7 rzeczy, które należy uwzględnić w jednostronicowym dokumencie

Otrzymałeś więc zadanie napisania jednostronicowego tekstu. Wiesz, że to fragment materiału promocyjnego i być może otrzymałeś kilka kluczowych punktów do uwzględnienia. Ale jeśli nie znasz jednostronicowych jednostronicówek i ich przeznaczenia, napisanie jednostronicowego komunikatu nie jest łatwe.

W tym miejscu przyjrzymy się strukturze jednostronicowego komunikatu i dowiemy się, co należy uwzględnić, aby można go było łatwo napisać.

Co to jest jednostronicowy?

Jednostronicowy dokument to zwięzły dokument, zwykle zawierający około 250 słów, który podsumowuje informacje, takie jak oferta, proces, koncepcja lub polityka. Zazwyczaj celem jednostronicowego jest zaangażowanie czytelników i skłonienie ich do poszukiwania dalszych informacji. Może się to jednak różnić — niektóre jednostronicowe materiały mają charakter ściśle edukacyjny.

Kiedy są wykorzystywane do celów marketingowych, pomyśl o one pagerze jak o stronie docelowej. Podobnie jak strona docelowa, one-pager skupia się na konkretnej ofercie i jest napisany w bezpośrednim tonie, który ma sprawić, że czytelnik będzie chciał skorzystać z oferty. Może to obejmować umówienie się na rozmowę telefoniczną z organizacją lub odwiedzenie jej witryny internetowej, aby dowiedzieć się więcej. Jednostronicowe komunikatory edukacyjne są często pisane w podobnym tonie, a ich celem jest szybkie udostępnienie krótkich informacji.

One-pagery często łączą grafikę z tekstem, aby wizualnie zaangażować czytelników i utrzymać ich zainteresowanie. Grafika, taka jak infografika lub ilustracja, prowadzi wzrok czytelnika przez tekst i pomaga mu zachować informacje na stronie.

Rodzaje one-pagerów

Ogólnie rzecz biorąc, one pagery to propozycje biznesowe i artykuły promocyjne pisane dla odbiorców zewnętrznych. Często są one udostępniane za pośrednictwem poczty elektronicznej, wypłacane pocztą bezpośrednią i rozdawane podczas wydarzeń konsumenckich i branżowych. Są one czasami nazywanejednostronicowymi marketingowymi komunikatami.

Czasami firmy tworzą wewnętrzne one-pagery. Są to krótkie dokumenty wyjaśniające pracownikom kluczowe zasady, inicjatywy lub procesy. Można ich również używać jako notatek wewnętrznych, aby informować członków zespołu o nadchodzących wydarzeniach. Jednostronicowy dokument pisany dla odbiorców wewnętrznych ma zwykle charakter edukacyjny, a nie promocyjny. W końcu rzadko istnieje powód, dla którego firma musi sprzedawać swoim pracownikom — ale gdy istnieje potrzeba szybkiego udostępnienia informacji, jednostronicowy sposób jest na to łatwym sposobem.

Kiedy trzeba napisać jednostronicowy artykuł?

Istnieje kilka różnych scenariuszy, w których możesz napisać jednostronicowy artykuł. Jak wspomniano powyżej, często są one pisane w celu reklamowania produktów i usług. Są także skutecznym sposobem udostępniania aktualizacji firmy, wzmacniania informacji przekazywanych podczas sesji szkoleniowych dla pracowników oraz sprawiania, że ​​zasady firmy są jasne i łatwo dostępne. Jednostronicowe raporty są również wykorzystywane do przedstawiania koncepcji potencjalnym inwestorom i podsumowywania długich raportów biznesowych.

Inną nazwą obszernego raportu biznesowego jest biała księga.Białe księgi i jednostronicowe broszury uzupełniają się, ponieważ odgrywają podobną rolę: są pisemnym źródłem informacji o organizacji i jej produktach, usługach, procesach lub ofercie. Ale chociaż jednostronicowy dokument to krótkie, jednostronicowe streszczenie, które zapewnia ogólny przegląd, biała księga to dłuższy dokument, zwykle liczący od sześciu do ośmiu stron, zawierający wyczerpujące wyjaśnienia.

7 rzeczy, które powinien zawierać one-pager

Ogólnie rzecz biorąc, jednostronicowy artykuł powinien zawierać następujące elementy:

1 Logo firmy

Umieść logo swojej firmy w widocznym miejscu na stronie, np. w jednym z górnych rogów. Dzięki temu jest to treść markowa i czytelnik wie, kto ją opublikował.

2 O

Dołącz krótkie podsumowanie swojej firmy. Ta sekcja nie musi być długa – wystarczy, że określisz kim jesteś i wszelkie kluczowe informacje o firmie, takie jak jej wyjątkowa pozycja na rynku.

3 Opis problemu

Jednostronicowy artykuł musi zająć się problemami, które później rozwiąże. W przypadku jednostronicowej informacji sprzedażowej ta sekcja powinna opisywać problemy, z którymi borykają się klienci. W jednostronicowym artykule skierowanym do inwestorów musi wyjaśnić wyzwania, przed którymi stoi firma, oraz niszę, którą wypełnia. Wewnętrzny jednostronicowy autor może pominąć tę sekcję lub krótko przedstawić problem, który reszta tekstu wyjaśnia lub aktualizuje.

4 Funkcje/korzyści

Jest to zwykle największa sekcja jednostronicowego. To część, która wyjaśnia, dlaczego dana oferta lub firma jest właściwym wyborem dla czytelnika. Może to być również część wyjaśniająca koncepcję lub politykę opisaną w jednostronicowym artykule.

5 Dowód społeczny

Ta sekcja stanowi uzupełnienie sekcji funkcji/korzyści, pokazując, w jaki sposób i dlaczego zawarte w niej twierdzenia są prawdziwe. W zależności od charakteru i celów one-pagera, ta sekcja może zawierać referencje od poprzednich klientów lub odpowiednie statystyki.

6 Wezwanie do działania

Na dole jednostronicowego wezwania do działania informuje czytelnika, co ma dalej robić. Zwykle obejmuje język taki jak:

• Zadzwoń teraz
• Odwiedź naszą stronę internetową, aby dowiedzieć się więcej

7 Informacje kontaktowe

Nie zapomnij podać swoich danych kontaktowych. Jeśli Twój one-pager spełnił swoje zadanie, czytelnik będzie chciał się z Tobą skontaktować i skorzystać z Twojej zniewalającej oferty. Umieść wszystkie istotne informacje kontaktowe na dole arkusza, takie jak adres e-mail, numer telefonu, witryna internetowa i dane kontaktowe w mediach społecznościowych.

Pamiętaj, że Twój one-pager może wymagać nieco innej konfiguracji. Może na przykład zawierać infografikę ilustrującą proces, zamiast przedstawiać wypunktowaną listę korzyści. Nadal komunikujesz w ten sposób korzyści płynące ze swojej oferty, ale robisz to bardziej pośrednio, pokazując czytelnikowi, czego może oczekiwać od współpracy z Tobą, zamiast mówić mu, co otrzyma.

Pamiętaj, że one pager to fragment materiału promocyjnego. Każda sekcja współpracuje ze sobą, aby osiągnąć cel, jakim jest konwersja czytelników.

Format jednostronicowy

Chodnikowiec

W górnej części jednostronicowego nagłówka umieszczasz swoje logo i sekcję Informacje.

Ciało

Sekcja główna jednostronicowego komunikatu zawiera większość informacji. Można go wizualnie podzielić na wiele mniejszych sekcji, a sprytny projekt graficzny może poprowadzić czytelnika przez nie w kolejności, którą uznasz za najbardziej efektywną. Ta sekcja zawiera opis problemu, korzyści/funkcje i dowód społeczny.

Stopka

Wyróżnij swoje wezwanie do działania, umieszczając je w centralnym punkcie stopki. Oprócz wezwania do działania umieść w stopce swoje dane kontaktowe.

Wskazówki dotyczące pisania jednostronicowego

Pisz aktywnym głosem

W większości przypadków głos aktywny jest lepszym wyborem w przypadku jednostronicowego komunikatu niż głos pasywny. Oto kilka powodów:

• Dzięki temu kopia jest krótsza. Dobry jednostronicowy tekst można przeglądać, a krótka kopia ułatwia przeglądanie.
• Nadaje ton działaniu i właśnie tego oczekujesz od czytelnika: podejmij działanie i kontynuuj interakcję ze swoją marką.

Zachowaj prostotę

Nie pisz zbyt szczegółowo ani technicznie w swoim one-pagerze. Chcesz przyciągnąć czytelnika, wzbudzić jego zainteresowanie i zachęcić go do sięgnięcia po więcej informacji. To wszystko. Trzymaj się szerszego obrazu i swoich unikalnych zalet, a bardziej szczegółową rozmowę zachowaj na później.

Pozostań przy marce

Wszystko, co publikuje Twoja organizacja, jest częścią jej marki. Marka Twojej organizacji to jej ogólna osobowość, na którą składają się elementy tożsamości marki, takie jak logo, paleta kolorów i ton głosu używany w tekście marki. Kiedy piszesz jednostronicowy artykuł, zapoznaj się z sekcją dotyczącą kopiowania w przewodniku po marce Twojej organizacji, aby dowiedzieć się, jakiego głosu użyć.

Przykład jednostronicowy

[Logo]

Od 100 lat Ink On Demand jest najlepiej sprzedającym się dystrybutorem atramentów na północnym wschodzie.

Jeśli jesteś jak większość z nas, nie zdajesz sobie sprawy, że skończył Ci się atrament, dopóki Twoje strony nie zaczną być drukowane puste. A kiedy musisz sporządzić 100 egzemplarzy swojej najnowszej broszury na konferencję, która rozpoczyna się za godzinę, jest już za późno na zamówienie większej ilości.

Pozwól więc swojej drukarce zamówić więcej atramentu, gdy zacznie się wydawać pusty.

Pomyśl o tym: Twoja drukarka jest w sieci Twojego biura. Jest w Internecie, tak jak Ty. A dzięki naszemu nowemu oprogramowaniu Inkbot zamawianie atramentu staje się automatyczne.

[grafika przedstawiająca drukarkę z włączoną funkcją Inkbot zamawiającą więcej atramentu]

„To jak uzupełnienie mojego E-ZPass. Nie muszę o tym myśleć; Po prostu zawsze mam to, czego potrzebuję. —Jacki Moynahan, dyrektor operacyjny Greenbrook Bank

Nigdy więcej nie zabraknie Ci atramentu. Zdobądź Inkbota już dziś. Odwiedź naszą stronę internetową, aby już dziś zaplanować bezpłatną prezentację produktu.

Atrament na żądanie

[dane kontaktowe]

Jednostronicowe często zadawane pytania

Co to jestjednostronicowy?

Jednostronicowy to dokument zawierający około 250 słów, który udostępnia czytelnikowi kluczowe informacje wysokiego poziomu. Jest często używany do celów promocyjnych, planistycznych i edukacyjnych.

Jaki jest cel jednostronicowego?

Jednostronicowego narzędzia można używać do udostępniania informacji, takich jak nowy produkt, proponowany projekt lub aktualne aktualizacje firmy.

Co zawiera jednostronicowy dokument?

• Logo
• O nas
• Oświadczenie o problemie
• Funkcje/korzyści
• Dowód społeczny
• Wezwanie do działania
• Informacje kontaktowe