Jak zwiększyć swój autorytet marki i dotrzeć z komunikatem prasowym

Ponad 70% marketerów twierdzi, że marketing treści wymiernie poprawił zaangażowanie potencjalnych klientów. Tymczasem 66% klientów zgadza się, że firmy powinny ułatwiać dostęp do ich treści.

Utworzenie komunikatu prasowego może pomóc Ci zaistnieć przed tymi klientami.

Możesz generować świadomość marki, budować rozpoznawalność i zwiększać zasięg online. Dzięki temu możesz z łatwością przyciągnąć więcej osób do swojej firmy.

Gdy ludzie rozpoznają Twoją wiarygodność, możesz również zwiększyć liczbę potencjalnych klientów i sprzedaż.

Nie wiesz, jak zwiększyć swój autorytet marki i dotrzeć z komunikatem prasowym? Oto dziewięć podstawowych wskazówek, które pomogą Ci zacząć.

Dzięki tym wskazówkom możesz stworzyć godne podziwu media informacyjne, którymi będą chciały się podzielić. Możesz pojawić się przed ich obecnymi odbiorcami, aby zwiększyć widoczność swojej marki.

Zacznij już dziś od tych dziewięciu prostych wskazówek.

1. Poznaj swoich odbiorców

Zanim zaczniesz pisać swój pierwszy komunikat prasowy, poświęć chwilę na zbadanie grupy docelowej. Zrozumienie klientów to podstawa. W przeciwnym razie możesz napisać informację, która nie odpowiada ich zainteresowaniom.

Jeśli twoja informacja nie przemawia do odbiorców publikacji, dziennikarz, który ją przeczyta, nie opublikuje jej.

Dziennikarze codziennie otrzymują setki komunikatów prasowych. Szukają informacji prasowych, które zachwycą lub zaangażują swoich czytelników.

Poznanie grupy docelowej może pomóc Ci określić, co chcą przeczytać.

Najpierw spróbuj podzielić odbiorców na segmenty na podstawie danych demograficznych i psychograficznych. Następnie zbierz analizę słów kluczowych. Określ, czego Twoi klienci szukają w Internecie.

Zastanów się też nad ich problemami. Z jakimi problemami na co dzień borykają się Twoi klienci? Jak Twój produkt lub usługa może zaoferować rozwiązanie?

Po zebraniu badań odbiorców i słów kluczowych znajdź jeden punkt skupienia na swojej publikacji.

Chwyć ich uwagę

Czasami czytelnicy spoglądają tylko na nagłówek, zanim zdecydują, czy komunikat prasowy odpowiada ich zainteresowaniom. Podczas pisania oświadczenia ważne jest, aby natychmiast przyciągnąć uwagę czytelnika.

W przeciwnym razie będą prześlizgiwać się obok i zwracać uwagę gdzie indziej.

Rozpocznij pracę nad informacją prasową, tworząc przyciągający uwagę nagłówek. Skoncentruj się na głównym celu wydania. Następnie spróbuj zapakować cios.

Używaj silnych, ekscytujących czasowników czynnościowych i żywych przymiotników. Unikaj jednak puchu. Zamiast tego skup się na substancji, którą próbujesz zaoferować swoim czytelnikom.

Napisanie mocnego nagłówka może stworzyć trochę prób i błędów. Rozważ znalezienie profesjonalnego serwisu prasowego. Upewnią się, że Twoje wydanie jest napisane z myślą o docelowych odbiorcach.

Z pomocą profesjonalnego zespołu możesz przykuć uwagę czytelnika i ją zatrzymać .

2. Skoncentruj się na tematach wartych opublikowania

Około 78% marketerów treści wykorzystuje informacje prasowe w ramach swojej strategii content marketingu. W rzeczywistości 92% marketerów zgłasza treści jako cenny zasób biznesowy. Nie wystarczy jednak stworzyć informację prasową.

Musisz upewnić się, że temat, który poruszasz, jest interesujący zarówno dla Twoich klientów, jak i dla serwisów informacyjnych. W przeciwnym razie serwisy informacyjne nie podejmą Twojej historii. W rezultacie będziesz miał trudności z pojawieniem się przed grupą docelową.

Zamiast tego musisz znaleźć warty opublikowania temat, który media będą chciały uchwycić.

Określ, dlaczego piszesz tę informację prasową. Na przykład, może chcesz ogłosić a(n):

• Nadchodzące treści/konkurs
• Nowa siostrzana firma
• Nowa lokalizacja firmy
• Zmiana własności w firmie
• Program stażowy lub stypendium
• Partnerstwo z inną firmą
• Program partnerski/polecający
• Fuzja, przejęcie lub ekspansja
• Nowa certyfikacja lub poświadczenia
• Zbliżająca się wycieczka po Twoich obiektach
• Zatrudniasz nowego dyrektora
• Zmiana nazwy firmy
• Redesign marki firmy
• Redesign strony internetowej firmy
• Nadchodzące wydarzenie specjalne
• Pracujesz w Pro Bono
• Nowa technologia, którą rozwijasz
• Dokonujesz darowizny na cele charytatywne
• Nadchodząca rocznica
• Nagroda lub poparcie, które otrzymujesz

Upewnij się, że wybrany temat przemawia do Twojej grupy docelowej.

3. Personalizuj i lokalizuj

Po ustaleniu tematu, który chcesz omówić, zacznij przedstawiać swój komunikat prasowy. Upewnij się, że jest spersonalizowany i zlokalizowany.

Około 74% konsumentów jest sfrustrowanych, gdy treść nie ma nic wspólnego z ich zainteresowaniami. Kolejne 52% konsumentów zmieni markę, jeśli firmie nie uda się spersonalizować komunikacji. Personalizacja treści pomoże Ci nawiązać kontakt z odbiorcami.

Pisząc informację prasową, aby budować swoją markę, skup się na klientach, a nie na swojej firmie. Pisz z myślą o ich potrzebach.

Pomyśl też o swoich lokalnych odbiorcach.

Rozważ wszelkie niedawne wydarzenia, które miały miejsce w Twojej okolicy. O czym teraz myślą Twoi klienci? Jak możesz wykorzystać ich obecne zainteresowania podczas pisania informacji prasowej?

Personalizacja i lokalizacja treści pomoże mediom rozpoznać znaczenie Twojego wydania. W rezultacie mogą stać się bardziej skłonni do podchwycenia historii.

4. Dodaj cytaty i wizualizacje

Rozpoczynając pracę nad informacją prasową, upewnij się, że wyróżnia się spośród innych. Pamiętaj, że dziennikarze każdego dnia otrzymują setki komunikatów. Możesz poprawić swoją wersję, dodając cytaty.

Spróbuj zacytować autorytet. Na przykład możesz zacytować dyrektora, dyrektora generalnego, lidera projektu lub interesariusza. Skoncentruj się na kimś, kto ma pozycję lidera, jeśli możesz.

Skupienie się na kimś, kto zajmuje stanowisko kierownicze, zwiększy wiarygodność informacji prasowej.

Dziennikarzom łatwiej będzie rozpoznać wartość, jaką oferujesz w komunikacie. Wiarygodna wycena pull będzie stanowić kopię zapasową wszelkich roszczeń zgłoszonych w ramach zwolnienia.

Spróbuj też dodać wizualizacje. Wizualizacje, takie jak infografiki, ankiety lub treści wideo, pomogą zaangażować odbiorców. Komponenty wizualne mogą również ułatwić zrozumienie złożonych koncepcji.

Nie zapomnij oznaczyć swoich wizualizacji. Użyj palety kolorów i czcionek, które są odpowiednie dla Twojej marki.

Spójność marki pomoże zwiększyć świadomość i rozpoznawalność marki. W rezultacie będziesz mieć łatwiejszy czas, gdy będziesz budować zasięg swojej marki.

5. Ułatw udostępnianie

Jeśli planujesz opublikować informację prasową na blogu firmowym, upewnij się, że udostępnianie jej jest łatwe.

Najpierw dodaj do swojego bloga przyciski udostępniania społecznościowego. Czytelnicy mogą jednym kliknięciem opublikować informację na własnych platformach społecznościowych.

Gdy publikacja odbierze informację prasową, udostępnij link na swoich własnych kontach w mediach społecznościowych. Udostępnianie społecznościowe pomoże Ci zbudować zasięg Twojej marki w Internecie. Może to zachęcić Twoich obserwujących do udostępniania informacji prasowych również na własnych kontach.

Dzięki temu możesz dotrzeć do jeszcze większej liczby odbiorców, jeszcze bardziej zwiększając świadomość marki.

6. Użyj SEO

Prawie 70% wszystkich doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwarki. Konsumenci szukają Twoich produktów i usług online. Dzięki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) możesz mieć pewność, że Twój komunikat prasowy pojawi się przed nimi.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek zapewni, że Twoje wydanie pojawi się na stronach wyszukiwarek. Gdy ktoś szuka Twojego produktu lub usługi, pojawi się Twoja treść. Mogą kliknąć wersję, aby dowiedzieć się więcej o Twojej firmie.

SEO generuje o 1000% większy ruch niż organiczne media społecznościowe.

W rzeczywistości 60% marketerów twierdzi, że SEO i treści na blogach są ich największymi źródłami leadów. Leady SEO mają również prawie 15% współczynnik zamknięcia.

Najpierw spójrz na zebrane badania. Określ, jakich słów kluczowych używają Twoi klienci, aby znaleźć Twoją firmę w internecie. Następnie umieść docelowe słowo kluczowe w swoim komunikacie prasowym.

Umieść docelowe słowo kluczowe w swoim:

• Nagłówek
• URL
• Nagłówek
• Otwieranie i zamykanie akapitów
• Tekst główny
• Tekst alternatywny obrazu
• Nazwa pliku obrazu

Jeśli wynajmiesz serwis informacji prasowej, zapytaj, czy zoptymalizują dla Ciebie post.

7. Rozważ formatowanie

Poświęć trochę czasu na przejrzenie formatowania swojej informacji prasowej. Przykładowy komunikat prasowy można znaleźć w Internecie. W przeciwnym razie postępuj zgodnie z ogólnym szablonem, który zawiera:

• Data wydania komunikatu prasowego
• Logo Twojej firmy (które zwiększa świadomość marki)
• Mocny nagłówek i podtytuł
• Oś daty
• Mocny, wciągający akapit lede
• Tekst główny
• Kocioł
• Notacja końcowa („###”)
• Dane kontaktu prasowego (nazwisko, numer telefonu itp.)

Jeśli Twoja informacja prasowa nie jest poprawnie sformatowana, dziennikarze mogą jej nie zauważyć.

8. Użyj wielu kanałów dystrybucji

Zanim opublikujesz informację prasową na własnym blogu, rozważ skontaktowanie się z firmą zajmującą się informacją prasową. Mogą pomóc, rozpowszechniając Twoją wersję na wielu kanałach.

Udostępnianie swojego wydania wielu mediom zwiększy Twoją widoczność w Internecie. Możesz generować świadomość marki i przyciągnąć więcej osób do swojej witryny.

9. Przejrzyj dane

Gdy firma z komunikatem prasowym roześle Twoje oświadczenie, przejrzyj dane. Ilu konsumentów widziało Twoje wydanie? Ile osób odwiedziło Twoją witrynę?

Przeglądanie danych zawartych w komunikacie prasowym pomoże w podejmowaniu bardziej świadomych decyzji w przyszłości. Na przykład możesz określić, czy wybrałeś właściwe kanały dystrybucji. Możesz zdać sobie sprawę, że niektóre kanały działały lepiej niż inne.

Możesz dostosować swoją strategię PR w przyszłości, aby zwiększyć zasięg online. W przeciwnym razie możesz w przyszłości korzystać z tych samych punktów sprzedaży, co ograniczy Twój zasięg.

Wzmocnij swoją markę: 9 wskazówek, jak wykorzystać komunikat prasowy do zwiększenia zasięgu

Chcesz zwiększyć świadomość marki i przyciągnąć więcej klientów do swojej firmy? Skorzystaj z tych wskazówek, zanim udostępnisz swoją informację prasową mediom online. Dzięki tym wskazówkom możesz wygenerować więcej firm niż kiedykolwiek wcześniej!

Możesz pozostać na szczycie swojej grupy docelowej, publikując komunikaty przez cały rok.

Chcesz zacząć? Jesteśmy tutaj, aby pomóc.

Zapoznaj się z naszymi cenami już dziś, aby przejrzeć swoje opcje.