Dlaczego nie trafiliśmy na nr 1 bestsellera na Amazon (i wyciągnięte wnioski)

Niedawno naszym celem było, aby debiutancka powieść Sarah Gribble, Surviving Death , znalazła się na pierwszym miejscu w swojej kategorii na Amazonie. Ciężko na to pracowaliśmy, podeszliśmy tak blisko, że ledwo chybiliśmy. W tym poście chcę podzielić się tym, co zrobiliśmy, aby być tak blisko i dlaczego przegapiliśmy, i porozmawiać o tym, czy to naprawdę ma znaczenie.

Szpilka

Na koniec chciałbym poznać Twoje przemyślenia na temat tego, co zrobiliśmy, i wszelkie pomysły na to, co moglibyśmy zrobić inaczej, aby lepiej dotrzeć do pierwszego miejsca.

Szpilka

Tak blisko! 😫.

Czy tagi bestsellerów mają znaczenie?

Zanim porozmawiamy o tym, jak zbliżyliśmy się tak blisko i dlaczego przegapiliśmy, możesz się zastanawiać, czy to naprawdę ma znaczenie?

Jaką różnicę naprawdę robią etykiety bestsellerów? I czy naprawdę jest to coś, nad czym tak ciężko się pracuje?

Po pierwsze, przyznajmy, że tylko dlatego, że książka staje się bestsellerem, nie oznacza to, że jest dobra. Liczby dotyczące jakości i sprzedaży nie są synonimami i chociaż prawdopodobnie istnieje jakiś związek między sprzedażą a tym, jak dobra jest książka, wszyscy widzieliśmy złe książki na liście bestsellerów.

W The Write Practice bardzo zależy nam na pomaganiu autorom w pisaniu świetnych książek. Ale zależy nam również na tym, aby autorzy odnosili sukcesy w tych książkach i, na szerszym poziomie, pomagali im rozwijać się w karierze pisarzy.

Z tej perspektywy nie można zaprzeczyć, że posiadanie etykiety bestsellera obok książki zapewnia większy autorytet, pomaga w sprzedaży książki i przyspiesza całą karierę.

Co więcej, tag bestsellera pomaga sprzedawać więcej książek, działając jako dowód społeczny, a także działając na algorytmach Amazona i innych księgarń, aby skierować Twoją książkę do większej liczby czytelników.

Osobiście książki, które pisałem lub dla których konsultowałem, trafiły na listy bestsellerów Wall Street Journal, listy bestsellerów USA Today i listy bestsellerów Amazona. W rezultacie za każdym razem sprzedaż rosła.

Czy więc bycie bestsellerem ma znaczenie? Jakościowo nie. Ale jeśli chodzi o sprzedaż i karierę autora, jak najbardziej.

A w tym przypadku Sarah jest autorką, w którą wierzymy, o której wiemy, że jest bardzo dobrą pisarką i która napisała tak świetną książkę, więc chcieliśmy pomóc jej trafić na listę.

Ile książek potrzebujesz do sprzedaży Hit listy bestsellerów?

Krótka odpowiedź brzmi: to zależy.

Aby być bestsellerem, wystarczy sprzedać więcej egzemplarzy niż jakakolwiek inna książka w tej kategorii.

Aby to ustalić, wykorzystaliśmy Publisher Rocket, oprogramowanie dla pisarzy i wydawców, które pomaga uzyskać dane dotyczące sprzedaży i odkryć z Amazon.

Szpilka

Powieść Sarah Gribble bawi się ideą Boskiej Komedii Dantego i wplata w mieszankę tradycyjnych bogów i boskie istoty z kilku kultur, w tym Lucyfera, Walkirii i samej Śmierci.

Ponieważ książka dotyczy mitów i legend, umieściliśmy ją w kategorii Mity i legendy, zarówno w podkategoriach nordyckich i wikingów, jak i greckich i rzymskich, jak widać na powyższym zrzucie ekranu.

Kilka z tych kategorii było dość konkurencyjnych – jak kategoria Dark Fantasy, która wymaga 1591 sprzedaży w ciągu dnia, aby osiągnąć pierwsze miejsce – ale było kilka, które były bardziej do wygrania.

Na powyższym zrzucie ekranu widać, że w kategorii Norse & Viking Myths & Legends, najlepsza książka sprzedała 113 książek w ciągu jednego dnia.

Wiedza o tym jest niezwykle przydatna, ponieważ teraz mamy cel określający, ile sprzedaży musimy osiągnąć, aby osiągnąć 1. miejsce.

Warto zauważyć, że niektóre z tych kategorii są bardziej pomocne w dalszej sprzedaży niż inne. Jest mało prawdopodobne, że wielu czytelników biwakuje na liście bestsellerów mitów i legend nordyckich i wikingów, tylko czekając, aby znaleźć swoją następną ulubioną książkę (ale mogę się co do tego mylić!).

Mimo to stanie się bestsellerem w niektórych z tych niszowych kategorii może pomóc ci awansować do bardziej lukratywnych kategorii, takich jak Dark Fantasy.

Co zrobiliśmy, aby trafić na listę bestsellerów?

Na listę bestsellerów można trafić dwa razy: podczas premiery książki i podczas promocji rabatowej.

Większość tradycyjnie publikowanych książek i wiele książek niezależnych trafiło na listę bestsellerów w ciągu tygodnia po ich premierze. Dlatego tak ważne jest dobre uruchomienie.

Z drugiej strony wiele książek niezależnych ma listy przebojów, nawet duże listy, takie jak NY Times Bestseller List lub USA Today Bestseller List, podczas promocji rabatowych, często z kilkoma różnymi autorami promującymi swoje książki razem.

W przypadku książki Sary planujemy zrobić promocje później, gdy książka zbierze ponad 100 recenzji. Ale chcieliśmy też mieć mocny start.

Oto kilka rzeczy, które zrobiliśmy, aby tak się stało:

1. Uruchom zespół. Na kilka miesięcy przed datą publikacji zbudowaliśmy zespół startowy składający się z ponad 200 czytelników (większość z tej społeczności — dzięki za pomoc!). Ci czytelnicy zgodzili się udostępnić książkę w tygodniu premiery i zostawić recenzję.
2. Notki z referencji. Poprosiliśmy wybitnych autorów w naszej społeczności o przeczytanie książki i napisanie jedno- lub dwuzdaniowej recenzji książki, którą umieściliśmy w dziale redakcyjnym. Wykazano, że te referencje poprawiają współczynnik konwersji na stronie (co oznacza więcej osób, które dokonują zakupu na stronie).
3. Związki partnerskie. Poprosiliśmy partnerów w naszej przestrzeni, takich jak Stephanie Ellis z Horror Tree, o opowiedzenie o książce podczas premiery.
4. Obniżona cena w oknie startowym. W tygodniu od premiery obniżyliśmy cenę e-bookowej wersji Surviving Death do 2,99 USD, aby ułatwić ludziom natychmiastowy zakup książki . Po zakończeniu okresu premiery cena wróci do 5,99 USD, co stworzyło dodatkowy poziom pośpiechu, aby zachęcić ludzi do szybkiego zakupu książki.
5. Uruchom zachęty okienne. Oprócz rabatu zaoferowaliśmy kilka „nagród” za zakup książki w oknie premierowym. Czytelnicy mogli przesłać swoje pokwitowanie na specjalny adres e-mail, który dawałby im dostęp do bezpłatnej noweli Sarah, a także szansę na wygranie nagród, takich jak breloczki, zakładki, naklejki i kopię audiobooka, w sumie ponad 600 dolarów w nagrodach.
6. Promocja osobista. Sarah i ja wraz z resztą naszego zespołu promowaliśmy książkę na naszych osobistych kanałach w mediach społecznościowych. Nawet podarowaliśmy książkę kilku przyjaciołom, którzy myśleliśmy, że mogą się nią spodobać.
7. Promocja autora. Sarah zbudowała społeczność setek czytelników, publikując opowiadania w magazynach literackich i zamieszczając artykuły w The Write Practice. Podczas tygodnia premierowego wysłała kilka e-maili na swoją listę, aby opowiedzieć im o książce, opowiedzieć o nagrodach i poprosić o zakup w oknie premierowym.
8. Promocja platformy. Wysłaliśmy również trzy e-maile na naszą listę w The Write Practice, prosząc czytelników o zapoznanie się z książką.

Czy te promocje zadziałały?

Po zaledwie kilku dniach Surviving Death stało się numerem 1 na Amazonie. To dało mu wyróżnione miejsce w kilku kategoriach, co było pomocne!

W oknie startowym sprzedaliśmy ponad 500 kopii Surviving Death . 307 z tych sprzedaży przyszło ostatniego dnia.

Zgadza się, 307, co według wydawcy Rocket powinno wystarczyć, by znaleźć się na pierwszym miejscu w kilku kategoriach.

Szpilka

Więc co się stało? Czy nie powinniśmy stać się bestsellerem nr 1?

Dokładnie o to prosiliśmy późnym wieczorem w środę. Ale nawet gdy wspinaliśmy się w szeregach Amazonki, nigdy nie osiągnęliśmy pierwszego miejsca. Byliśmy bardzo blisko, ale kategoria po kategorii wydawało się, że zawsze przed nami jest jakaś książka.

Szpilka

W rzeczywistości, w kategorii Norse & Viking Myths & Legends, książka, która nawet nie znalazła się w pierwszej dziesiątce, wyprzedziła nas, osiągając 1. miejsce z rankingiem bestsellerów Amazon na poziomie 250, ponad 400 miejsc wyżej od nas.

Najwyraźniej ta książka, która ukazała się zaledwie kilka dni po nas, była częścią serii dziewięciu książek autorstwa bardziej uznanego autora, który był w stanie dotrzeć do listy znacznie łatwiej niż Sarah, stosunkowo młodsza autorka.

I to jest trudna część pogoni za listą bestsellerów: jest to ruchomy cel, który może zmieniać się codziennie w oparciu o inne książki wydawane w tym samym czasie.

Co dalej?

Teraz, gdy okno premiery się skończyło, wciąż możemy zrobić, aby stać się bestsellerem numer jeden.

Jak wspomniałem, istnieją dwa główne sposoby, aby stać się bestsellerem. Pierwsza ma miejsce w okresie premiery, ale druga odbywa się poprzez promocję rabatową we współpracy z witryną promującą książki, taką jak Bookbub.

Jednak, aby książka została wybrana przez Bookbub, musi mieć dużo recenzji. Więc naszym następnym krokiem jest zdobycie większej liczby recenzji książek. Obecnie Surviving Death ma 31 recenzji. W ciągu najbliższych kilku miesięcy naszym celem jest zebranie ponad 100 recenzji.

Jak to zrobimy?

Prosząc o pomoc!

Więc jeśli kupiłeś Surviving Death , wyświadczysz nam ogromną przysługę i zostawisz recenzję? Potrzebujemy Twojej pomocy! Recenzje robią różnicę!

Możesz zostawić recenzję tutaj.

Wielka lekcja po tym, jak nie trafisz na listę bestsellerów

Możesz kontrolować tylko to, co możesz kontrolować.

Możesz wybrać, kiedy wydasz swoją książkę, w jaki sposób komunikujesz swój debiut, ile pracy wykonujesz, z iloma osobami rozmawiasz, jak bardzo jesteś hojny i jak wcześnie zaczynasz budować relacje, aby kiedy będziesz gotowy do wydania chcą pomóc.

Nie możesz wybrać, czy inny autor w Twojej przestrzeni zdecyduje się opublikować swoją książkę w tym samym oknie. Nie możesz kontrolować, ile książek sprzedają i czy sprzedają więcej egzemplarzy niż ty.

Lekcja jest następująca: skup się na tym, co możesz kontrolować.

I nie przestawaj pisać, bo o ile dobre wypuszczenie Twojej książki jest ważne, najważniejsze jest, aby wypuścić kolejną książkę.

Po zakończeniu podsumowania jej premiery Sarah wzięła resztę dnia na edycję kolejnej książki. Taka jest mentalność pisarza, który trafi na wiele list bestsellerów.

Jakie masz pytania dotyczące naszego doświadczenia z uruchomieniem? Czy masz jakieś uwagi na temat tego, co powinniśmy zrobić inaczej? Daj nam znać w komentarzach.