Czym firmowa informacja prasowa różni się od reklamy?

Branding jest istotną częścią biznesu, a 77 procent marketerów twierdzi, że jest to kluczowy czynnik przyszłego wzrostu. Każde przedsiębiorstwo musi stworzyć markę, wokół której będą się obracać reklamy biznesowe.

Najlepsi marketerzy robią wszystko, aby generować jak największą świadomość marki. 70 procent tych ekspertów uważa, że ​​budowanie widowni jest o wiele ważniejsze niż konwersja sprzedaży. Dzieje się tak, ponieważ po zbudowaniu publiczności i zbudowaniu zaufania, naturalnie nastąpi sprzedaż i lojalność klientów.

Aby budować świadomość marki, możesz regularnie publikować dobrze przygotowane biznesowe informacje prasowe. Innym popularnym sposobem marketingu Twojej marki jest reklama.

Aby skutecznie wykorzystywać zarówno biznesowe komunikaty prasowe, jak i reklamy, musisz zrozumieć, czym się różnią. Ten przewodnik podkreśla kluczowe różnice między biznesowym komunikatem prasowym a reklamą.

Czym jest biznesowa informacja prasowa?

Komunikat prasowy odnosi się do pisemnej komunikacji, która informuje o nowościach związanych z organizacją. Komunikat prasowy może zawierać informacje o wydarzeniu okolicznościowym, wprowadzeniu produktu na rynek lub innym wydarzeniu związanym z firmą.

Komunikaty prasowe są udostępniane mediom w celu upublicznienia. Są napisane w sposób formalny i bezstronny i mają na celu przede wszystkim podniesienie świadomości na temat czegoś w organizacji.

Pisanie skutecznych nagłówków i treści w komunikatach prasowych może pomóc przyciągnąć zainteresowanie obu odbiorców.

Co to jest reklama?

Reklama odnosi się do komunikacji marketingowej, która wykorzystuje otwarte sponsorowane i nieosobowe wiadomości w celu promowania produktów, usług lub pomysłów. W świecie biznesu sponsorami reklamy są firmy promujące swoje produkty lub usługi.

Kiedy reklamujesz firmę, używany przekaz jest wysoce dostosowany do zaangażowania odbiorców rynkowych, do których skierowana jest Twoja firma. Jest to jedna z najstarszych i najtrwalszych strategii marketingowych, a wartość branży reklamowej w 2021 r. wyniosła 348,4 mld USD.

Czym firmowa informacja prasowa różni się od reklamy?

Chociaż zarówno komunikaty prasowe, jak i reklamy odgrywają znaczącą rolę w rozwoju firmy, istnieje kilka istotnych różnic między nimi. Oto cztery najważniejsze obszary, którymi się różnią.

Koszt

Ogólnie rzecz biorąc, opublikowanie informacji prasowej kosztuje znacznie mniej niż opłacenie reklamy. Sam proces pisania biznesowej informacji prasowej zajmuje tylko kilka godzin. Większość najważniejszych komunikatów prasowych zawiera od 300 do 1000 słów.

Możesz oczywiście sam napisać i wydać biznesową informację prasową. Ale generalnie o wiele rozsądniej jest pozwolić profesjonalistom zająć się tym za Ciebie. Doświadczona agencja informacji prasowych może zapewnić, że zarówno tworzenie, jak i dystrybucja informacji prasowych są obsługiwane skutecznie i profesjonalnie, co daje największy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki.

Koszt pisania i publikacji będzie się różnić w zależności od agencji, z której korzystasz, ale prawie zawsze jest znacznie niższy niż koszt produkcji reklamy. Dzieje się tak zwłaszcza w przypadku reklam telewizyjnych, które wymagają obsady, zespołu produkcyjnego i odpowiedniego miejsca kręcenia. Ponadto, aby Twoja reklama była wyemitowana w telewizji, będziesz musiał zapłacić znaczną sumę pieniędzy.

Nawet jeśli korzystasz tylko z reklam drukowanych, opłacenie miejsc w gazetach i czasopismach kosztuje sporą kwotę.

Grupa docelowa

Grupa odbiorców, do których skierowany jest komunikat prasowy, jest zupełnie inna niż ta, do której skierowana jest reklama. Biorąc pod uwagę, że komunikat prasowy jest zasadniczo ogłoszeniem informacyjnym, zazwyczaj jest skierowany do osób, które zwykle śledzą wiadomości o organizacji. Komunikaty prasowe są również ogólnie skierowane do osób, które interesują się światem mediów, ponieważ komunikacja odbywa się powszechnie za pośrednictwem mediów.

Reklama jest kierowana do znacznie szerszego grona odbiorców. Każdy, kto kontaktuje się z mediami, a także inni potencjalni klienci, którzy otrzymują wiadomości i rozrywkę za pośrednictwem innych kanałów, są celem.

Długość życia

Biorąc pod uwagę, że komunikaty prasowe są ogłoszeniami informacyjnymi, pozostają aktualne przez krótki czas. W ten sposób możesz czerpać korzyści z komunikatu prasowego tylko przez ograniczony czas. Po zakończeniu sezonu, którego komunikat prasowy dobiega końca, traci on na aktualności.

I odwrotnie, reklamy mogą pozostać istotne przez długi czas. Dzieje się tak, ponieważ produkt lub usługa na rynkach reklamowych prawdopodobnie nie zmienią się w najbliższym czasie, a wiele produktów pozostaje niezmienionych przez dziesięciolecia. Jasne, możesz rozważać zmianę sposobu prezentacji reklamy, ale zwykle następuje to po miesiącach lub latach.

Zawartość

Reklamy znacznie różnią się treścią od komunikatów prasowych. Generalnie reklamy są zwykle nieformalne. Ich ton jest zazwyczaj energiczny, optymistyczny i beztroski.

Ogłoszenie niekoniecznie zawiera wszystkie szczegóły dotyczące produktu lub usługi. Stara się jednak przekazać jak najwięcej, aby przekonać Cię do zakupu lub subskrypcji.

Reklamy zazwyczaj oferują znacznie szerszą przestrzeń twórczą w porównaniu z komunikatami prasowymi. Reklamę można prezentować na różne sposoby, w tym formaty opowiadania. Reklamy mają zazwyczaj charakter informacyjny i humorystyczny.

Komunikaty prasowe mają zwykle charakter profesjonalny. Wiadomość jest zazwyczaj dostarczana w określonej liczbie słów. Treść jest zazwyczaj precyzyjna i na temat.

Wykorzystaj moc komunikatów prasowych i reklam w swojej firmie

Informacje prasowe i reklamy biznesowe mogą pomóc w skutecznym nawiązaniu kontaktu z grupą docelową. Aby jednak w pełni wykorzystać te dwa podejścia, musisz zrozumieć, czym biznesowa informacja prasowa różni się od reklamy. Jak widać, te dwa podejścia marketingowe różnią się znacznie pod względem kosztów, docelowych odbiorców, długości życia i treści.

Masz pytania dotyczące komunikatów prasowych? Skontaktuj się z nami już dziś, aby uzyskać potrzebne wskazówki.