Jak przyciągnąć uwagę online: 3 natychmiastowe poprawki

Dlaczego musisz zwrócić na siebie uwagę w Internecie?

Sprowadza się to do wspólnego pragnienia wszystkich aspirujących pisarzy: zdobycia większej liczby czytelników.

Marzysz o posiadaniu rzesz czytelników, którzy nie mogą Cię nasycić?

Możesz to zrobić, ale musisz ujawnić swoje imię.

Jeśli schowasz się w cieniu, nikt cię nie znajdzie i nikt nie przeczyta tego, co piszesz.

Na szczęście zarówno pisarze literatury faktu, jak i fikcji mogą stać się znani i kochani na długo przed opublikowaniem książki. I to poprzez pisanie w sieci.

Niezależnie od tego, czy tworzysz platformę autorską, czy gromadzisz czytelników, pisząc posty na blogu, jedno jest ważne:

Musisz DOKŁADNIE nauczyć się przyciągać uwagę w sieci.

To pozwoli ci stanąć w centrum uwagi i zostać zauważonym.

W tym artykule podzielę się 3 wskazówkami, jak poprawić pisanie online, aby przyciągnąć więcej uwagi, więcej czytelników i odnieść większy sukces.

Wszystkie trzy wskazówki są zakorzenione w nauce zachowania czytelnika:

1. Używaj pisarstwa kinowego.
2. Dodaj efekt wizualny.
3. Nakarm informavores.

Zacznijmy od pisania filmowego. Jak powiedział słynny redaktor Sol Stein: „Czytelnicy, odmienieni przez film i telewizję, są przyzwyczajeni do oglądania historii. Czytanie… jest coraz bardziej wizualne”.

1. Użyj pisania filmowego

Aby Twoje pisanie było bardziej wizualne, musisz użyć technik, takich jak ustawianie sceny , powiększanie , panoramowanie otoczenia i używanie słów do tworzenia obrazów .

Oto przykład tylko niektórych technik:

Wyobraź sobie następujące wprowadzenie do wpisu na blogu zatytułowanego: Jak wyzwania mogą przyczynić się do sukcesu.

Czy kiedykolwiek czułeś, że fundamenty twojego życia kruszą się?

Tak jak przytrafiło się przedsiębiorcy Mike'owi Bridavsky'emu.

„Nie miałem pracy, miałem 110 000 dolarów w dołku i nie miałem możliwości zdobycia pieniędzy. Zacząłem histerycznie płakać. Przeżyłem załamanie nerwowe i moi przyjaciele musieli się mną opiekować”.

Oprócz zmartwień finansowych, jego dziewczyna właśnie go opuściła, a jego zespół nie miał koncertu od 7 miesięcy.

Możesz sobie wyobrazić, jak zdesperowany był Mike.

Kiedy był na dole, dziwny obrót wydarzeń sprawił, że odniósł ogromny sukces. (Powiem ci o tym trochę później.)

Gdyby to był początek wpisu na blogu, czy czytałbyś dalej?

Zrobiłbym to, ponieważ przeczytanie powyższego wstępu sprawiło, że zainwestowałem w problemy Mike'a i chcę wiedzieć, co wydarzyło się później.

Oto techniki filmowe, których właśnie użyłem:

• Nadaj ton: „Czy kiedykolwiek czułeś, że fundamenty twojego życia kruszą się?”
• Podaj kontekst : „… przedsiębiorca Mike Bridavsky”. Czytelnik potrzebuje tylko kilku drogowskazów, które pokazują, kim jest bohater lub jakie jest otoczenie. Podaj zbyt dużo kontekstu, a czytelnicy klikną, zanim go przeczytają.
• Powiększ : Rozpocznij historię od doświadczenia danej osoby. Po powiększeniu możesz pomniejszyć i dodać szerszy kontekst.

Natomiast poniżej znajduje się autor, który wykorzystał tę historię we wstępie do posta na blogu w sposób, który sprawia, że ​​czytelnicy klikają.

Jak widać, to za dużo informacji na akapit wprowadzający!

To nie sprawia, że ​​czujesz się ciepło w stosunku do Mike'a, ponieważ ten długi akapit daje przegląd jego życia w tamtym czasie, zamiast przybliżać osobiste doświadczenie Mike'a w tym szczególnym czasie w jego życiu.

Jeśli użyjesz technik filmowych, twoje pisanie przyciągnie znacznie więcej czytelników i przyciągnie ich uwagę.

2. Dodaj efekt wizualny

Możesz myśleć, że efekt wizualny polega tylko na używaniu obrazów, ale są ważniejsze czynniki; czynniki, które determinują sposób wyświetlania tego, co piszemy.

Przejdźmy na chwilę do gotowania.

Szef kuchni na Instagramie „Jacques La Merde” odkrył, że prezentacja jest wszystkim , kiedy zaczęła przygotowywać fast foody, takie jak dania z najwyższej półki.

Oto Filet o Fish Value Meal podawany tak, aby wyglądał jak posiłek w 3-gwiazdkowej restauracji Michelin!

Utworzone przez @chefjacqueslamerde na Instagramie

Albo ten z pop tart…

Utworzone przez @chefjacqueslamerde na Instagramie

Prezentacja przykuwa twoją uwagę, prawda? (Chef na Instagramie, który stworzył te wspaniałe parodii, został później ujawniony jako Christine Flynn, szefowa kuchni znanej restauracji w Toronto.)

„Prezentacja jest wszystkim” dotyczy również pisarzy. Aby to zademonstrować, mam dla ciebie szybki quiz.

Spójrz na poniższy fragment posta na blogu i szybko zdecyduj, czy chcesz kliknąć przycisk „Przeczytaj pełny tekst”.

Czy kliknąłeś przycisk?

Byłbym zaskoczony, gdybyś powiedział „Tak!” Widzisz, problemem z tym fragmentem tekstu nie jest treść; problem polega na tym, że jest nieatrakcyjny wizualnie .

Czytelnicy podejmują natychmiastową decyzję, czy chcą coś czytać, czy nie.

Jeśli wygląda na gęsty fragment tekstu, taki jak ten, wygląda na to, że czytanie go wymaga zbyt wiele pracy.

Czytelników przyciąga tekst do zeskanowania online.

Jeśli sformatujesz swoje posty na blogu tak, aby można je było zeskanować, możesz przyciągnąć uwagę czytelników i utrzymać ich w czytaniu.

Oto 5 najważniejszych wskazówek, jak sprawić, by tekst można było zeskanować:

• Używaj krótkich akapitów, aby ułatwić czytanie, zwłaszcza we wstępie.
• Pokaż treść swojego posta, używając podtytułów i tekstu pogrubionego lub kursywą.
• Użyj wypunktowań, aby przekazać swoje informacje.
• Użyj spacji (tj. użyj spacji na stronie, która nie zawiera tekstu ani obrazów), aby tekst był bardziej przyswajalny.
• Użyj obrazów, aby podzielić tekst.

Nauka kryjąca się za skanowaniem

Według Nielsen Group ulepszone pisanie i formatowanie stron internetowych można zmierzyć obiektywnie.

Swoje odkrycia opublikowali w artykule Jak czytelnicy korzystają z sieci.

W swoim eksperymencie zaczęli od poniższego akapitu:

Następnie zastosowali zasady zwięzłego tekstu i możliwego do zeskanowania układu do tych informacji, aby sprawdzić, czy te zmiany będą miały znaczenie.

Oto zmieniony tekst:

Druga wersja uzyskała o 124% wyższą poprawę użyteczności.

Oznacza to, że o 124% więcej czytelników dokończy Twój post i udostępni go!

Jak widać, nauka wywierania wpływu wizualnego jest kluczową umiejętnością dla sukcesu w Internecie.

Oczywiście obejmuje to również używanie obrazów! W rzeczywistości bloger Neil Patel sugeruje używanie obrazu co 200 słów.

Oto kilka statystyk dotyczących udostępniania artykułów z obrazami i bez nich przez Buzzsumo:

3. Nakarm informatorów

„ Użytkownicy sieci zachowują się jak dzikie bestie w dżungli ” — powiedział ekspert ds. użyteczności Jacob Nielsen.

Inspirację czerpał od Petera Pirelli, psychologa kognitywnego, który ukuł termin poszukiwanie informacji. Jego teoria żerowania informacji pokazuje, że czytelnicy często szukają informacji w Internecie w sposób podobny do zachowania żerowania dzikich zwierząt.

Internauci śledzą Twoi czytelnicy zostaną, jeśli zapach informacji , których szukają w Twojej witrynie, będzie silny.
W ciągu kilku sekund zeskanują nowy post i jeśli nie „wyczują” tego, czego potrzebują, odejdą.

Dzieje się tak dlatego, że czytelnicy online są informatorami — organizmami, które konsumują informacje.

Jacob Nielsen opisał czytelników sieci jako samolubnych, leniwych i bezwzględnych!

Oznacza to, że Twoi czytelnicy szukają informacji, które przyniosą im korzyści i są łatwe do przyswojenia. Są gotowi natychmiast odejść, jeśli nie znajdą tego, czego szukają.

Masz tylko chwile, aby je zatrzymać, więc musisz wytyczyć szlak.

Jak wytyczyć szlak informacyjny

Aby Twój zapach informacyjny był silny, musisz wytyczyć szlak, który ma jasny cel.

Oto jak wyjaśniłem to w moim poście Czy w twoim piśmie brakuje tego kluczowego składnika?:

Prosta prawda jest taka: jeśli czytelnicy czują się zdezorientowani, mają tendencję do odchodzenia . Twój post na blogu musi być podróżą dla czytelnika, podróżą z punktem wyjścia i wyraźnym celem.

Twój nagłówek powinien wyraźnie wskazywać, dokąd zmierza Twój post na blogu. Następnie musisz stworzyć wprowadzenie, które da czytelnikom poczucie, że znajdą informacje, które obiecałeś w nagłówku.

Czytelnicy mają tendencję do skanowania nagłówka i wstępu. Jeśli znajdą słowa, które sygnalizują zapach informacji, których szukają, najprawdopodobniej będą czytać dalej.

W rzeczywistości musisz prowadzić szlak informacyjny do samego końca, aby Twoi odwiedzający nadal czytali.

Jak przykuć uwagę w Internecie: wniosek

Jak możesz sobie wyobrazić, jest dużo więcej do powiedzenia na temat tego, jak przyciągnąć uwagę w Internecie.
Jednak trzy wskazówki, które omówiłem, pomogą utrzymać zainteresowanie odwiedzających i podnieść liczbę subskrybentów.

Oto one ponownie:

1. Używaj pisarstwa kinowego,
2. Dodaj efekt wizualny i
3. Nakarm informavores.