Najlepsze przykłady filarów treści, które udoskonalą Twoją strategię dotyczącą treści

Posiadanie solidnych filarów treści może wzmocnić Twoją firmę i pomóc Ci nawiązać kontakt z klientami; przejrzyj przykłady filarów treści firm, które robią to dobrze.

Większość menedżerów i marketerów zajmujących się mediami społecznościowymi już tam była; zastanawiasz się, czy Twój ostatni post był zbyt szczegółowy, niewystarczająco szczegółowy lub czy wzbudziłby zainteresowanie docelowych odbiorców. Wybór strategii filaru treści – od trzech do pięciu tematów, które Twoja marka konsekwentnie porusza w Internecie – może pomóc Ci znaleźć niszę, przyciągnąć uwagę rynku docelowego i usprawnić strategię w mediach społecznościowych. Jeśli interesuje Cię ten temat, sprawdź nasze zestawienie najlepszych narzędzi do content marketingu!

Co to jest filar treści?

Filary treści, zwane również motywami lub zasobnikami, to zestaw wysokiej jakości, zawsze aktualnych stron z treścią, które koncentrują się na głównych tematach, które są najważniejsze dla Twojej firmy i rynku docelowego. Oprócz wspierania wysiłków związanych z optymalizacją wyszukiwarek (SEO), filary treści zapewniają również Twojemu rynkowi miejsce, do którego możesz powrócić w celu uzyskania najwyższej jakości informacji, którymi prawdopodobnie podzieli się z innymi, zwiększając świadomość Twojej marki.

Ogólnie rzecz biorąc, filar treści to długa forma treści. Filary treści mogą mieć formę artykułu zawierającego infografiki, przeglądu literatury zawierającego informacje na dany temat z Twojej branży, filmów dostarczających sprawdzone treści dla Twojego rynku docelowego lub poradników dostarczających branży -najlepsza rada.

Tworzenie treści wpłynie na osobowość Twojej witryny i kont w mediach społecznościowych. Ważne jest, aby upewnić się, że filary treści mają sens w przypadku miejsc, w których odbiorcy najprawdopodobniej będą wchodzić w interakcję z Twoją marką. Na przykład, jeśli Twoi odbiorcy zazwyczaj spędzają czas w Twojej witrynie, doskonałym wyborem mogą być długie posty na blogu zawierające szczegółowe informacje na jeden z tematów filaru treści. Jeśli Twoi odbiorcy spędzają większość czasu na Instagramie, pomocne może być utworzenie przypiętych historii na Instagramie, które pozwolą Ci wizualnie opowiedzieć historię Twojej marki.

Należy zwrócić uwagę na różnicę między filarami treści a klastrami tematycznymi. Filary treści to filary Twojej marki, które są dostosowane tak, aby szczegółowo wyjaśniać obszary, na których się skupiasz. Zazwyczaj filary treści są wiecznie zielone, co oznacza, że ​​Twoi odbiorcy mogą wielokrotnie wracać na tę samą stronę bez poczucia, że ​​Twoje treści są nieaktualne.

Strony te często mogą być punktem wyjścia dla nowych odbiorców. Na przykład, jeśli prowadzisz firmę zajmującą się zdrowiem i żywieniem, a jednym z filarów Twojej treści jest udostępnianie prostych przepisów na potrawy wolnowarowe, możesz zamieścić link do obszernej listy zdrowych przepisów na potrawy wolnowarowe, które Twoi odbiorcy będą mogli dodawać do zakładek i wracać do czasu i czasu. Ponownie.

Grupy tematyczne różnią się od filarów treści. Filar jest centrum informacji potrzebnych docelowym odbiorcom, natomiast grupy tematyczne to podtematy, do których możesz linkować ze strony filaru treści. Na przykład w przypadku wolnowaru tematy podrzędne mogą obejmować najskuteczniejszy sposób sporządzania zdrowej listy zakupów, przygotowywania posiłków i znajdowania czasu na ćwiczenia w napiętym harmonogramie.

Jeśli masz solidne filary treści, które wzmocnią Twój biznes, Twoi odbiorcy nie będą po prostu wracać wielokrotnie – będą także odsyłać innych w Twoją stronę. Kiedy utworzysz przewodnik z instrukcjami lub listę często zadawanych pytań, idealną dla nowicjuszy w Twojej niszy, Twoi odbiorcy nie będą tylko regularnie odwiedzać Twoje treści – zaczną także ufać Ci jako ekspertowi w Twojej branży.

Przykłady filarów treści

Prawdopodobnie masz już na myśli kilka potencjalnych filarów treści. W tym miejscu przyjrzymy się kilku przykładom stron z filarami treści różnych marek.

Filar przewodnika branżowego

Główna zawartość

Filary przewodników branżowych stanowią punkt odniesienia wysokiego poziomu, który może zapewnić nowicjuszom i weteranom branży doskonałe miejsce, aby dowiedzieć się więcej o tym, co jest potrzebne, aby odnieść sukces na określonym rynku.

Marketing cyfrowy w 2023 r.: The Ultimate Guide autorstwa Forbesa prowadzi czytelników przez wszystko, co muszą wiedzieć, aby odnieść sukces we współczesnym cyfrowym krajobrazie.

Tematy klastrów

Tematy klastrów w ramach filaru marketingu cyfrowego Forbesa obejmują trendy SEO, najnowsze aktualizacje w marketingu influencerów, najlepsze praktyki w zakresie e-maili z bezpośrednią reakcją, platformy marketingu w mediach społecznościowych i nie tylko.

Wyniki

Ten filar treści pozwolił Forbesowi w dalszym ciągu umacniać swoją pozycję eksperta branżowego i zwiększyć ruch w sieci dzięki nowym i stałym odwiedzającym.

Filar zorientowany na produkt

Główna zawartość

Strona skoncentrowana na produkcie umożliwia dostarczenie rynkowi docelowemu przydatnych informacji, a jednocześnie polecanie produktów w celu rozwiązania problemu. W tym miejscu przyjrzymy się, jak sklep spożywczy może wykorzystać stronę skoncentrowaną na produkcie, aby udostępnić przepisy zawierające jego produkty.

Tematy klastrów

Tematy grupowe na stronie sklepu spożywczego poświęconej produktowi mogą obejmować uwzględnianie produktów w przepisach, grillowanie i tworzenie przepisów przyjaznych dzieciom.

Wyniki

Udostępnianie świetnych przepisów może zwiększyć ruch powtarzających się użytkowników i sprawić, że odwiedzający spędzą więcej minut podczas jednej wizyty na Twojej stronie podczas tworzenia przepisów.

Filar zorientowany na publiczność

Główna zawartość

Filar zorientowany na odbiorców może być przewodnikiem dla początkujących po temacie, który przemawia do Twojego rynku docelowego. Na przykład przewodnik dla początkujących dotyczący koncepcji projektowania graficznego może być dobrym rozwiązaniem dla firmy sprzedającej zajęcia z edukacji dla dorosłych.

Tematy klastrów

Tematy grupowe na tej stronie filarowej obejmują teorię projektowania graficznego, dlaczego ludzie powinni rozważyć karierę w projektowaniu graficznym, jak zostać grafikiem i co robić, gdy już ugruntujesz swoją pozycję w branży.

Wyniki

Budując zaufanie konkretnych odbiorców, ten typ strony może zwiększyć zaangażowanie i liczbę zapisów na kursy, a jednocześnie ułatwić osobom zainteresowanym rozpoczęciem projektowania graficznego odsyłanie innych osób ze swojego kręgu do tej strony.

Filar FAQ

Główna zawartość

Filar treści FAQ może przypominać stronę „Wszystko, co musisz wiedzieć o XYZ”. Tutaj zbadamy możliwości stworzenia hipotetycznej strony „Wszystko, co musisz wiedzieć o diecie wegańskiej”.

Tematy klastrów

Tematy grupowe na tego typu stronach mogą obejmować definicję weganizmu, zalecenia dotyczące makroskładników odżywczych w diecie wegańskiej, jakie pokarmy są dozwolone na diecie wegańskiej oraz specjalne uwagi dotyczące ćwiczeń fizycznych przy przestrzeganiu wegańskiego planu odżywiania.

Wyniki

Używanie nagłówków w celu zwiększenia rankingów SEO może zwiększyć prawdopodobieństwo, że Twój rynek docelowy wyświetli Twoją stronę filarową w wynikach wyszukiwania, czyniąc Cię ekspertem w temacie i zwiększając ogólny ruch w witrynie.

Popularny filar tematyczny

Główna zawartość

Tworzenie filarów treści wokół popularnych tematów związanych z Twoją branżą jest mądrym pomysłem. Na przykład popularna strona tematyczna firmy zajmującej się CBD może obejmować w wiadomościach legalizację konopi indyjskich.

Tematy klastrów

Tematy klastrów na tego typu stronach mogą obejmować legalizację konopi indyjskich przez stan, stanowisko polityków w sprawie legalizacji oraz ramy czasowe pokazujące, jak zmieniało się prawo dotyczące konopi indyjskich na przestrzeni czasu.

Wyniki

Ten typ strony może zwiększyć liczbę powtarzających się gości, ponieważ Twój rynek docelowy może wracać, aby sprawdzić dostępność aktualizacji. Może to również zwiększyć liczbę unikalnych użytkowników poszukujących informacji na aktualne tematy z Twojej branży.

Jak wybrać odpowiedni filar treści dla swojej marki

Wybierając filary treści, które będą wspierać przekaz Twojej marki do odbiorców, może być trudno zdecydować, od czego zacząć. Podobnie jak w przypadku wielu aspektów marketingu, znajomość odbiorców jest kluczem do wyboru odpowiednich filarów treści.

Musisz dokładnie rozważyć, gdzie Twoi odbiorcy spędzają czas w Internecie, ponieważ musisz dostosować strony z filarami treści do preferowanych przez nich platform. Im lepiej zrozumiesz potrzeby swoich odbiorców, tym lepiej będziesz w stanie stworzyć filary treści, które będą odpowiednie do generowania konwersji od potencjalnych do rzeczywistych klientów.

Musisz także upewnić się, że filary treści są zgodne z Twoimi celami biznesowymi. Powinieneś być w stanie płynnie wplecić swoje produkty i usługi w filary treści, bez oczywistego lokowania produktu. Twoje filary treści powinny w naturalny sposób odpowiadać Twojej firmie i interesom rynku docelowego.

Ponieważ jednym z filarów filarów treści jest zapewnienie ich trwałości, mądrze jest śledzić przyszłe prognozy dla swojej branży. Chociaż w razie potrzeby zawsze możesz zmienić filary treści, utrzymanie ich spójności tak długo, jak to możliwe, pomoże rynkowi docelowemu zrozumieć, co oferuje Twoja marka.

Ważna uwaga: przy ustalaniu, czy filary treści są skuteczne, zwróć uwagę na wydajność filarów treści i opinie rynku. Twoi odbiorcy powiedzą Ci, kiedy coś jest fantastyczne – milczenie mogłoby być lepszą rzeczą w odniesieniu do filarów treści.

Wskazówki dotyczące tworzenia skutecznych filarów treści

Kiedy już zdecydujesz, jakie tematy uwzględnić w filarach treści, musisz je skutecznie opracować, aby dotrzeć do rynku docelowego. Kluczowe wskazówki dotyczące tworzenia znakomitych filarów treści, które przetrwają próbę czasu, obejmują:

• Zwróć uwagę na SEO. Będziesz chciał pojawić się na górze wyników wyszukiwania, gdy Twój rynek docelowy będzie szukać informacji, które podasz w filarze treści. Skorzystaj z nagłówków i badania słów kluczowych, aby zwrócić uwagę na swoją witrynę.
• Wykorzystaj media społecznościowe na swoją korzyść. Udostępnianie filarów treści nie jest sprawą jednorazową. W miarę wzrostu liczby obserwujących Cię w mediach społecznościowych będziesz chciał regularnie udostępniać strony z filarami treści, aby nowi obserwatorzy mogli dowiedzieć się, co oferuje Twoja firma.
• Porozmawiaj z innymi osobami z Twojej branży. Przy opracowywaniu filarów treści mądrze jest współpracować z innymi ekspertami w swojej branży – może to pomóc w budowaniu zaufania wśród odbiorców. Możesz także poprosić innych ekspertów branżowych o sprawdzenie stron filarów i przesłanie opinii. Wdrożenie ich porad może pomóc zwiększyć atrakcyjność na rynku docelowym.
• Postaw na doskonałość. Twoje filary treści powinny być miejscem, do którego Twój rynek docelowy może uzyskać wszystkie potrzebne informacje na dany temat. Nie spiesz się z tworzeniem filarów treści – poświęć trochę czasu i upewnij się, że zrobiłeś wszystko, co w Twojej mocy, aby Twoja strona wyróżniała się. Jeśli otrzymasz negatywną opinię lub Twoja strona nie działa tak, jak byś chciał, nie wahaj się i wróć do pracy.
• Regularnie aktualizuj filary. Tak, powinieneś dążyć do tego, aby Twoje filary były jak najbardziej ekologiczne, ale musisz mieć pewność, że Twoje strony są tak dokładne, jak to możliwe. Kiedy w Twojej dziedzinie pojawią się nowe badania, pamiętaj o aktualizacji stron filarowych i promuj aktualizacje w postach w mediach społecznościowych, aby zwiększyć ruch w Twojej witrynie.

Tworzenie doskonałych filarów treści wymaga procesu uczenia się. Wzięcie sobie do serca przydatnych opinii ekspertów i rynku docelowego może pomóc Ci wprowadzić zmiany, których potrzebujesz, aby Twoi docelowi odbiorcy i ich znajomi wracali po więcej.

Promowanie filarów treści

Po opracowaniu filarów treści nadszedł czas, aby upewnić się, że docelowi odbiorcy wiedzą, co masz do zaoferowania. Kiedy opracujesz swoje treści, kluczowa jest promocja w mediach społecznościowych. Tak jak poświęciłeś czas na znalezienie sposobu dostosowania filarów treści do platformy, na której się pojawiają, tak samo musisz dostosować promocję swoich filarów treści do kilku różnych platform.

Kampanie e-mailowe mogą również pomóc w rozgłosie. Jeśli masz listę subskrypcji, pomocne może być wysyłanie wiadomości o nowym filarze treści. Pamiętaj, aby porozmawiać o problemie, jaki może rozwiązać Twój filar treści, i daj znać odbiorcom, że jako pierwsi dowiedzą się o Twojej nowej ofercie.
Jeśli współpracowałeś z innym specjalistą lub firmą przy opracowywaniu filaru treści, porozmawiaj z nim o możliwościach wzajemnej promocji. Poproś firmę, z którą współpracowałeś, o promowanie Twojej strony w jej kanałach społecznościowych.

Publikacja nowego filaru treści może być także świetną okazją do wykorzystania płatnej reklamy. Twój rynek docelowy nie zobaczy prośby o zakup czegoś lub wsparcia marki. Zamiast tego zobaczą, że oferujesz informacje odpowiadające ich potrzebom, co pozwoli Ci zbudować zaufanie wśród nowych odbiorców. Zwróć uwagę na to, kto odwiedza Twoją nową stronę, wykorzystując komentarze i udostępnienia w mediach społecznościowych, a jeśli to konieczne, ponownie kieruj swoje reklamy na nowy rynek.

Pomiar sukcesu filarów treści

Po włożeniu ciężkiej pracy w filary treści kluczowe znaczenie ma zapewnienie ich dobrego działania. Śledzenie wskaźników ruchu w sieci i zaangażowania może pomóc Ci znaleźć miejsce, w którym warto zmienić stronę.

Będziesz także chciał śledzić linki zwrotne. Jeśli inne witryny zawierają linki do Twojego filaru treści, robisz coś dobrze. Sprawdzanie aktualnych słów kluczowych to także sprytne posunięcie, a aktualizacja nagłówków w filarze treści, aby odzwierciedlić zmiany słów kluczowych i zapewnić dalszy rozwój SEO.
Na koniec warto sprawdzić faktyczny sukces swojej strony, sprawdzając, ile osób udostępnia Ci swoje informacje, a następnie przekształca się w klientów.

Stworzenie świetnego filaru treści to ciężka praca, ale może się opłacić, jeśli poświęcisz czas, aby zrobić to dobrze. Dzięki najwyższej klasy filarom treści będziesz wiedział, jak usprawnić swoje media społecznościowe, strategie marketingu e-mailowego i nie tylko.

Znalezienie odpowiednich filarów treści dla Twojego rynku może zająć trochę czasu – nie martw się, jeśli nie uda Ci się to za pierwszym razem. Podobnie jak w przypadku marketingu, kluczem są próby i błędy, a Twoje wysiłki będą warte Twojego czasu.

Jeśli stworzyłeś świetny filar treści, chcemy to sprawdzić!

Jeśli masz doskonały filar treści, chcemy go sprawdzić! Znalezienie świetnych przykładów filarów treści może być trudne, dlatego najlepiej jest uczyć się od innych, którzy są na arenie. Opublikuj tutaj swoje strony z filarami treści — chętnie je obejrzymy (i inne osoby przeglądające tę stronę też to zrobią).

Dalsza lektura i zasoby

Tworząc świetne filary treści, ważne jest, aby nadążać za najnowszymi trendami. Sprawdź niektóre z naszych ulubionych zasobów, które pomogą Ci stworzyć filary treści, które mają znaczenie:

4 filary treści w mediach społecznościowych – kompletny przewodnik (Agencja usług content marketingu)

Filary treści: Sekret sukcesu marki w mediach społecznościowych (wysyłalny)

Jak eksperci zarządzają filarami treści w mediach społecznościowych w 2023 r. (planowalne)

Jak wykorzystać filary treści w swojej strategii mediów społecznościowych (później)

Filary treści na Instagramie: przykłady, wskazówki i kroki (Vista Social)