Dlaczego komunikat prasowy o liście może po prostu dać ci najlepszy zwrot za twoje pieniądze?

Istnieje wiele różnych formatów, których możesz użyć podczas pisania informacji prasowej. Rodzaj opowiadanej historii często decyduje o tym, który format ma największy sens. Jest jednak jeden format, którego lubię używać, gdy tylko jest to możliwe, ponieważ wydaje się, że działa – informacja prasowa z listą.

Jednym z najbardziej wypróbowanych i prawdziwych formatów komunikatów prasowych jest lista. Listy po prostu działają. Nie wierz mi na słowo. Rozejrzyj się tylko! Otwórz dowolne czasopismo, blog, dziennik branżowy lub gazetę, a prawdopodobnie będziesz w stanie znaleźć co najmniej jedną historię zapisaną w formie listy.

„Top 5 najlepszych niedrogich ciężarówek z żywnością w…”
„10 najlepszych rzeczy do zrobienia w…”
“Najlepsze miasta w USA do świętowania 4 lipca”
„Top 25 wszechczasów Associated Press Poll”

Mógłbym mówić i mówić, ale masz pomysł.

Powody, dla których artykuły oparte na listach są tak popularne, są bardzo podobne do powodów, dla których komunikaty prasowe z listami powinny być stałym elementem kampanii PR.

Dlaczego więc komunikaty prasowe z listą działają tak dobrze? Podam Ci 16 dobrych powodów (zobacz, co tu robię? Używam listy!)

1. Nagłówki list zapewniają wyraźny podgląd treści — przejrzystość powinna być zawsze najwyższym priorytetem podczas pisania nagłówków komunikatów prasowych. Musisz jasno i zwięźle opisać, o czym jest ta historia w nagłówku. W ten sposób dziennikarz może szybko określić, czy historia jest interesująca, czy nie. Nagłówki list szybko oddają istotę historii i są łatwe do napisania.
2. Nagłówki list przyciągają zainteresowanie czytelników — następnym razem, gdy będziesz w kolejce do kas w sklepie spożywczym, spójrz na okładki czasopism. Wiele z nich będzie miało nagłówki list. Czemu? Ponieważ redaktorzy wiedzą, że te nagłówki wciągają czytelników. W „10 prostych poradach na temat odchudzania” jest coś, co sprawia, że ​​chcesz wziąć magazyn i przeczytać artykuł. Jest wartościowy, ważny i pouczający, a Ty chcesz zobaczyć, których wskazówek Ci brakuje. Aby uzyskać krótkie wskazówki dotyczące nagłówków, przejdź do 6 najważniejszych cech dobrego nagłówka.
3. Lista komunikatów prasowych jest łatwa do szybkiego przeglądania — bez względu na to, kim są docelowi odbiorcy, dziennikarze czy konsumenci, wszyscy mają presję czasu. A ilekroć wysyłasz typową długą, nudną informację prasową w tym podstawowym szablonie informacji prasowej, często strzelasz sobie w stopę. Czemu? Ponieważ ludzie nie są już tak naprawdę czytelnikami. To skanery. A im łatwiej będzie szybko przejrzeć twoją historię, tym skuteczniejsza będzie. Dzięki notatce prasowej z listą czytelnik może po prostu przejrzeć główne punkty listy i przejść dalej, jeśli chce. Powinieneś wiedzieć, że badania eye-trackingowe wykazały, że użytkownicy online raczej skanują treści, niż je czytają. Komunikat prasowy w formie listy ułatwia czytelnikom online czytanie Twoich wiadomości.
4. Listy mogą powodować zaangażowanie i kontrowersje — jedną z pierwszych rzeczy, których nauczyłem się jako bloger, jest to, że posty na listach zachęcają ludzi do rozmowy. Zawsze znajdą się ludzie, którzy powiedzą, że zostawiłeś coś ważnego na liście, i będą inni, którzy uznają, że Twoja lista jest na właściwym miejscu. Ta sama koncepcja dotyczy komunikatów prasowych w formacie listy. Mogą wywołać kontrowersje i zachęcić ludzi do rozmowy. To sprawia, że ​​historia jest ciekawsza, co zwiększa szanse na to, że Twój komunikat prasowy zostanie odebrany.
5. Listy wydają się autorytatywne — listy są zwykle pisane, aby służyć jako źródło informacji o określonym temacie. Ilekroć autor pisze „10 najlepszych sposobów na odchudzanie”, mówi, że te metody odchudzania są najlepsze z najlepszych. W liście jest coś, co wydaje się autorytatywne.
6. Lista komunikatów prasowych zapewnia uporządkowanie i konkretną historię – mówiłem już sporo w przeszłości o eliminowaniu puchów i utrzymywaniu ciasnych komunikatów prasowych. To jedna z moich ulubionych rzeczy w komunikacie prasowym z listą. To jak zarys. Po prostu stwórz główne punkty listy i uzupełnij szczegóły. Odejście od tematu jest prawie niemożliwe.
7. Publikacje prasowe z listą są zwykle zaradne – na przykład rozważ „5 sposobów na ochronę domu przed szkodnikami podczas wakacji”. To zasób. To wiadomości, z których możesz skorzystać.
8. Publikacje list są intrygujące – nie wiem jak wy, ale trudno mi ignorować historie w formacie listy. Jeśli temat choć trochę mnie interesuje, to muszę go chociaż pobieżnie rzucić okiem. Chcę wiedzieć, jakie są 5 sposobów na powstrzymanie szkodników przed moim domem? W listach jest coś, co sprawia, że ​​ludzie wyglądają, jakby ujawniały sekrety lub ważne informacje, które musisz mieć.
9. Komunikaty prasowe z listą są łatwiejsze do odczytania – nie musisz czytać każdego akapitu (jest ich niewiele lub nie ma ich wcale). Od razu wiesz, jaki jest temat. Po prostu czytasz nagłówki i rozumiesz, o czym jest każda pozycja. (W przypadku standardowego artykułu naprawdę musisz przeczytać go w całości, aby zrozumieć.) Czytelnik może zatrzymać lub wznowić czytanie listy w dowolnym momencie — kiedy zaczynasz czytać listę, nie musisz jej kończyć. Możesz zatrzymać się i wznowić później w dowolnym momencie, bez większego znaczenia. Wznowienie czytania normalnego artykułu jest trudniejsze – ponieważ najpierw musisz zlokalizować miejsce, w którym skończyłeś.
10. Listy nie kłamią — dzięki listom wiesz, co dostaniesz. Masz 10 najlepszych rzeczy do zrobienia w Denver. Nie 6, nie 25. Jeśli właśnie przeczytałeś punkt 5 na 10, wiesz, że jesteś w połowie listy. Trudniej poznać swoje postępy ze standardowym artykułem. Nagłówek wydania listy dokładnie informuje czytelnika, czego się spodziewać.
11. Listowe komunikaty prasowe są łatwiejsze do napisania – Dlaczego..? Ponieważ możesz dodać kilka szczegółów do dowolnej liczby faktów, powtórz wymaganą liczbę razy, a Twój artykuł będzie kompletny. Dobry standardowy artykuł wymaga zaplanowania całej sprawy (a nie tylko każdego wpisu na liście), zbadania tematu, podjęcia decyzji, jak najlepiej pisać, aby przedstawić swój punkt widzenia, oraz aby cały dokument był skupiony i spójny.
12. Publikacje z listą odwołują się do ludzkiej natury — ludzie wolą rzeczy i idee, które są zorganizowane. Co więcej, ludzie lubią, gdy inni wykonują za nich pracę organizacyjną.
13. Listy są „ warte udostępniania ” — jeśli informacja prasowa dotycząca Twojej listy ma jakąś wartość, czytelnicy ją udostępnią. Doświadczeni pisarze powinni tworzyć listy dla niektórych niszowych odbiorców.
14. Wydania listy oferują lekki sposób oferowania treści – jest to naprawdę część „łatwiejszych do czytania” i „łatwiejszych do napisania” powyższych pozycji.
15. Wstaw świetny przymiotnik do nagłówka swojej listy — może to bardzo dobrze przyciągnąć uwagę i zwiększyć udostępnialność. 6 sztyletów. 15 oszałamiających powodów. 3 zadziwiające fakty. Gdy te posty są udostępniane wokół, może się wydawać, że udostępniający dodał przymiotnik, co sprawia, że ​​nagłówek / rekomendacja jest nieco silniejsza. Nie jest to wyłączna taktyka dla postów opartych na listach, ale jest to coś, co łączy wiele list o najlepszych wynikach.
16. Listy zaspokajają ludzkie pragnienie analizy, organizacji i kompletności. Uwielbiamy ładną listę.

Jednak nie wszystkie komunikaty prasowe i artykuły z listą są sobie równe. I prawdą jest, że skoro artykuły listowe stały się tak popularne, niemal wszechobecne, wiele z nich jest tworzonych przez ludzi, którzy po prostu podążają za trendem, a to (po prostu podążając za trendem listowym) zdecydowanie nie jest dobrym powodem wyboru formatu listy dla twojej informacji prasowej.

Oto, co polecam, aby napisać listę, która odniesie sukces:

• Twórz listy zawierające 10, 23, 16 lub 24 wpisów . W gigantycznym przeglądzie (około 100 milionów) opublikowanych list te cztery liczby były najbardziej popularne.
• Napisz ładny, soczysty nagłówek swojej listy. Poinformuj ludzi, dlaczego powinni przeczytać Twoją listę.
• Napisz wstęp do informacji prasowej o swojej liście. Nie zaczynaj po prostu od #1. Daj mu krótkie wprowadzenie.
• Napisz podsumowanie do swojej listy.
• Skoncentruj się tylko na jednej liście na raz. Jeśli spróbujesz połączyć wiele typów list w jedną, po prostu stracisz koncentrację na pojedynczej liście.
• Zachęć czytelników do udostępnienia Twojej listy.
• Niektórzy czytelnicy będą chcieli uzyskać więcej szczegółów na temat niektórych pozycji na liście, dlatego należy podać informacje dotyczące treści i wartości . Możesz dodać krótkie informacje do niektórych elementów lub dołączyć łącze internetowe do dłuższych informacji.

Na koniec, oto kilka przykładów nagłówków w formie list i artykułów z naszego własnego PR Fuel, które mogą pobudzić Twoją wyobraźnię podczas tworzenia własnych notatek prasowych z listami:

5 rzeczy, których BuzzFeed może Cię nauczyć o pisaniu komunikatów prasowych

10 przykazań pisania treści internetowych

7 darmowych narzędzi do zarządzania reputacją, które możesz dodać do swojego arsenału

7 wskazówek dotyczących lokalnego marketingu w wyszukiwarkach, jak zdominować swój region

20 łatwych sposobów na generowanie nowych tematów na blogu

5 wskazówek dotyczących idealnego boiska w windzie

5 sposobów na znalezienie informacji prasowych

10 najlepszych darmowych narzędzi SEO, których powinieneś używać

7 wskazówek dotyczących lepszego nawiązywania kontaktów biznesowych

10 głupich błędów w relacjach z pracownikami

To wszystko na razie, mam nadzieję, że rozważysz użycie pisania opartego na listach dla większej liczby swoich komunikatów prasowych. Dajcie znać w komentarzach!

Ten artykuł został napisany przez Mickie Kennedy, założyciela eReleases (https://www.ereleases.com), internetowego lidera w dystrybucji informacji prasowych w przystępnej cenie. Pobierz bezpłatną 160-stronicową kopię Big Press Release Book – Informacje prasowe na każdą okazję i branżę tutaj: https://www.ereleases.com/free-offer/big-press-release-samples-book/