Plusy i minusy marketingu w mediach społecznościowych a marketing online

Marketing cyfrowy a marketing w mediach społecznościowych. Która strategia marketingowa najlepiej sprawdza się w promowaniu Twoich książek, Twojej firmy, a właściwie dowolnego produktu lub usługi?

Każdy autor czy bloger wie, że obie formy marketingu są przydatne w przyciąganiu czytelników i nabywców książek.

Ale ponieważ blogowanie i sprzedaż książek są obecnie czynnościami ręka w rękę, granica między nimi często może się zacierać.

Autorzy postrzegają przede wszystkim marketing treści lub blogowanie jako sposób na sprzedaż książek. Z kolei dedykowani blogerzy postrzegają marketing internetowy jako narzędzie do zarabiania na reklamach i marketingu afiliacyjnym, a bardzo często także do sprzedaży ebooków.

Mieszanka marketingowa

Coraz częściej ta linia łączy się z marketingiem online i mediami społecznościowymi.

Autorzy dodają środki generujące dochód do swoich blogów, podczas gdy niektórzy blogerzy pracują nad zmianą przeznaczenia treści, aby przekształcić ją w sprzedaż e-booków Kindle.

Wspólnym elementem tych dwóch działań marketingowych jest to, że oba muszą znaleźć równowagę między marketingiem online a mediami społecznościowymi, aby przyciągnąć organiczne wyniki wyszukiwania lub udostępnienia w mediach społecznościowych, polubienia, retweety i oczywiście wizyty w witrynie.

Podobnie jak wszystkie formy promocji, zarówno optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO), marketing w wyszukiwarkach (SEM), jak i marketing w mediach społecznościowych (SEM) wymagają dużo ciężkiej pracy. A czasem tyle samo cierpliwości, zanim w pełni wykorzystasz zainwestowany czas.

Decyzja, która cyfrowa kampania marketingowa najbardziej Ci odpowiada, będzie zależała od ilości dostępnego czasu, wiedzy technicznej, budżetu i celów marketingowych.

W większości przypadków będziesz mieć mieszankę obu. Ale możesz chcieć dostosować i położyć znacznie większy nacisk na jedno lub drugie, w zależności od tego, co lepiej sprawdza się w dłuższej perspektywie dla Twojej małej firmy.

Media społecznościowe – Zając

Każdy, kto chce coś promować, zaczyna od kanałów społecznościowych, aby szybko zbudować świadomość marki.

Jest to zdecydowanie najszybszy i najłatwiejszy sposób łączenia się z ludźmi. Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn i wiele innych serwisów społecznościowych można łatwo dołączyć i zacząć.

Istnieje tak wiele strategii zarządzania mediami społecznościowymi, z których możesz skorzystać.

Szybkie wyszukiwanie w Google dostarczy Ci setek pomysłów, jak przyciągnąć znajomych, połączyć się z większą liczbą osób, stworzyć główny magnes, zwiększyć liczbę polubień i udostępnień, zapłacić za reklamy na Facebooku, a nawet kupić fałszywych obserwujących, aby zwiększyć liczbę obserwujących.

Muszę powiedzieć, że uważam ostatni pomysł kupowania obserwujących za bezsensowny i totalną stratę pieniędzy.

Zbudowanie sporej liczby obserwujących na swoich kontach nie jest trudne, ale wymaga dużo czasu.

Publikowanie jest bardzo łatwe we wszystkich sieciach społecznościowych. Zazwyczaj wystarczy kilka kliknięć, aby udostępnić swoje kampanie w mediach społecznościowych lub nowe posty na blogu na dowolnej liczbie platform mediów społecznościowych.

Ostatecznie jednak skuteczna strategia marketingowa w mediach społecznościowych polega na łączeniu, komunikowaniu się i udostępnianiu.

Aby uzyskać maksymalne korzyści, musisz poświęcić czas na interakcję ze swoimi obserwatorami i przyjaciółmi na wszystkich platformach społecznościowych.

Minusem jest jednak to, że posty w mediach społecznościowych są niezwykle krótkotrwałe. Okres półtrwania posta w mediach społecznościowych wynosi około dwudziestu minut, aby zwiększyć ruch na Twoim blogu lub stronie.

Innymi słowy, tylko kilka procent Twoich obserwujących zobaczy to, przegapi lub zignoruje w tym czasie.

Po tym Twój post spadnie tak daleko w ich kanałach, że trudno będzie go ponownie zobaczyć. A kto zawraca sobie głowę wyszukiwaniem w mediach społecznościowych?

Aktywność dla poniższego tweeta pokazuje, jak niskie mogą być wskaźniki zaangażowania w mediach społecznościowych.

Ten przykładowy tweet miał wskaźnik zaangażowania na poziomie 1,2%, co w rzeczywistości jest całkiem dobre.

Ze względu na bezpośredni charakter mediów społecznościowych zwrócenie uwagi na swoje posty wymaga częstego publikowania i w godzinach szczytu.

Innym powodem częstego publikowania jest to, że współczynniki interakcji i konwersji są dość niskie. Jest to szczególnie prawdziwe na Twitterze.

Dlatego im więcej postów dodasz, tym więcej zaangażowania postów uzyskasz dzięki kampaniom w mediach społecznościowych.

Możesz również zapłacić za znacznie większą uwagę, korzystając z reklam online.

Płatne wyszukiwanie z reklamami płatnymi za kliknięcie (PPC) jest szybkie i łatwe do skonfigurowania, podobnie jak płacenie za kampanie „Lubię to” lub promocję zasięgu na Twitterze.

Większość sieci społecznościowych zarabia na płatnych reklamach użytkowników, co wyraźnie pokazuje przycisk na powyższym obrazku.

Używane rozważnie, płacenie może pomóc. Uważaj jednak na swój budżet na marketing cyfrowy.

Powinna to być tylko bardzo mała część cyfrowej strategii marketingowej. Może szybko stać się bardzo kosztownym sposobem na zwrócenie na siebie uwagi i znalezienie potencjalnych klientów lub nabywców książek.

Plusy marketingu w mediach społecznościowych

1. Łatwo zacząć. Nie ma nic do skonfigurowania poza dołączeniem.

2. Nie ma potrzeby tworzenia nowych treści

3. Nic do przygotowania lub napisania. (no, nie dużo)

4. Stosunkowo łatwo zdobyć obserwujących i przyjaciół

5. Łatwa do znalezienia grupa docelowa

6. Natychmiastowa ekspozycja

7. Publikowanie może odbywać się z niemal dowolną częstotliwością. (Twitter pozwala na 1000 dziennie. Eeek!)

8. Jest to całkowicie darmowe, poza reklamą PPC

Wady marketingu w mediach społecznościowych

1. Bardzo krótkotrwała ekspozycja, więc wymaga częstego publikowania i udostępniania

2. Czasochłonna interakcja i budowanie sporej liczby obserwujących

3. Niskie współczynniki konwersji

4. Brak własności danych

5. Surowe zasady niektórych platform mogą prowadzić do zawieszenia

6. Kwestie dotyczące prywatności

Marketing internetowy – Żółw

Założenie nowego bloga i pisanie wielu wysokiej jakości treści wymaga czasu. W rzeczywistości zajmuje to bardzo dużo czasu.

Jest to długoterminowa strategia marketingu internetowego. Zgodnie z ogólną zasadą, założenie udanego bloga o dochodach zajmuje od sześciu miesięcy do roku.

Niektórzy nowi blogerzy korzystają z reklam Google Adwords, aby skrócić czas. To na pewno zadziała, ale jest to kosztowny sposób na zbudowanie ruchu organicznego.

Regularne publikowanie artykułów na blogu i zapewnianie dobrych wrażeń użytkownikom to jedyny sposób, w jaki możesz pojawić się w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarkach takich jak Google, Bing i Yahoo, a także w wielu innych, aby zwiększyć zasięg organiczny.

Ruch związany z wyszukiwaniem to złoto i jest to kluczowa różnica między marketingiem treści społecznościowych a internetowym.

Chociaż na początku jest to czasochłonne, pisanie dobrych treści nagradza Cię ciągłymi organicznymi wizytami na Twoim blogu, które mogą przynosić korzyści przez lata.

Na przykład jeden artykuł, który napisałem ponad rok temu, nadal ma średnio ponad 600 wizyt tygodniowo, jak pokazuje poniższa grafika.

Aby uzyskać taki sam stały ruch w mediach społecznościowych, musiałbym publikować pięćdziesiąt razy dziennie, jeśli nie więcej.

Tak, zebranie informacji, znalezienie najlepszych słów kluczowych z długim ogonem i napisanie artykułu zajęło mi kilka godzin.

Poza tym był czas poświęcony na tworzenie obrazów. Jednak jako długoterminowa strategia marketingowa przynosi mi ogromne korzyści z zainwestowanego czasu.

Odkąd opublikowałem ten artykuł, od czasu do czasu aktualizowałem treść i wprowadzałem drobne zmiany w jego SEO.

Ale w sumie spędziłem nad tym artykułem około czterech godzin, przywracając 29 213 odsłon w ciągu ostatnich dwunastu miesięcy.

Co więcej, ten artykuł zyskał około 100 linków przychodzących, co pomaga uzyskać duży ruch zewnętrzny.

Pisanie wysokiej jakości wiecznie zielonych treści nie polega na napisaniu szybkiego posta na blogu na 300 słów.

Przeprowadzenie badań i napisanie długiego artykułu informacyjnego, który pasuje do celów Twojej kampanii marketingowej, zajmuje dużo czasu.

Jednak przez zainwestowany czas zwroty przewyższają media społecznościowe tysiąckrotnie lub więcej.

Zależy to od rodzaju treści i nie każdy napisany artykuł odniesie taki sukces.

Jednak z mojego doświadczenia wynika, że ​​jeśli piszesz świetne treści, około 10% Twoich artykułów wypadnie bardzo dobrze.

Kolejne 20-25% poradzi sobie średnio dobrze. Podczas gdy resztę można poprawić, aby z czasem działały lepiej.

Bycie blogerem oznacza bycie sprzedawcą internetowym. Nauczenie się, jak działa SEO i jak pisać treści, które są w rankingu, to umiejętność.

Ale każdy pisarz może to zrobić. Dalszy wzrost może wymagać dodania większej ilości treści wideo, zaplanowania większej liczby stron docelowych lub większego skupienia się na marketingu e-mailowym.

Jeśli jesteś nowicjuszem w blogowaniu i promowaniu treści online, najlepszym sposobem na zdobycie wiedzy jest rozpoczęcie korzystania z Google Analytics i Google Console oraz nauczenie się, jak analizować swoje sukcesy i porażki.

Jeśli jednak poważnie myślisz o wykorzystaniu swojego bloga do promocji i sprzedaży, będziesz potrzebować znacznie bardziej zaawansowanych narzędzi SEO.

Możesz bezpłatnie zbadać, co może zaoferować profesjonalny pakiet SEO, taki jak Semrush, w zakresie poprawy SEO na stronie, śledzenia słów kluczowych, semantycznych słów kluczowych, analizy konkurencji, tworzenia treści i audytu witryny.

Dostępne są inne bardzo dobre pakiety SEO, ale ponieważ używam Semrush, mogę ręczyć za to, ile oferuje pomocy i jak dobrze działa.

Podczas gdy wielu nie ma czasu ani cierpliwości, aby blogowanie przynosiło dochód, dla tych, którzy to robią, nagrody mogą być naprawdę bardzo dobre.

Aby dać jasną ilustrację tego, jak skuteczny jest marketing online w porównaniu z mediami społecznościowymi, oto wykres migawkowy z Google Analytics.

Jak widać, polecanie (linki przychodzące) i wyszukiwanie organiczne mają zdecydowanie najlepsze wyniki. Jednak media społecznościowe, choć zapewniają znacznie więcej wizyt w witrynie, mają słabe wyniki pod względem współczynnika konwersji, dochodów, liczby stron na sesję i współczynnika odrzuceń.

Jeśli zastanawiasz się nad kategorią „Inne” na wykresie, jest to ruch, który Google śledzi, ale nie definiuje, ponieważ w źródle brakuje tagu UTM-medium.

Często jest to ruch odsyłający z tablic społecznościowych, forów, kanałów RSS, wiadomości e-mail, a może nawet łącza w dokumencie programu Word.

Kluczem do udanego marketingu online dowolnego produktu lub usługi jest pisanie fantastycznych artykułów, które odpowiadają na pytania, które ludzie mają i których będą szukać.

Twoje pisanie musi być również dokładne, perfekcyjne gramatycznie, wolne od literówek i łatwe do odczytania.

Z tego powodu gorąco polecam korzystanie z gramatyki i sprawdzania pisowni w wersji pro.

Czy więc cały ten wysiłek, czas i wydatki są warte wysiłku?

Plusy marketingu internetowego

1. Bieżący długoterminowy zwrot finansowy z zainwestowanego czasu

2. Bardzo wysoki współczynnik konwersji

3. Potencjał stałego dochodu z marketingu afiliacyjnego, reklamy i sprzedaży bezpośredniej.

4. Nie trzeba płacić za reklamę PPC

5. Ruch w wyszukiwarkach oznacza brak konieczności poszukiwania nowych użytkowników

6. Własność wszystkich list e-mailowych i marketingowych danych subskrybentów, danych linków do komentarzy, treści i wszystkich innych danych związanych z Twoją witryną

7. Stajesz się właścicielem firmy

8. Masz całkowitą kontrolę nad swoją witryną i nie można jej zawiesić, zamknąć ani w żaden sposób ograniczyć.

Wady marketingu internetowego

1. Bardzo długi czas między startem a znaczącymi pozytywnymi wynikami.

2. Potrzebna inwestycja w hosting i profesjonalne narzędzia

3. Aby uzyskać szybsze zainteresowanie, Google Adwords działa, ale może być bardzo kosztowny

4. Wymagana jest pewna wiedza techniczna lub trzeba się jej nauczyć

To, co działa, jest najlepsze dla Ciebie.

Nie ma już czegoś takiego jak tradycyjny marketing. To uogólnienie należy do billboardów przydrożnych i reklamy telewizyjnej.

W dzisiejszym świecie online chodzi o to, aby ludzie cię znaleźli lub zauważyli. W pewnym sensie te dwa słowa określają różnicę między marketingiem internetowym a mediami społecznościowymi.

W marketingu internetowym lub content marketingu masz na celu ułatwienie ludziom znalezienia Cię za pomocą wyszukiwarek, linków do blogów gości, linków zwrotnych, a nawet Google Adwords.

Ale w mediach społecznościowych chcesz, aby ludzie zauważyli Cię, gdy publikujesz lub udostępniasz treści w mediach społecznościowych. Studia przypadków Facebooka dowiodły, jak skuteczne może być.

Bez wątpienia będziesz chciał wykorzystać oba elementy do promowania swoich książek, e-booków, usług lub produktów. Jednak równowaga między nimi będzie zależała od twoich celów, dostępnego czasu i prawdopodobnie twojego budżetu.

Jeśli chcesz podsumować, powiedziałbym, że blogowanie jest zdecydowanie najbardziej produktywnym, najbardziej efektywnym czasowo i finansowo satysfakcjonującym rozwiązaniem i spędzam na nim większość czasu.

Ale każdego dnia spędzam trochę czasu w mediach społecznościowych, aby nawiązywać nowe kontakty i przyciągać nowych odwiedzających witrynę.

Zarówno zając, jak i żółw lądują na mecie

Tak długo, jak zdefiniujesz swoje cele marketingowe, wiesz, co i dlaczego promujesz, i masz jasność co do wyników, które chcesz osiągnąć, zarówno media społecznościowe, jak i blogowanie oferują wyraźne korzyści i korzyści.

Ale moim zdaniem blogowanie i ruch organiczny w wyszukiwarkach to miejsce, w którym można zarobić prawdziwe pieniądze.

Jest to więcej niż warte zainwestowanego czasu i wysiłku, jeśli chcesz czerpać wszystkie korzyści w dłuższej perspektywie. Dotyczy to w szczególności promowania tytułów z backlisty.

Jeśli jednak właśnie opublikowałeś nową książkę, dlaczego nie uderzyć mocno w media społecznościowe, aby dać jej impuls w okresie jej premiery?

Są zające i żółwie, ale są też konie na kursy.