Marketing książek na Instagramie: jak promować swoją książkę

W tym artykule ekspert ds. Instagrama, Anand Srinivasan, wyjaśnia, jak działa marketing książek na Instagramie. Mamy też wywiad ze scenarzystą Maxem Marlowem, który szuka pracy na Instagramie.

Chcesz skorzystać z mistrzowskiego marketingu książek na Instagramie?

Większość pisarzy zdaje sobie sprawę, że podniecenie związane z opublikowaniem książki szybko mija, jeśli nikt jej nie przeczytał.

Na szczęście platformy mediów społecznościowych, takie jak Instagram, mogą służyć jako fantastyczna okazja do promocji książek, jeśli jesteś autorem.

Oto kilka wskazówek na początek.

Ustal strategię treści

Instagram to wysoce wizualne medium, które nagradza oryginalne treści. Sukces na tej platformie wynika ze starannie zaplanowanej strategii dotyczącej treści. Jeśli jesteś blogerem książkowym, oto kilka strategii tworzenia oryginalnych treści wizualnych.

• Przed wprowadzeniem na rynek możesz udostępnić wiele wariantów okładki swojej książki i poprosić obserwujących o głosowanie na ich ulubioną.
• Publikuj zrzuty ekranu swoich ulubionych cytatów i migawek z książki.
• Ogłaszaj wydarzenia autorskie, aby obserwujący mogli uczestniczyć i udostępniać zdjęcia i filmy z miejsca.
• Udostępniaj swoje zdjęcia w swoich ulubionych książkach.
• Utwórz historię na Instagramie o swoim procesie pisania lub premierze książki.
• Wymiana treści — łącz się z innymi pisarzami i wzajemnie promuj swoje książki wśród obserwujących.
• Udostępnij zdjęcia ze swojego wstępnego szkicu, miejsca, do których udałeś się w poszukiwaniu inspiracji i tak dalej.

Każdy gatunek jest wyjątkowy, a to, co działa w przypadku jednego gatunku lub historii, może nie działać w przypadku innego. Dobrym pomysłem jest wypracowanie strategii marketingowej na Instagramie na długo przed rozpoczęciem.

Jeśli potrzebujesz dodatkowej pomocy, zapoznaj się z przewodnikiem CS Larkins, jak sprzedawać książkę.

Dotrzyj do nowych czytelników

Wiele z powyższych zaleceń działa tylko wtedy, gdy masz już kilka tysięcy obserwujących na swoim koncie na Instagramie. Co robisz, jeśli dopiero zaczynasz i nie masz wystarczającej liczby obserwujących, aby rozpowszechniać informacje o Twojej książce?

Oto kilka wskazówek.

Popraw swoją pozycję w wyszukiwaniu na Instagramie

Miliony użytkowników codziennie wybiera opcję „Szukaj” na Instagramie. Twoje posty mogą zacząć pojawiać się wyżej w wynikach wyszukiwania, zwłaszcza gdy ktoś szuka słów kluczowych związanych z książkami.

Algorytm Instagrama bierze pod uwagę punkty danych podczas ustalania rankingu postów w wyszukiwarce. Wśród tych punktów jest użycie odpowiednich hashtagów, poziomów zaangażowania w postach, tagów lokalizacji i tak dalej. Oberto zapewnia przewodnik, który pomoże lepiej zrozumieć wyszukiwanie. Być może zainteresuje Cię również nasz przewodnik po najlepszych narzędziach marketingu treści opartego na sztucznej inteligencji.

Oto krótki, przydatny przewodnik krok po kroku, jak uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarce.

1. Wymyśl kilka ciekawych pomysłów na posty

Pomysły te powinny nie tylko zyskać dużą liczbę polubień i komentarzy, ale także promować Twoją książkę w sposób niezwiązany ze sprzedażą. Poniższe przykłady pokazują, jak pisarze mogą promować swoje książki na Instagramie.

Pisarz Ryan Holiday promujący swoją nową książkę na Instagramie:

Pisarka Stephanie Danler ogłasza swoją książkę na Instagramie (Źródło: Instagram)

2. Używaj właściwych hashtagów

Hashtagi są integralną częścią Instagrama, dodają kontekst do Twoich postów i pomagają potencjalnym czytelnikom znaleźć Twój profil.

Na przykład #TBT to popularny hashtag, którego celem jest dzielenie się nostalgicznymi zdjęciami z przeszłości w każdy czwartek. Podobnie popularne są hashtagi, takie jak #instagood i #instacool.

W rzeczywistości Instagram pozwala użytkownikom śledzić nowe posty oznaczone określonymi hashtagami, co daje pisarzom możliwość promowania swoich książek.

Aby dołączyć hashtagi do swoich postów na Instagramie, najpierw zidentyfikuj popularne hashtagi i sposoby publikowania zdjęć związanych z tymi hashtagami. Na przykład spójrz na tę listę popularnych hashtagów. Pomyśl o sposobach publikowania treści związanych z Twoją książką za pomocą popularnych hashtagów.

Po drugie, przejrzyj konta na Instagramie popularnych pisarzy swojego gatunku i stwórz listę hashtagów, których używają do promowania swoich książek. Uważaj, aby nie używać ekskluzywnych hashtagów (używanych przez pisarza lub firmę do promowania swoich postów).

Podpinanie się pod hashtag promowany przez innych może zostać odebrane jako niegrzeczne. Przejrzyj istniejące posty na Instagramie oznaczone hashtagami, które Cię interesują, aby upewnić się, że nie wkraczasz na czyjeś terytorium.

Polecam również przesyłanie postów z odpowiednimi tagami lokalizacji, gdy Twoi obserwatorzy są najbardziej aktywni. Może to pomóc zmaksymalizować widoczność wśród obserwujących.

3. Reklamuj swoje posty

Reklama na Instagramie jest powiązana z reklamami na Facebooku, które pozwalają kierować reklamy do widzów na podstawie unikalnych aspektów, takich jak książki, które lubią lub oglądane programy telewizyjne.

Reklama pomaga zmaksymalizować zasięg w krótkim czasie. Reklama zwiększa również zaangażowanie, a tym samym sprawia, że ​​Twój post najprawdopodobniej pojawi się w organicznych wynikach wyszukiwania na Instagramie.

4. Zatrudnij Influencer Marketing

Zdecydowanie najskuteczniejszą strategią promocji książek jest korzystanie z wpływowych osób, czyli użytkowników, których obserwuje ponad kilka tysięcy osób, o niszowych zainteresowaniach, takich jak na przykład czytanie książek. Jako autor musisz kierować reklamy do influencerów, którzy są popularni wśród miłośników książek (punkty bonusowe, jeśli ci influencerzy lubią Twój gatunek).

Oto jak się do tego zabrać.

1. Użyj funkcji wyszukiwania na Instagramie, aby znaleźć popularne posty związane z Twoją kategorią, na przykład „powieści kryminalne.
2. Przygotuj się do przeszukiwania postów przesłanych przez różnych użytkowników na podobne tematy.
3. Kiedy znajdziesz plakat, który ma co najmniej kilka tysięcy obserwujących, przeanalizuj jego strategię. Czy wszystkie ich posty są związane z książkami lub twoim gatunkiem? A może treści związane z książkami to tylko jedna z wielu rzeczy, które ta osoba publikuje? Celem jest uzyskanie rzetelnego wyobrażenia o tym, jak niszowa jest obserwacja influencera.
4. Przygotuj listę wpływowych osób z wysoce niszowymi obserwatorami, którzy są miłośnikami książek lub czytają książki w Twojej niszy.
5. Dotrzyj do tych influencerów za pośrednictwem Instagram DM lub e-maila, wyrażając zainteresowanie współpracą z nimi.
6. Działają dwa rodzaje partnerstw. Niektórzy influencerzy oczekują wynagrodzenia pieniężnego w zamian za promocję Twojej książki. Jeśli influencer ma liczbę obserwujących podobną do Twojej, możesz to również rozwiązać.

Influencer marketing jest bardzo skuteczny, jeśli jest prowadzony prawidłowo. Dzieje się tak, ponieważ użytkownicy ufają osobom, które obserwują. Rekomendacja Twojej książki od influencerów może być bardzo skuteczna w generowaniu sprzedaży.

Pamiętaj jednak, że Twój sukces zależy od tego, jaka część obserwujących jest szczera i współpracuje z influencerami.

Fałszywi obserwujący i ci, którzy się nie angażują, zwykle nie konwertują, a kontakty z influencerami, których zaangażowani obserwatorzy stanowią ułamek wyświetlanej liczby, mogą być stratą czasu i pieniędzy.

Wydanie książki to wielka sprawa, podobnie jak jej marketing. Wskazówki i strategie zawarte w tym poście powinny pomóc pisarzom, zarówno znanym, jak i nowicjuszom, w rozpowszechnianiu informacji o ich premierze wśród docelowych czytelników książek za pomocą Instagrama.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o promowaniu swojej marki na Instagramie, obejrzyj ten odcinek autorstwa Dariusa Tana.

o autorze

Anand Srinivasan jest założycielem Hubbion, pakietu bezpłatnych aplikacji i zasobów biznesowych.

Wywiad z Maxem Marlowem: Jak opowiadać historie na Instagramie

Max Marlow studiował scenopisarstwo w Goldsmiths w Londynie, którą ukończył w 2017 roku. Napisał kilka 30-stronicowych scenariuszy tylko po to, by spotkać się z odrzuceniem przez agentów filmowych i telewizyjnych, którzy nie przyjmowali niechcianych materiałów. Następnie Marlow zaczął udostępniać swoje pisma na Instagramie.

W tym wywiadzie wyjaśnia:

• Dlaczego każdy pisarz może używać Instagrama do łączenia się z czytelnikami
• Jak wykorzystuje zdjęcia z Instagrama jako sposób na pokonanie blokady pisarskiej
• Czego potrzeba, aby opowiadać historie w tej sieci społecznościowej
• Jak został mentorem reżysera Hana Solo , Rona Howarda

Słuchaj teraz

Chcesz więcej porad dotyczących mediów społecznościowych dla pisarzy? Sprawdź naszą listę autorów, których warto śledzić na Twitterze