Jak rozpocząć biuletyn, który czytelnicy uwielbiają

Nauka tworzenia biuletynu to świetny sposób na budowanie relacji z czytelnikami i zarabianie większych pieniędzy jako pisarz.

Decyzja o stworzeniu wysokiej jakości biuletynu to dużo pracy. To nie jest tak proste, jak napisanie szybkiego e-maila i naciśnięcie wyślij.

Dobry newsletter ma jasny plan, strategię treści i idealną grupę docelową. Każda transmisja zawiera przydatne treści i jasne wezwania do działania. Wysokiej jakości biuletyny unikają typowych wyzwalaczy spamu, dzięki czemu nie są oznaczane jako spam. A czytelnicy uwielbiają je otwierać.

Tak, biuletyny e-mailowe wymagają trochę pracy, ale są tego warte. Omówmy, jak rozpocząć biuletyn dzisiaj.

Krok 1: Zdecyduj się na oprogramowanie do biuletynów e-mail

Istnieje kilka świetnych opcji, które pisarze mogą wypróbować. Convertkit, Ghost i Substack to trzy dobre wybory.

Substack to dobry wybór, jeśli jesteś nowy w biuletynach, ponieważ jest bezpłatny (chociaż zmniejsza się, gdy pobierasz opłaty od subskrybentów). Jest również szybki i łatwy w użyciu.

Jeśli chcesz mieć większą kontrolę nad swoim biuletynem i odbiorcami, dobrym wyborem jest dedykowane narzędzie do marketingu e-mailowego, takie jak ConvertKit, ale będziesz musiał uiścić miesięczną opłatę z góry.

Ghost to kolejna popularna alternatywa. Łączy oprogramowanie do biuletynów z możliwościami publikowania treści tradycyjnego CMS strony internetowej, takiego jak WordPress.

Inne popularne opcje to Aweber, Tiny Letter, ActiveCampaign i Get Response.

Jeśli masz listę e-mailową, możesz ją zaimportować do dowolnego z tych narzędzi.

Krok 2: Ustaw cel biuletynu

Podobnie jak w przypadku każdego celu związanego z pisaniem, Twój biuletyn potrzebuje celu i celu. Czy jako twórca newslettera chcesz:

• Generuj leady dla firmy
• Zwiększ ruch na swojej stronie
• Sprzedawaj produkty i usługi
• Utwórz płatną firmę biuletynową
• Podziel się swoim pismem z zainteresowanymi czytelnikami

Zbudowanie dobrze prosperującego biznesu biuletynowego zajmuje miesiące, jeśli nie lata, warto więc zastanowić się, ile czasu możesz poświęcić na tworzenie treści i ich wysyłkę.

Krok 3. Zidentyfikuj swoich odbiorców

Jeśli nie jesteś Elonem Muskiem ani Mr. Beast, biuletyn musi uwzględniać coś, czego ludzie chcą… a nie to, o czym lubisz pisać.

Więc zadaj sobie pytanie: „Kto jest moim idealnym subskrybentem newslettera i jak pomoże mu treść mojego newslettera?” Rozważ ich:

• Wiek
• Zawód
• Demografia
• Lokalizacja
• Stan dochodów
• Inne dane demograficzne

Gdy już pomyślisz o grupie docelowej, zadaj sobie pytanie: „Jaki problem rozwiąże dla nich mój newsletter?”

Możesz też skierować swój biuletyn do konkretnej branży i omówić pojawiające się trendy. Wielu obecnych i byłych dziennikarzy na Substack stosuje to podejście.

Na przykład subskrybuję biuletyn Flow State na Substack. Jest skierowany do ludzi, którzy chcą muzyki wolnej od tekstów do pracy. Codziennie wysyłają propozycję albumu.

Wskazówka: przejrzyj ranking Substack, aby zobaczyć najlepsze bezpłatne i płatne biuletyny.

Krok 4: Burza mózgów Pomysły dotyczące treści

Mając określony cel, przeprowadź burzę mózgów z potencjalnymi pomysłami na treści. Na przykład, czy:

• Pisz długie e-maile oparte na historii (ważne są dobre umiejętności copywritingu
• Podsumowanie wiadomości z Twojej branży
• Dołącz filmy, obrazy i osadzone podcasty
• Przeprowadzaj wywiady z innymi ludźmi
• Napisz o rozwijającej się branży, takiej jak kryptowaluty
• Korzystaj ze statystyk i badań (sprawdź Statista)

Jeśli nie masz pewności, dołącz do podobnych biuletynów w swojej niszy lub do których subskrybują już Twoi docelowi odbiorcy. Skorzystaj z tych badań, aby ocenić popularne formaty treści dla swoich odbiorców. Ten krok pomoże również określić częstotliwość emisji e-maili, tj. codziennie, co tydzień, co miesiąc.

Poświęć trochę czasu na ten krok, aby zaplanować potencjalne tematy biuletynu z kilkutygodniowym lub miesięcznym wyprzedzeniem.

Wskazówka: utwórz plik przesuwania w Evernote z zawartością biuletynów z branż, które lubisz. Wykorzystaj je jako pomysły na treść.

Krok 5: Zaprojektuj swój biuletyn

Określenie preferowanej przestrzeni, stylu i formatowania jest ważne. Dobry szablon newslettera powinien być łatwy do odczytania, aby osoba otrzymująca mogła łatwo zeskanować lub przeczytać na małym ekranie.

Substack i ConvertKit zajmą się tym krokiem za Ciebie. Dzięki Ghost możesz zainstalować różne motywy i wybrać taki, który odzwierciedla Twoją osobistą markę.

Weź również pod uwagę idealną liczbę słów dla każdej transmisji. Chociaż możesz pisać biuletyny o długości tysięcy słów, Gmail i inni dostawcy usług e-mail ucinają tekst po pewnym momencie.

Wskazówka: w razie wątpliwości skorzystaj z opcji domyślnej w preferowanym narzędziu lub zdecyduj się na biuletyn w postaci zwykłego tekstu. Oba będą dobrze wyglądać na każdym urządzeniu.

Krok 6. Utwórz stronę docelową dla swojego biuletynu

Subskrybenci potrzebują możliwości zapisania się na Twoją listę za pomocą swojego imienia i nazwiska oraz najlepszego adresu e-mail. Dedykowana strona docelowa to dla nich najlepszy sposób. Użyj dedykowanego narzędzia, takiego jak LeadPages. Alternatywnie ConvertKit i Ghost zawierają dedykowane strony docelowe.

Ponownie podoba mi się Substack, ponieważ tworzy tę stronę docelową automatycznie bez darmowego. Gdy masz już stronę docelową, możesz generować na niej ruch za pomocą strategii takich jak:

• Płatne reklamy
• Marketing treści i blogowanie
• Wezwanie do działania, aby udostępnić biuletyn w ramach każdej transmisji
• Prezenty
• Magnesy ołowiowe w książkach

Rozwijanie biuletynu samo w sobie jest przewodnikiem (lub pracą!). Jednak w wywiadzie na dole tego postu Terry Godier z Indiemailer wyjaśnia, jak zwiększyć grono odbiorców.

Wskazówka: stwórz prezent, który zachęci ludzi do zapisania się, na przykład bezpłatną książkę, raport lub listę kontrolną.

Krok 7: Pisz bezpośrednio do jednego czytelnika

Jeśli nadal nie masz pewności, co napisać, idź osobiście. Dobre teksty zwracają się bezpośrednio do czytelnika. Pomyśl o tym, jak o pisaniu do przyjaciela na temat, który oboje was interesuje.

Ponownie pomaga, jeśli znasz swoich klientów lub czytelników. Jeśli uznają Twoje pisanie za osobiste, chętniej otworzą Twoją transmisję, klikną linki, a nawet udostępnią. Jeśli nie wiesz, kto jest na Twojej liście, porozmawiaj z jednym z nich przez Zoom lub Skype. Jeśli masz większą listę, najpierw je zbadaj.

Zwykle zalecam przygotowanie wersji roboczej audycji w aplikacji do pisania, takiej jak IA Writer lub Dokumenty Google. W ten sposób możesz napisać więcej, nie martwiąc się zbytnio o formatowanie. Po napisaniu wersji roboczej sprawdź ją pod kątem błędów gramatycznych za pomocą aplikacji takiej jak Grammarly. Ewentualnie wyślij wersję roboczą znajomemu lub redaktorowi.

Używam kombinacji wszystkich trzech podejść.

Wskazówka: jeśli masz problem ze znalezieniem swojego głosu podczas pisania, spróbuj podyktować audycję za pomocą oprogramowania zamieniającego mowę na tekst lub usługi, takiej jak Rev.

Krok 8: Dodaj treść do swojego pierwszego biuletynu

Po edycji pierwszej audycji prześlij ją do oprogramowania biuletynowego jako wybór. Dodaj podziały wierszy, podtytuły i tak dalej, aż tekst będzie wyglądał na czysty i łatwy do odczytania.

Zdania w newsletterach są zazwyczaj krótkie, podobnie jak akapity. Te dodatkowe odstępy zachęcają do klikania i upraszczają czytanie na telefonie lub tablecie.

W stosownych przypadkach podaj link do źródeł, które można przypisać. Jeśli dodajesz obrazy, dołącz tagi ALT dla osób niepełnosprawnych. Dołączanie wielu treści multimedialnych nie jest dobrym pomysłem, ponieważ spowoduje to zatkanie skrzynek pocztowych. Jeśli możesz, zamiast tego umieść link do tego nośnika.

Wskazówka: umieść mocne wezwanie do działania na dole biuletynu, aby ludzie mogli podzielić się nim ze swoimi obserwatorami lub fanami w mediach społecznościowych. To zachęci do wzrostu.

Krok 9: Napisz dobry temat

Czytelnicy wolą otwierać e-maile od ludzi niż od firm. Jeśli to możliwe, wysyłaj newsletter we własnym imieniu. Używając swojego prawdziwego imienia i nazwiska, wybierz chwytliwy temat.

Zwięźle i uczyń z niej wykonalną propozycję. Chcesz, żeby zastanawiali się, co przyniesie im korzyść w przyszłości. ConvertKit umożliwia użytkownikom napisanie i przetestowanie dwóch linii tematycznych.

Krok 8: Zapewnij zgodność z przepisami dotyczącymi spamu

Dołącz stopkę do firmowego adresu e-mail wraz z prostym sposobem, w jaki ludzie mogą anulować subskrypcję wiadomości e-mail, jeśli zdecydują, że już ich nie chcą. Nazywa się to CAN-SPAM.

RODO to kluczowy akt prawny dotyczący ochrony danych w Europie. Ten mówi, że e-maile mogą trafiać tylko do tych, którzy wyrazili na to zgodę. Jeśli masz na liście klientów międzynarodowych, należy przestrzegać obu przepisów. Ponownie, profesjonalne oprogramowanie do biuletynów zajmie się tymi prawnymi problemami.

Dobrym pomysłem jest również unikanie słów, takich jak uruchamianie filtrów antyspamowych, takich jak ZA DARMO, zarabiaj $, zarabiaj pieniądze i tak dalej. Hubspot ma pełną listę tutaj.

Porada: Zachowaj listę tematów z biuletynów, które lubisz. Mieszaj i dopasowuj do swoich pomysłów na treści.

Krok 10: Przetestuj

Wyślij do siebie testową wiadomość e-mail i sprawdź ją w narzędziach takich jak Gmail, Outlook i Hotmail oraz na różnych urządzeniach. W ten sposób możesz ocenić, jak Twoje treści wyglądają dla odbiorców.

Jeśli masz budżet i większą listę, Litmus uprości ten krok. Jeśli nie masz budżetu, najpierw wyślij sobie transmisję testową. Możesz także skonfigurować fikcyjne konta e-mail do testowania za pomocą Guerrillamail.

Jeśli używasz ConvertKit, Ghost lub Substack, możesz wysłać do siebie testową wiadomość e-mail przed emisją.

Wskazówka: nie pozwól, aby testowanie przeszkadzało w wysłaniu, jeśli masz małą listę. Czytelnicy poinformują Cię wystarczająco szybko, jeśli wystąpi jakiś problem.

Krok 10: Wyślij swoją pierwszą transmisję

Czas nacisnąć WYŚLIJ. Subskrybenci mogą wysłać wiadomość zwrotną po kilku godzinach z odpowiedzią. Jeśli masz czas, warto na nie odpowiedzieć, ponieważ możesz dowiedzieć się więcej o swoich odbiorcach.

Jeśli Twoja lista jest mała, nie oczekuj na początku zbyt wielu odpowiedzi. A jeśli ktoś odpowie narzekając na literówkę lub niedziałający link, nie wahaj się. Przynajmniej oni to czytali.

Wskazówka: przy większej liście zarządzanie odpowiedziami to zadanie samo w sobie. Rozważ utworzenie FAQ i zapisanie go jako odpowiedzi w puszce lub odpowiedzi automatycznej.

Krok 11: Przejrzyj swoje statystyki

Przed wysłaniem następnej transmisji sprawdź, jak wypadła ostatnia. Sprawdzać:

• Kurs otwarcia
• Współczynnik klikalności
• Kliknięcia w linki

Jeśli masz małą listę, liczby te nie będą miały większego znaczenia. Jeśli masz większą listę, użyj tych informacji, aby następnym razem dostosować treść.

Wskazówka: napisz następny!

Jak rozpocząć biuletyn z Terrym Godierem z Indiemailer

Kiedy zaczynałem nowy biuletyn 100% niedokończony, studiowałem, jak robią to eksperci.

Jedną z osób, która dużo wie o dochodowych biuletynach, jest Terry Godier, twórca kilku popularnych biuletynów.

W tym wywiadzie omawiamy:

• Dlaczego każdy pisarz literatury faktu powinien założyć biuletyn
• Jak pisarze zarabiają na życie z biuletynu
• Które biuletyny są tak popularne w tym roku
• Czym charakteryzuje się dobry newsletter
• Jakie strategie promocji newslettera zaleca

I wiele więcej

Podoba ci się program? Zostaw krótką recenzję lub ocenę, gdziekolwiek jej słuchasz.

Uwaga pisarze!

Kupon gramatyczny.

Słuchaj teraz

Często zadawane pytania