Jak zbudować markę dla swojej małej firmy

Statystyki pokazują, że spójność marki może zwiększyć przychody małej firmy o 20%. W rzeczywistości 85% organizacji ma łatwo dostępne wytyczne dotyczące marki.

Jeśli chcesz rozwijać swój biznes, musisz zbudować markę. Budowanie marki jest znacznie prostsze, niż myślisz, jeśli będziesz konsekwentny.

Oto jak możesz zacząć.

Co to jest branding firmy?

Zasadniczo rozwijasz tożsamość marki, która wyraża klientom, czym jest Twoja marka. Tak inni postrzegają Twoją organizację. Na przykład, gdy widzisz symbol swoosh dla Nike, wiesz, że prawdopodobnie są to buty sportowe lub odzież, które firma sprzedaje.

Od logo Twojej firmy po cały marketing, Twoja marka prezentuje się sama. Jest częścią Twojego produktu lub usługi. Dlatego niezbędne jest rozwijanie firmy od pierwszego dnia z ugruntowaną marką.

Budowanie marki obejmuje elementy takie jak logo, paleta kolorów, typografia, przewodnik po stylach, ikonografia, osobowość i głos.

Projekt logo

Musi być prosty i uniwersalny. Logo powinno być łatwe do zapamiętania. Są to unikalne obrazy, które odzwierciedlają wszystkie kluczowe elementy brandingu firmy.

Paleta kolorów

Kolor, który kojarzysz z Twoją marką, jest znaczącym sposobem, aby Twoi odbiorcy Cię zapamiętali. Ważne jest, aby trzymać się palety kolorów i aby kolory były zawsze takie same.

Do druku miałbyś określony numer Pantone lub CMYK. W projektowaniu cyfrowym wszystko jest w formacie RGB lub HEX. Upewnij się, że znasz te numery, ponieważ pomogą one wszystkim, w tym projektantom, którzy będą pracować nad Twoimi inicjatywami marketingowymi.

Możesz zmieniać swoją paletę kolorów, ale będziesz chciał zachować ich minimalizm. Na przykład, jeśli masz magentę, ograniczenie odcieni magenty, których możesz użyć w projekcie, to dobry pomysł na branding. Pomoże to zachować spójność marki.

Szablony

Tworzenie szablonów znacznie ułatwi zachowanie spójności z przekazem Twojej marki. Jest to prosty sposób na powtarzalność komunikacji Twojej marki bez poświęcania na to dużo czasu.

Jednym z przykładów jest znakowanie podpisu e-mail. Każdy w Twojej organizacji, który wysyła wiadomości e-mail, powinien mieć ten sam podpis.

Osobowość i głos

Możesz spojrzeć na swoją markę jak na jednostkę. Każda osoba ma swój własny sposób ich, z określonymi cechami. A teraz, jakie są cechy Twojej marki?

Twoja marka może być inteligentna, zabawna, szybka, wysokiej klasy itp. Osobowość Twojej marki znajduje odzwierciedlenie we wszystkich Twoich komunikatach marketingowych, które są głosem, którego używasz do przyciągania klientów. Muszą one wszystkie działać w tandemie, abyś mógł zhumanizować swoją organizację i zbudować relacje z bazą klientów.

Budowanie marki wymaga badań

Twoim pierwszym krokiem jest zrozumienie swojego rynku. Chcesz zrozumieć swoją grupę docelową i chcesz wiedzieć, co robią Twoi konkurenci. W ten sposób możesz generować pomysły na branding, które naprawdę się wyróżnią.

Zacznij od persony swojego klienta. Co przyciąga ich do jednej marki, a nie do innej? Co decyduje o ich zakupie?

Ponadto, co kojarzą im się z myślą, gdy dotyczy to Twojego produktu lub usługi?

Nie wszyscy klienci są tacy sami. Będziesz chciał je segmentować lub umieszczać w kategoriach lub osobnych zasobnikach. Zwykle organizacje używają „osoby kupującego” jako narzędzia do definiowania cech klienta.

Definiowanie Twojej marki

Po zebraniu wszystkich badań nadszedł czas, aby je zastosować. Weź to, co reprezentuje Twoja organizacja, w tym jej wartości, misję i osobowość. Ponadto zastanów się, jaka jest twoja propozycja wartości.

Połączenie wszystkich tych elementów zapewni jasny i zwięzły głos oraz ton dla marki Twojej firmy. Możesz zdecydować o nazwie dla swojej marki i jej sloganie lub sloganie.

Istotne jest, aby nazwa Twojej marki była krótka i łatwa do zapamiętania. Będziesz chciał umieścić markę w adresie URL swojej witryny. Ponadto powinien być częścią twoich uchwytów w mediach społecznościowych.

Według Nerd Wallet 41% lokalnych firm polega na mediach społecznościowych w celu zwiększenia przychodów.

Opracuj strategię swojej marki

Teraz, gdy masz już ustaloną tożsamość marki, nadszedł czas, aby wejść na rynek. Musisz zacząć od strategii marki. Zdecyduj, jak i gdzie Twoja marka będzie prezentowana konsumentom.

Najpierw ustal swoje cele. Zdefiniowanie celów pomoże ci określić strategię.

Czy to nowa marka, czy też rebranding istniejącej? Czy chcesz wyrwać udział w rynku swojemu konkurentowi? Czy potrzebujesz przykuć uwagę nowej publiczności?

Będziesz komunikować się ze swoją marką, ale stosowane w tym celu taktyki marketingowe zależą od tych celów.

Wskazówki dotyczące strategii marki

Opracowujesz strategię zwiększania świadomości klientów na temat Twojego produktu lub usługi oraz ich marki. Istnieje wiele sposobów, aby to osiągnąć i wzmocnić.

Pierwszym narzędziem marketingowym, na którym musisz się skupić, jest Twoja strona internetowa. Najnowsze statystyki wskazują, że 71% małych firm promuje własną stronę internetową. Co więcej, 81% kupujących przyznaje, że zanim dokona zakupu, zapozna się z ofertą firmy w Internecie.

Branding Twojej witryny jest kluczem do sukcesu. Chcesz, aby nazwa marki w adresie URL, ale także logo, paleta kolorów, czcionki i styl były naśladowane w całej witrynie.

Dodawane obrazy i filmy powinny być spójne z brandingiem Twojej firmy.

Strategie reklamy

Poza witryną wszystkie inicjatywy reklamowe będą zwiększać świadomość marki. SEO i media społecznościowe to kluczowe elementy, które należy wziąć pod uwagę. W przypadku SEO praca z zestawem słów kluczowych i uwzględnienie ich we wszystkich treściach.

Media społecznościowe dają dużą swobodę w promowaniu swojej marki. Treści, które udostępniasz, niezależnie od tego, czy są to obrazy, wideo, linki i tekst w postach, muszą być związane z marką. Podobnie jak utrzymywanie sterówki słów kluczowych dla SEO, chcesz dołączyć standardowy zestaw hashtagów.

YouTube to fantastyczne narzędzie do przyciągania uwagi klientów i doskonały sposób na budowanie marki. Najnowsze statystyki pokazują, że każdego miesiąca YouTube ogląda ponad dwa miliardy internautów. Ponadto YouTube ma lokalne wersje na całym świecie, w tym w 100 krajach i 80 językach.

Wpływ emocjonalny

Kiedy opracujesz strategię marki, łączysz się z klientami, wzbudzając emocje i spełniając ich potrzeby. Możesz zaspokoić potrzeby klientów dzięki swojej propozycji wartości. Aby nawiązać więź emocjonalną, pomocne są obrazy, takie jak zdjęcia i filmy w witrynie internetowej organizacji i kanałach mediów społecznościowych.

Bycie konsekwentnym online i offline

Znalezienie marki firmy w Internecie jest łatwe, ale istnieje więcej możliwości budowania świadomości marki poza kanałami cyfrowymi. Pomyśl o tym, jak pakujesz produkty, jakie oznakowania przekazujesz i jak wygląda Twoje biuro lub sklep. Na przykład, jeśli Twoje logo jest szare i cyjanowe, dodaj te kolory do ścian i mebli.

Często angażuj konsumentów

Ważne jest, aby często i konsekwentnie publikować posty w kanałach mediów społecznościowych. Jeśli klient zadaje pytanie lub składa skargę, reaguj szybko, nawet jeśli opinia jest negatywna. Gdy klienci publikują pozytywne komentarze, bardzo ważne jest, aby się do nich odnieść, co może być tak proste, jak kliknięcie „Lubię to”.

Dlaczego silna, spójna marka jest niezbędna do odniesienia sukcesu?

Pierwsze doświadczenie klienta, które dostarczasz, powinno być spójne. Wyobraź sobie, jak czuliby się Twoi klienci, gdyby mieli fantastyczne doświadczenia z Twoją marką, a następnym razem, gdy będą robić z Tobą interesy, będą czuli się niezadowoleni z interakcji. Dla rozwoju firmy konieczne jest, aby każde doświadczenie klienta było spójne.

W ten sposób budujesz „lepką” bazę klientów.

Co więcej, spójność zwiększa zaufanie, ponieważ udowadniasz, że Twoja marka jest autentyczna i niezawodna. W przeciwnym razie pozostawisz swoich klientów zdezorientowanych i sfrustrowanych, a potem już nie wrócą. Częścią przekazu Twojej marki musi być to, że klienci mogą Ci ufać, że zrobisz to, co mówisz, że zrobisz.

Łatwe do zapamiętania

Spójna marka ułatwia zapamiętywanie. W rzeczywistości zapamiętanie Twojej marki zwiększy prawdopodobieństwo ponownej sprzedaży. To powód, dla którego klienci wracają.

Jak zbudować markę

Kolejny świetny sposób na budowanie marki i poszerzanie grona odbiorców dzięki aktualnym, intrygującym informacjom prasowym. Właśnie dlatego eReleases pomagają start-upom i małym firmom, takim jak Twoja, uzyskać większy ruch w witrynie.

Dystrybuują Twoje komunikaty prasowe do kluczowych wpływowych osób w branży, publikacji branżowych i dziennikarzy, dzięki czemu możesz zwiększyć wiarygodność i widoczność. Ponadto otrzymasz szczegółowy raport na temat ruchu, zaangażowania i odbiorców dla każdego wysłanego komunikatu prasowego.

Skontaktuj się z eReleases już dziś, aby dowiedzieć się więcej.