Jak pisać reklamy

Jedną z umiejętności, które większość pisarzy biznesowych i przedsiębiorców musi opanować, jest promowanie swoich firm. Jednym ze sposobów na to jest nauczenie się pisania reklam.

Reklamy to jeden z najczęściej czytanych rodzajów treści, jakie mogą tworzyć autorzy. Świetnie sprzedaje się reklama. Zła reklama może zawstydzić całą firmę lub ominąć rynek docelowy.

Czy jesteś zainteresowany lepszym pisaniem reklam, które sprzedają?

Oto jak podejść do pisania reklam od briefu po ostateczną wersję roboczą.

Co to jest reklama?

Według Oxford Languages ​​reklama to:

„Ogłoszenie lub ogłoszenie w mediach publicznych promujące produkt, usługę lub wydarzenie albo ogłaszające wolne stanowisko pracy”.

Większość reklam ma być widoczna i zachęcać czytelnika do wezwania do działania . Akcja jest celem, niezależnie od tego, czy konsument kliknie w link, czy kupi produkt.

Wskazówka: nie wszystkie reklamy są przeznaczone dla konsumentów. Reklamy mogą być przekazywane z jednej firmy do drugiej, jako reklamy między firmami (lub B2B).

Rodzaje reklam

Fikcja znajduje się w opowiadaniach, nowelach, powieściach i eposach.

A co z reklamami?

Chociaż istnieje więcej, oto sześć różnych typów:

1. Artykuły reklamowe : Artykuły reklamowe są dłuższymi reklamami i stylowo przypominają artykuły fabularne.
2. Reklamy banerowe: Reklamy banerowe pojawiają się online lub jako oznakowanie. Używają tylko kilku zdań, aby uzyskać krótki, najlepszy efekt.
3. Ogłoszenia: Ogłoszenia reklamują usługi, towary lub firmy do wydrukowania lub publikacji cyfrowych. Bądź opisowy i zwięzły.
4. Płatne posty: Płatne posty to posty reklamowe na blogu. Te linki do tego, co jest reklamowane.
5. Reklamy w mediach społecznościowych: Reklamy w mediach społecznościowych są przeznaczone dla witryn takich jak Facebook lub Instagram. Wymagają one umiejętności pisania krótkich zdań.
6. Reklamy skryptowe: reklamy oparte na skryptach są przeznaczone dla platform internetowych, radia lub telewizji. Jeśli nie czujesz się komfortowo w pisaniu scenariuszy lub dialogów, może to nie być twoja nisza.

Standardowa formuła pisania reklam

Większość reklam ma charakter formalny. Firmy wiedzą, co sprawdza się w przypadku konkretnych konsumentów lub rynków. Pisarze nie muszą wiedzieć wszystkiego o psychologii, aby napisać dobrą reklamę.

W przypadku reklam spróbuj użyć następującej formuły:

Liczba słów = (haczyk + temat + rynek + tagi)

Haczyk przyciąga wzrok czytelnika. Temat jest twoim tematem, ale rynek jest tym, komu się reklamujesz. Tagi powinny być modnymi słowami lub innymi przekonującymi słowami, których możesz chcieć użyć.

Następnie rozwiń pomysły dotyczące haka, tematu i tagów do pełniejszych zdań. Wkrótce zobaczysz formularz reklamy. (To zależy od liczby słów dla rodzaju pisanej reklamy).

Przykłady:

Poniżej znajdują się dwa przykłady z wykorzystaniem sugerowanej formuły. Zawsze pamiętaj też o swoim tonie!

Przykład 1:

Wyobraź sobie, że piszesz hasło reklamowe na banerze dla nowego napoju serowego. Wymagany jest limit 25 słów. Rynek obejmuje rodziców i kupujących dbających o zdrowie.

• Około. 25 słów = („Jest super” + „Napój z serem” + „Rodzice i zdrowie” + „Wypij to”)
• „Nowy napój serowy: jest doskonały dla każdego (po prostu jeszcze go nie próbowałeś).”

Przykład 2:

Napisz baner reklamowy nowego podręcznika do gramatyki. Wymagany jest limit 25 słów. Rynek obejmuje każdego, kto chce być lepszym pisarzem.

• Około. 25 słów = („To jest niezbędne” + Podręcznik gramatyki” + „Pisarze + wszyscy inni” + „Popraw swoje pisanie”)
• Nowy podręcznik do gramatyki : Niezbędny dla każdego, kto chce poprawić swoje pisanie. Kup już dziś.

5 wskazówek dotyczących pisania reklam

Reklamy freelancerów konkurują z kampaniami reklamowymi większych agencji. Jeśli Twoje prezentacje są wystarczająco świeże, aby nadążyć, zyskujesz punkty za prezentacje dla Ciebie jako twórcy reklam.

1. Regulamin reklamy umysłowej

Reklama jest kontrolowana przez przepisy reklamowe poszczególnych krajów (a czasem platform reklamowych). Chociaż przepisy poszczególnych krajów różnią się, pewne wytyczne odnoszą się do reklamy na całym świecie.

Reklamy nigdy nie powinny:

1. Fałszywe przedstawianie produktu lub usługi.
2. Wprowadzać czytelnika w błąd lub być niejasnym.
3. Używaj nieprecyzyjnego języka, np. „nowe i ulepszone”, aby fałszywie przedstawiać zalety lub zalety produktu lub usługi.
4. Spamuj zamierzonych czytelników lub fałszywie przedstawiaj linki, które klikają.
   

Nielegalna reklama istnieje, ale zawsze należy jej unikać.

2. Zwróć uwagę na brief

Większości rund redakcyjnych można uniknąć, zwracając uwagę na brief.

Podczas czytania zadań:

1. Nigdy nie przeszukuj.
2. Zawsze pytaj, jeśli nie rozumiesz.
3. Dokładnie wiedz, o co prosi klient.
4. Ustal, co zawiera opis i cel.

Zawsze oszczędza czas, zanim konspekt się rozpocznie.

3. Pisz prostym, przekonującym językiem

Każda reklama przekonuje docelowy rynek, ale musi być również zrozumiana.

Prosty język gwarantuje zrozumienie czytelnika. Język perswazyjny to słowa, które popychają produkt (lub usługę). Autorzy reklam polegają na obu, jeśli chodzi o udane pisanie.

Przekonujące słowa przekonują. Może zawierać słowa takie jak „teraz”, „zależny”, „doskonałość”, a nawet proste słowo „klik”.

Co Twoje słowa mogą sprawić, że czytelnik pomyśli, odczuje lub zobaczy w związku z reklamowaną przez Ciebie rzeczą? Jak możesz się upewnić, że każdy czytelnik zrozumie przekaz?

Obowiązkowa lektura: Perswazyjne pisanie – emocjonalne kontra intelektualne słowa

4. Bądź oryginalny (i sprawdź to)

Niemal każde słowo reklamy wymaga oryginalności. Bez tego reklamy są pochodne i nudne (lub trwa proces sądowy).

Przed przesłaniem sprawdź oryginalność za pomocą narzędzi do sprawdzania plagiatu, takich jak Copyscape lub Writer.com . Jeśli copywriting podniesie flagę, przepisz lub edytuj i sprawdź ponownie.

5. Lekcje z nieudanej reklamy

Błędy marketingowe mogą nauczyć pisarzy, co robić dobrze. Reklama nigdy nie może zawierać błędów ortograficznych, niedrażliwych lub obraźliwych tematów ani wprowadzać w błąd rynku.

1. Unikaj błędów ortograficznych. The Wicked Bible została opublikowana w 1631 roku i była to wersja z katastrofalnymi błędami. Omyłkowo usunął słowo „nie” z części dotyczącej nie cudzołóstwa.
2. Unikaj niewrażliwych tematów. Reklama brytyjskiego McDonald's pokazała matkę i syna rozmawiających o zmarłej ukochanej osobie (i ich miłości do kanapki Filet-O'-Fish). Powołując się na brak wrażliwości, został natychmiast zakazany.
3. Unikaj informacji z życia wziętych. Firma LifeLock wydrukowała losowy numer ubezpieczenia społecznego na banerze reklamowym, ilustrującym swoje usługi. Niestety, to było prawdziwe (a reklama została wycofana).
4. Uniknąć nieporozumień. Burger King wyemitował reklamę z archiwalnym nagraniem artysty Andy'ego Warhola jedzącego burgera (ale bez powodu). Widzowie byli zdezorientowani i prawdopodobnie zamiast tego zjedli kolejną.

Ostatnie słowo

Nauka pisania reklam jest taka sama jak w przypadku każdej innej formy pisania. Podczas gdy pisanie horrorów jest ekscytujące, gdy jest zrobione dobrze, pisanie reklam sprzedaje. To umiejętność, której każdy pisarz powinien się nauczyć.

Jaki jest najlepszy (lub najgorszy) przykład reklamy, jaki możesz wymienić?

Jeśli chcesz poprawić swoje pisanie biznesowe, kup The Complete Grammar Workbook.

Alex J. Coyne. Alex jest pisarzem, korektorem i zwykłym graczem w karty. Jego artykuły na temat kart, brydża i gry w karty pojawiły się w Great Bridge Links, Gifts for Card Players, Bridge Canada Magazine i Caribbean Compass. Skontaktuj się z nami na alexcoyneofficial.com.

Jeśli ci się podobało, przeczytaj inne posty Alexa:

1. Wykorzystaj SEO do pracy na stronie swojego autora
2. Jak pisać o prześladowcach
3. Nie popełniaj tych 9 przestępstw związanych z pisaniem powieści
4. 8 nieetycznych technik copywriterskich, których należy unikać
5. 8 rzeczy, które można zrobić z odrzuconym rękopisem
6. 7 lekcji lepszego pisania od Beatlesów
7. Przewodnik krok po kroku, który pomoże Ci napisać postanowienia
8. Jak napisać scenę śmierci
9. 9 sposobów, w jakie pisarze mogą znaleźć więcej klientów, klientów i rynków pisarskich
10. 7 fragmentów porad dotyczących pisania z dzieł Charlesa Dickensa

Najważniejsza wskazówka : Dowiedz się więcej o naszych zeszytach ćwiczeń i kursach online w naszym sklepie .