Czym jest etos? Historia, definicja i przykłady

Niezależnie od tego , czy piszesz białą księgę do szkoły lub pracy, czy też masz za zadanie napisać przemówienie , etos prawdopodobnie będzie integralną częścią Twojej strategii pisania. Jako jeden ze sposobów perswazji etos wyraża wiarygodność i wiedzę autora na dany temat.

Oto kilka przykładów etosu:

• Reklamy, w których lekarze polecają produkt.
• Zagadki kryminalne, w których głównym bohaterem jest zawodowy detektyw.
• Wystąpienia polityczne, podczas których kandydat opowiada o swoim doświadczeniu.

Czym jest etos?

Ethos, starożytne greckie słowo oznaczające „charakter”, jest techniką retoryczną lub pisemną, która odwołuje się do etyki odbiorców lub czytelnika. Autorzy osiągają etos w swoich pismach, pokazując, że są godnym zaufania źródłem dokładnych informacji.

Sposoby perswazji

Ta metoda perswazji została po raz pierwszy opisana wO retoryceprzez greckiego filozofa Arystotelesa. W swoim dziele Arystoteles omawia etos, obok innych odwołań retorycznych:logos,patos– i czasami zapominanykairos. Logos stara się odwoływać do logiki czytelnika, patos zaś odwołuje się do emocji odbiorcy. Kairos wykorzystuje kontekst sytuacyjny i aktualność jako strategię retoryczną.

Chociaż odwoływanie się do etosu czytelnika stawia Cię jako wiarygodne źródło informacji, poleganie wyłącznie na nim może sprawić, że Twój przekaz będzie wydawał się stronniczy lub lekceważący. Silnie przekonujący styl pisania równoważy wszelkie atuty retoryczne.

Na przykład odwoływanie się do patosu odbiorców za pomocą celowej dykcji i anegdot pomoże im lepiej odnieść się do Twoich słów i pomysłów dzięki wspólnym doświadczeniom. I odwrotnie, logo wzmacnia etos, przedstawiając twierdzenia i dowody w sposób jasny i racjonalny.

Odwoływanie się do kairos publiczności oznacza, że ​​oprócz równowagi wszystkich trzech wspomnianych powyżej trybów, wykorzystujesz bieżące okoliczności i aktualność – takie jak wydarzenie, trend lub ruch polityczny – aby wzmocnić swoją argumentację.

Trzy składniki etosu

Arystoteles dzieli skuteczny apel etyczny na trzy części, z których wszystkie razem potwierdzają, że autor jest godnym zaufania ekspertem:

1 Froneza

Ten element etosu pokazuje Twoją inteligencję i mistrzostwo w danym temacie.

Na przykład fronesis może obejmować posiadanie doświadczenia z pierwszej ręki, które potwierdza twoją opinię lub perspektywę, lub możesz uzyskać stopień doktora w określonym temacie, co uwiarygodnia twoją wiedzę.

Użycie konkretnych przykładów na poparcie swojej pisemnej argumentacji i dodatkowych wiarygodnych źródeł zewnętrznych również dodaje fronezy Twojej pracy.

2 Areta

Ustalenie, że Twoje przesłanie opiera się na dobrych intencjach moralnych i rozsądnym rozumowaniu, buduje etos w Twoim pisaniu. Arete porządkuje argumentację krok po kroku, tak aby poprowadzić słuchaczy przez tok myślenia.

Jeśli zostanie to zrobione skutecznie, odbiorcy powinni wyraźnie zobaczyć, dlaczego Twoja perspektywa jest uzasadniona i konieczna.

3 Eunoja

Podczas gdy arete skupia się na cnocie twojego przesłania, eunoia jest twoją cnotliwą intencją i dobrą wolą jako posłańca. Ostatecznie eunoia w etosie buduje twoją charyzmę i sympatię.

Sygnalizuje odbiorcom, że Twój ostateczny cel jako autora opiera się na dobrych intencjach w najlepszym interesie czytelnika.

Te elementy jako całość wzmacniają etos, dzięki czemu wydajesz się bardziej wiarygodny jako pisarz.

Czym jest etos w pisaniu?

Chociaż Arystotelesowska koncepcja etosu jako perswazyjnej strategii retorycznej jest tak stara jak starożytna Grecja, współcześni pisarze wykorzystują ją na wiele sposobów. Poniżej znajduje się kilka sposobów, w jakie etos można odnaleźć w biznesie, środowisku akademickim i nie tylko.

• Opinie biegłego:W sprawie prawnej prawnicy mogą skorzystać z raportu biegłego sporządzonego przez lekarza lub innego wiarygodnego eksperta w danej dziedzinie. Te pisemne raporty opierają się na wiedzy i umiejętnościach eksperta w danej dziedzinie, aby wzmocnić etos argumentacji adwokata.
• Pamiętnik: Pamiętnik to prowadzona w pierwszej osobie relacja z ważnego momentu w życiu autora. Przekazuje ich osobiste doświadczenia i ich perspektywę, dzięki czemu stają się wiarygodnym głosem narracji.
• Artykuły prasowe: artykuł informacyjny napisany zgodnie z etosem jako zasadą przewodnią angażuje czytelnika w jasny, bezstronny i uczciwy sposób. Oczekuje się, że dziennikarze piszący artykuły prasowe będą szukać najbardziej aktualnych dostępnych informacji i przedstawiać fakty w sposób, który najlepiej służy interesowi czytelnika.
• Artykuł redakcyjny naprzeciw:Artykuł redakcyjny, czyli op-ed, to artykuł oparty na osobistej opinii autora. Autor musi w nim odwołać się do etosu czytelnika, ugruntowując swoją pozycję osoby wiarygodnej i posiadającej wiedzę oraz budując solidną argumentację.
• Reklamy drukowane lub internetowe:Reklamy mają na celu zachęcenie konsumenta do zakupu produktu lub podjęcia jakiejś formy działania. Jednak bez zrównoważonego etosu w przekazie – na przykład, jeśli marka nie ustaliła swojej eunoi – odbiorcy mogą się wahać. Właśnie dlatego niektóre marki decydują się na wykorzystanie wpływu osoby publicznej, takiej jak gwiazda, sportowiec lub influencer, która zbudowała godną zaufania reputację wśród swoich odbiorców.

Przykłady etosu

Etos często pojawia się w przemówieniach, literaturze i marketingu, jak w poniższych przykładach.

W pierwszym fragmencie Hillary Clinton, będąca wówczas pierwszą damą, wzmacnia swoją wiarygodność i autorytet w wypowiadaniu się na tematy skupiające się na kobietach, zauważając, że ma w tym dwudziestopięcioletnie doświadczenie. Później opiera się na relacjach z pierwszej ręki, dotyczących spotkań z kobietami we wszystkich częściach świata. Podziękowanie dla jej spotkań z kobietami z różnych części świata jest szczególnie istotne z punktu widzenia etycznego przemówienia, ponieważ zostało wygłoszone na konferencji międzynarodowej.

„W ciągu ostatnich dwudziestu pięciu lat nieustannie zajmowałam się kwestiami dotyczącymi kobiet, dzieci i rodzin. W ciągu ostatnich dwóch i pół roku miałam okazję dowiedzieć się więcej o wyzwaniach stojących przed kobietami w moim kraju i na całym świecie”.

„. . . Spotkałem matki w Indonezji. Spotkałam pracujących rodziców w Danii. Poznałem kobiety w Republice Południowej Afryki.

—Clinton na czwartej Światowej Konferencji Narodów Zjednoczonych

W klasycznej powieści Zabić drozdaojciec bohatera, Atticus Finch, jest prawnikiem przemawiającym do ławy przysięgłych na rozprawie. W tym przemówieniu odwołuje się do etosu każdego członka jury. Atticus osiąga to, wzywając ich do właściwego postępowania na podstawie swojego werdyktu i odwołując się do ich poczucia cnoty i uczciwości.

„Nie jestem idealistą, aby mocno wierzyć w uczciwość naszych sądów i systemu ławy przysięgłych – dla mnie to nie jest ideał, to żywa, działająca rzeczywistość. Panowie, sąd nie jest lepszy od każdego z was, który zasiada przede mną w tej ławie przysięgłych. Sąd jest tak zdrowy, jak jego ława przysięgłych, a ława przysięgłych jest tak zdrowa, jak ludzie, którzy ją tworzą. Jestem pewien, że panowie bez entuzjazmu przejrzycie dowody, które usłyszeliście, podejmiecie decyzję i zwrócicie oskarżonego rodzinie. W imię Boga, czyń swój obowiązek”.

—Atticus Finch w „Zabić drozda”Harper Lee

W reklamie luksusowego pojazdu Q50 producent samochodów Infiniti nawiązał współpracę z koszykarzem NBA Stephenem Currym przy tworzeniu reklamy samochodu odwołującej się do etosu. W całej reklamie Curry umiejętnie kozłuje dwie piłki do koszykówki na boisku, podczas gdy wprowadzane są przerywniki filmowe z Q50. Tymczasem w tych wizualnych scenach słychać głos:

„Tak właśnie brzmi wydajność. . . czuje się jak. . . zachowuje się jak.”

—Curry w reklamie Infiniti

Curry kończy reklamę strzelając i trafiając do kosza z linii trzech punktów kortu.

Często zadawane pytania dotyczące etosu

Czym jest etos?

Ethos wykorzystuje wiarygodność i autorytet autora lub mówcy jako podstawę pisemnej lub retorycznej argumentacji. Budowanie zaufania odbiorców zależy od dobrego charakteru lub reputacji pisarza.

Jaki jest cel etosu?

Celem etosu jest etyczny apel mający przekonać słuchaczy o uczciwości i wiedzy mówcy lub autora.

Kiedy etos jest używany w piśmie?

Możesz nieświadomie spotkać się z etosem w formie pisemnej, takiej jak reklama marketingowa, przemówienie w ramach kampanii politycznej lub raport techniczny z pracy. Może być również używany przez autorów fikcji w celu ustalenia wiarygodności narratora.