20. Zapytaj siebie

• Gdzie moi odbiorcy spędzają najwięcej czasu online?
• Jakie formaty będą generować największy rozmach dla mojej firmy zajmującej się treściami?

Nasz początkujący podcaster prawdopodobnie nie uzyska takich samych wyników, publikując treści na Snapchacie, jak publikując artykuły i więcej podcastów każdego miesiąca.

Skoncentruj się na odpowiedniej platformie dla swojej firmy i deleguj odpoczynek wirtualnemu asystentowi lub odłóż go na później, dopóki nie będziesz mieć więcej pieniędzy, danych lub czasu.

Przeglądanie koła zamachowego

Kluczową częścią każdego koła zamachowego treści jest analiza tego, co generuje największy rozmach i podwojenie tego. Pod koniec miesiąca sprawdź, jak wypadły treści związane z Twoim wielkim rockiem. Zapytaj siebie:

• Ile czasu spędziłem na tworzeniu każdego formatu?
• Tworzenie jakich typów treści sprawiało mi przyjemność?
• Ilu subskrybentów e-maili, fanów lub obserwujących wygenerowały moje treści?
• Jaki wpływ miały moje treści na sprzedaż książek, kursów lub innych produktów?
• Co powinienem stworzyć mniej więcej następnym razem?

Wykorzystaj informacje z najważniejszych platform, aby określić, gdzie skoncentrować swój czas i zasoby. Jeśli twoja pierwsza iteracja dużej skały nie przyniosła zbyt wielu rezultatów, nie martw się. Potrzeba kilku miesięcy, aby nowe koło zamachowe nabrało rozpędu.

Niektóre z moich artykułów potrzebowały kilku miesięcy, aby wygenerować duży ruch w witrynie, ale ruch ten się spotęgował. Obecnie niektóre z tych artykułów nadal generują ruch w witrynie dla subskrybentów mojej witryny i listy e-mailowej, mimo że wiele miesięcy temu przeszedłem od wielkiej skały, o której mowa.

Po utworzeniu kilku dużych skał będziesz mieć coraz więcej treści do ponownego wykorzystania na różnych platformach. Powtarzanie wielkich rockowych pomysłów staje się łatwiejsze wraz z praktyką. Łatwiej będzie Ci identyfikować trendy pod względem pomysłów tematycznych, formatów i kanałów.

Ale prawdziwe piękno polega na zbudowaniu biblioteki treści. Twój kalendarz zawartości stanowi jedno narzędzie organizacyjne dla tej biblioteki. Osobista strona internetowa lub blog to co innego. Teraz, nawet jeśli jedna platforma formatu się załamie, nadal możesz wykorzystać swoje pomysły na treści i ponownie wykorzystać je w innej.

Wszystko zaczyna się od tworzenia. Pomyśl o ponad 300 książkach Jamesa Pattersona, a nawet o tysiącach obrazów Picassa. Nawet zaczynali od jednej pracy.

Na wynos

Konsekwentne publikowanie prac lub treści odblokowuje więcej możliwości dla czytelników, obserwujących i fanów, aby odkryć Twój poprzedni katalog.

Zaplanuj swoje duże treści na następne trzy do sześciu miesięcy. Podziel tę wielką skałę na mniejsze fragmenty treści, które będziesz publikować co tydzień. Zmień przeznaczenie i ponownie opublikuj te mniejsze kamienie na każdym ze swoich kanałów. Przejrzyj, co zadziałało i podwój to.

Wskazówki dotyczące publikowania

• Wirtualny asystent może pomóc w mechanice publikowania na różnych platformach, dając Ci więcej czasu na tworzenie treści.

Zasoby

• Użyj narzędzi, takich jak Buzzsumo i Answer The Public, aby zidentyfikować popularne pomysły na treści i formaty w swojej niszy
• Zaplanuj swoje duże skały za pomocą tego arkusza kalkulacyjnego

Bibliografia

Collins, Jim. Obracanie kołem zamachowym (s. 3). Losowy Dom. Wersja Kindle.