Nowe 10 przykazań komunikatów prasowych

Wiele się zmieniło w komunikatach prasowych na przestrzeni lat, szczególnie w ciągu ostatnich kilku miesięcy dzięki aktualizacjom algorytmu Google. Chociaż komunikat prasowy wciąż żyje i ma się dobrze, nie wspominając już o bardzo przydatnym, niewątpliwie znajduje się w okresie przejściowym. Dlatego pomyślałem, że dobrym pomysłem będzie opracowanie zestawu wskazówek, o których należy pamiętać podczas pisania kolejnych komunikatów prasowych. Niektóre z tych zasad są nowe, a inne sięgają początków komunikatu prasowego.

Tak więc, bez zbędnych ceregieli, oto nowe 10 przykazań komunikatów prasowych:

1. Powinieneś być wart uwagi i wciągający — Kilka lat temu komunikaty prasowe były jednym z najlepszych narzędzi poprawiających rankingi wyszukiwania. Jak być może pamiętasz, ludzie zaczęli nadużywać tego faktu, wyrzucając tony niskiej jakości, bezsensownych informacji prasowych do darmowych katalogów w całej sieci. Nie trzeba dodawać, że Google nie zajęło dużo czasu, aby powstrzymać się od tych manipulacyjnych praktyk. Dziś komunikaty prasowe nie są już czystym narzędziem SEO. Obecnie komunikaty prasowe są skuteczne tylko wtedy, gdy są warte opublikowania i zapewniają doskonałe wrażenia użytkownika.
2. Nie powinieneś wpychać słów kluczowych — czasy wpychania słów kluczowych do informacji prasowych w celu zwiększenia rankingów już dawno minęły. Dzięki niedawnej integracji algorytmu Hummingbird, Google jest bardziej zainteresowany wyszukiwaniem konwersacyjnym i intencjami użytkowników niż tylko słowami kluczowymi. Skoncentruj się na tworzeniu treści, których chcą i potrzebują Twoi odbiorcy, a wszystko będzie dobrze.
3. Powinieneś używać linków do dostarczania informacji, a nie do celów SEO — jeszcze niedawno komunikaty prasowe były świetne do tworzenia linków przychodzących do Twojej witryny. Ale teraz linki do informacji prasowych nie mają żadnej prawdziwej wartości SEO. W rzeczywistości Google chce, abyś używał linków nofollow w swoich informacjach prasowych, traktując je jak płatne linki w reklamach. Oznacza to, że nie musisz już używać tekstu kotwicy bogatego w słowa kluczowe w linkach do informacji prasowych. Uwzględniaj tylko linki informacyjne, które zwiększają wygodę użytkownika.
4. Powinieneś trzymać się mocno i na temat… Nikt nie chce czytać długiego, meandrującego komunikatu prasowego. Utrzymuj zwięzłe i szczupłe komunikaty, zawierające tylko najważniejsze informacje. Jedną z rzeczy, które możesz zrobić, to użyć list numerowanych lub wypunktowań, aby wyróżnić kluczowe informacje w komunikacie prasowym, co ułatwi szybkie przeglądanie.
5. Ułatwisz udostępnianie swojej informacji prasowej — jeśli chcesz, aby Twoje wiadomości naprawdę zostały zauważone, musisz opracować strategię udostępniania w mediach społecznościowych. Chcesz, aby Twoje informacje prasowe były rozpowszechniane na Twitterze, Facebooku, LinkedIn itp. Ułatw je więc udostępnianie. Dołącz przyciski udostępniania społecznościowego w swoich informacjach prasowych. Używaj krótkich nagłówków, które można tweetować. Dodaj wizualizacje, którymi ludzie chcą się dzielić.
6. Powinieneś zawrzeć wizualizacje — właśnie o tym wspomniałem, ale powtórzę to jeszcze raz: Włączaj pomoce wizualne, kiedy tylko jest to możliwe, w swoich komunikatach prasowych. Rzeczy takie jak infografiki, filmy i zdjęcia mogą sprawić, że Twoje komunikaty prasowe będą bardziej przyciągające wzrok i bardziej angażujące. Chodzi o to, aby Twoja informacja prasowa była jak najbardziej atrakcyjna.
7. Powinieneś opowiedzieć historię — Włączenie opowiadania historii do informacji prasowych sprawia, że ​​są one bardziej wciągające, zapadają w pamięć, można je udostępniać i ponownie opowiedzieć. To naprawdę świetny post ze wskazówkami, jak wykorzystać opowiadanie historii w informacjach prasowych.
8. Rozszerz swoją dystrybucję — nadszedł czas, aby zwiększyć widoczność Twoich komunikatów prasowych. Musisz rozszerzyć swoją dystrybucję. Korzystaj z sieci społecznościowych, aby zgłaszać ważne wiadomości. Użyj swojego bloga jako kanału dystrybucji wiadomości. Zrób wszystko, aby Twoje wiadomości zostały zauważone!
9. Nie powinieneś używać przestarzałych cytatów — cytat jest jedną z najbardziej zaniedbanych części komunikatu prasowego. Zbyt często ogólne cytaty są umieszczane w komunikacie po namyśle. Wiele osób nie zdaje sobie sprawy, że cytaty mogą być świetnym narzędziem do urozmaicenia Twojej historii. Mogą dodawać nowe warstwy do Twojej historii, więc używaj ich mądrze.
10. Skoncentruj się na budowaniu relacji – PR nadal tak naprawdę sprowadza się do relacji. Musisz budować relacje z dziennikarzami, blogerami i klientami. W ten sposób sprawisz, że ludzie dostrzegą Twoje wiadomości i będą się nimi interesować.

Czy zgadzasz się z tymi 10 przykazaniami komunikatów prasowych? Co byś dodał do listy?

Ten artykuł został napisany przez Mickie Kennedy, założyciela eReleases (https://www.ereleases.com), internetowego lidera w dystrybucji informacji prasowych w przystępnej cenie. Pobierz bezpłatną 160-stronicową kopię Big Press Release Book – Informacje prasowe na każdą okazję i branżę tutaj: https://www.ereleases.com/free-offer/big-press-release-samples-book/