Dlaczego twórcy online muszą zbudować osobistą firmę medialną

W tym artykule wyjaśnię, dlaczego twórcy powinni założyć osobistą firmę medialną i jak to zrobić.

Przez lata prowadziłem poboczną działalność. Pracując jako copywriter w firmie programistycznej, wczesne poranki spędzałem na pisaniu i samodzielnym publikowaniu książek na Amazon. Stworzyłem również treści promujące te książki, a także kilka kursów cyfrowych.

Pewnego roku moja poboczna krzątanina osiągnęła zaskakujący cel dotyczący przychodów.

„Z pensją i dodatkowymi dochodami czeka cię duży podatek” — powiedział mój księgowy.

"Co mogę z tym zrobić?"

„Rozważałeś założenie spółki z ograniczoną odpowiedzialnością?”

(Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością jest irlandzkim odpowiednikiem LLC.)

"Dlaczego miałbym to zrobić?"

„Będzie chronił aktywa Twojej firmy na koniec roku podatkowego. W przeciwnym razie będziesz musiał zapłacić fiskusowi 50%.

Wydałem trochę ponad 100 euro, zamieniając moją działalność na pół etatu, a potem na pełny etat. Wtedy o tym nie wiedziałem, ale założyłem coś, co później stało się osobistą firmą medialną.

Jeśli zajmujesz się jakimkolwiek rodzajem pracy twórczej i chcesz zarabiać na życie, rozważ również rozpoczęcie takiej pracy. Jako twórca masz już nieuczciwą przewagę nad innymi przedsiębiorcami, więc czemu z niej nie skorzystać?

Co to jest firma zajmująca się mediami osobistymi?

Osobista firma medialna opisuje osobę, która buduje biznes wokół swoich treści. Używają formatów, takich jak posty na blogach, artykuły, relacje w mediach społecznościowych, podcasty i filmy, aby dotrzeć do idealnej publiczności. I za swoją ciężką pracę dostają wynagrodzenie.

Zarabianie na treści nie jest nowością. Rozważ Netflixa. W 2021 roku firma wydała podobno ponad 21 miliardów dolarów na zakup i rozwój oryginalnych treści. Wykorzystuje wysokiej jakości treści, aby przyciągnąć swoich idealnych klientów do rentownej umowy subskrypcyjnej.

Korporacje takie jak Netflix dysponują niemal nieograniczonymi zasobami. Jednak właściciele osobistych firm medialnych nie próbują budować firmy na taką skalę. Zamiast tego używają treści, aby budować zaufanie klientów na mniejszą i bardziej intymną skalę.

W przeciwieństwie do korporacyjnych lub tradycyjnych firm medialnych, ludzie konsumują treści, aby połączyć się ze światopoglądem twórcy. Właściciel firmy zajmującej się mediami osobistymi może również wykorzystywać te treści do sprzedaży swoich cyfrowych produktów i usług.

Zarejestruj swoją osobistą firmę medialną

Dobrym pomysłem jest utworzenie oddzielnego podmiotu reprezentującego Twoją osobistą firmę medialną, aby móc zróżnicować swoje finanse.

Po założeniu firmy otworzyłem firmowe konto bankowe, aby oddzielić finanse osobiste od finansów firmowych. Potem wdrożyłem systemy zapewniające kontrahentom i co miesiąc otrzymywałem wynagrodzenie na czas. Później ustawiłem świadczenia, takie jak ubezpieczenie zdrowotne i ochrona dochodów.

Zatrudniłem też księgową, a później księgową do śledzenia finansów i przedkładania wymaganej dokumentacji fiskusowi. Nie zająłem się tworzeniem firmy twórcy po to, by martwić się o konta bankowe, więc ten krok zaoszczędził mi wielu problemów związanych z rozliczeniem podatkowym.

Twoja sytuacja może się różnić w zależności od tego, w jakim kraju się znajdujesz lub ile zarabiasz. Zwykle jednak dobrym pomysłem jest zarejestrowanie firmy, której jesteś w 100% właścicielem, i założenie odpowiednich kont bankowych.

W końcu Twoja strona internetowa i inne zasoby cyfrowe mogą stać się aktywami, które możesz później sprzedać. Na przykład, według Empire Flippers, można sprzedać witrynę z treścią za 32 do 47-krotność miesięcznych zysków – to oszałamiająca kwota dla twórców.

Nie przejmuj się zbytnio nazwą zarejestrowanej firmy. Wielu właścicieli osobistych firm medialnych używa czegoś ogólnego na podstawie ich inicjałów, na przykład BC Holdings. Są szanse, że Twoja rzeczywista firma również będzie ewoluować w czasie.

Wybierz swoją domenę

Nowi twórcy zastanawiają się, czy muszą nabyć witrynę z nazwą i źródłem pasującym do uchwytów mediów społecznościowych. Możesz zbudować firmę medialną pod nazwą swojej domeny lub pod nazwą reprezentującą Twoją markę, jak Pat Flynn z Smart Passive Income.

Kiedy zaczynałem, nie było mnie stać na zakup nazwy domeny, więc zbudowałem witrynę wokół nowej nazwy: Zostań pisarzem już dziś. Później kupiłem tę nazwę domeny za nieco poniżej 1000 USD.

Ale co, jeśli nadal chcesz swoją nazwę domeny, ale jest ona niedostępna? Rozważ szukanie poza rozszerzeniami nazw domen .com. Na przykład sprzedawca treści i autor Steph Smith, z którym ostatnio przeprowadzałem wywiad, wybrał nazwę domeny stephsmith.io.

(Prefiks .io jest popularny wśród społeczności technologicznej i startupowej, która jest jej idealną publicznością).

Kryptowaluty będą radykalnie informować o tym, w jaki sposób osobiste marki medialne będą zarabiać w nadchodzących latach, więc rozważ również zakup wersji swojego imienia i nazwiska w technologii blockchain.

Skorzystaj z usługi takiej jak Unstoppable Domains, aby kupić nazwę domeny blockchain. Zasadniczo ten typ nazwy domeny umożliwia otrzymywanie płatności w kryptowalutach za pośrednictwem Twojego imienia i nazwiska. Ponadto nie musisz płacić opłat za odnowienie domeny.

Zidentyfikuj swój obszar specjalizacji

Konsumenci mediów społecznościowych zazwyczaj publikują informacje o czym chcą i gdzie chcą. Następnie te platformy rozwijają się dzięki tej zawartości.

Jeśli jednak chcesz zbudować osobistą firmę medialną, wybierz jeden lub dwa tematy, w których jesteś ekspertem, a następnie twórz i publikuj w bardziej strategiczny sposób.

Zadaj sobie pytanie: O czym wiem więcej lub na co poświęcam więcej czasu i pieniędzy niż moi przyjaciele lub rówieśnicy?

Następnie utwórz zróżnicowane treści, takie jak filmy, artykuły, posty na blogach i podcasty na te tematy. W swoich treściach opisz problemy swoich odbiorców i dowiedz się, jak możesz potencjalnie pomóc im je rozwiązać. Innym podejściem jest udokumentowanie swojej podróży edukacyjnej.

Na przykład entuzjasta CrossFit mógłby zostać popularnym blogerem na ten temat, pisząc, czego dowiedział się o tym sporcie. Później mogli poszerzyć ofertę o treści wideo i audio. Z czasem, dzięki content marketingowi, mogą stać się myślącym liderem w społeczności CrossFit.

Zawsze możesz później rozszerzyć swoją działalność o inne tematy, tak jak zrobił to Gary Vaynerchuk po odejściu ze swojej pierwszej internetowej Biblioteki Wina.

Twórz zróżnicowane treści

Jeśli prowadzisz osobistą firmę medialną, czy ci się to podoba, czy nie, treść jest widżetem. Źródłem energii są Twoje działania związane z marketingiem treści. Użyj go, aby przyciągnąć odbiorców, zbudować swój biznes i przekształcić odbiorców w płacących klientów.

Ponieważ jesteś twórcą, masz nieuczciwą przewagę nad innymi przedsiębiorcami, więc dlaczego by tego nie wykorzystać? Większość firm płaci twórcom dużo pieniędzy za umiejętności, które sami twórcy uważają za oczywiste. Nadal możesz zatrudnić kogoś do pomocy, jeśli zadania takie jak edycja wideo staną się wąskim gardłem.

Niektóre formaty treści, które możesz utworzyć dla swojej osobistej firmy medialnej, obejmują:

• Posty na blogu
• Artykuły
• Pytania i odpowiedzi
• białe papiery
• Przewodniki
• Infografiki
• Podcasty
• Filmy
• Webinary
• Historie z mediów społecznościowych
• Studium przypadku
• Referencje klientów
• e-maile

Lubię pisać i stworzyłem większość artykułów na dwóch moich stronach internetowych. Jednak prowadzę również kilka innych niszowych witryn niezwiązanych z moją osobistą marką. W przypadku tych witryn zatrudniłem niezależnych pisarzy korzystających z dostępu do programu Writer Access. Ci freelancerzy tworzą treści do tworzenia niszowych stron internetowych.

Różnica polega na tym, że pierwsza odnosi się do mojej marki osobistej, podczas gdy druga to marki biznesowe.

Nawet jeśli nie jesteś pisarzem, dowiedz się, jakie formaty treści i platformy Ci odpowiadają. Możesz cieszyć się podcastingiem, nagrywaniem wideo lub przeprowadzaniem wywiadów z wpływowymi osobami. Jeśli tak, skoncentruj się na YouTube lub podcastingu w ramach swoich cyfrowych działań marketingowych.

Pomaga, jeśli rozwiniesz kreatywny sposób myślenia.

Zbuduj swoją markę

Jako twarz swojej firmy zajmującej się mediami osobistymi, poświęć czas na budowanie marki osobistej. Na przykład zatrudnij profesjonalnego fotografa, aby zrobił dobre zdjęcie dla Twojej witryny i mediów społecznościowych, takich jak LinkedIn i Twitter.

Nie musisz wydawać tysięcy dolarów na projekt lub fantazyjne logo. Jeśli Twój budżet jest mniejszy, skorzystaj z usługi takiej jak Logo Maker, aby stworzyć logo za mniej niż sto dolarów.

Niedawno przeprowadziłem wywiad z Pamelą Wilson z Big Brand System, która powiedziała:

„Jeśli próbujesz pokazać się jako ty, możesz w rzeczywistości wyrządzić sobie krzywdę, tworząc logo, ponieważ logo jest bardziej związane z marką biznesową, a jeśli chcesz się pokazać i być sobą, to prawdopodobnie lepiej po prostu wpisać swoje imię i umieścić je przed ludźmi”.

Skoncentruj się na dystrybucji treści

Pewnej nocy przy piwie poskarżyłem się znajomemu na spadek ruchu na moich stronach internetowych.

– To wpływa na przychody w danym miesiącu – powiedziałem.

„To brzmi jak problem z chodzeniem” — powiedział mój przyjaciel. Zarządza ruchliwym sklepem z dywanami z cegły i zaprawy murarskiej.

"Co masz na myśli?" Zapytałam.

„Jeśli odwiedzalność spada w jednym z naszych sklepów, spada też sprzedaż” – powiedział. „Kiedy tak się dzieje, zastanawiamy się, jak przyciągnąć więcej klientów do sklepu za pomocą promocji i reklam”.

Jako właściciel firmy zajmującej się mediami osobistymi możesz przyciągnąć więcej osób do drzwi, rozpowszechniając swoje treści za pomocą optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), marketingu influencerów, mediów społecznościowych i potencjalnie płatnych reklam.

Na przykład LinkedIn jest dobry do dystrybucji treści między firmami, a Medium jest idealny do łączenia się z ludźmi ze społeczności start-upów. Podobnie Amazon jest przydatny do dystrybucji książek Kindle, które budują Twoją osobistą markę.

Dystrybuowałem treści, pisząc artykuły gościnne dla witryn takich jak Lifehacker, Forbes i Fast Company.

Zbuduj to, posiadaj to

Twórcy treści mogą zarabiać pieniądze bezpośrednio z wielu platform mediów społecznościowych. Niektóre platformy z programami partnerskimi to Medium i YouTube.

Dołączyłem do programu Medium Partner w 2018 roku i zarabiam na nim kilka tysięcy dolarów rocznie. Jestem małym zarabiającym w tym programie. Niektórzy bardziej płodni rówieśnicy zarabiają pięć cyfr miesięcznie od Medium. Najlepsi YouTuberzy zarabiają miliony dolarów rocznie dzięki temu programowi partnerskiemu.

Niezależnie od tego, jak wspaniałe są te programy partnerskie, pamiętaj, że zarabiasz na życie, tworząc treści na platformie innej firmy.

Właściciele tych programów partnerskich mogą zmienić zasady, a nawet Cię wyrzucić. Tradycyjni właściciele firm regularnie dywersyfikują swoje źródła dochodów. Dlaczego więc nie zbudować własnej platformy?

Za wszelką cenę stwórz profil w YouTube, ale kieruj ludzi z powrotem na osobistą platformę medialną, której jesteś właścicielem, na przykład listę e-mailową lub swoją stronę internetową. Znacznie bezpieczniej jest tworzyć własne treści i rozpowszechniać je za pomocą platform innych firm.

Następnie, jeśli platforma mediów społecznościowych zmieni swój algorytm lub zasady, nadal masz bezpośredni kontakt poprzez relacje z klientami i obserwującymi za pośrednictwem listy e-mailowej.

Poproś nowych obserwujących o wczesne i częste dołączanie do Twojej listy e-mailowej. I pamiętaj, że tworzenie większej ilości treści przekształci się później w dźwignię. Napisz artykuł, nagraj wideo lub podcast, a tysiące ludzi z czasem będzie mogło z niego korzystać.

Wybierz strategię zarabiania

Jako właściciel osobistej firmy medialnej Twoim zadaniem jest generowanie dochodu z tworzenia treści. Zarabianie w Internecie jest dziś łatwiejsze niż kiedykolwiek.

Niektóre popularne opcje obejmują:

• Tworzenie i sprzedaż kursów online
• Rozwój eCommerce
• Dropshipping
• Coaching
• Zwiększenie liczby płatnych subskrypcji newslettera
• Sprzedaż e-booków i audiobooków
• Blogowanie i niezależne pisanie
• Produkcja reklam displayowych
• Budowanie i odwracanie właściwości cyfrowych
• Przystąpienie do programów partnerskich dla twórców

Odniesienie sukcesu we wszystkich tych opcjach zarabiania jest prawie niemożliwe. Zamiast tego wybierz jedną lub dwie, które są zgodne z Twoimi zainteresowaniami.

Z mojej osobistej firmy medialnej samodzielnie publikowałem e-booki, tak jak lubię pisać. Polegałem również na marketingu treści, aby promować te książki. Następnie przeszedłem na marketing afiliacyjny do promowania produktów i usług, z których regularnie korzystam.

Tworzyłem i sprzedawałem również kursy online oraz z różnym skutkiem promowałem produkty innych twórców. Później, kiedy moja witryna przyciągnęła ruch, przestawiłem się na reklamy displayowe jako strategię monetyzacji.

Zatrudnij innych ludzi

Firmy odnoszące sukcesy są budowane na wysiłkach wielu ludzi, a nie na pojedynczej osobie. Jeśli chcesz zbudować osobistą firmę medialną, musisz zatrudnić lub zlecić outsourcing.

Zastanów się, jakie zadania możesz delegować.

Zazwyczaj są to zadania, których nie lubisz, mają niską wartość lub nie jesteś w nich zbyt dobry. Stosunkowo łatwo jest zlecić na zewnątrz zarządzanie pocztą e-mail, publikowanie treści, obsługę klienta i wszelkie zadania techniczne związane z budowaniem osobistej firmy medialnej.

Zacząłem od finansów mojej firmy.

Nienawidziłem śledzenia moich dochodów i wydatków przed terminem zwrotu podatku. (Poborca ​​podatkowy miał mało współczucia.) A ja nie cierpiałem spędzać godzin na księgowości.

Zleciłem więc prowadzenie księgowości na zewnątrz i zatrudniłem księgowego, który zająłby się moimi zwrotami. Od razu zauważył problemy w moich książkach i je naprawił.

Nie był tani, ale outsourcing finansowy pozwolił mi poświęcić więcej czasu na tworzenie treści dla mojej osobistej firmy medialnej. Od razu pomyślałem: „ Dlaczego nie zrobiłem tego wcześniej? ”

Śledź swoje liczby

Jeśli tworzysz dla siebie i/lub nie zależy ci na zarobkach, jest to projekt hobby lub pasja. Ale jeśli chcesz prowadzić dobrze prosperującą firmę zajmującą się mediami osobistymi, poświęć trochę dnia na pracę nad liczbami.

Albo jak napisał brytyjski przedsiębiorca i wydawca Felix Dennis w swojej książce How to Get Rich :

„Sprostanie wymaganiom związanym z przepływem środków pieniężnych i odmowa poddania się „syndromowi strusia” jest nadrzędnym problemem każdego start-upu. Tworząc nowy biznes, możesz delegować wiele zadań, ale monitorowanie i prognozowanie przepływów pieniężnych nie jest jednym z nich. To twoja odpowiedzialność i twoje zadanie. Nikogo innego.

Zrozumienie swoich liczb pomoże ci określić, czy możesz sobie pozwolić na większe inwestycje w outsourcing, a nawet zatrudnianie ludzi do wspierania twojej osobistej firmy medialnej.

Na przykład, kiedy moja firma zaczęła przynosić zyski, zainwestowałem część zarobków w tworzenie lepszych treści. Do moich książek zatrudniłem lepszych projektantów i redaktorów książek. Zatrudniłem też redaktora podcastów, który pomaga mi dopracowywać moje podcasty. Dzięki temu mogłem poświęcić więcej czasu na tworzenie treści.

Jeśli masz wątpliwości, pracuj rano nad swoim rzemiosłem, a po południu nad swoim biznesem. Oto jak to wygląda w praktyce.

Spędź dwie lub trzy godziny na intensywnej pracy twórczej, takiej jak pisanie, podcasting lub nagrywanie wideo.

Dzięki tego rodzaju pracy twórczej masz niesprawiedliwą przewagę nad konkurencją. Jest to również rodzaj twórczej pracy, którą lubisz najbardziej. Możesz sobie pozwolić na eksperymentowanie i podejmowanie kreatywnego ryzyka.

Po południu spędź kilka godzin nad zadaniami, które rozwiną Twoją osobistą firmę medialną. Na przykład:

• Stwórz produkt cyfrowy
• Redaktorzy lub klienci
• Napisz lejek e-mailowy
• Skonfiguruj płatne kampanie reklamowe na Facebooku lub Amazon dla książek lub kursów
• Trenuj swoich idealnych klientów lub uczniów
• Prowadź bezpłatne i premium seminaria internetowe

Możesz też spędzić popołudnie na dokumentowaniu procedur tworzenia, publikowania i promocji treści, które możesz zlecić członkowi zespołu lub nowemu pracownikowi.

Na koniec poświęć pół godziny każdego dnia, aby dowiedzieć się więcej o swoim rzemiośle, biorąc udział w kursach i czytając książki. Jako twórca, Twoje dane wejściowe znacząco wpływają na wyniki.

Zbuduj swoją osobistą firmę medialną: ostatnie słowo

Internet rozwija się dzięki wysokiej jakości treściom.

Jako twórca możesz dobrze zarabiać online, wykorzystując swoją nieuczciwą przewagę nad innymi właścicielami firm. Załóż i zbuduj osobistą firmę medialną zajmującą się tematami, w których jesteś ekspertem.

Spędź przysłowiowy poranek, pracując nad kreatywnymi zadaniami, które lubisz. Następnie po południu pracuj nad swoim biznesem, nad zadaniami, które pomogą Ci dobrze zarobić na życie.

Takie podejście pomoże Ci znaleźć równowagę między pracą twórczą a prowadzeniem dochodowej firmy zajmującej się mediami osobistymi.

Często zadawane pytania dotyczące firmy zajmującej się mediami osobistymi