Pisanie nagłówków: nasze najlepsze porady i wskazówki dotyczące skutecznych nagłówków PR

To może być najkrótsze zdanie w całej twojej informacji prasowej, ale twój nagłówek jest bez wątpienia jednym z najważniejszych. W rzeczywistości niektórzy mogą powiedzieć, że jest to ważniejsze niż sama informacja prasowa.

Smutną rzeczywistością jest to, że nagłówki są często traktowane jako refleksja, mimo że 8 na 10 osób przeczyta Twój nagłówek. Jednak tylko 2 na 10 kliknie, aby przeczytać resztę, jeśli nagłówek przyciągnie ich uwagę.

Jest sztuka, którą można pisać w nagłówkach — ale to nie jest nauka o rakietach. Można napisać nagłówek, który zawsze przyciągnie uwagę, wystarczy pamiętać o podstawach. Ten blog jest tutaj, aby ci przypomnieć.

Język, którego używasz, ma wielką moc

Zbyt często mamy tendencję do nadmiernego komplikowania, jeśli chodzi o tekst marketingowy. To, co Twoi czytelnicy chcą widzieć i angażować, to prosty, potężny język, do którego mogą się odnieść.

Jeśli chodzi o pisanie nagłówków, nie ma miejsca na długie, skomplikowane słowa ani na nijaki, mało inspirujący język. Jak większość rzeczy w życiu, prostota jest najlepsza, ale prostota nie musi oznaczać nudy.

Słowa, które mają prawdziwą moc, to słowa wezwania do działania (CTA). Zachęcają ludzi kierując się kierunkiem lub zwracają się bezpośrednio do ludzi słowami takimi jak „ty”. Zadbaj o to, aby Twój język był relatywny, tj. po co używać słowa „utylizuj”, skoro jego prostsza wersja „użyj” jest całkowicie zrozumiała?

Krótko mówiąc, nagłówek musi być konwersacyjny i możliwy do odniesienia, ale także mocny.

Zawsze używaj słów kluczowych o dużej objętości

Jeśli nie używasz słów kluczowych w tekście nagłówka, to po co w ogóle zawracać sobie głowę? W dzisiejszych czasach słowa kluczowe są królem i mogą mieć ogromny wpływ na przyciągnięcie właściwej uwagi.

Słowo kluczowe o dużej objętości przyciąga uwagę właściwych osób, zainteresowanych przeczytaniem określonego tematu. Dzięki temu jest tym bardziej prawdopodobne, że przejdą do dalszej części artykułu i nie stracą zainteresowania po nagłówku.

Chcesz dotrzeć do osób, które aktywnie szukają określonego tematu. Jeśli nie, to najprawdopodobniej Twoja informacja prasowa pozostanie niezauważona. Zanim zagłębisz się w pisanie nagłówków, chcesz zbadać najskuteczniejsze słowa kluczowe w danym temacie.

Istnieje wiele platform internetowych, które oferują również bezpłatne narzędzia do badania słów kluczowych. Upewnij się, że używasz słów kluczowych o średniej lub dużej liczbie wyszukiwań. Konkurowanie z tymi z bardzo wysokim rankingiem wyszukiwania może być trochę zbyt trudne.

Listy i cyfry przyciągają uwagę

Nie da się ukryć, że większość z nas uwielbia dobrą listę (nawet jeśli nie jesteś „osobą z listy”). Z jakiegoś powodu czytelników naturalnie przyciąga umieszczenie cyfr obok tekstu, podobnie jak kontrastujące kolory i kształty. To właśnie tego typu nagłówki przyciągają najwięcej uwagi i być może dlatego, że czas jest cenny w dzisiejszych czasach.

Pomysł listu niemal obiecuje czytelnikowi krótką, zwięzłą lekturę, którą może łatwo przyswoić. Dlatego tam, gdzie to możliwe, staraj się umieszczać liczby i wymieniać słowa w nagłówkach.

Niektóre z najpopularniejszych słów w liście to: wskazówki, sposoby, sztuczki, powody, tajemnice, fakty, strategie, pomysły.

Jasno określ, czego się spodziewać

Podczas gdy poczucie tajemniczości ma swoje miejsce w świecie pisania (a mianowicie fikcji, bądźmy szczerzy), nie ma ono miejsca w sferze tworzenia nagłówków. Poczucie intrygi może mieć początkowy wpływ, ale ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest odgadnięcie przez czytelnika, o czym jest Twój artykuł lub informacja prasowa.

Innymi słowy, upewnij się, że nagłówek określa, czego możesz oczekiwać od reszty treści. To najprawdopodobniej zainspiruje ich do czytania, jeśli uznają, że treść może im w jakiś sposób przynieść korzyści.

Zademonstruj, dlaczego warto przeczytać Twój PR

Twój nagłówek jest doskonałą okazją do zademonstrowania lub wyjaśnienia, dlaczego reszta treści jest warta przeczytania. To prawie jak bardzo krótka prezentacja sprzedaży dla reszty twojego artykułu lub komunikatu prasowego.

Jednak ważne jest, aby zrobić to w sposób subtelny, nie chcesz być zbyt nachalny lub zbyt nachalny. Najlepszym sposobem na to jest zaoferowanie czytelnikowi jakiejś wartości poprzez informacje i obietnicę prostego języka.

Na przykład „7 szybkich wskazówek, jak napisać świetny nagłówek” obiecuje przydatne informacje w formie listy, która jest łatwa i szybka do odczytania. Pokazuje, że reszta artykułu może być dla nich korzystna i warta przeczytania.

Niech to będzie soczyste

Czy ci się to podoba, czy nie, ale większość globalnej populacji dzisiaj uwielbia trochę dramatu. I czy chcemy to przyznać, czy nie, cynizm jest dużą częścią tego, co napędza społeczeństwo. Rzeczywistość jest taka, że ​​większość ludzi kieruje się w stronę nagłówków na temat dramatu lub tego, jak są oszukiwani lub manipulowani.

Nie będąc zbyt dramatycznym ani sensacyjnym, jest pewna siła w tworzeniu soczystych nagłówków, które zachęcają ludzi do kwestionowania różnych rzeczy. Nie ma nic złego w graniu na tym sentymencie podczas pisania nagłówków.

Zaoferuj swoim czytelnikom treści edukacyjne

Wraz z odrobiną sensacji, dzisiejsi czytelnicy są również kuszeni treściami, z których mogą się uczyć. To jeden z głównych powodów, dla których ludzie szukają rzeczy w Internecie, prawda? Kształcić się na określony temat.

Niezależnie od tego, czy chodzi o to, jak poprawić swoje umiejętności pisania PR, czy o to, jak zbudować ognisko na swoim podwórku, treści edukacyjne są obecnie najpopularniejsze. Chociaż nagłówki zaczynające się od „jak to zrobić” mogą przyciągnąć początkową uwagę, jest to jeden z najbardziej nadużywanych sposobów na rozpoczęcie nagłówka. Prawdę mówiąc, jest trochę przestarzały.

Zamiast tego zastanów się, jak możesz to pomieszać. Używaj słów, które są nieco nietypowe, takie jak „metody”; „strategie”; "szybkie poprawki". Lub ustaw nagłówek tak, aby brzmieć instruktażowo, np. „Zainspiruj odbiorców swoją treścią: Oto jak”.

Inne przydatne słowa, które zwykle przykuwają uwagę w postach edukacyjnych, to „przewodnik dla początkujących”, „kompletny przewodnik” i „101”. Nie wahaj się używać tych fraz, aby zapewnić czytelników, że znajdą informacje, których szukają.

Zdobienie jest twoim przyjacielem

Ozdobiony nagłówek to taki, który nie boi się sprzedawać i promować. Ważne jest, aby być trochę liberalnym, jeśli chodzi o język opisowy, ale unikaj przesady lub nadmiernej sprzedaży.

W upiększaniu chodzi o kuszenie i działa najlepiej, jeśli piszesz na temat, który może być trochę nudny, a nawet niszowy. Kolejnym ważnym elementem jest poczucie pilności.

Używanie języka takiego jak „Twoja ostatnia szansa” lub „Nie zwlekaj” może zainspirować czytelników do kliknięcia Twojego artykułu w obawie, że przegapią to, co masz do udostępnienia.

Rozważ swoją publiczność: co jest dla nich ważne?

Jeśli nie masz jasnego pojęcia, kim są Twoi odbiorcy i do kogo kierujesz reklamy, to jest to Twój największy problem. Bardzo ważne jest, aby dobrze poznać swoich odbiorców i zadbać o to, co jest dla nich ważne w swoim nagłówku.

Dzięki tej wiedzy możesz upewnić się, że pisanie nagłówków przemawia bezpośrednio do docelowych odbiorców. To tylko zwiększa Twoje szanse, że Twoi czytelnicy klikną i przeczytają resztę Twojej kopii.

Zrozumienie odbiorców pozwala być inteligentnym i strategicznym podczas pisania skutecznych nagłówków.

Nie zapomnij o ważnych zasadach pisania: 5Ws

Istnieje powód, dla którego te zasady istnieją na piśmie. Pomagają zdefiniować pisanie nagłówków, zapewniając jednocześnie, że treść jest odpowiednia dla odbiorców.

Kiedy zmagasz się z pomysłami na treści, zawsze możesz odwołać się do „kto, co, kiedy, gdzie i dlaczego” z tego wszystkiego. Te wciągające słowa świetnie nadają się do zbierania informacji i pisania nagłówków, które wyrażają jasne myśli.

Zawsze używaj adresu drugiej osoby

Jeśli kiedykolwiek był czas i miejsce na zwracanie się do odbiorców w drugiej osobie, to jest to z nagłówkami. Czemu? Bo przemawia bezpośrednio do nich i to przyciąga najwięcej uwagi.

Tak, pisanie w drugiej osobie może wydawać się niewygodne dla innych form treści. Ale jeśli chodzi o content marketing, perspektywa drugiej osoby jest świetnym narzędziem. Ponownie, ta taktyka zawiera słowa, które wołają twoich czytelników, takie jak „ty”, „jesteś”, „będziesz” itp.

Potrzebujesz profesjonalnej pomocy przy PR i pisaniu nagłówków?

Niezależnie od tego, czy jesteś nowym biznesem, czy też potrzebujesz ulepszenia treści, eReleases jest tutaj, aby pomóc Ci w PR i pisaniu nagłówków.

Dobrze napisane treści marketingowe powinny być sercem Twojej firmy w dzisiejszych czasach. Ale jeśli po prostu nie masz czasu lub zasobów, aby napisać treści, na które zasługuje Twoja firma, outsourcing tego zadania jest najlepszym rozwiązaniem.

Dowiedz się więcej o naszych usługach redagowania i redagowania informacji prasowych oraz o tym, jak możemy pomóc zmienić Twoje treści!