Samodzielne publikowanie: oczekiwania a rzeczywistość dla nowych autorów

Jakie są oczekiwania a rzeczywistość dla nowych autorów?

Marzysz o zostaniu kolejnym autorem bestsellerów? Szukasz porad dotyczących self-publishingu?

Dla każdego, kto pisze, naturalne jest, że chcesz, aby Twoja ciężka praca przyniosła korzyści, na które Twoim zdaniem zasługuje.

Obecnie self-publishing daje wszystkim autorom możliwość publikowania (prawie) za darmo i posiadania książki w sprzedaży na Amazon i wielu innych internetowych sprzedawcach książek.

Self-publishing to świetna okazja – jeśli masz głowę do biznesu

Jeśli korzystasz z usługi wydawniczej Amazon, Kindle Direct Publishing (KDP) lub KDP Select, możesz opublikować e-booka, który trafi do sprzedaży w ciągu około 24 godzin.

W przypadku książki w miękkiej oprawie z opcją drukowania na żądanie zajmuje to tylko kilka dni.

W czasach poprzedzających self-publishing proces wydawniczy u tradycyjnego wydawcy bardzo często trwał rok lub dłużej. Nie zmieniło to wiele dla dzisiejszych dużych wydawców.

Opublikowanie książki w tradycyjny sposób to długa droga. Najpierw musisz znaleźć agenta literackiego, który będzie cię reprezentował, co nie jest łatwym zadaniem.

Następnie, jeśli masz wystarczająco dużo szczęścia, aby go znaleźć, twój agent może zająć miesiące, aby zabezpieczyć dla ciebie umowę wydawniczą.

Jeśli jesteś jednym ze szczęśliwych autorów, którym udało się zajść tak daleko, to czekanie na wydanie Twojej książki to kolejny rok.

Potem trzymasz kciuki i masz nadzieję, że twoja książka dobrze się sprzeda. W przeciwnym razie szanse na kolejny kontrakt są nikłe.

Jeśli jednak publikujesz samodzielnie, pomijasz całe czekanie i od razu przechodzisz do trzymania kciuków.

Tak wiele się zmieniło, ale branża wydawnicza pozostaje taka sama. Dla każdego, kto pisze książkę, chodzi o nadzieję, że czytelnicy kupią twoją książkę. A potem, jeśli masz szczęście, opublikują pozytywne recenzje książek.

Oczekiwania związane z wydaniem książki

Zacząłem publikować w 2005 roku z Createspace. Następne cztery lata były dla mnie cudowne, a moje drukowane książki sprzedawały się w sklepach internetowych na tyle dobrze, że co miesiąc otrzymywałem niezły czek.

Potem pojawił się ebook.

Kiedy samodzielnie opublikowałem swój pierwszy e-book w 2011 roku, na Amazon było mniej niż 800 000 e-booków Kindle. Szybko do przodu do dzisiaj i jest to ponad 7 milionów.

Czy wiesz, że nowy ebook Kindle jest teraz publikowany średnio co 3 minuty?

Nie trzeba być statystykiem, aby obliczyć, że o ile liczba tytułów ebooków dramatycznie wzrosła, o tyle liczba nabywców książek nie wzrosła proporcjonalnie.

Mówiąc prościej, w przypadku książki cyfrowej jest to wysoce konkurencyjny rynek.

Co więcej, Kindle Unlimited wywrócił do góry nogami wszystkie zasady publikowania. Nie sprzedajesz już książek. Sprzedajesz odczyty stron. Zarówno dla autorów, jak i firm wydawniczych jest to nie lada wyzwanie.

Są to w szczególności oczekiwania i rzeczywistość dla nowych autorów na Amazon.

Wielu nowych autorów zaczyna publikować e-booki na Amazonie, oczekując, że skoro ich książka jest na sprzedaż, to się sprzeda.

Nic nie może być dalej od prawdy. Twarde fakty są takie, że bardzo niewiele tytułów sprzedaje się dobrze, a większość ma trudności ze sprzedażą więcej niż kilku egzemplarzy rocznie. Głównie do przyjaciół i rodziny.

Największym problemem jest to, że wielu nowo opublikowanych autorów nie przeprowadza żadnych badań rynkowych ani promocji książki przed premierą książki.

Jeśli chcesz coś sprzedać, musisz wiedzieć, jaki jest Twój rynek i jak przyciągnąć ludzi do zakupu Twojego produktu.

Inteligentni autorzy indie wiedzą o tym i mają jasne wyobrażenie o swoim gatunku i potencjale rynkowym dla ich pisarstwa.

Na przykład istnieje ogromny rynek współczesnych romansów, ale tylko niewielki rynek książek o ogrodnictwie lub pielęgnacji róż. Jednak mały segment rynku jest znacznie mniej konkurencyjny.

Równoważenie konkurencyjności i wolumenu to sposób, w jaki rozumiesz swój potencjalny udział w rynku. Czy chcesz mieć niewielką część wysoce konkurencyjnego rynku romansów lub zdominować mniej konkurencyjny gatunek pielęgnacji róż?

W przypadku nowych niezależnych autorów nie pozwól, aby Twoje oczekiwania przesłoniły rzeczywistość. Sprzedaż książek na dzisiejszym rynku jest bardzo trudna, chyba że jesteś ekspertem w marketingu książek i wiesz, kim są Twoi potencjalni nabywcy książek i jak możesz się z nimi skontaktować.

Wystawienie książki na sprzedaż to jedno. Sprzedawanie wielu egzemplarzy to zupełnie inna rzeczywistość.

Realia tworzenia tego z książkami publikowanymi samodzielnie

Pierwszą rzeczywistością, którą należy zrozumieć, jest to, że prasa próżności nigdy nie pomoże ci odnieść sukcesu.

Słyszałem od tak wielu autorów, którzy mieli szalone sny, wmawiano im nieprawdę i zapłacili strasznie dużo pieniędzy za publikację swoich książek. I wszystko na nic.

Vanity publishing to nie self-publishing. Płacenie próżnemu wydawnictwu za sprzedaż książek nie jest receptą na sukces. Nie daj się złapać w pułapkę.

Możesz odnieść sukces tylko wtedy, gdy możesz sprzedawać książki czytelnikom. I możesz.

Oto krótki wyciąg z raportu o zarobkach autorów z 2018 r. (Niestety strona internetowa Author Earnings została teraz zamknięta.)

„Pomimo powszechnych plotek o zagładzie i mroku indie, dzisiejsi najlepsi sprzedawcy z łatwością zarabiają tyle samo lub więcej niż najlepiej sprzedający się indie z poprzednich lat.

Ale tu jest kicker. Wiele najlepiej sprzedających się dziś indies to stosunkowo nowe nazwiska. Wielu z nich nie rozpoznaliśmy. A wiele pionierskich gwiazd indie z przeszłości nie trafia już nawet do Top 50”.

Spojrzenie na sprzedaż e-booków w 2017 roku mówi optymistycznie o niezależnych autorach.

Łączna sprzedaż e-booków niezależnych autorów, niewymienionych na liście i zbiorowych, stanowi ponad 37% rynku. Pełne 12% więcej niż wydawcy Wielkiej Piątki.

Nie ma wątpliwości, że czytelnicy kupują samodzielnie publikowane tytuły i to znacznie częściej niż tytuły wydawane tradycyjnie.

Ale nie spodziewaj się, że będziesz częścią tego sukcesu, jeśli myślisz, że wszyscy na świecie będą chcieli kupić twoją książkę o pielęgnacji róż, a nawet o romansie.

Musisz znać swój gatunek, dane demograficzne i zainteresowania potencjalnych czytelników, a przede wszystkim wiedzieć, jak zachęcić ich do znalezienia Twojej książki.

Możesz mieć fantastyczny tytuł książki, genialną, profesjonalnie zaprojektowaną okładkę, a wnętrze książki sformatowane przez projektanta książek.

Ale jeśli historia lub temat Twojej książki nie jest tym, co czytelnicy naprawdę chcą przeczytać, Twoja książka może się nie powieść.

Nabywcy książek są zmienni, więc musisz dać im przekonujący powód, by kupili Twoją książkę.

Dowiedz się, jak ludzie znajdują książki, które chcą kupić

Zrozumienie, jak i dlaczego ludzie kupują książki, to pierwszy krok do odniesienia sukcesu jako niezależny wydawca.

Tak, potrzebujesz świetnej historii, genialnego opisu książki i fantastycznego projektu okładki.

Musisz być trochę obeznany z technologią i wiedzieć, jak wykorzystywać media społecznościowe i przyciągać uwagę za pośrednictwem swojego bloga z dobrym wykorzystaniem SEO.

Przede wszystkim jednak musisz wiedzieć, jak wykorzystać kategorie i słowa kluczowe w swoich książkach.

Umieszczenie książki we właściwym miejscu, aby czytelnicy Twojego gatunku mogli ją znaleźć, jest potężniejsze niż jakakolwiek inna forma marketingu książek.

Nowa generacja odnoszących sukcesy niezależnych autorów po cichu i skrupulatnie wykorzystuje dane, aby pomóc czytelnikom znaleźć ich książki na Amazon i innych sprzedawcach detalicznych. Jest to elektroniczna forma wystawienia książki na półkę przed księgarnią.

Oczekiwania a rzeczywistość dla równania nowych autorów są teraz takie, że regularnej sprzedaży książek można się spodziewać tylko wtedy, gdy rozumie się konieczność korzystania z danych.

Nauczenie się, jak uzyskiwać dostęp do danych o sprzedaży książek Amazon i wykorzystywać je, jest teraz kluczowe dla odniesienia sukcesu na rynku książek online.

Aby użyć wspomnianego wcześniej przykładu różnicy na rynku współczesnych romansów i pielęgnacji róż, oto kilka twardych danych.

W szóstym wierszu książka „Ogród różany” jest fikcją, więc należy ją zignorować. Ale widać, że miesięczna sprzedaż książek związanych z pielęgnacją róż i ogrodnictwem różanym jest bardzo mała. Bestsellerowa książka zarabia 73,00 dolarów miesięcznie.

Teraz spójrzmy na współczesny romans.

Co za różnica! Tak, oczy cię nie mylą. W ciągu 21 dni Every Breath osiągnął sprzedaż na poziomie ponad pół miliona dolarów.

Kiedy masz dostęp do danych, jak pokazano powyżej, możesz przejść do szczegółów, aby znaleźć swoją niszę rynkową i znaleźć słowa kluczowe i kategorie, aby Twoja książka była jak najbardziej konkurencyjna.

To jest przyszłość niezależnego wydawnictwa. Wykorzystanie danych do pozycjonowania książki w miejscu, w którym czytelnicy będą mogli ją znaleźć i kupić.

W SEO istnieje powiedzenie, że jeśli Twoja strona zajmuje pierwsze miejsce w wyszukiwarce Google, generujesz ruch. Jeśli jest wymieniony na stronie drugiej, znajduje się na cmentarzu.

To samo dotyczy książek na Amazon. Jeśli Twoja książka pojawi się na pierwszej stronie, gdy kupujący szuka nowej książki, dokonasz sprzedaży książek. Jeśli pojawi się na stronie drugiej, nie będzie.

Przyszłe historie sukcesu niezależnego wydawnictwa

Nabywcy książek nie dyskryminują książek i e-booków publikowanych w tradycyjny sposób oraz samodzielnie publikowanych. Po prostu kupują książki, które chcą przeczytać.

W przeszłości najlepszą radą dla nowych autorów było posiadanie fantastycznej okładki książki, świetnego opisu książki, który przyciągnie czytelników, oraz odpowiedniej redakcji książki.

Ale dzisiaj to już nie wystarczy, aby odnieść sukces.

Ścieżką do sukcesu dzisiaj iw przyszłości będzie nauczenie się, jak sprzedawać książkę na elektronicznym rynku internetowym.

Wykorzystaj badania danych, aby znaleźć swoją niszę rynkową i lepiej pozycjonować swój tytuł, aby kupujący zobaczyli, że będzie on ważniejszy niż okładka i opis książki.

Dlatego we wspomnianym wcześniej raporcie Author Earnings Report stwierdzono, że najlepiej sprzedające się dziś niezależne tytuły to stosunkowo nowe nazwiska.

To nowi autorzy, którzy znają siłę danych i wiedzą, jak z nich korzystać.

Powiązana lektura: Czy łatwo jest samodzielnie opublikować autorowi po raz pierwszy?