Jak wypromować książkę: 10 pierwszych kroków

Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, jak sprzedać książkę? Spędzasz miesiące, może nawet lata, pisząc, redagując, a następnie przepisując swoją książkę, aż stanie się arcydziełem (lub przynajmniej ukończona). Co teraz? Jak zamienić całą tę ciężką pracę w sprzedaż i, jeśli nie jest to zbyt dużo, aby prosić, pieniądze ?

Szpilka

Jeśli chodzi o sprzedaż książki, trzeba omówić setki rzeczy, ale jakie są pierwsze kroki, które należy podjąć, jeśli zaczynasz od zera? O tym właśnie mieliśmy mówić w tym artykule. Gotowy żeby zacząć?

Marketing książki nie musi być przytłaczający, jeśli jesteś hojny

Jeśli wpiszesz w Google „Jak promować książkę”, możesz znaleźć artykuły zawierające dziesiątki, a nawet setki pomysłów marketingowych.

I chociaż te pomysły mogą być pomocne, mogą też być przytłaczające.

Oto dwa podstawowe pomysły marketingowe, których naprawdę potrzebujesz:

1. Być hojnym
2. Zapytaj o pomoc

Bądź hojny w swoim pisaniu, pisząc książki, artykuły i historie, które Twoi czytelnicy pokochają i będą kwestionowani.

Bądź hojny dla swoich czytelników, udostępniając niektóre (nie wszystkie) swoje najlepsze teksty za darmo.

Bądź hojny dla innych pisarzy, czytając ich teksty, opowiadając o tym swoim przyjaciołom i czytelnikom oraz pomagając im, kiedy tylko możesz. (Innymi słowy, bądź hojny, promując książki innych pisarzy).

A potem poproś o pomoc. Poproś czytelników o pomoc, kiedy wydajesz książkę i potrzebujesz, aby ją kupili i podzielili się nią z przyjaciółmi.

Poproś innych pisarzy, aby przekazali swoje opinie na temat twojego pisania, aby było jak najlepsze. Poproś ich o pomoc, gdy potrzebujesz notek do swojej książki. Poproś ich, aby udostępnili Twoją książkę swoim odbiorcom w mediach społecznościowych i na swoich blogach.

Cały marketing książkowy sprowadza się do tych dwóch prostych zasad: bądź hojny, a następnie poproś o pomoc.

Jeśli skupisz się na tych dwóch rzeczach, nigdy nie będziesz przytłoczony.

Dlaczego marketing książki jest tak trudny

A jednak większość pisarzy, z którymi rozmawiam, nadal czuje się niekomfortowo z ideą marketingu. To jest dla nich sprzedażowe. Częściowo dlatego, że dwie zasady, o których mówiłem powyżej , nie są w rzeczywistości łatwe .

Dla wielu pisarzy pomysł dzielenia się najlepszymi tekstami za darmo sprawia, że ​​czują się przyzwyczajeni . Słusznie wierzą, że powinni zarabiać za swoją pracę, a rozdawanie jej za darmo jest tanie to.

A jednocześnie większość ludzi boryka się z prośbą o pomoc. To jak pytanie o drogę. Wiele osób wolałoby się zgubić, próbując samodzielnie to rozgryźć, zamiast pytać nieznajomego o drogę.

Ale kiedy robisz te dwie rzeczy razem, kiedy jesteś wyjątkowo hojny, a potem prosisz o pomoc, robi to różnicę. Nie czujesz się winny, prosząc o pomoc, ponieważ poświęciłeś tak dużo czasu na dawanie. A ty tak hojnie dajesz, bo wiesz, że pewnego dnia, kiedy będziesz potrzebować pomocy, ktoś będzie chętny do działania.

Poza tym, jeśli naprawdę wierzysz w swoją książkę, jeśli wierzysz, że dostarczy rozrywki i zainspiruje każdego, kto ją przeczyta, to dzielenie się nią ze światem nie jest marketingiem. To akt hojności.

10 kroków do rozpoczęcia marketingu książki

Jak stosujesz te dwie najważniejsze zasady „marketingowe”, o których mówiliśmy powyżej? Jakie są pierwsze kroki w promowaniu Twojej książki? Oto one, w porządku chronologicznym.

(Przy okazji zakładam, że napisałeś już świetną książkę! Jeśli nadal piszesz, sprawdź ten post, jak napisać książkę w 100 dni.)

1. Zbuduj autorską stronę internetową

Cały marketing książek kręci się wokół idei budowania relacji z czytelnikami i przekształcenia ich w entuzjastycznych fanów, a Twoja autorska strona internetowa, na której możesz zacząć budować te relacje, jest pierwszym miejscem, które się dzieje.

Jeśli nie masz jakiejś obecności w sieci (i nie mówię o Twitterze, Facebooku, a nawet Goodreads), potrzebujesz.

Dlaczego autorska strona internetowa? Dlaczego po prostu nie zgromadzić swoich obserwujących w mediach społecznościowych? Omówię to w naszym samouczku dotyczącym tworzenia witryny dla autorów, ale oto trzy powody w skrócie.

1. Media społecznościowe nie sprzedają książek, ale lista e-mailowa tak.
2. Najlepszym miejscem do zbudowania listy e-mailowej jest strona internetowa.
3. Jesteś właścicielem swojej witryny. Nie jesteś właścicielem swoich obserwowanych w mediach społecznościowych.

Więc jeśli nie masz strony internetowej, dodaj tę stronę do zakładek na później, przestań czytać i zbuduj ją.

Rozpocznij : pobierz nasz przewodnik krok po kroku dotyczący tworzenia autorskiej witryny internetowej tutaj.

2. Utwórz listę e-mailową

E-mail znacznie przewyższa media społecznościowe, jeśli chodzi o marketing i sprzedaż książek, dlatego budowanie listy e-mailowej dla 1000 lub więcej obserwujących powinno być jednym z Twoich głównych celów marketingowych.

Zwykle polecam dwie usługi poczty e-mail (i nie, Gmail nie działa przy tworzeniu listy e-mail):

1. Zestaw do konwersji . Używamy i uwielbiamy Convertkit tutaj w The Write Practice, ponieważ jest niesamowicie potężny, a jednocześnie przyjazny dla użytkownika, intuicyjny i prosty. Jest to jednak trochę drogie (29 USD / miesiąc na początek), więc może to być dla profesjonalnego pisarza lub coś, do czego może uaktualnić, gdy bardziej poważnie podchodzisz do pisania. Twoja lista e-mailowa to jednak świetna inwestycja, więc nie bierz tego za pewnik. Możesz zarejestrować się w Convertkit tutaj.
2. Mailchimp . Mailchimp to świetna firma i bardzo przyjazna obsługa, ale osobiście uważam, że jest niezgrabna, nieintuicyjna i trudno jest znaleźć potrzebne rzeczy. Jedynym powodem, dla którego go polecam, jest to, że jest bezpłatny dla pierwszych 2000 subskrybentów. Zakładając, że używasz Mailchimp, możesz dowiedzieć się, jak utworzyć swoją pierwszą listę e-mailową i zarejestrować się tutaj.

3. Rozdaj darmowe opowiadanie, rozdział swojej książki, e-booka lub coś innego, aby zdobyć subskrybentów e-mailem

Jednym z najlepszych sposobów na powiększenie listy e-mailowej jest rozdawanie czegoś za darmo potencjalnym czytelnikom.

Zanim powiesz: „Ale zasługuję na zapłatę za wszystko, co piszę!” wróć i ponownie przeczytaj sekcję o hojności powyżej. Bądź hojny dla swoich czytelników i bezpłatnie udostępnij coś, z czego jesteś dumny. Jest to nie tylko świetna taktyka marketingowa, ale gdy to zrobisz, poczujesz się lepiej ze sobą i ze światem.

Mój przyjaciel CG Cooper jest w tym najlepszy. Dzięki mocy hojności zbudował ogromną bazę czytelników fanów thrillerów wojskowych, rozdając swoje najlepsze książki. Cooper posuwa się tak daleko, by rozdawać pełne powieści, a dzięki temu ma teraz na swojej liście e-mailowej dziesiątki tysięcy czytelników, z których wszyscy jako pierwsi dowiadują się o jego nowych wydaniach.

Oddanie powieści działa najlepiej, jeśli piszesz serię i rozdajesz pierwszą książkę, ale jeśli nie masz do rozdania pierwszej książki z serii, oto kilka rzeczy, które możesz oddać:

• Krótka historia
• Pierwsze trzy rozdziały w Twojej książce (i tak są bezpłatne jako przykładowe rozdziały na Amazon)
• Manifest
• Pobieranie 1-stronicowe (takie jak ten)
• Krótki eBook (najlepiej 5000 słów lub mniej)

Convertkit, usługa e-mail, którą polecam powyżej, bardzo to ułatwia, ale w przypadku Mailchimp jest to trochę bardziej skomplikowane (i jest to jeden z powodów, dla których nie lubię ich polecać). Oto jak to zrobić z Mailchimp.

4. Zrób prezent

Prezenty to kolejny zabawny i hojny sposób na zbudowanie listy e-mailowej. Jeśli byłeś w The Write Practice od dłuższego czasu, wiesz, że uwielbiamy prezenty.

Jeśli dopiero zaczynasz z upominkami, oto, co możesz zaoferować, od najłatwiejszych do najbardziej wyszukanych:

• Karta podarunkowa Amazon o wartości 15 USD
• Kopia Twojego e-booka
• 10 kopii twojej książki w miękkiej oprawie
• Podpisana kopia Twojej książki w twardej oprawie
• Kindle z załadowanymi wszystkimi książkami

Jestem pewien, że możesz wymyślić więcej pomysłów, ale chodzi o to, aby być hojnym i dobrze się bawić.

Jeśli chodzi o mechanizm prowadzenia giveaway, masz kilka różnych opcji:

Kingsumo Giveaways to świetne narzędzie, którego używamy w The Write Practice. To sprawia, że ​​prowadzenie wirusowego gratisów jest naprawdę łatwe.

Rafflecopter jest również dość łatwy i chociaż nie jest tak potężny jak Kingsumo Giveaways, mają darmową opcję, co jest miłe.

Sekcja komentarzy. Prezenty nie muszą być wymyślne. Możesz też po prostu napisać post na swoim blogu, na Instagramie lub na Facebooku. Poproś czytelników, aby zapisali się na Twoją listę e-mailową, udostępnili prezent, a następnie skomentowali lub wyślij wiadomość ze swoim adresem e-mail, kiedy to zrobili, aby zakwalifikować się do konkursu.

5. Publikuj świetne treści (najlepiej treści podobne do Twojej książki)

Jasne, istnieją sztuczki, których możesz użyć, aby zdobyć więcej czytelników, ale rzeczywistość jest taka, że ​​jeśli nie piszesz świetnych treści – świetnych powieści, opowiadań, artykułów i postów na blogach – nikt nie będzie chciał czytać twoich tekstów, nie bez względu na to, na ile kreatywnych sposobów go sprzedajesz.

Najlepszym sposobem na osiągnięcie celów związanych z pisaniem jest pisanie lepszych historii i artykułów, a następnie oczywiście dzielenie się nimi ze światem.

Innymi słowy, jeśli piszesz, musisz publikować.

A Twój blog, który założyłeś w kroku 1 tego przewodnika, jest świetnym miejscem do publikowania rzeczy! Więc idź opublikuj krótką historię lub napisz świetny post na blogu.

Aby uzyskać wskazówki, jak pisać posty na blogu, zapoznaj się z moim szczegółowym przewodnikiem.

6. Buduj relacje z innymi pisarzami

Kiedyś myślałem, że mógłbym zostać pisarzem sam, że mógłbym zbudować karierę bez wsparcia, zachęty i pomocy innych pisarzy. Właściwie myślałem, że tak powinieneś to zrobić .

Ale kiedy studiowałem życie wielkich pisarzy, takich jak Earnest Hemingway, Mary Shelley, Virginia Woolf i JRR Tolkien, odkryłem, że żaden z nich nie zrobił tego sam. W rzeczywistości wszyscy mieli zespół, kartel, grupę innych pisarzy, którzy mogli ich wspierać, zachęcać i pomagać im budować karierę.

Teraz uważam, że każdy pisarz potrzebuje relacji z innymi pisarzami.

Jest to ważne nie tylko dla marketingu, ale utrzymywanie relacji z innymi pisarzami pomaga lepiej sprzedawać swoje książki. Czemu? Ponieważ kiedy opublikujesz książkę, Twoi znajomi podzielą się nią z oddanymi czytelnikami. To ogromnie zwiększa Twój zasięg.

A kiedy Twoi znajomi nauczą się nowej taktyki marketingowej, która dla nich działa, podzielą się nią z Tobą, a Ty będziesz mógł lepiej sprzedawać swoje własne książki.

Oczywiście chcesz mieć pewność, że dajesz więcej, niż otrzymujesz, że jesteś hojny dla przyjaciół-pisarzy (zobacz sekcję poświęconą hojności powyżej), ale robisz to, co chcesz tak to nazwać, jest istotną częścią zostania pisarzem i marketingu swoich książek.

7. Guest Post, IE Publikuj świetne treści w innych publikacjach

Nie wystarczy publikować świetne treści na swojej osobistej stronie internetowej. Musisz także publikować świetne treści na stronach internetowych innych osób. Innymi słowy, musisz pisać jako gość.

Albo, aby spojrzeć na to z innej strony, musisz opublikować swoje opowiadania w magazynach literackich lub opublikować swoje artykuły w magazynach lub opublikować posty na swoim blogu na swoim nowym przyjacielu pisarza z bloga kroku 6..

Dzieląc się najlepszymi treściami z odbiorcami innych osób, rozwijasz własne.

8. Zdobądź czytelników w wersji beta

Czytelnik wersji beta to osoba, która najpierw czyta Twoją książkę, zanim zostanie opublikowana. Ale czytelnicy wersji beta są nie tylko świetni, jeśli chcesz uzyskać opinie na temat swojej książki, ale są również ważni w marketingu.

Oto dlaczego: po tym, jak czytelnicy wersji beta wykonają ciężką pracę polegającą na przeczytaniu książki, przemyśleniu jej i przekazaniu opinii, zainwestują w sukcesie książki. Są częścią tego procesu, a kiedy Twoja książka się ukaże, jest znacznie bardziej prawdopodobne, że zostawią recenzję (o której będziemy mówić dalej) i powiedzą o niej swoim znajomym.

Ponieważ marketing szeptany jest najlepszym rodzajem marketingu, jeśli chodzi o książki, posiadanie dużej liczby czytelników w wersji beta może mieć ogromny wpływ na sukces Twojej książki.

Sprawdź nasz post o tym, jak zdobyć czytelników beta.

9. Poproś o recenzje książek

Kiedy ludzie patrzą na stronę książki na Amazon lub Barnes and Noble, na co patrzą najpierw? Prawdopodobnie okładka. Ale zanim przeczytają opis książki, prawdopodobnie rzucą okiem na jedną, najważniejszą liczbę: ile masz recenzji książek.

Recenzje książek działają z trzech powodów:

1. Recenzje książek stanowią dowód społeczny . Bardziej prawdopodobne jest, że przeczytasz książkę ze 100 recenzjami niż książkę z 3 recenzjami, nawet jeśli te 3 recenzje mają 5 gwiazdek.
2. Recenzje książek pomagają użytkownikom dowiedzieć się, czy są one odpowiednie dla Twojej książki . Zanim przeczytam opis książki, sprawdzam recenzje, bo to, co o książce mówią inni czytelnicy, jest lepszym znakiem, że mi się spodoba, niż to, co mówi wydawca.
3. Recenzje książek działają na algorytmie Amazona . Chociaż Amazon tego nie potwierdza, odkryłem, że istnieje wyraźna korelacja między liczbą recenzji książki a jej wynikami wyszukiwania.

Jak więc otrzymujesz recenzje książek? Pytasz o nie. Zapytaj czytelników wersji beta, zapytaj znajomych pisarzy. Zapytaj osoby z Twojej listy e-mailowej. Gdy ktoś wyśle ​​Ci wiadomość e-mail z informacją, że podobała mu się Twoja książka, po podziękowaniu za przeczytanie, odpowiedz, podając link do strony książki na Amazon i poproś o pozostawienie recenzji.

Jeśli byłeś hojny i skupiłeś się na budowaniu swojej listy e-mailowej, tworzeniu relacji z innymi pisarzami i zdobywaniu czytelników wersji beta, to jest Twoja szansa, aby poprosić o pomoc.

10. Uruchom swoją książkę

Wszystkie powyższe kroki kładą podwaliny pod tę jedną rzecz, w momencie, gdy opublikujesz swoją książkę i wreszcie podzielisz się nią ze światem.

Mój przyjaciel Tim Grahl jest ekspertem od premier książek i w swoim artykule o tym, jak wydać bestsellerową książkę, mówi, że są do tego zasadniczo trzy kroki:

1. Sprzedawaj swoim fanom . IE twoja lista e-mailowa, krok 2.
2. Zaproś swoich fanów do udostępniania .
3. Angażuj influencerów . IE twoje relacje z innymi autorami, krok #6.

Możesz przeczytać pełny przewodnik po premierze książki na stronie Tima. To jest świetne.

W tym miejscu łączy się cała praca, którą wykonałeś we wcześniejszych dziewięciu krokach. Więc jeśli nie masz listy e-mailowej i nie masz relacji z innymi autorami, zacznij z tym teraz.

Ciężko pracowałeś nad swoją książką. Teraz nadszedł czas, aby podzielić się tym ze światem.

Publikowanie i marketing Twojej książki może być jedną z najbardziej satysfakcjonujących części Twojej kariery pisarskiej.

Lub może być jednym z najbardziej rozczarowujących.

Różnica polega na pracy, którą wykonujesz przed opublikowaniem książki. Spędziłeś setki, a nawet tysiące godzin, pisząc swoją książkę. Nie zostawiaj publikacji i marketingu przypadkowi.

Być hojnym.

Zapytaj o pomoc.

I połóż podwaliny pod sukces Twojej książki. Powodzenia!

Jak o tobie? Które z tych kroków już wykonałeś? Który musisz zrobić dalej? Daj mi znać w sekcji komentarzy.