PR małej firmy: jak uzyskać duży zasięg w mediach przy budżecie małej firmy

Jak wygenerować niedrogi PR dla swojej małej firmy

Jako właściciel małej firmy możesz pomyśleć, że zarabianie na mediach jest poza zasięgiem bez dużego budżetu PR.

Ale po tym, jak przez ponad 25 lat pomagałem małym firmom w zwiększaniu ich widoczności i wiarygodności za pośrednictwem mojej firmy, e-Release, mogę śmiało powiedzieć, że możesz zyskać cenną uwagę mediów bez rozbijania banku.

Jak najszybciej i najłatwiej to zrobić?

Poprzez strategiczne tworzenie i dystrybucję informacji prasowych.

Generowanie PR poprzez komunikaty prasowe

Oto, jak przygotować strategiczne komunikaty prasowe, które przyciągną uwagę dziennikarzy i przyniosą zyski mediom.

1. Skoncentruj się na opowiadaniu historii

Pisząc informację prasową, nie wymieniaj tylko cech produktu. Zamiast tego włącz elementy opowiadania historii, aby stworzyć fascynującą narrację. Dziennikarzy w naturalny sposób przyciągają historie o wyraźnym zarysie, dlatego należy uwzględnić dobrze ustrukturyzowaną historię.

Pomyśl o problemie, który rozwiązuje Twój produkt lub usługa i o tym, jak zmieniło to życie Twoich klientów. Podaj konkretny przykład klienta, który skorzystał z Twojej oferty, i dołącz cytaty podkreślające jego doświadczenia. To humanizuje Twoją markę i zapewnia dziennikarzom potężną historię, na której można się oprzeć.

Pamiętaj, że Twoim celem nie jest tylko informowanie, ale angażowanie i inspirowanie. Wplatając w swój komunikat prasowy wciągającą historię, zwiększysz szansę na to, że dziennikarze zwrócą na Ciebie uwagę i będą chcieli dowiedzieć się więcej o Twojej firmie.

2. Wykorzystaj dane i ankiety

Skutecznym sposobem na wzbudzenie zainteresowania mediów jest przeprowadzenie ankiety w Twojej branży. Zadaj serię istotnych i aktualnych pytań i skontaktuj się z małymi, niezależnymi stowarzyszeniami branżowymi w swojej branży. Zaproponuj wzmiankę o nich w komunikacie prasowym w zamian za przesłanie ankiety swoim członkom. Po otrzymaniu wyników przeanalizuj je, aby zidentyfikować kluczowe spostrzeżenia i przygotować informację prasową dotyczącą najbardziej przekonujących ustaleń.

Dziennikarze uwielbiają historie oparte na danych, ponieważ zapewniają one wiarygodność i obiektywizm ich reportażom. Przeprowadzając ankietę i dzieląc się wynikami w swoim komunikacie prasowym, pozycjonujesz się jako lider myśli w swojej branży i oferujesz cenne spostrzeżenia, które dziennikarze mogą wykorzystać do tworzenia pouczających i angażujących treści.

Projektując ankietę, weź pod uwagę aktualne trendy, wyzwania i możliwości w swojej branży. Zadawaj pytania, które dadzą zaskakujące lub godne uwagi wyniki i obejmują zarówno dane ilościowe, jak i jakościowe. Gdy już uzyskasz wyniki, użyj technik wizualizacji danych, takich jak wykresy, wykresy i infografiki, aby Twoje wnioski były bardziej zrozumiałe i możliwe do udostępnienia.

3. Podkreśl swoją wyjątkową historię

Nie bój się personalizować w swoich komunikatach prasowych. Podziel się swoją podróżą, pokonanymi przeszkodami i pasją stojącą za Twoją firmą. Ludzie łączą się z elementem ludzkich zainteresowań, a to przebija się przez hałas.

Twoja wyjątkowa historia wyróżnia Cię na tle konkurencji i sprawia, że ​​Twoja firma jest bardziej rozpoznawalna i zapamiętywana przez dziennikarzy i ich odbiorców. Weź pod uwagę wyzwania, przed którymi stałeś jako właściciel małej firmy, wnioski, których się nauczyłeś, oraz wartości, które napędzają Twoją firmę do przodu.

Dzieląc się swoją historią, bądź autentyczny i bezbronny. Dziennikarze i czytelnicy cenią sobie uczciwość i przejrzystość. Otwierając się na temat swoich doświadczeń, tworzysz głębszą więź z publicznością. Pokaż swoją osobowość i pasję stojącą za Twoją marką – to właśnie sprawia, że ​​Twoja historia jest wyjątkowa i fascynująca.

4. Kieruj reklamy na media lokalne i branżowe

Choć zainteresowanie mediów ogólnokrajowych jest fantastyczne, nie należy zapominać o sile mediów lokalnych i branżowych. Buduj relacje z lokalnymi dziennikarzami, magazynami biznesowymi i publikacjami branżowymi, przedstawiając im pomysły na artykuły i oferując swoją wiedzę. Dziennikarze lubią otrzymywać wyróżnienia, a rzadko dostają je za opis najnowszego wydania pakietu Microsoft Office.

Lokalne media zawsze szukają historii, które przemawiają do ich społeczności. Jako właściciel małej firmy masz niepowtarzalną okazję do zaprezentowania, jak Twoja firma zmienia sytuację w Twojej okolicy. Zastanów się nad lokalnym aspektem swojej historii – w jaki sposób przyczyniasz się do rozwoju lokalnej gospodarki, wspierasz lokalne sprawy lub wprowadzasz innowacje w sposób, który przynosi korzyści Twojej społeczności?

Z drugiej strony publikacje branżowe są mniej zainteresowane lokalnymi historiami, zamiast tego chcą historii, które są istotne i wartościowe dla ich niszowych odbiorców. Pozycjonując się jako ekspert w swojej dziedzinie i oferując spostrzeżenia i komentarze na temat trendów i wyzwań branżowych, zwiększasz swoje szanse na pojawienie się w tych docelowych punktach sprzedaży.

5. Maksymalizuj wpływ swoich komunikatów prasowych

Rozpowszechniając komunikaty prasowe za pośrednictwem usługi dystrybucji komunikatów prasowych, takiej jak e-Release, wybierz najbardziej odpowiednie kategorie branżowe, aby mieć pewność, że Twoje treści dotrą do właściwych dziennikarzy. Dołącz odpowiednie zdjęcia, aby zwiększyć zaangażowanie, i rozważ utworzenie w swojej witrynie dedykowanej strony z dodatkowymi informacjami i zasobami związanymi z Twoją notatką prasową.

Aby zoptymalizować komunikat prasowy pod kątem wyszukiwarek, umieść odpowiednie słowa kluczowe w całej treści, szczególnie w nagłówku, podtytułach i akapicie otwierającym. Jednak używaj tych słów kluczowych w naturalny sposób i unikaj upychania słów kluczowych, ponieważ zaszkodzi to rankingom Twojej wyszukiwarki.

Oprócz rozpowszechniania komunikatu prasowego za pośrednictwem usług takich jak komunikaty elektroniczne, udostępnij go w kanałach mediów społecznościowych swojej firmy i w biuletynie e-mailowym. Pomaga to wzmocnić Twój przekaz i dotrzeć do szerszego grona odbiorców, zwiększając szanse na to, że Twoja informacja prasowa zostanie odebrana przez dziennikarzy i inne wpływowe osoby z Twojej branży.

6. Zmień przeznaczenie i zaktualizuj poprzednie wydania

Jeśli masz produkt, książkę lub wydarzenie, które na początku nie wzbudziło większego zainteresowania, rozważ przygotowanie nowej informacji prasowej ze świeżego punktu widzenia. Powiąż to z czymś, co dzieje się ostatnio w Twojej branży lub na całym świecie.

Zmiana przeznaczenia wcześniejszych komunikatów prasowych to opłacalny sposób na wygenerowanie nowych relacji w mediach bez konieczności zaczynania od zera. Poszukaj sposobów na zaktualizowanie oryginalnej informacji prasowej o nowe informacje, spostrzeżenia lub punkty widzenia, które są istotne dla bieżących wydarzeń lub trendów branżowych.

Na przykład, jeśli pierwotnie wprowadziłeś na rynek produkt, który rozwiązuje konkretny problem, zastanów się, jak problem ten mógł ewoluować lub jak stał się bardziej palący w świetle ostatnich wydarzeń. Aktualizując komunikat prasowy, aby uwzględnić te zmiany i pokazać, że Twój produkt jest nadal aktualny i wartościowy, stwarzasz nową okazję do przyciągnięcia uwagi mediów.

Komunikaty prasowe dla PR

Postępując zgodnie z tymi strategiami i wykorzystując niedrogie usługi dystrybucji komunikatów prasowych, takie jak e-Release, możesz zyskać cenne relacje w mediach bez dużego budżetu na PR. Dziennikarze zawsze poszukują nowych i interesujących historii z nieodkrytych źródeł.

Inwestowanie czasu i wysiłku w tworzenie przekonujących, opartych na historii komunikatów prasowych może przynieść imponujące rezultaty. Niektórzy z naszych klientów w e-Releases wygenerowali setki tysięcy dolarów przychodów z jednego komunikatu prasowego. Dzięki właściwemu podejściu możesz wyrównać szanse i zyskać wiarygodność i widoczność, na jaką zasługuje Twoja mała firma.