Jak napisać przyciągający wzrok nagłówek komunikatu prasowego?

Komunikat prasowy to strategia public relations, która polega na napisaniu krótkiego komunikatu na temat swojej działalności biznesowej i udostępnieniu go mediom. Codziennie pojawiają się setki komunikatów prasowych. Ale większość z nich nie jest podchwytywana przez media, a bardzo niewiele jest czytanych przez zamierzonych odbiorców.

Zanim media postanowią opublikować informację prasową, analizują ją pod kątem zainteresowania czytelników. Przy tak dużej ilości treści publikowanych codziennie, Twoja informacja prasowa musi być urzekająca, aby przyciągnąć uwagę dziennikarza. Jednym z najlepszych sposobów na przyciągnięcie uwagi jest napisanie przykuwającego uwagę nagłówka w komunikacie prasowym.

80 procent ludzi czyta nagłówki, ale tylko 20 procent czyta cały artykuł. Tak więc udany nagłówek komunikatu prasowego będzie miał nagłówek, który komunikuje zamierzoną wiadomość, jednocześnie zachęcając ludzi do przeczytania reszty artykułu. Zapoznaj się z naszymi najważniejszymi wskazówkami, jak napisać nagłówek komunikatu prasowego, który przyciągnie największą liczbę czytelników.

1. Krótkie nagłówki działają lepiej

Pierwszą wskazówką dotyczącą pisania nagłówka komunikatu prasowego jest to, aby był krótki i słodki. Czytelnicy nudzą się długimi i chaotycznymi nagłówkami. Dodatkowo wyszukiwarki obcinają nagłówki po stu znakach ze względu na formatowanie. Postaraj się więc przekazać komunikat prasowy w nagłówku, który ma mniej niż 100 znaków.

Dzięki temu Twój tekst będzie wyglądał i działał lepiej w wyszukiwarkach, co może przyciągnąć więcej czytelników. Krótsze nagłówki są również łatwiejsze do udostępniania w serwisach społecznościowych, takich jak Twitter i Facebook. Krótka długość umożliwia użytkownikom dodawanie komentarzy do nagłówka przed udostępnieniem informacji prasowej swoim obserwatorom.

2. Niech będzie potężny

Kolejną świetną wskazówką dotyczącą nagłówków w komunikacie prasowym jest napisanie autorytatywnego nagłówka. Możesz to zrobić, używając głosu aktywnego, a nie biernego. Dodatkowo używaj twardych danych i statystyk w nagłówku, aby brzmiało to wiarygodnie. Na przykład „Firma X otrzymuje 10 milionów dolarów finansowania od 3 aniołów biznesu” jest bardziej angażująca niż „Spółka X zapewnia dużą część finansowania”.

3. Dodaj trochę emocji

Istoty ludzkie poruszają się uczuciami i emocjami, więc wywołuj pewne reakcje emocjonalne za pomocą nagłówka. Niektóre słowa, takie jak „niesamowite”, „sekrety”, „szokujące” i „bezpłatne”, po dodaniu do nagłówka wywołują zaangażowanie czytelników. Nie popełnij błędu wstrzykiwania bezdusznej kopii do swojego uwolnienia.

W razie potrzeby powinieneś także dodać trochę humoru do nagłówka. Podwójne entendery to sprawdzona przez czas dziennikarska wskazówka służąca do przyciągnięcia uwagi czytelników. Humor sprawia, że ​​firma jest bliższa odbiorcom, ponieważ pokazuje, że nie traktujesz siebie poważnie.

4. Napisz swój kurs na końcu

Ta wskazówka dotycząca pisania nagłówków budzi pewne kontrowersje. Niektórzy autorzy uważają, że należy najpierw napisać nagłówek, aby nadać ton artykułowi. Jeśli Twój nagłówek nie będzie angażujący, nikt nie przeczyta reszty Twojego dobrze przygotowanego artykułu.

Ale zalecamy napisanie nagłówka na końcu. Dopiero po napisaniu artykułu będziesz w stanie w pełni zrozumieć przesłanie, które chcesz przekazać. Wtedy łatwo będzie Ci napisać krótki i słodki nagłówek podsumowujący Twój artykuł.

Bez względu na to, jaką metodę zastosujesz, upewnij się, że edytujesz nagłówek jako ostatni, aby na pewno przekazywał treść artykułu.

5. Skorzystaj z trendów branżowych

Kolejną świetną wskazówką do napisania nagłówka komunikatu prasowego jest wykorzystanie trendów w celu zwiększenia zainteresowania treścią. Na przykład, jeśli pojawi się nowe oprogramowanie, które wywołuje falę w Twojej branży i istnieje sposób, aby umieścić je w nagłówku, spróbuj to zrobić. Jeśli w Twojej sferze znajduje się popularna osoba, która może przemawiać na wydarzeniu, które promujesz, pamiętaj, aby wspomnieć o tym w nagłówku.

Dodatkowo używaj języka i hashtagów, które są popularne w Twojej branży. Słowo takie jak „cel” może oznaczać jedno w branży bezpieczeństwa, a co innego w branży randkowej. Dlatego upewnij się, że używasz terminów właściwych dla Twojej branży.

6. Użyj stylu redakcyjnego preferowanego przez odbiorców

Jeśli chcesz, aby dana publikacja publikowała Twoją informację prasową, napisz ją w stylu redakcyjnym. Na przykład Wall Street Journal ma inny styl pisania niż magazyn People. Jeśli napiszesz bardzo formalną informację prasową, tabloid nie będzie chciał jej publikować. Ponadto, jeśli docelową publicznością są nastoletnie dziewczyny, musisz napisać swoją informację prasową inaczej niż ta przeznaczona dla mężczyzn w średnim wieku.

7. Przetestuj to

Aby stworzyć najlepsze formaty nagłówków komunikatów prasowych, musisz przetestować różne, aby dowiedzieć się, co działa. Pierwszym obiektem testu będziesz ty. Jeśli uważasz, że nagłówek jest nudny, Twoi odbiorcy prawdopodobnie go przeskoczą. Publikuj tylko nagłówki, które Cię interesują.

Po drugie, skorzystaj z bezpłatnych analizatorów nagłówków, aby ocenić, jak interesujący jest Twój nagłówek. Możesz znaleźć kilka darmowych analizatorów nagłówków, takich jak Coschedule lub Sharethrough, przeprowadzając wyszukiwanie w Google.

Dla każdej informacji prasowej napisz kilka wersji nagłówka i przetestuj je z kolegami i osobami z zewnątrz. Korzystaj z nagłówków, które najlepiej angażują. Jeśli Twój nagłówek wywołuje zdezorientowane lub negatywne reakcje, porzuć go i napisz inny.

8. Użyj optymalizacji SEO

Aby Twoja informacja prasowa dobrze sprawdzała się w Internecie, musi spełniać wymagania wyszukiwarek. Twój artykuł powinien pojawić się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania słów kluczowych w Twoim obszarze tematycznym. Upewnij się, że tak się stanie, optymalizując komunikat prasowy pod kątem wyszukiwarek.

Na przykład umieść słowa kluczowe na początku nagłówka, aby Twój artykuł mógł zostać odebrany w wynikach wyszukiwania dla tych słów. Ponadto używaj prostych słów i fraz, ponieważ wyszukiwarki wiedzą, że ludzie lubią czytać proste artykuły. Dodaj zdjęcia i wideo do swojego artykułu, ponieważ poprawi to wydajność Twojego artykułu w wyszukiwarce.

Najlepszy sposób na napisanie nagłówka komunikatu prasowego

Konsekwentnie korzystaj z powyższych wskazówek podczas pisania komunikatów prasowych, a Twoje relacje w mediach wkrótce zobaczą poprawę. Nie poddawaj się, jeśli Twoje pierwsze komunikaty prasowe nie powiodą się. Public relations to długoterminowa strategia biznesowa, która wymaga stałego wysiłku w budowaniu relacji.

Kontynuuj pracę nad nagłówkiem komunikatu prasowego i szukaj sposobów, aby Twoje komunikaty prasowe były bardziej interesujące dla odbiorców. Jeśli jesteś gotowy, aby skorzystać z zalet informacji prasowych dla swojej firmy, sprawdź nasze usługi dystrybucji PR tutaj.