Czym jest etos? Historia, definicja i przykłady

Niezależnie od tego, czy piszesz białą księgę do szkoły lub pracy, czy też masz za zadanie napisać przemówienie , etos prawdopodobnie będzie integralną częścią Twojej strategii pisania. Jako jeden ze sposobów perswazji, etos przekazuje wiarygodność autora i wiedzę na dany temat.

Czym jest etos?

Ethos, starożytne greckie słowo oznaczające „charakter”, jest retoryczną lub pisemną techniką, która przemawia do odbiorców lub etyki czytelnika. Autorzy osiągają etos w swoim pisaniu, pokazując, że są godnym zaufania źródłem dokładnych informacji.

Sposoby perswazji

Ta metoda perswazji została po raz pierwszy opisana w O retoryce przez greckiego filozofa Arystotelesa. W swojej pracy Arystoteles omawia etos, a także inne apele retoryczne: logos , pathos — i czasami zapomniany kairos . Logos stara się odwoływać do logiki czytelnika, a patos odwołuje się do emocji odbiorcy. Kairos wykorzystuje kontekst sytuacyjny i aktualność jako strategię retoryczną.

Chociaż odwoływanie się do etosu czytelnika czyni cię autorytatywnym źródłem informacji, poleganie wyłącznie na nim może sprawić, że twoja wiadomość będzie wydawać się stronnicza lub lekceważąca. Silnie przekonujące pismo równoważy wszystkie odwołania retoryczne.

Na przykład odwoływanie się do patosu odbiorców za pomocą celowej dykcji i anegdot pomaga im lepiej odnosić się do twoich słów i pomysłów poprzez wspólne doświadczenia. I odwrotnie, logos wzmacnia etos, przedstawiając twierdzenia i dowody w sposób jasny i racjonalny.

Odwołanie się do kairos publiczności oznacza, że ​​oprócz równowagi wszystkich trzech trybów wymienionych powyżej, wykorzystujesz bieżące okoliczności i aktualność — takie jak wydarzenie, trend lub ruch polityczny, aby wzmocnić swoją argumentację.

Trzy elementy etosu

Arystoteles rozbija udany apel etyczny, używając trzech części, z których wszystkie składają się na autora jako godnego zaufania eksperta:

1 Fronesis

Ten składnik etosu pokazuje twoją inteligencję i opanowanie tematu.

Na przykład phronesis może obejmować posiadanie doświadczenia z pierwszej ręki, które uzasadnia twoją opinię lub perspektywę, lub możesz uzyskać stopień doktora w określonym temacie, co nadaje twojej wiedzy wiarygodność.

Wykorzystanie konkretnych przykładów w celu poparcia pisemnych argumentów i dodatkowych autorytatywnych źródeł zewnętrznych również nadaje Twojej pracy phronesis.

2 Arete

Ustalenie, że Twoje przesłanie opiera się na dobrych intencjach moralnych i zdrowym rozumowaniu, buduje etos w Twoim pisaniu. Arete organizuje Twoją kłótnię krok po kroku, aby poprowadzić publiczność przez tok myśli.

Kiedy zrobisz to skutecznie, Twoi odbiorcy powinni wyraźnie zobaczyć, dlaczego Twoja perspektywa jest uzasadniona i konieczna.

3 Eunoia

Podczas gdy arete skupia się na zaletach twojego przesłania, eunoia jest twoją cnotliwą intencją i dobrą wolą jako posłannika. Ostatecznie eunoia w etosie buduje twoją charyzmę i sympatię.

Sygnalizuje odbiorcom, że Twój ostateczny cel jako autora opiera się na dobrych intencjach w najlepszym interesie czytelnika.

Te elementy jako całość wzmacniają etos, dzięki czemu wydajesz się bardziej wiarygodny jako pisarz.

Czym jest etos na piśmie?

Chociaż koncepcja etosu Arystotelesa jako przekonującej strategii retorycznej jest tak stara jak starożytna Grecja, współcześni pisarze używają jej na wiele sposobów. Poniżej przedstawiamy kilka sposobów, w jakie etos można znaleźć w biznesie, środowisku akademickim i nie tylko.

• Sprawozdania biegłego sądowego: w sprawie prawnej adwokaci mogą skorzystać z opinii biegłego sądowego sporządzonej przez lekarza lub innego autorytatywnego eksperta w danej dziedzinie. Te pisemne raporty opierają się na wiedzy i umiejętnościach eksperta w danej dziedzinie, aby wzmocnić etos argumentacji adwokata.
• Pamiętnik: Pamiętnik to pierwszoosobowa relacja z ważnego momentu z życia autora. Przekazuje ich osobiste doświadczenia i ich perspektywę na te doświadczenia, czyniąc z nich wiarygodny głos dla narracji.
• Artykuły z wiadomościami: artykuł z wiadomościami napisany zgodnie z zasadą przewodnią angażuje czytelnika w jasny, bezstronny i uczciwy sposób. Od dziennikarzy, którzy piszą artykuły prasowe, oczekuje się, że będą badać najbardziej aktualne dostępne informacje i przedstawiać fakty w sposób, który najlepiej służy czytelnikowi.
• Odwrotny artykuł wstępny: Odwrotny artykuł wstępny lub komentarz to artykuł oparty na osobistej opinii autora. Autor musi w nim odwoływać się do etosu czytelnika, dając się poznać jako rzetelny i kompetentny oraz budując solidną argumentację.
• Reklamy drukowane lub online: reklamy mają na celu zachęcenie konsumenta do zakupu produktu lub podjęcia jakiejś formy działania. Jednak bez zrównoważonego etosu w przekazie — na przykład, jeśli marka nie wypracowała swojej eunoi — publiczność może się wahać. Dlatego niektóre marki decydują się wykorzystać wpływy osoby publicznej, takiej jak celebryta, sportowiec lub influencer, który zbudował godną zaufania reputację wśród swoich odbiorców.

Przykłady etosu

Etos często pojawia się w przemówieniach, literaturze i marketingu, tak jak w poniższych przykładach.

W pierwszym fragmencie Hillary Clinton, która była wówczas pierwszą damą, podkreśla swoją wiarygodność i autorytet w wypowiadaniu się na temat kwestii związanych z kobietami, zauważając, że ma w tym dwudziestopięcioletnie doświadczenie. Później korzysta z relacji z pierwszej ręki ze spotkań z kobietami we wszystkich częściach świata. Uznanie jej spotkań z kobietami z różnych części świata ma szczególne znaczenie dla etycznego charakteru przemówienia, ponieważ zostało wygłoszone na międzynarodowej konferencji.

„Przez ostatnie dwadzieścia pięć lat wytrwale pracowałam nad sprawami dotyczącymi kobiet, dzieci i rodzin. Przez ostatnie dwa i pół roku miałam okazję dowiedzieć się więcej o wyzwaniach stojących przed kobietami w moim kraju i na całym świecie”.

“. . . Poznałam matki w Indonezji. Poznałam pracujących rodziców w Danii. Spotkałem kobiety w RPA”.

— Clinton na czwartej Światowej Konferencji Narodów Zjednoczonych

W klasycznej powieści Zabić drozda , ojciec głównego bohatera, Atticus Finch, jest prawnikiem przemawiającym do ławy przysięgłych podczas procesu. W tym przemówieniu odwołuje się do etosu każdego członka jury. Atticus osiąga to, wzywając ich do właściwego postępowania swoim werdyktem i odwołując się do ich poczucia cnoty i uczciwości.

„Nie jestem idealistą, by mocno wierzyć w uczciwość naszych sądów i systemu ławy przysięgłych – to nie jest dla mnie ideał, to żywa, działająca rzeczywistość. Panowie, sąd nie jest lepszy niż każdy z was, który zasiada przede mną w tej ławie przysięgłych. Sąd jest tak zdrowy jak jego ława przysięgłych, a ława przysięgłych jest tak samo zdrowa jak ludzie, którzy go tworzą. Jestem przekonany, że panowie bez pasji przejrzą dowody, które zasłyszeliście, podejmiecie decyzję i zwrócicie tego oskarżonego jego rodzinie. W imię Boga wypełnij swój obowiązek”.

— Atticus Finch w Zabić drozda Harper Lee

W reklamie luksusowego pojazdu Q50 producent samochodów Infiniti nawiązał współpracę z koszykarzem NBA Stephenem Curry w reklamie samochodu, która przemawia do etosu. W całej reklamie Curry umiejętnie drybluje dwiema piłeczkami na boisku, podczas gdy wprowadzane są przerywniki z Q50. Tymczasem w tych wizualnych scenach pojawia się lektor:

„ Tak brzmi przedstawienie. . . czuje się jak . . . zachowuje się jak ”.

— Curry w reklamie Infiniti

Curry kończy reklamę, strzelając i strzelając do kosza z linii trzech punktów na korcie.

Często zadawane pytania dotyczące etosu

Czym jest etos?

Ethos wykorzystuje wiarygodność i autorytet autora lub mówcy jako podstawę pisemnej lub retorycznej argumentacji. Opiera się na dobrym charakterze lub reputacji pisarza, aby zbudować zaufanie publiczności.

Jaki jest cel etosu?

Celem etosu jest etyczne wezwanie do przekonania odbiorców o uczciwości i wiedzy mówcy lub autora.

Kiedy używa się etosu na piśmie?

Możesz nieświadomie napotkać etos w formatach pisemnych, takich jak reklama marketingowa, przemówienie w kampanii politycznej lub raport techniczny dotyczący pracy. Może być również używany przez pisarzy fikcji do ustalenia wiarygodności narratora.