Komunikat prasowy nie umarł – refleksja na temat komunikatów prasowych w Social Web Times

Obecnie istnieje kilka miliardów kanałów medialnych dla freelancerów i agencji PR, które mogą wykorzystywać do promowania firm, organizacji charytatywnych i wydarzeń. Ponieważ nowe kanały pojawiają się każdego dnia, nawet doświadczeni profesjonaliści mogą uznać to za oszałamiające, podczas gdy dla małych firm próba zdobycia ekspozycji może być czasochłonnym i frustrującym zadaniem. Czy powinieneś to zatweetować? Kopać to? Facebook to? A może po prostu wyrzucić go do kosza? Jeśli wszystko inne zawiedzie (lub sprawi, że będziesz trochę oszczędny), dlaczego nie spróbować wrócić do podstaw i napisać informację prasową? Komunikat prasowy? Oni nie żyją, prawda? Może nie.

Długa podróż

OK, więc jest to duży, przerażający wirtualny świat, bez względu na to, czy masz doświadczenie w branży PR, czy nie. Ciekawą rzeczą w nowej technologii jest to, że jest w niej bardzo mało nowych. To prawda, że ​​sprytne rozwiązania techniczne z przewodami i kablami są stosunkowo nowe, ale podstawowe zasady są bardzo takie same. Internet w wielu różnych formach jest po prostu narzędziem komunikacji; wcześni prekursorzy to obrazy na ścianach jaskini, rzeźby na kamiennych płytach, koncepcja pisania, pióra, atrament, druk, telegrafy i telewizja. Jak zwykle rasa ludzka przeszła długą drogę, aby nie zajść zbyt daleko; po prostu staramy się przekazać nasze przesłanie.

Stare sztuczki

Komunikat prasowy, archaicznej odmiany, może wydawać się staromodny; jednak koncepcja nie jest tak przestarzała. Jednostka może być w stanie stworzyć przesłanie, ale jeśli nikt nie słucha, to tylko ćwiczenie w marnowaniu czasu. Przekaz musi być ukierunkowany i umieszczony tam, gdzie zobaczy go wiele osób. Tradycyjna informacja prasowa (odmiana mediów drukowanych) robiła to poprzez przyciągnięcie uwagi redaktora, a następnie prezentowanie się w nakładzie setek, tysięcy lub milionów, w zależności od publikacji. Komunikaty prasowe skierowane do specjalistycznych publikacji lub magazynów zostały wyświetlone odbiorcom, którzy mogą być zainteresowani dokładnie tym samym, co sprzedajesz. Prosta formuła i niewiele się zmieniła.

Nowe metody

Poza medialnymi zastosowaniami informacji prasowych (które nie powinny być pomijane nawet w naszym stałym, bezprzewodowym świecie) Internet oferuje wiele możliwości. Witryny do oznaczania książek społecznościowych dają szansę na znalezienie idealnej grupy docelowej dla Twojego produktu. Istnieją również dedykowane witryny z komunikatami prasowymi, które umożliwiają publikowanie informacji prasowych dla odbiorców na całym świecie. Obie techniki mają zalety. Ostrożne korzystanie z obu typów witryn, podobnie jak w przypadku starych publikacji prasowych, może umieścić wiadomość dokładnie tam, gdzie chcesz.

Oznakowanie Księgi Społecznej

W przypadku oznaczania książek społecznościowych udostępnia witryny wyszukiwania, które uzupełniają Twoją branżę i są skierowane do popularnych członków, którzy są wyraźnie zainteresowani tym, co promujesz. Witryny do oznaczania książek oferują możliwość nawiązania znajomości (podobnie jak Facebook), a robienie tego z osobami, które mają dobre obserwacje i oferują autorytatywne spojrzenie na produkty takie jak Twoje, pomoże zwiększyć Twój własny profil i wzbudzić zainteresowanie Twoimi produktami. Unikaj spamowania; w przeciwieństwie do niektórych wyszukiwarek, o których moglibyśmy wspomnieć, w tej grze jest więcej prawdziwych ludzi i mniej robotów. Technikom zajęło lata opracowanie algorytmów do wykrywania spamu i nie zawsze radzą sobie z tym tak dobrze pomimo miliardowego budżetu. Portale społecznościowe, podobnie jak portale społecznościowe, wykorzystują do polecania „rzeczy” prawdziwych ludzi, a nie roboty. Prawdziwi ludzie, wbrew plotkom, pozostają daleko bardziej bystrzy; wykryją spam i sprzedaż bezpośrednią, a następnie klikną w przeciwnym kierunku.

Właściwa publiczność

Strony z komunikatami prasowymi są wykorzystywane przez dziennikarzy, którzy pomimo pozornego zalewu treści w Internecie, wciąż desperacko szukają dobrych treści lub odpowiednich treści do swoich publikacji. Korzystając z tradycyjnego formatu informacji prasowej, możesz po prostu przyciągnąć ich uwagę i odkryć, że Twoja publikacja jest dystrybuowana do użytku gdzie indziej, generując linki uwielbiane przez te wyszukiwarki oraz ruch i konwersje uwielbiane przez wszystkich marketerów internetowych.

Carlo Pandian jest niezależnym pisarzem mieszkającym w Wielkiej Brytanii i blogującym na potrzeby rekrutacji mediów na temat pracy, kariery i public relations. Komunikat prasowy, podobnie jak wszystkie stare techniki medialne, ewoluował, by żyć online przez kolejny dzień. Komunikat prasowy, daleki od płaskiej podszewki, znajduje swoje drugie (lub trzecie lub czwarte) dzieciństwo; i wygląda całkiem energicznie. Dla freelancerów PR ta stara sztuczka zasługuje na uwagę.