Jak zmierzyć zwrot z inwestycji w komunikat prasowy: przewodnik

Marketing treści jest trzykrotnie skuteczniejszy w generowaniu leadów niż marketing wychodzący. W rzeczywistości 72% firm twierdzi, że content marketing zwiększa liczbę leadów. Około 80% marketerów zamierza w tym roku wydać więcej na content marketing.

Jeśli korzystasz z usługi dystrybucji komunikatów prasowych do tworzenia treści PR, ważne jest, aby śledzić swoje postępy. Śledzenie postępów może pomóc w zmierzeniu sukcesu każdego zgłoszenia prasowego. Możesz lepiej zrozumieć swój zasięg, sprzedaż i ogólny wzrost.

Nie masz pewności, jak obliczyć ROI swojej strategii marketingowej w komunikatach prasowych online? Oto osiem wskazówek, które mogą pomóc.

Dzięki tym wskazówkom możesz upewnić się, że Twoja strategia informacyjna przyniesie korzyści Twojej firmie. Jeśli nie, czas na zmiany!

Już dziś zacznij obliczać zwrot z inwestycji w strategię marketingową dla informacji prasowych, korzystając z tych prostych wskazówek.

1. Określ swoje cele

Po pierwsze, pomaga zrozumieć zwrot z inwestycji w dystrybucję informacji prasowych. Możesz podzielić ROI na dwie kategorie.

Zyski pieniężne mogą obejmować wzrost przychodów ze sprzedaży, który jest przypisywany przesłaniu informacji prasowej. Z drugiej strony zarabianie na mediach może budować wiarygodność i reputację Twojej marki. Te ostatnie mogą pośrednio przyczynić się do zysków pieniężnych, w tym sprzedaży.

Ważne jest, aby zmierzyć obie formy zwrotu z inwestycji.

Przed rozpoczęciem pracy z usługą dystrybucji komunikatów prasowych poświęć chwilę na rozważenie swoich celów. W ten sposób możesz wybrać usługę zdolną do realizacji celów. Opracuj cele, które są SMART:

• Konkretny
• Wymierny
• Osiągalny
• Zorientowany na wyniki
• Aktualny

Na przykład, być może chcesz zwiększyć ruch w swojej witrynie za pomocą PR o 10% w ciągu dwóch miesięcy. Określenie celów może ułatwić ich śledzenie. Jeśli nie osiągasz swoich celów ROI, będziesz wiedział, jak dokonać zmian.

Na przykład cele dystrybucji informacji prasowych mogą obejmować:

• Generowanie ruchu na stronie
• Zwiększanie rankingów w wyszukiwarkach
• Generowanie świadomości marki
• Budowanie rozpoznawalności marki
• Wzmacnianie zaufania do marki
• Budowanie lojalności wobec marki w celu utrzymania klientów na dłuższą metę
• Ugruntowanie pozycji lidera myśli w branży
• Wykazanie EAT (wiedza, autorytet, wiarygodność)
• Zwiększanie liczby potencjalnych klientów, konwersji i sprzedaży online
• Poprawa ogólnego ROI

Po ustaleniu swoich celów możesz wybrać usługę informacyjną, która jest w stanie je osiągnąć. Następnie możesz ustalić kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) dla każdego tworzonego celu.

2. Określ swoje KPI

Twoje kluczowe wskaźniki wydajności pomogą Ci śledzić postępy Twoich kampanii. Bez wskaźników KPI możesz mieć trudności ze zmierzeniem ROI.

Istnieje kilka różnych wskaźników KPI, których możesz użyć do pomiaru ROI swoich internetowych kampanii prasowych.

Na przykład możesz zacząć od pomiaru wyświetleń strony. Oblicz wyświetlenia, określając, jak często strona w Twojej witrynie pojawia się na stronie wyników wyszukiwania (SERP).

Możesz także mierzyć odsłony strony. Wyświetlenia strony poinformują Cię, jak często ktoś klika stronę prowadzącą do Twojej witryny.

Możesz obliczyć stosunek wyświetleń strony do wyświetleń strony, aby określić współczynnik klikalności strony.

W przeciwnym razie rozważ swój współczynnik odrzuceń. Wysoki współczynnik odrzuceń może mieć negatywny wpływ na rankingi w wyszukiwarkach. Niższy ranking utrudni ludziom znalezienie Cię online.

Możesz zmierzyć współczynnik odrzuceń, określając stosunek sesji jednostronicowych do sesji wielostronicowych.

Zastanów się, jak długo ludzie pozostają na danej stronie. Ten wskaźnik to średni czas wyświetlania strony. Dłuższy czas trwania oznacza dłuższe czasy przebywania.

Wyższy czas przebywania może mieć pozytywny wpływ na pozycję w wyszukiwarce.

Mierz także konwersje celu. Co chcesz, żeby ludzie zrobili po przeczytaniu twojego komunikatu prasowego?

Na przykład, może chcesz, aby do Ciebie zadzwonili lub wypełnili formularz. Możesz obliczyć, jak często te cele są realizowane, aby zmierzyć Twój zwrot z inwestycji.

Określ, którym KPI chcesz nadać priorytet w swojej kampanii marketingowej z komunikatami prasowymi. Następnie poszukaj usługi dystrybucji komunikatów prasowych, która korzysta z narzędzi platformy. Ich narzędzia mogą pomóc w obliczaniu i śledzeniu tych kluczowych wskaźników wydajności.

Możesz określić, czy każda przesłana informacja prasowa pomaga Ci osiągnąć Twoje cele, mierząc Twoje KPI.

3. Rozważ poglądy

Zacznij mierzyć zwrot z inwestycji w usługę dystrybucji komunikatów prasowych, mierząc liczbę wyświetleń strony. Wyświetlenia strony poinformują Cię, ile osób przegląda Twoją informację prasową. Ten KPI może pomóc Ci określić Twój zasięg.

Jeśli nie docierasz do wystarczającej liczby ludzi, nie zdobywasz wystarczającej uwagi mediów. W rezultacie możesz mieć trudności z budowaniem świadomości i rozpoznawalności marki.

Przejmuje pięć wyświetleń, zanim konsumenci zaczną przypominać Twoją markę. Jeśli nie pamiętają, kim jesteś, nie wybiorą Twojej firmy. Następnym razem, gdy będą potrzebować Twojego produktu lub usługi, zamiast tego zapamiętają jednego z Twoich konkurentów.

Zanim to nastąpi, zastanów się nad kanałami dystrybucji informacji prasowych, z których korzystasz. Znajdź usługę dystrybucji komunikatów prasowych, która korzysta z wielu kanałów. Upewnij się, że kanały, z których korzystają, są odpowiednie dla Twojej branży.

W rezultacie możesz łatwiej poszerzyć swój zasięg i przyciągnąć klientów.

Sprawdzając każdą usługę dystrybucji komunikatów prasowych, upewnij się, że rozumiesz ich proces. Firma może zapewnić Państwu spójne usługi dystrybucyjne i redakcyjne. Mogą opracować strategię, która pomoże Ci dotrzeć do odpowiedniego ruchu o wysokiej jakości.

Zadbają o to, by każdy przesłany komunikat prasowy trafił do właściwej grupy docelowej. Następnie możesz przyciągnąć tych konsumentów do swojej firmy i osiągnąć swoje cele.

4. Twórz klikalne linki

Upewnij się, że serwis komunikatów prasowych doda klikalne linki do Twoich komunikatów prasowych. Te linki mogą zwiększyć ruch w Twojej witrynie. Możesz mierzyć unikalnych użytkowników witryny jako jeden z kluczowych wskaźników wydajności.

Wybierając klikalne linki, które chcesz dodać do informacji prasowych, weź pod uwagę swoje ogólne cele. Na przykład, może chcesz zwiększyć sprzedaż w tym roku. Wybierz linki, które kierują konsumentów do stron Twoich produktów lub usług.

W ten sposób możesz kierować ruch w witrynie na strony, które z większym prawdopodobieństwem przyczynią się do zwiększenia liczby potencjalnych klientów i sprzedaży.

Następnie śledź cele na każdej stronie. Na przykład możesz śledzić połączenia telefoniczne, sprzedaż online lub przesyłanie formularzy.

5. Zmierz wzmianki

Wypracowane media mogą pomóc w zwiększeniu zainteresowania Twoją firmą. Pamiętaj, im częściej konsumenci widzą Twoją markę, tym większe prawdopodobieństwo, że zapamiętają Twoją firmę.

Ponad 80% konsumentów bardziej pozytywnie ocenia markę po przeczytaniu spersonalizowanych treści. Ponad 60% chętniej robi zakupy również w firmach, które dostarczają unikalne treści. Możesz użyć treści informacji prasowej, aby generować więcej wzmianek i pojawiać się przed większą liczbą klientów.

Następnym razem, gdy ktoś będzie potrzebował Twojego produktu lub usługi, przypomni sobie, że przeczytał Twój komunikat prasowy. Mogą zdecydować się na bezpośrednie odwiedzenie Twojej witryny.

Bezpośredni ruch w witrynie może poprawić Twoją pozycję w wyszukiwarkach, takich jak Google. Twoja witryna pojawi się na górze strony, przed konkurencją. Dzięki temu konsumenci będą częściej widzieć Twoją markę.

Możesz zacząć generować większy ruch na stronie i leady.

Aby zmierzyć swój zasięg, śledź swój organiczny współczynnik klikalności (CTR) i czas wyświetlania strony). Oblicz średni czas na stronie i współczynnik odrzuceń.

Poszukaj usługi dystrybucji komunikatów prasowych z szeroką gamą kanałów dystrybucji. Pomogą Ci wygenerować więcej wzmianek z publikacji i dziennikarzy.

Z pomocą doświadczonej firmy zajmującej się dystrybucją informacji prasowych możesz zwiększyć swój zasięg i osiągnąć cele marketingowe.

6. Monitoruj w mediach społecznościowych

Korzystaj również z mediów społecznościowych, aby śledzić wzmianki.

Po opublikowaniu zgłoszenia prasowego w witrynie wydawcy udostępnij go na swoich kontach w mediach społecznościowych. Zachęć ludzi do udostępnienia wpisu. Dodaj również przyciski udostępniania społecznościowego do treści swojej witryny.

Media społecznościowe mogą Ci pomóc:

• Zwiększ swoją widoczność organiczną
• Generuj ruch na swojej stronie
• Zwiększenie świadomości i rozpoznawalności marki
• Pomóż komunikować się z klientami

Następnie monitoruj wskaźniki mediów społecznościowych, takie jak udostępnienia i wzmianki. Śledź też, ile osób kliknęło link do Twojego posta.

Możesz użyć monitorowania mediów społecznościowych, aby określić, jak często ludzie rozmawiają o Twoim komunikacie prasowym w Internecie.

7. Śledź linki zwrotne

Wiele firm korzysta z informacji prasowych w ramach strategii optymalizacji wyszukiwarek i budowania linków. W rzeczywistości Google twierdzi, że linki zwrotne są jednym z trzech najważniejszych czynników w rankingu. Im więcej linków zwrotnych ma strona, tym większy ruch organiczny może wygenerować.

Linki zwrotne to linki, które kierują czytelników do Twojej witryny. Pozyskiwanie linków ze stron o wysokim autorytecie domeny może poprawić Twój ranking wyszukiwania.

Pamiętaj, że wyższy ranking może pozycjonować Cię przed większą liczbą konsumentów.

Zastanów się, ile linków zwrotnych pomaga Ci wygenerować każde zgłoszenie prasowe. Następnie określ uprawnienia domeny dla każdego linku zwrotnego.

Zastanów się również nad śledzeniem rankingów w wyszukiwarkach.

8. Rozważ długoterminowy zwrot z inwestycji

Korzystając z usługi dystrybucji komunikatów prasowych, aby osiągnąć swoje cele, należy również wziąć pod uwagę długoterminowy zwrot z inwestycji. Twój długoterminowy zwrot z inwestycji obejmuje:

• Świadomość i lojalność marki
• Wiarygodność branży
• Reputacja marki

Generowanie ruchu w witrynie i udostępnianie w mediach społecznościowych może pomóc w zwiększeniu świadomości marki.

Zdobyte media z publikacji wysokiej jakości mogą pomóc w uzyskaniu większej wiarygodności. Ponieważ konsumenci wspominają o Twojej firmie w Internecie, reputacja Twojej marki również może się poprawić.

Generowanie tych wyników może pomóc w zapewnieniu długoterminowej prosperity Twojej firmy.

Korzystanie z usługi dystrybucji komunikatów prasowych: 8 wskazówek dotyczących pomiaru zwrotu z inwestycji

Nie wystarczy zacząć korzystać z usługi dystrybucji komunikatów prasowych. Upewnij się, że firma jest również w stanie osiągnąć Twoje cele. Mierząc zwrot z inwestycji w informację prasową, możesz mieć pewność, że zapewnią Ci one sukces.

Szukasz firmy zajmującej się dystrybucją informacji prasowych, która pomoże Ci śledzić Twoje KPI? Jesteśmy tutaj, aby pomóc.

Zapoznaj się z naszymi cenami już dziś, aby rozpocząć.