Największa wada samodzielnego publikowania dla nowych autorów
Opublikowany: 2022-12-03
Dla nowych autorów największą wadą self-publishingu jest jedno słowo: marketing .
Tak, istnieje wiele możliwości promowania i reklamowania nowej książki.
Wystarczy szybko wyszukać, aby znaleźć setki pomysłów na promocję książki online.
Ale te działania nie są marketingiem.
Co to jest marketing?
Można znaleźć wiele różnych definicji i opisów marketingu.
Ale natknąłem się na jeden z najlepszych autorstwa The Chartered Institute of Marketing (CIM).
Każdy produkt, który kupujemy, każdy sklep, który odwiedzamy, każdy przekaz medialny, jaki otrzymujemy, i każdy wybór, jakiego dokonujemy w naszym społeczeństwie konsumpcyjnym, został ukształtowany przez siły marketingu.
Czasami ludzie zakładają, że marketing to tylko reklama lub sprzedaż, ale to nie wszystko.
Jest to kluczowa dyscyplina zarządzania, która gwarantuje, że producenci towarów i usług mogą interpretować pragnienia konsumentów i dopasowywać je lub przekraczać.
Powyższy cytat pochodzi z dokumentu szczegółowo opisującego marketing.
Problemem autorów jest to, że marketing jest czasochłonny i bardzo kosztowny.
Większość czytelników nie rozróżnia książek publikowanych samodzielnie i tradycyjnie, zwłaszcza przy zakupie na Amazon.
Ale tym, co prowadzi ich do dokonania wyboru, jest często sprytny marketing.
Pod tym względem autorzy self-publishingu są w wyraźnie niekorzystnej sytuacji.
Ogromna siła marketingowa wielkich wydawców
Cała piątka wielkich wydawców jest własnością wielkich konglomeratów medialnych, co daje im ogromną przewagę.
Simon & Schuster jest własnością Paramount Global. (Oczekująca sprzedaż do Penguin Random House)
Hachette Book Group jest własnością Lagardere.
Wydawnictwo HarperCollins jest częścią News Corp.
Macmillan Publishers jest własnością Holtzbrinck Publishing Group.
Penguin Random House to jeden z oddziałów firmy Bertelsmann.
Jeśli weźmiemy jeden jako przykład, HarperCollins Publishers ma 120 wydawnictw i ma dostęp do medialnego imperium Ruperta Murdocha.
Oznacza to, że możliwe jest, że książka może być promowana między innymi za pośrednictwem Fox News, The Wall Street Journal, The Sun lub The Times.
Nie ma możliwości, aby autor publikujący samodzielnie mógł konkurować z tą siłą marketingową.
Ponadto tradycyjni wydawcy mają obszerne listy zaawansowanych czytelników, a także pracowników, którzy pomagają w przygotowywaniu i publikowaniu recenzji książek.
Istnieją odnoszący sukcesy autorzy self-publishingu
Być może czytałeś o sukcesach autorów self-publishingu, takich jak LJ Ross, Mark Dawson, Rachel Abbott i wielu, wielu innych.
Ale tym, co odróżnia tych autorów od tysięcy innych, jest to, że rozumieją publikowanie i wiedzą, jak korzystać z marketingu.
Każdy etap, od napisania do wydania książki, jest planowany i wykonywany z najdrobniejszymi szczegółami.
Wszyscy mają głęboką wiedzę na temat tego, czego chcą i oczekują ich czytelnicy.
Na długo przed wydaniem nowego tytułu pracują nad stworzeniem rozgłosu i ekspozycji, aby zmaksymalizować recenzje, zamówienia w przedsprzedaży i sprzedaż w pierwszym tygodniu.
Innymi słowy, wiedzą, że marketing jest tym, co robisz PRZED wydaniem nowej książki.
Jednak tradycyjni wydawcy zawsze mają przewagę.
Ale to nie znaczy, że autorzy self-publishingu zawsze będą na tym tracić.
Zalety self-publishingu
Marketing może być jedną z wad samodzielnego publikowania, ale ma wiele zalet.
Największą zaletą są tantiemy za książki.
W tradycyjnych modelach wydawniczych autor otrzymuje od 5 do 8% ze sprzedaży w miękkiej oprawie.
Sprzedaż w twardej oprawie jest wyższa i wynosi około 15%, a w przypadku e-booków może wynosić od 20 do 25%.
Ale autorzy publikujący samodzielnie mogą zwykle zarobić od 60 do 70% za wszystkie wersje książki.
Prostą arytmetyką można obliczyć, że autor publikujący samodzielnie nie musi sprzedawać nawet w przybliżeniu tylu egzemplarzy, aby uzyskać taki sam zwrot.
Kolejną zaletą jest to, że autor zachowuje wszelkie prawa do książki.
Oznacza to, że wszystkie decyzje dotyczące tego, jak i gdzie książka jest dostępna, należą do autora, a nie do agenta czy wydawcy.
Do tego dochodzi kwestia czasu. Tradycyjne wydanie książki może zająć nawet dwa lata.
Ale w przypadku self-publishingu nie ma ograniczeń czasowych. Możesz publikować, gdy tylko pliki książek będą gotowe.
Nadrzędną zaletą self-publishingu jest to, że to autor ma pełną kontrolę nad każdym etapem procesu.
Czy można przezwyciężyć wady?
Każdy biznes ma słabe strony. Ale jeśli wiesz, czym one są, możesz się nimi zająć i spróbować zminimalizować wady.
Self-wydawcy wiedzą, że jest prawie niemożliwe, aby ich książki były dostępne w księgarniach detalicznych. Można powiedzieć, że to kolejna wada self-publishingu.
Jednak według niektórych szacunków Amazon kontroluje do 80% całej dystrybucji książek w USA.
Liczba może być dyskusyjna, ale oznacza, że ogromna liczba czytelników kupuje książki online. W tym miejscu self-publisherowie mogą konkurować i konkurują.
Większość autorów self-publishingu wie, że musi promować swoje książki online.
Jest tak wiele sposobów, aby to zrobić za pomocą mediów społecznościowych, artykułów, wywiadów, recenzji i blogów.
Ale te działania promocyjne zwykle mają miejsce PO wydaniu książki.
Zbyt niewielu autorów myśli o marketingu książki ZANIM trafi ona do sprzedaży.
Nie ma wątpliwości, że autorzy self-publishingu mają ograniczone możliwości, jeśli chodzi o marketing książek w porównaniu z dużymi wydawcami.
Nie oznacza to jednak, że jest to niemożliwe. Ale to wymaga czasu, wysiłku i dużo ciężkiej pracy.
Self-publishers muszą zwolnić i zastanowić się, co mogą zrobić przed opublikowaniem, aby wypromować książkę.
Co możesz zrobić?
Krótko mówiąc, chodzi o to, by zrobić więcej promocji przed niż po opublikowaniu książki.
Skoncentruj się na opowiadaniu ludziom o swojej nadchodzącej książce, zamiast ją sprzedawać.
Możesz użyć tych samych metod online, ale ze zmianą punktu ciężkości.
Możesz spróbować znaleźć czytelników wersji beta i recenzentów książek lub poprosić o opinie na temat opcji okładek książek.
Nie zapomnij zaangażować rodziny i przyjaciół, członków klubów, do których należysz, czy współpracowników.
Rozpowszechniaj informacje tak szeroko, jak to możliwe, aby pomóc Twojej książce wypuścić ją na rynek i zdobyć jej wczesne recenzje.
Wszystko, co możesz zrobić, aby zainteresować swoją książką przed publikacją, to marketing.
Streszczenie
Każdego roku tysiące nowych książek trafia do sprzedaży na Amazon i innych internetowych księgarniach.
Prawda jest taka, że niewielu odnosi sukcesy. Jedynym sposobem na danie szansy nowej książce jest zrobienie wszystkiego dobrze.
Z punktu widzenia jakości samodzielnie publikowane książki i e-booki mogą z łatwością konkurować przy niewielkiej inwestycji.
A kupujący książki z pewnością kupują wiele samodzielnie publikowanych tytułów, nie zastanawiając się, jak i kto je opublikował.
Jeśli jesteś nowym autorem, musisz jak najlepiej wykorzystać swoje zalety.
Ale tak, siła marketingowa jest wadą i jedną z wad self-publishingu, ale nie jest nie do pokonania.
Jeśli położysz większy nacisk na to, co możesz zrobić, zanim opublikujesz nową książkę, będziesz miał znacznie większe szanse na sukces.
Powiązana lektura: 5 cyfrowych umiejętności samodzielnego publikowania, które nowi autorzy muszą opanować